Н. Г. Чернышевского Экономический факультет утверждаю " " 2011 г. Рабочая программа

Вид материала

Содержание

Темы курсовых работ
Список основной литературы
Список дополнительной литературы
8. Материально-техническое обеспечение дисциплины Стратегический маркетинг

Подобный материал:

1 2 3 4

ТЕМЫ КУРСОВЫХ РАБОТ

1. Маркетинговая деятельность фирмы (производственной, сбытовой, оптовой, рознич-

ной и т.п.).

2. Принципы и методы организации маркетинга (на примере конкретной фирмы).

3. Организация и функционирование маркетинговой (консалтинговой или рекламной)

фирмы.

4. Анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы.

5. Принципы и методы сегментации рынка.

6. Консьюмеризм и проблемы социально-этического маркетинга.

7. Методы изучения эластичности спроса и предложения.

8. Методы изучения и прогнозирования покупательского спроса.

9. Методы оценки устойчивости рынка (в динамике и статике).

10. Методы регионального анализа потребительского рынка.

11. Методы и организация разработки товара.

12. Принципы и методы разработки товарной политики фирмы.

13. Организация сбыта и дистрибьюции товаров.

14. Организация интегрированного канала товародвижения.

15. Управление коммерческими рисками.

16. Организация и осуществление конкурентной борьбы.

17. Организация логистики.

18. Маркетинг и франчайзинг.

19. Маркетинг в малом бизнесе.

20. Методология и организация маркетингового исследования.

21. Опыт анкетирования и интервьюирования в маркетинговом исследовании.

22. Использование выборочного метода в маркетинговом исследовании.

23. Моделирование и анализ поведения, предпочтений и мнений потребителей.

24. Анализ эффективности сбыта / торговли.

25. Сервис в торговле (на примере торговой фирмы).

26. Система стимулирования сбыта / продажи (на примере производственной или торго-

вой фирмы).

27. Методы дайрект-маркетинга в продвижении товаров.

28. Маркетинг-микс в деятельности малых и средних фирм.

29. Маркетинг на фирме (на реальном примере).

30. Маркетинг в различных отраслях (отраслевой маркетинг).

Практические задания для самостоятельной проверки знаний студентов:

Задание № 1

Три фирмы продвигали свой товар на рынок. Первая фирма, благодаря своему уни-

кальному товару, оказалась монополистом. Вторая фирма действовала в условиях конку-

ренции, но товар, продвигаемый на рынок большой емкости, пользовался значительным

спросом и беспрепятственно продавался. Третья фирма попала в условия ожесточенной

конкуренции на рынке покупателя.

В какой степени нужна маркетинговая служба на этих фирмах, и какие функции

маркетинг мог бы выполнять на каждой из фирм?

Задание № 2

Частный предприниматель купил двухэтажный магазин с обязательным условием

сохранения профиля магазина.

На первом этаже расположен продуктовый отдел: хлеб, мясо, рыба, вино, молоко,

овощи-фрукты, кулинария.

Второй этаж отдан под универмаг: ткани, парфюмерия, женская и мужская одежда,

обувь, белье.

Магазин находится в кризисе: низкий оборот капитала, узкий ассортимент, неква-

лифицированный персонал.

Что необходимо предпринять для выхода из кризиса?

Задание № 3

На какой концепции маркетинга основана деятельность следующих фирм?

1. Фирма занимается производством экипировки и снаряжения для охоты, рыбалки и

туризма. Разработку новых моделей фирма осуществляет, основываясь на требованиях рынка.

2. Фирма производит канцелярские товары без изучения спроса на данном рынке,

ориентируясь на агрессивные формы продвижения.

3. Строительная фирма занимается реставрацией фасадов особняков в центре города.

На работу нанимаются только те рабочие, которые имеют прописку в данном городе.

4. Мебельная фабрика производит недорогую практичную мебель не лучшего ка-

чества, однако продукция фирмы широко представлена в торговой сети.

