Концепция коррекции и развития имиджа тульской области
| Вид материала | Документы |
- Региональная программа «Развитие конкуренции в Тульской области на 2010-2012 годы», 641.96kb.
- Стратегия социально-экономического развития Тульской области до 2028 года, 1469.14kb.
- Инспекция тульской области, 204.08kb.
- Закон тульской области о программе социально-экономического развития тульской области, 3839.95kb.
- Положение о Конкурсной комиссии по проведению отбора лучших учителей Тульской области., 242.52kb.
- Информатизации тульской области, 423.46kb.
- Послание губернатора Тульской области Тульской областной Думе, 247.1kb.
- Всоответствии с Концепцией демографической политики Тульской области на период до 2025, 262.39kb.
- В. Ю. Решетова на заседании коллегии, 122.32kb.
- Конкурсная документация, 3378.68kb.
Направление «Технополис»
Основная идея – продвижение уникальности производственных достижений Тульского региона как объекта инвестиций
Тактика
1. Освещение основных аспектов инвестиционного климата в регионе (экономические условия ведения бизнеса, правовая база и т.д.)
1.1. Проведение пресс-конференций, посвященных решению актуальных проблем Тульской области, влияющих на инвестиционный климат региона
- Проведение один раз в месяц итоговых пресс-конференций по развитию инвестиционного климата в Тульской области с максимальным привлечением СМИ
- Мероприятия проводятся на основе отчетности, собранной рамках направления «Развернутые пресс-релизы» программы продвижения имиджа В.Д. Дудки (2.1, направление «Эффективность и обязательность») подводя итоги направления «Решение актуальных проблем» (1.1, направление «Эффективность и обязательность»).
- Результат – регулярное детальное и доступное осведомление общественности о состоянии дел в области поднимет уровень доверия к региональной власти (в том числе, улучшит имидж В.Д. Дудки по направлениям «Открытость» и «Эффективность и обязательность»), а также повысит шансы на увеличение инвестиционного рейтинга региона в силу
1.2. Организация круглых столов с участием ведущих экспертов на тему возможностей развития региона
- Создание постоянного «экспертного комитета» из журналистов приоритетных СМИ, представителей администрации области, известных отраслевых экспертов и ведущих инвесторов
- В рамках мероприятия обсуждаются возможности решения вопросов, поднятых в рамках направления «Решение актуальных проблем»
- Приглашение к членству в комитете представителей рейтинговых агентств (Эксперт) и представителей ведущих СМИ, отвечающих за рейтинги регионов
- Членство журналистов в «экспертном комитете» закрепляется правом на эксклюзивные материалы о результатах его работы, а также освещение тем, которые были вынесены на обсуждение.
- Заседания проводятся в относительно неформальной обстановке – конференц-зал/ ресторан. Периодичность – 1 раз в месяц.
- Результат – установление прочных неформальных отношений с журналистами приоритетных СМИ (и, как следствие, обеспечение стабильного количества публикаций высокого уровня), а также упрочение деловых контактов с важными для региона инвесторами
1.3. Интервью с представителями крупнейших западных компаний, расположенных в Тульской области (истории успеха)
- Пресс-тур для приоритетных журналистов по заводам и представительствам крупнейших западных компаний в Тульской области
- Организация ряда интервью с руководителями данных представительств, а также с их коллегами из Европы и США
- Продолжение пресс-тура визитами на наиболее успешные крупнейшие российские предприятия (Тулачермет) для предоставления журналистам возможности всестороннего обзора проблемы
- Периодичность согласовывается с пресс-службами соответствующих предприятий
- Результат – цикл статей и передач в центральных СМИ на тему: «Роль регионов России в мировой экономике: Тульская область». Основная идея – подчеркивание высокой инвестиционной привлекательности Тульской области для лидеров мировой промышленности, а также ее экспортоориентированности
1.4. Взаимодействие с крупнейшими ассоциациями инвесторов
- Участие представителей областной промышленности в пресс-конференциях, организованных ассоциациями напрямую, а также в мероприятиях профильных СМИ в качестве экспертов
- Периодическая организация неформальных встреч представителей предприятий определенной отрасли Тульской области с представителями крупнейших профильных отечественных и зарубежных инвесторов. Предполагаемая периодичность – 1 раз в 3 месяца (по итогам квартала). Время проведения может быть изменено в случае появления значимых прорывов в отрасли.
