Рабочая программа учебной дисциплины маркетинг-менеджмент Направление подготовки 080200 «Менеджмент»

Вид материалаРабочая программа

Содержание


Голубков Евгений Петрович
Ивашкова Наталья Ивановна
I. организационно-методический раздел 4
Ii. содержание дисциплины 7
Iv. учебно-методическое, информационное и материально-техническое обеспечение дисциплины 20
V. оценочные средства 21
I. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ Цель дисциплины
Учебные задачи дисциплины
Место дисциплины в структуре ООП ВПО (основной образовательной программы высшего профессионального образования)
Требования к результатам освоения содержания дисциплины
Количество учебных часов
Формы контроля
Пример формирования итоговой оценки по дисциплине с использованием балльно-рейтинговой оценки работы студента
II. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ Содержание разделов дисциплины
Дисциплина «Современные проблемы менеджмента. Маркетинг»
Знать: основные теоретические и методологические положения концепции маркетингового управления компанией Уметь
Знать: взаимосвязь корпоративных и маркетинговых стратегий Уметь
Знать: основы финансового планирования и основные аспекты механизма финансирования маркетинга Уметь
Знать: процедуры проведения сегментации и позиционирования Уметь
Знать: взаимосвязь и соотношение функциональных и инструментальных стратегий маркетинга Уметь
...
Полное содержание
Подобный материал:
  1   2   3   4   5   6   7


Министерство образования и науки Российской Федерации


ФГБОУ ВПО

«Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»


Факультет маркетинга


Кафедра маркетинга


РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ


Маркетинг-менеджмент


Направление подготовки 080200 – «Менеджмент»


Название программы «Маркетинг-менеджмент»


Квалификация (степень) выпускника – Магистр


Москва – 2011

Составитель: к.э.н., профессор Ахмедов Намиг Адильевич


Рецензент: Голубков Евгений Петрович

доктор экономических наук, профессор Академии народного хозяйства при Правительстве Российской Федерации


Рецензент: Ивашкова Наталья Ивановна

кандидат экономических наук, профессор Российской Экономической академии имени Г.В.Плеханова


Понимание сущности маркетингового управления предприятием. Взаимосвязь корпоративных и маркетинговых стратегий. Овладение основными методами и процедурами маркетинговых технологий. Получение навыков в маркетинговой организации и маркетингового планирования. Экономическая оценка результатов маркетинговой деятельности.


Рабочая программа составлена на основании Федерального государственного образовательного стандарта по направлению 080200 «Менеджмент»


Рабочая программа утверждена на заседании кафедры маркетинга


______________________, протокол № ____ от «____» ____________ 201 _ г.


Заведующий кафедрой ________________ проф. И.И. Скоробогатых


Одобрено советом (методической комиссией) ___________________________


______________ факультета маркетинга, протокол № ____ от «____» __________ 201 _ г.


Председатель ____________________ Никишкин В.В.

(подпись) (Ф.И.О.)


Содержание


Содержание 3

I. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 4

Цель дисциплины 4

Учебные задачи дисциплины 4

Место дисциплины в структуре ООП ВПО (основной образовательной программы высшего профессионального образования) 4

Требования к результатам освоения содержания дисциплины 4

Формы контроля 5

II. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ 7

Содержание разделов дисциплины 7

Обеспечение содержания дисциплины 11

III. ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ 20

IV. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ, ИНФОРМАЦИОННОЕ И МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ 20

Рекомендуемая литература 20

Рекомендуемые Интернет-ресурсы 21

Материально-техническое обеспечение дисциплины (разделов) 21

V. ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА 21

Тематика курсовых работ 21

Вопросы к экзамену (зачету) 23

Примеры тестов для контроля знаний 26

VI. ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ 34



I. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ

Цель дисциплины


Курс предназначен для слушателей, обучающихся по программе «Современные проблемы менеджмента. Маркетинг». Основная цель курса состоит в овладении принципами и методами маркетингового управления компанией, принятия стратегических и тактических (оперативных) решений в рамках понимания управления маркетингом:
  • Как современной управленческой концепции.
  • Как управления важнейшей функцией компании.
  • Как управления спросом на основе создания ценностей и активного формирования рынка для компании.

Учебные задачи дисциплины


Материал курса рассчитан на один учебный семестр. В процессе обучения последовательно решаются следующие задачи:
  1. Отработка знаний, умений и навыков подготовки принятия маркетинговых решений на уровне стратегических направлений развития компании, целевых товарных рынков.
  2. Отработка знаний, умений и навыков подготовки принятия маркетинговых решений на уровне отдельных инструментов комплекса маркетинга.
  3. Отработка знаний, умений и навыков в решении вопросов организации, планирования и контроля маркетинговой деятельности компании.

Место дисциплины в структуре ООП ВПО (основной образовательной программы высшего профессионального образования)


Программа «Современные проблемы менеджмента. Маркетинг» является центральным, базовым для подготовки слушателей магистратуры. В нём раскрывается сущность маркетингового управления компанией. Рассматривается система и механизм принятия маркетинговых управленческих решений. Курс охватывает методические подходы и процедуры управления маркетинговой деятельностью компании: организация, планирование и контроль. Все остальные дисциплины специальности и специализации тесно связаны с ним. Они направлены на более детальное раскрытие отдельных направлений маркетинговой деятельности, рассматриваемых в курсе «Современные проблемы менеджмента. Маркетинг».

Требования к результатам освоения содержания дисциплины


В результате освоения дисциплины должны быть сформированы следующие компетенции:

  • способностью разрабатывать корпоративную стратегию (ПК-2);
  • умением использовать современные методы управления корпоративными финансами для решения стратегических задач (ПК-3);
  • способностью разрабатывать программы организационного развития и изменений и обеспечивать их реализацию (ПК-4);
  • владением методами стратегического анализа (ПК-7)



В результате освоения компетенций студент должен:

1. Знать:
    1. основные теоретические и методологические положения концепции маркетингового управления компанией (ПК-2, ПК-3, ПК-4, ПК-7)
    2. осознавать этическую ответственность при принятии управленческих маркетинговых решений в части удовлетворения личных и общественных потребностей правдивости и справедливости в отношениях с субъектами рынка (ПК-4)

2. Уметь:
    1. использовать современные технологии, методические приёмы и процедуры разработки и принятия маркетинговых решений (ПК-4, ПК-7)
    2. использовать современные технологии, методические приёмы и процедуры организации маркетинговой деятельности, планирования и контроля маркетинга (ПК-4)
    3. анализировать и интерпретировать взаимосвязи управленческих решений (ОК-4, ПК-8)
  1. Овладеть навыками:
    1. выбора стратегических решений по оценке и выбору целевого рынка (ПК-7)
    2. выбора и применения инструментальных средств для оценки и анализа данных по рынку (ПК-4)
    3. подготовки организационно-экономического обоснования принимаемых маркетинговых решений (ПК-4)
    4. интерпретации полученных в процессе анализа результатов и формулирование выводов и рекомендаций (ПК-4, ПК-7)


Количество учебных часов.

Всего часов – 108, в том числе:

аудиторные занятия - 24 часа

из них: лекционные занятия – 8 часов

практические занятия – 16 часов

самостоятельная работа – 48 часов