5. Компания занимается производством теле- и видеоаппаратуры, постоянно со-

вершенствуя свой товар. Менеджмент фирмы думает только о совершенствовании товар-

ной политики, а не о спросе на него.

Задание № 4

Назовите 5 наиболее важных факторов, способствующих внедрению на фирме ком-

плексного маркетинга.

Задание № 5

Крупная фирма собирается выпускать безалкогольные напитки (открыть новый

ресторан). Какие факторы внешней маркетинговой среды она должна учесть?

Задание № 6

Крупная фирма собирается открыть ресторан. Какие факторы макросреды она

должна учесть?

Задание № 7

Фирма открывает табачную фабрику. Какие факторы она должна учесть с точки

зрения социально-этического маркетинга?

Задание № 8

Определите эластичность спроса по следующим данным: до увеличения цены с 50 до

100 руб., среднедневная продажа составляла 500 тыс. руб.; после увеличения – 400 тыс. руб.

Задание № 9

Связь между спросом (продажей), доходом и ценой товара Q выражает следующее

многофакторное уравнение регрессии:

yx1 x2 = 500 + 1,5 x 1 − 10 x2 ,

где x1 – доход (средний доход равен 2000 руб. / чел.);

x2 – цена товара (средняя цена равна 200 руб. / ед.).

Рассчитать теоретические коэффициенты эластичности.

Задание № 10

Перечислите отличия в поведении покупателей одного и того же товара в фирмен-

ном магазине и на рынке.

Задание № 11

Фирма, разрабатывая свою маркетинговую стратегию, сосредоточила свои усилия

на следующих направлениях:

• создание высококачественного конкурентоспособного товара;

• проведение режима экономии и ресурсосберегающей политики;

• использование достижений НТП для того, чтобы снизить себестоимость товара;

• повышение качества обслуживания;

• проведение выставок-продаж, проведение рекламной кампании.

Какие направления и инструменты стратегии комплексного маркетинга были за-

действованы фирмой?

Задание № 12

Фирма по производству детских игрушек предприняла следующие маркетинго-

вые шаги:

• провела опросы о покупательских намерениях и предпочтениях среди детей

различных возрастов и их родителей;

• разработала новый товар (учтя результаты проведенных исследований), с ис-

пользованием достижений современной электроники;

• организовала самосертификацию товара, подтвердившую конкурентоспособ-

ность товара;

• организовала рекламную кампания.

Какая стратегия была выбрана фирмой?

Задание № 13

Крупная фирма меховой одежды инвестировала свободные средства в производст-

во спортивных товаров.

Какой стратегии придерживается фирма? Каковы основные мероприятия марке-

тингового бизнес-плана в этом случае?

Задание № 14

На примере известной Вам компании, действующей на рынке Российской Федера-

ции перечислите:

• движущие силы рынка;

• достоинства маркетинговой политики выбранной компании;

• недостатки маркетинговой политики компании;

• возможности, существующие на данном рынке (с точки зрения маркетинга);

• угрозы, существующие на данном рынке (с точки зрения маркетинга);

• стратегии в рамках маркетинга-микс, которых придерживается выбранная фирма;

• рекомендуемые маркетинговые мероприятия, направленные на достижение

стратегического преимущества.

7. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины «Стратегический маркетинг».

СПИСОК ОСНОВНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ссылка скрыта. Стратегический маркетинг [Текст] / Д. Дэй ; пер. с англ. В. Егорова. - М. : ЭКСМО, 2003. - 632, [8] с. : рис., табл. - ISBN 5-04-008959-7
ссылка скрыта. Маркетинговые стратегии для российских компаний [Текст] : учеб. пособие / И. В. Липсиц, Е. А. Вигдорчик ; Гос. ун-т высш. шк. экономики. - М. : Изд. дом ГУ ВШЭ, 2006. - 182, [2] с. - Библиогр.: с. 181-183. - ISBN 5-7598-0344-1