- Результат – рост известности и авторитета тульских предприятий в глазах ведущих отечественных и зарубежных инвесторов
2. Непосредственная демонстрация перспективных инноваций
2.1. Участие в профильных выставках
- Особенности участия в мероприятии зависят от условий выставки
- Представители области едут на выставку одновременно с несколькими приоритетными журналистами из центральных СМИ и представителями пресс-службы. Это обеспечит развернутые позитивные публикации и укрепление неформальных связей со СМИ.
- Периодичность определяется по итогам согласования с пресс-службами соответствующих предприятий и зависит от двух факторов: приоритетна ли выставка для отрасли и есть ли что на ней продемонстрировать
- Результат - ряд публикаций и передач о достижениях региона в приоритетных СМИ, а также непосредственные деловые контакты с профильными инвесторами
2.2. Пресс-туры и презентации «на местах»
- Формирование перечня приоритетных инноваций происходит в сотрудничестве с пресс-службами основных предприятий региона
- Одновременно с журналистами приглашаются представители ассоциаций инвесторов, как отечественных (Российская Ассоциация Прямого и Венчурного инвестирования, Ассоциация Инвесторов Москвы), так и зарубежных (Ассоциация Европейского бизнеса), для которых конкретная инновация может представлять интерес
- Организация демонстрационных мероприятий, включающих в себя обзор производственных мощностей, а также непосредственный показ инновации. Форма показа зависит от специфики инновации. Пример – при демонстрации нового двигателя можно устроить тест-драйв для журналистов, шоу каскадеров, «проверку на экологичность» (цветы и животные рядом с функционирующей моделью) и иные активности, основанные на ценностях конкретного бренда
- Параллельно с публикациями в СМИ производится размещение увлекательных видео-материалов об инновации в профильных Интернет-ресурсах (от специализированных сообществ в случае с химической промышленностью, до Youtube в случае тест-драйва)
- Результат – ряд публикаций и передач об инновации в приоритетных СМИ, а также непосредственные деловые контакты с профильными инвесторами
2.3. Ярмарки отраслевых инноваций «Вектор развития»
- Проведение совместных ярмарок инноваций для смежных отраслей, либо для всех основных отраслей области (в зависимости от количества инноваций) при поддержке приоритетных СМИ
- На данные мероприятия приглашаются инвесторы соответствующих отраслей, а также максимальное количество СМИ
- Мероприятия предполагается проводить совместно с иными регионами, но только в том случае, если преобладание и превосходство тульских инноваций будет заведомым. Это обеспечит соревновательный элемент (вызвав интерес у СМИ) и укрепит имидж региона как края высоких технологий. Таким образом, время проведения оптимально согласовывать с пресс-службами конкретных предприятий.
- Первое подобное мероприятие планируется провести в Тульской области (для освещения активности как инициативы региона),а последующие в иных регионах с сохранением лидерства Тульской области
- Результат – укрепление имиджа Тульской области как «мастерской России», которой есть чем гордиться, и которая опережает иные регионы по научно-техническому прогрессу в основных отраслях
2.4. Продвижение отдельных предприятий и инвестиционных проектов, приоритетных для региона
- Проекты обговариваются отдельно по возникновению необходимости и проводятся на основании ценностей конкретного бренда
3. Кампания по поддержке специалистов приоритетных отраслей – продвижение одного из главных инвестиционных преимуществ области – кадров
3.1. Освещение успехов тульских специалистов с последующим награждением и анализом потенциального экономического эффекта их инноваций
- Перечень специалистов формируется в сотрудничестве с пресс-службами основных предприятий региона. Периодичность награждений определяется в зависимости от количества инноваций
- Предполагается награждать по одной инновации от каждой из основных отраслей региона единовременно
- Лауреаты получают материальное поощрение, благодарность от губернатора, а также интервью с журналистами приоритетных СМИ
- Из видеозаписей подобных бесед формируется сборник «Новые Левши», которые бесплатно распространяется через Интернет и на выставках
- Результат – рассказы из первых рук об эффектах и истории создания определенной инновации с возможными неформальными подробностями значительно повысят рейтинг публикации (а, следовательно, и интерес СМИ) и укрепят имидж области как «края Левшей»
3.2. Освещение славного прошлого тульских специалистов
- Активность проводится в рамках направления «Молодежь» и «Пенсионеры»
- Выпуск цикла публикаций в сотрудничестве с приоритетными СМИ (на основе предоставления уникальных архивных данных) о знаменитых специалистах Тульской области
- Организация конференций «Из поколения в поколение», на которых опытные специалисты (особенно занимающие высокие должности) делятся профессиональным опытом с молодежью, проводя семинары и мастер-классы. В рамках одной конференции освещаются проблемы 2-3 смежных отраслей, приоритетных для области. Планируемая частота проведения – 1 раз в 2 месяца.
