Аннотация рабочей программы учебной дисциплины теория и практика pr и массовой информации направление подготовки: 031600 «Реклама и связи с общественностью»

Вид материала

Документы

Содержание Москва, 2011 ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ Требования к уровню освоения содержания курса Тематический план изучения дисциплины

Подобный материал:

• Аннотация рабочей программы учебной дисциплины теория и практика pr и массовой информации, 98.84kb.
• Аннотация рабочей программы учебной дисциплины «Инновационные рекламные технологии», 63.28kb.
• Аннотация рабочей программы дисциплины экономика организации По направлению бакалавриата, 158.64kb.
• Аннотация рабочей программы дисциплины «Поведение потребителей» по направлению 031600., 47.93kb.
• Аннотация рабочей программы дисциплины наименование дисциплины «Маркетинговые исследования, 46.64kb.
• Аннотация рабочей программы учебной дисциплины интернет маркетинг Направление подготовки, 56.8kb.
• Аннотация рабочей программы дисциплины наименование дисциплины «Технологии составления, 52.47kb.
• Рабочей программы дисциплины Рекламный маркетинг по направлению подготовки 131600 Реклама, 30.57kb.
• Рабочей программы дисциплины Коммуникационный менеджмент по направлению подготовки, 31.32kb.
• Аннотация программы учебной дисциплины «Современная научная картина мира» учебного, 19.27kb.

Министерство образования и науки Российской Федерации


Государственное образовательное учреждение высшего

профессионального образования

Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова


Факультет Маркетинга

Кафедра рекламы


Аннотация рабочей программы учебной дисциплины


ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА PR И МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ


Направление подготовки: 031600 «Реклама и связи с общественностью»

Профиль подготовки: «Реклама и связи с общественностью в коммерческом секторе»

Квалификация (степень) выпускник – бакалавр

Москва, 2011

1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ

Цель курса:

Основной целью дисциплины «Теория и практика PR и массовой информации» является:

• дать студентам базовые знания по предмету «Теория и практика PR и массовой информации» как важнейшей составляющей коммуникационной деятельности;
  
• выработать и них практические навыки PR-деятельности применительно к современным товарным рынкам и современному обществу.
  

Учебные задачи дисциплины:

• рассмотреть социально-экономическую сущность, принципы, функции Паблик рилейшнз;
  
• выявить место и роль PR и массовой информации в рыночных условиях, его особенности;
  
• изучить особенности разработки PR стратегий для обеспечения конкурентных преимуществ для бизнеса, власти и общества;
  
• научить их использовать основные инструменты PR и массовой информации для реализации целей компании;
  
• исследовать проблемы и перспективы выбора рациональных форм PR-деятельности.
  

2. ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ КУРСА

В результате освоения дисциплины должны быть сформированы следующие компетенции:

ОК – 9 - использования основных положений и методов социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, способен анализировать социально-значимые проблемы и процессы;

ПК – 2 - владением знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах печати, средствах массовой информации (СМИ), отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей, отделах рекламы, в коммуникационных агентствах;

ПК – 6 - обладает базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владеет навыками литературного редактирования, копирайтинга;

ПК – 9 - обладает базовыми навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами;

ПК – 14 - умением осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия;

ПК – 18 - способностью оперативно принимать решения, в том числе в кризисных ситуациях; способен к выработке нестандартных решений;

ПК – 22 - способностью участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций, нацелен на создание и поддержание благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников;

ПК – 24 - владеет навыками подготовки проектной документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт).


В результате освоения компетенций студент должен:

Знать:

• Структуру и основных участников рынка PR услуг (ОК-9);
  
• Особенности различных аудиторий PR (ПК-9);
  
• Различные инструменты PR и их особенности (ПК-6, ПК-14);
  
• Основные этапы планирования PR кампании (ПК-2).
  

Уметь:

• Сформулировать цель PR кампании в соответствии с целями организации (ПК-24);
  
• Определить целевые аудитории PR кампании (ПК-9);
  
• Поставить задачу по разработке PR кампании перед сотрудниками PR и рекламного агентства (ПК-18, ПК-22)
  
• Планировать PR кампанию (ПК-2, ПК-6)
  
• Критически оценивать предложения PR и рекламного агентства (ПК-24)
  

Владеть:

• Системным представлением об организационной и экономической составляющей процесса планирования PR-кампании и применения средств массовой информации в маркетинговой деятельности предприятий (ОК-9, ПК-2, ПК-14);
  
• Пониманием инновационных возможностей средств массовой информации для перехода компании на более качественный уровень взаимодействия с медиа-каналами (ПК-9, ПК-18);
  
• Пониманием основных требований, предъявляемых современным СМИ к организации PR с хозяйствующими на рынке субъектами (ПК-9, ПК-18).
  

3. ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

№	Наименование разделов и тем	Самостоятельная работа
1	Тема 1. Основные понятия Паблик Рилейшнз (PR). Аудитории мероприятий по связям с общественностью.	8
	Тема 2. Науки коммуникативного цикла, значимые для PR.	10
	Тема 3. Рынок Паблик Рилейшнз в России.	10
2	Тема 4. Регулирование сферы Паблик Рилейшнз.	8
	Тема 5. Организация Паблик рилейшнз. Отдел по связям с общественностью. PR агентство.	13
	Тема 6. Психологические аспекты PR. Имиджеология. PR личности.	8
	Тема 7. Планирование кампании по связям с общественностью. Основные этапы планирования.	13
	Тема 8. Исследования в PR	10
	Тема 9. Отношения со СМИ. Виды и функции СМИ. Особенности формирования отношений со СМИ.	13
	Тема 10. Особенности работы СМИ. Позиционирование новостей.	11
	Тема 11. Антикризисный PR.	11
	Тема 12. Отношения с местным населением. Целевые аудитории, методы и технологии.	10
	Тема 13. Собственные коммуникации PR. Формирование внутрикорпоративной культуры.	13
	Тема 14. Корпоративная репутация и паблик рилейшз.	10
	Тема 15. Выставочная деятельность.	12
	Тема 16. PR и спонсорство.	12
	Тема 17. Информационные войны.	12
	Тема 18. PR в шоу-бизнесе.	11
	Тема 19. Политический PR.	11
	Тема 20. Государственный PR.	10
1	Итого	216

Форма контроля – зачет с оценкой


Разработчики:


Кафедра Рекламы

к.э.н., доцент Цветкова А.Б.