СПИСОК ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб./ Г.Л. Багиев, В.М.Тарасевич, Х. Анн; под. общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб. : Питер, 2007. – 736 с.: ил. – (Учеб. для вузов). - Библиогр.: с. 725-733 . – 3500 экз. – ISBN 9478-5-469-00482-0ъ
Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практ: учеб./ В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2007. – 672с. . – Библиогр.: с. 725-733. – 2000 экз. – ISBN 5-85971-617-6
Бронникова, Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика :учеб. пособие / Т.С. Бронникова – М.: КНОРУС. 2007. – 208 с. – Библиогр.: с 201-202. – 3000 экз. – ISBN 5-85971-607-9
Годин, А.М. Маркетинг: учеб./ А.М. Годин. – 6-е изд., пераб и доп. – М.: «Дашков и К», 2008. – 756 с. – Библиогр.: с 745-756. – 2500 экз. – ISBN 978-5-91131-559-1
Леманн, Дональд Р. Управление продуктом = Product Management Donald R. Lehmann, Russcll S. Winer: пер с англ. / Дональд Р. Леманн, Рассел С.Винер. – 4-е изд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 719 с. – (Зарубежный учебник). – 3000 экз. – ISBN 978-5-238-01331-2.
Мазилкина, Е.И. Управление конкурентоспособностью : учеб. пособие / Е.И.Мазилкина, Т.Г.Паничкина. – М.: Омега-Л, 2007. – 325 с.: ил. – (Высш. шк. менеджмента). – 1500 экз. – ISBN 978-5-365-00675-1.
Федосеев, В.Н. Управление маркетингом : учеб. пособие /В.Н. Федосеев. – М.: Март, 2006. – 208 с. – (Учеб. для вузов) – 5000 экз. – ISBN 5-241- 00531- 5
ссылка скрыта Excellence in Business [Text] / C. L. Bovee, J. V. Thill, M. H. Mescon. - 3rd ed. . - N. Jersey : Pearson : Prentice Hall, 2007. - Bibliogr.: p. r1-r30. - ISBN 0-13-187047-5
Евстигнеева, Т.В. Маркетинговое консультирование : учеб. пособие / Т.В. Евстигнеева, С.А. Рыбченко: Федер. агентство по образованию. Ульян. гос. техн. ун-т. – Ульяновск: ул ГТУ, 2007. – 173 с. – Библиогр.: с. 171. – 1500 экз. – ISBN 978-5-9795-0165-9
Еремин, В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации : учеб./ В.Н. Еремин. – М.: КНОРУС, 2006. – 656 с. – Библиогр.: с. 636-647 – ISBN 978-5-9795-0165-9
Канферер, Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда - The new strategic brand management: Creating and sustaining Brand Equity Long Term / Жан-Ноэль Канферер; Под общ. ред. В.Н.Доленина; Пер. с англ. Е.В.Виноградовой. – М.: Вершина, 2007. – 448 с.: ил. – Библиогр.: с. 429 – 437. – ISBN 5-9626-0015-0.
ссылка скрыта. Стратегическое планирование маркетинга [Текст] = Strategic Marketing Planning / М. Мак-Дональд. - М. ; СПб. [и др.] : Питер, 2000. - 266, [6] с. : рис. - (Маркетинг для профессионалов). - Библиогр.: с. 267. - ISBN 5-314-00074-1 (в пер.). - ISBN 0-7494-2096-0
Маркетинг: краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов (авт. – сост. Н.И.Перцовский. – М.: Дашков и К, 2008. – 140 с. – Библиогр.: с. 139. – 200 экз. ISBN 978-5-91131-733-1
Моосмюллер, Г., Ребик, Н.Н. Маркетинговые исследования с SPSS : учебное пособие / Г. Моосмюллер, Н.Н. Ребик. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 160 с. – Библиогр.: с. 155. – 1500 экз. – ISBN 978-5-16-002811-8 (в пер.).
Просветов, Г.И. Маркетинговые исследования: задачи и решения : учеб.-практич. пособие / Г.И. Просветов. – М.: Альфа-Пресс, 2008. – 240 с. – – 2000 экз. – ISBN 978-5-94280-301-8 (в пер.).
Роль социологических исследований в выработке стратегических направлений управленческой деятельности [Текст] / В. Н. Титаев [и др.]. - Саратов : Изд-во Сарат. ун-та, 1997. - 324, [1] с. - Библиогр.: с. 322. - ISBN 5-292-1920-8. - ISBN 5-292-1920-8
Светуньков, С.Г. Методы маркетинговых исследований / С.Г. Светуньков: учеб. пособие. – СПб.: ДНК, 2003. – 352 с. – Библиогр.: с. 343-346. – 3000 экз. – ISBN 5-901562-33-Х (в пер.).
Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования : учебник / Б.Е. Токарев. – М.: Экономистъ, 2007. – 624 с. – Библиогр.: с. 603-604. – 3000 экз. – ISBN 5-98118-078-1 (в пер.).