- Организация регулярного ухода за памятниками знаменитым тульским специалистам (для всей молодежи) и могилами всех специалистов определенного предприятия (для молодежи данного предприятия)
- Результат – укрепление корпоративного, цехового духа на региональных предприятиях (в том числе из-за публикаций о подобных активностях в СМИ), а также усиление имиджа области как «Края мастеров»
3.3. Регулярные отраслевые конференции специалистов со всей России в Тульской области
- Мероприятия в формате официальной конференции организуются при участии приоритетных СМИ для обсуждения важнейших событий в развитии отрасли. Основная идея – слет ведущих отраслевых специалистов для обсуждения актуальных проблем и формирования наказов органам власти. На мероприятии обязательно присутствуют представители администрации области в качестве экспертов и канала обратной связи. Планируемая частота проведения – 1 раз в 2 месяца. Оптимальное место проведения – конференц-зал.
- Мероприятия в формате неофициальной встречи проводятся в рамках направления «Землячества». Основная идея – сбор тульских специалистов из иных регионов и их коллег, работающих в Тульской области, для обмена опытом и неформального общения. В мероприятии обязательно участвует губернатор или иной представитель региональной власти с опытом инженерной работы. Присутствует небольшое количество приоритетных журналистов из профильных СМИ, которые смогут органично вписаться в общество. Планируемая частота проведения – 1 раз в месяц (каждый месяц – новая отрасль). Выбор отрасли оптимально связывать с направлением, определенным в рамках комплекса мероприятий «Решение актуальных проблем» (1.1, направление «Эффективность и обязательность» программы продвижения имиджа В.Д. Дудки). Оптимальное место проведения – клуб или ресторан.
- Результат – становление традиции проведения (и освещения в СМИ) отраслевых конференций по важнейшим вопросам именно в Тульской области и закрепление, таким образом, имиджа ключевого региона для данных отраслей. Освещение неофициальных слетов со всей России только усилит подобный эффект, подчеркивая особое внимание к специалистам в регионе.
- Дополнительный результат – участие губернатора в подобных неформальных мероприятиях усилит впечатление об его открытости, укрепит его имидж как специалиста, а также наведет на мысли о том, что «да, губернатор иногда может позволить себе отдохнуть, но он делает это вместе с обычными людьми из рабочей среды».
Общие результаты
Для населения
- Рост престижа региона в глазах населения из-за большого количества информации об инновационных достоинствах области
- Усиление эффекта патриотической кампании благодаря поддержке местных специалистов
Для журналистов
- Уважение к власти, которая не боится откровенно отвечать на вопросы об актуальных проблемах региона
- Стабильное получение актуальной информации из первых рук позволит увеличить количество публикаций, улучшить тон статей, а также сформировать привычку в первую очередь обращаться за информацией к власти
Для федеральных чиновников
- Удовлетворенность действиями губернатора, который предпринимает значительное количество шагов для повышения инвестиционного рейтинга региона. Усиление имиджа В.Д. Дудки как технократа путинского образца
Для инвесторов
- Рост доверия к региональной власти, заботящейся об интересах бизнеса
- Увеличение инвестиций в инновации региона благодаря росту информированности
Для туристов
- Увеличение осведомленности об интересных аспектах имиджа Тульской области и, как следствие, повышение заинтересованности в поездке туда
Направление «Точка культурного роста»
Основная идея – продвижение Тульской области как региона, активно внедряющего инновации во все аспекты отдыха: культурный, природный, инфраструктурный - как точку роста и центр развития русской культуры
Тактика
1. Обновление интереса к основным символам региона
1.1. Проведение оригинальных выставок, посвященных наиболее известным символам Тульской области
- Основная идея - художественное представление основных символов региона в актуальном для современности виде
- Для реализации подобных проектов налаживается сотрудничество с известными деятелями культуры региона (художники, скульпторы и т.п.), которые и создадут подобные экспозиции («Самовар в стиле hi-tec», «Тульский пряник поколения X» и т.п.)
