Geum.ru

Аннотация рабочей программы учебной дисциплины «Инновационные рекламные технологии» Направление подготовки: 031600 «Реклама и связи с общественностью»

Вид материалаДокументы

Содержание


1. Цель дисциплины
Учебные задачи дисциплины
2. требования к уровню освоения содержания курса
3. тематический план изучения дисциплины
Наименование разделов и тем
Подобный материал:
Министерство образования и науки Российской Федерации


Государственное образовательное учреждение высшего

профессионального образования

Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова


Факультет Маркетинга

Кафедра рекламы


Аннотация рабочей программы учебной дисциплины

«Инновационные рекламные технологии»


Направление подготовки: 031600 «Реклама и связи с общественностью»

Профиль подготовки «Реклама и связи с общественностью в коммерческом секторе»

Квалификация (степень) выпускник – бакалавр


Москва 2011

1. ЦЕЛЬ ДИСЦИПЛИНЫ

Основной целью дисциплины «Инновационные рекламные технологии» является:
  • дать студентам специализирующимся в области рекламы, системное представление об инновационных возможностях построения коммуникаций;
  • подробно рассмотреть инновационные рекламные технологии в рекламной деятельности и получить опыт их применения.

УЧЕБНЫЕ ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ

Учебные задачи дисциплины, направленные на то, чтобы студент смог:
  • Проявить и охарактеризовать место и роль инновационных рекламных технологий в современной коммуникативной деятельности;
  • Изучить особенности и реализовать на практике основные способы разработки и проведения рекламных компаний с использованием инновационных рекламных технологий;
  • Исследовать проблемы и определить перспективы развития инновационных рекламных технологий;
  • Научиться использовать инновационные рекламные технологии для реализации целей компании, организации.


2. ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ КУРСА

В результате освоения дисциплины должны быть сформированы следующие компетенции:

ОК – 11 - способностью понимать сущность и значение информации в развитии современного информационного общества, сознавать опасности и угрозы, возникающие в этом процессе, соблюдать основные требования информационной безопасности, в том числе защиты государственной тайны

ОК – 12 - владением основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, имеет навыки работы с компьютером как средством управления информацией

ПК – 3 - способностью под контролем планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия

ПК – 12 - способностью реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности

ПК – 14 - умением осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия

ПК – 19 - способностью принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организаций, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью

ПК – 23 - способностью к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд

ПК – 34 - владеет навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов


В результате освоения компетенций студент должен:

Знать:
  • Структуру и основных участников рынка инновационных рекламных технологий (ОК-11);
  • Виды новых медиа (ОК-11, ОК-12);
  • Виды и особенности реализации инновационных рекламных технологий в рекламе (ОК-12, ПК-3);

Уметь:
  • Сформулировать цель рекламной кампании в соответствии с целями организации (ОК-11, ПК-12);
  • Определить целевые аудитории рекламной кампании, для которых эффективно использование инновационных рекламных технологий (ПК-3, ПК-12);
  • Выбрать инновационные рекламные технологии для проведения рекламной кампании (ПК-12, ПК-14);
  • Поставить задачу по разработке рекламной кампании перед сотрудниками рекламного агентства (ПК-14);
  • Критически оценивать предложения рекламного агентства по использованию инновационных рекламных технологий (ПК-14, ПК-19);

Владеть:
  • Системным представлением об организационной и экономической составляющей процесса реализации инновационных рекламных технологий (ПК-19);
  • Пониманием инновационных возможностей новых медиа в переходе рекламных кампаний на новый качественный уровень взаимодействия с потребителями (ПК-23, ПК-34);
  • Пониманием основных требований, предъявляемых современным рекламным бизнесом к менеджеру, ответственному за разработку и реализацию инновационных рекламных технологий (ПК-19, ПК-34).


3. ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

№
Наименование разделов и тем
Аудиторные часы

Лекции
Практические занятия
Лабораторные работы
Всего
  1. 1
Тема 1. Классификация рекламы
2
2



4


Тема 2. ATL и инновационные рекламные технологии. Отличия ATL и инновационных рекламных технологий..
2
4



6


Тема 3. Стимулирование сбыта.
2
4



6
  1. 2
Тема 4. Традиционные инструменты стимулирования сбыта.
2
4



6


Тема 5. Инновационное поколение инструментов стимулирования сбыта.
2
4



6


Тема 6. Директ-маркетинг
2
4



6
  1. 4
Тема 7. Директ-маркетинг и интернет
2
4



6
  1. 5
Тема 8. Рынок инновационных рекламных технологий в России и перспективы его развития
4
4



8


Зачет











  1. 1
Итого
18
30



48 / 1,5



Разработчик программы учебной дисциплины – к.э.н., профессор кафедры «Реклама» факультета «Маркетинг» РЭУ им. Г.В. Плеханова Федюнин Дмитрий Валерьевич