Программное обеспечение и Интернет-ресурсы

1.http//marketingandreserch.ru/authors/htm (Сервер «Маркетинг и маркетинговые исследования в России». Список авторов, публиковавшихся в журнале по алфавиту с аннотациями к книгам).

2.ru/catalog/11137/2/sort2.phpl (List.Ru. (Маркетинг и исследования рынков)

3.hltp//www.ist.ru (фирма ИСТ представляет законодательную базу России, включая законы, регулирующие конкуренцию в России).

4.tingmix/ru/refr/1/index.shtml (Маркетинговые исследования на предприятии. Статья)

5.v/ru/level2/index/php?razdel=izdan&name=marketing Информационно-аналитический портал. Периодические издания по маркетинговой литературе).

6.way.to/feww/lib/lib8.php (Планирование маркетинговых исследований на предприятии. Статья со ссылкой на библиотеку, т.е. на поиск литературы. На страничке библиотеки размещены различные статьи, посвященные маркетингу и маркетинговым исследованиям.).

7.ting.spb.ru/soft/spss.php (Специальная методическая литература по проведению маркетинговых исследований с использованием пакета SPSS. На сайте описывается применение программы SPSS в маркетинговых исследованиях).

8. roup.ru/marketing/303.php (Компания Incon. Статья «Зачем Вам маркетинговое исследование»).

9. ru/marcet.php («Центр социально-психологических и маркетинговых исследований». Статья о маркетинговых исследованиях.).

10. ining.ru/startup/salesmarketing/htm (Развитие бизнеса. РУ. Ссылки на статьи по исследованиям. Рекомендуемая литература по маркетингу и маркетинговым исследованиям.).

11. rod.ru/Pokupatel/Spros/Ocenka.phpl (Статья «Финансовая оценка маркетинговых исследований»).

12. u/MARKET/index.php (Материалы по маркетингу, в том числе: маркетинговые исследования).

8. Материально-техническое обеспечение дисциплины Стратегический маркетинг включает лекционные аудитории на все количество обучающихся с мультимедийными возможностями и современным оборудованием, аудитории для практических занятий, отвечающие современным образовательным требованиям.

Программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО с учетом рекомендаций и Примерной ООП ВПО по направлению и профилю подготовки 080200. 62 Менеджмент и профилю подготовки «Менеджмент организации».

Авторы: кандидаты экономических наук, доценты кафедры менеджмента и маркетинга Герчикова Е.З. ________

Лабунская А.А. ________

Программа одобрена на заседании кафедры менеджмента и маркетинга

от 21.11.2011 года, протокол № 5.

Зав. кафедрой Дорофеева Л.И.

Декан факультета Балаш О.С.

Blog

Н. Г. Чернышевского Экономический факультет утверждаю " " 2011 г. Рабочая программа

Содержание