- В поддержку экспозиций размещаются циклы публикаций в приоритетных СМИ, а также инициируются дискуссии на популярных Интернет-ресурсах
- Предполагаемая периодичность выставок – 1 раз в 3 месяца
- На основе экспозиций организуется межрегиональная выставка-соревнование «Гордость Федерации», в которой иным регионам будет предложено сделать то же самое. Жюри выставки состоит из известных деятелей культуры РФ.
- Выставку возможно провести при значительной поддержке государства и благотворительных фондов в силу федерального значения проекта – актуализации самобытной культуры регионов, и, как следствие, вклада в формирование национальной идеи
- Результат – Даже если Тульская область не займет весомого количества призовых мест, все равно произойдет рост значимый интереса к ее основным символам, а, следовательно, и их актуализация в процессе становления национальной идентичности. Подобная активность, осуществляемая от лица лидера региона и правящей партии, обязательно будет положительно оценена федеральным центром.
1.2. Широкое проведение военно-специальных (День Военного инженера) и отраслевых (День Работника сельского хозяйства) праздников
- Праздники, имеющие отношение к основным отраслям Тульской области (День металлурга, День Работника сельского хозяйства и т.п.), а также все военно-специальные праздники проводятся на межрегиональном уровне с приглашением представителей соответствующих предприятий иных регионов, чтобы продемонстрировать лидерство Тульской области в определенных отраслях
- Список праздников на планируемые полгода
- 12 ноября - День специалиста по безопасности
- 13 ноября - Всемирный день качества
- 22 декабря - День энергетика
- 21 января - День инженерных войск
- 14 февраля - День компьютерщика
- 16 марта - День работников бытового обслуживания населения и коммунального хозяйства
- 25 марта - День работника культуры
- 6 апреля - День геолога
- 12 апреля - Всемирный день авиации и космонавтики
- 15 апреля - День специалиста по радиоэлектронной борьбе
- Праздники проводятся при максимально возможном участии приоритетных СМИ, а также с последующим распространением в сети Интернет официальных видеоматериалов
- Во время праздников проводится демонстрация последних профильных инноваций
- Результат – помимо укрепления имиджа Тульской области как края высоких военно-специальных и производственных достижений, произойдет рост популярности подобных мероприятий как таковых, что вызовет приток туристов из иных регионов
1.3. Создание серии короткометражных мультфильмов «Тульский дворик», посвященных культурным особенностям Тульской области
- Каждый мультфильм раскрывает отдельную особенность тульской культуры – от наиболее известных символов (пряник), до местных легенд (Ишутинское городище)
- Мультфильмы выполнены в пластилине – технике, позволяющей избежать популярного в последнее время сравнения с Западом и вызвать ностальгические ассоциации по уникальным технологиям советской школы мультипликации. Средняя продолжительность мультфильма – 1 мин.
- В начале каждого мультфильма подпись – «посвящается В.Д. Поленову»
- Предполагаемая периодичность – 1 мультфильм в месяц
- Мультфильмы свободно распространяются в Интернете и размещаются на наиболее популярных ресурсах Сети (Youtube, популярные блоги, сайты известных СМИ), а также на ресурсе, создаваемом в процессе реализации данного направления (см. пункты «Записки охотника XXI века» - 2.3, направлении «Точка культурного роста» и «Очарованный странник» - 3.1, направлении «Точка культурного роста»)
- Результат – популяризация основных символов региона
2. Продвижение природных достоинств региона
2.1. Продвижение туризма в уникальные места региона (Ишутинское городище, Протасово, Гурьевские каменоломни и т.д.)
- Создание подробных описаний «мистических» свойств каждого подобного места Тульского региона с последующим размещением на популярных Интернет-ресурсах
- Затем инициируется ряд дискуссий о таких объектах, подогревая к ним интерес общественности
- По достижению пика интереса и последующего начала его спада, организуется ряд пресс-туров журналистов приоритетных СМИ в данные места Тульского региона
- При посещении подобных объектов для журналистов организуется подробная экскурсия с сопутствующими активностями, иллюстрирующими специфику объекта (демонстрация возможных мест исчезновения людей в Ишутинском городище, места хрономиражей в Протасово, загадочные особенности Гурьевских катакомб и т.п.). Цель экскурсии – максимально заинтриговать представителей СМИ.
- Результат – после появления позитивных публикаций, отражающих интерес журналистов к данным местам, обсуждение объектов возобновится с новой силой, что обеспечит поток туристов, желающих быть успешнее журналистов, т.е. решить загадку того или иного места
2.2. Создание обширной интерактивной карты Тульской области
- Подробное описание каждого территориального объекта региона
- На карте особо отмечен ряд «белых пятен», снабженных «таинственными» комментариям - загадочных мест Тульской области (Ишутинское городище, Протасово и т.д.). Подобное оформление провоцирует на исследование таких объектов.
- Все объекты снабжены рядом фотографий, наиболее важные – возможностью виртуального путешествия (интерактивного ролика с возможностью «перемещения» внутри него)
- Карта размещается на ресурсе, создаваемом в процессе реализации данного направления (см. пункты «Записки охотника XXI века» - 2.3, направление «Точка культурного роста» и «Очарованный странник» - 3.1, направление «Точка культурного роста»)
- Карту предполагается разместить с наступлением Нового Года
- Результат – рост интереса у всех аудиторий туристов в силу предоставления необходимой и увлекательной информации о разных аспектах туризма в регионе
2.3. «Записки охотника XXI века»
- Создание сайта про туристические особенности Тульской области, объединяющего данные из разделов 1.3, 2.1. и 2.2. направления «Точка культурного роста»
- Собственной изюминкой сайта является постоянно пополняемый цикл заметок про особенности Тульской области, по образцу известных рассказов Тургенева
- Тексты украшены рисунками, стилизованными под XIX век, но содержащими изображения современных объектов (автомобиль, катер и т.д.)
- На сайте даются рекомендации охотникам, рыболовам и иным любителям активного отдыха в «мужском стиле». В частности, приводятся советы по выбору тульского охотничьего оружия
- Сайт предполагается разместить с наступлением Нового Года
- Результат - рост интереса к туристическим особенностям региона
3. Освещение достоинств туристической инфраструктуры региона
3.1. «Очарованный странник» - детальное описание интересных особенностей пути
- Создание сайта с подробным описанием маршрутов, ведущих в Тульскую область
- Рецензии на важные места на дороге – рестораны, заправки и т.д.
- Предупреждения о возможных опасностях
- Расчет времени поездки для оптимизации маршрута
- Блог «Впечатления автостоппера» - неформальные записки о тульских дорогах, снабженные интересными фотографиями и пополняемые каждый день
- Сайт предполагается создавать как часть общего ресурса, включающего в себя также «Записки охотника XXI века» и серию мультфильмов «Тульский дворик»
- Ресурс функционирует в тесном взаимодействии со приоритетными СМИ на основе взаимного цитирования и обмена материалами. Таким образом, он представляет собой удобный источник данных для журналистов.
- Сайт предполагается разместить с наступлением Нового Года
- Результат – рост интереса к туристическим особенностям региона
- Дополнительный результат – Подобный ресурс сочетает в себе инновационные технологии туризма и стилизацию под творения авторов, ассоциирующихся с Тулой (Тургенев, Лесков), что создаст впечатление об области как о регионе культурного hi-tec, сделав ее уникальным для России объектом туризма