Geum.ru

Н. Г. Чернышевского Экономический факультет утверждаю проректор по учебно-методической работе, Профессор Елина Е. Г. 20 г. Рабочая программа

Вид материалаРабочая программа

Содержание


2.Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата
3 Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины (модуля) «Рекламный менеджмент».
4. Структура и содержание дисциплины (модуля)
Итого по разделу
5. Образовательные технологии
Вопросы к экзамену по курсу «рекламный менеджмент»
8. Материально-техническое обеспечение дисциплины
Подобный материал:


МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Саратовский государственный университет имени Н.Г. Чернышевского


Экономический факультет


УТВЕРЖДАЮ

Проректор по учебно-методической работе,

Профессор ___________________ Елина Е.Г.

«____» __________________20 г.


Рабочая программа дисциплины (модуля)


Рекламный менеджмент


Направление подготовки

080200.62 Менеджмент


Профиль подготовки

Менеджмент организации


Квалификация (степень) выпускника

Бакалавр


Форма обучения

Очная


Саратов,

2011г.


1. Цели освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины «Рекламный менеджмент» являются:
  • Теоретическое освоение студентами системы деятельности рекламного менеджмента.
  • Приобретение ими практических навыков планирования, принятия управленческих решений в рекламной деятельности.
  • проведение экономического анализа рекламной кампании.


Изучение курса способствует формированию у студентов системы знаний о статистических методах экономической жизни общества и их использовании при анализе социально-экономических явлениях.


2.Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата

Рекламный менеджмент относится к разделу «Дисциплины по выбору» (Б3+ДВ4).

Она связана со следующими дисциплинами: «Методы принятия управленческих решений», «Учет и анализ», «Стратегический менеджмент», « Бизнес планирование», «Маркетинговые коммуникации», «Стратегический маркетинг», «Международный маркетинг». Для изучения данным модулем студент должен обладать знаниями по «Социологии», «Экономике», «Менеджменту».


3 Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины (модуля) «Рекламный менеджмент».

В результате освоения дисциплины формируются следующие общекультурные, профессиональные и профильные компетенции:

• способность к экономическому образу мышления (ПК-26);

• умение применять количественные и качественные методы анализа при принятии управленческих решений и строить экономические, финансовые и организационно-управленческие модели (ПК-31);

• способность оценивать экономические и социальные условия осуществления предпринимательской деятельности (ПК-50);
  • овладеть теорией рекламного менеджмента, приобрести практические навыки управления рекламой в рыночной экономике. Способность использовать нормативно-правовую базу для принятии управленческих решений, способность оценивать условия рынка и конкурирующих фирм для выявления методов и способов передачи информации в виде рекламных сообщений, оценивать эффективность рекламной кампании, выявлять последствия принятия управленческих решений субъектов рекламного менеджмента (ППК-8).



•Знать: основные теоретические положения и ключевые концепции всех разделов дисциплины, иметь целостное представление об инструментах «Рекламного менеджмента».

•Уметь: в письменной и устной форме логично оформлять результаты своих исследований, отстаивать свою точку зрения, связанных с рекламной деятельностью и управлением рекламой субъектов рекламного менеджмента.

•Владеть: категориальным аппаратом «Рекламного менеджмента» на уровне понимания и свободного воспроизведения; владеть навыками работы с информационными источниками, учебной и справочной литературой по управленческой деятельности в сфере рекламы.


4. Структура и содержание дисциплины (модуля)

Общая трудоемкость дисциплины составляет 7 зачетных единицы, 252 часа

№

п/п
Раздел дисциплины
Семестр
Неделя семестра
Виды учебной работы, включая самостоятельную работу студентов и трудоемкость (в часах)
итого
Формы текущего контроля успеваемости Формы промежуточной аттестации

1
Система деятельности рекламного менеджмента


5


1,2
Лекции
Семинар
Сам. Работа


экз





Опрос

4
4
20






2
Планирование и принятие решений в рекламной деятельности
5
3,4
4
4
20






Контрольная работа

3
Экономический анализ рекламной кампании
5
5,6,7
6
6
20






Контрольная работа




Зачет





















Зачет




Итого по разделу







16
16
60









4
Целеполагание и рыночное позиционирование в рекламе
6
8,9,10,11
8
4
15






Контрольная работа

5
Коммуникативная концепция рекламы
6
12,13,14,15
8
4
15






Опрос

6
Регулирование рекламной деятельности
6
16,17,18,19
8
4
10






Контрольная работа

7
PR-отношение
6
20,21
4
2
18









8.
Управление брендом
6
22,23
4
2
18












Экзамен















36



Экзамен




Итого по разделу






32
16
76












Итого
5,6



48
32
136
36
252




Тема 1. Система деятельности рекламного менеджмента
  1. Определение, задачи рекламы, ее роль в экономике
  2. Виды, формы, средства рекламы
  3. Понятие рекламного менеджмента, участники рекламного процесса. Объекты и субъекты рекламного процесса. Главные учреждения сферы рекламного менеджмента
  4. Подходы к управлению рекламой
  5. Понятие, функции и классификация рекламодателей
  6. Понятие рекламного агентства, классификация рекламных агентств



Тема 2. Планирование и принятие решений в рекламной деятельности
  1. Структура планирования рекламы и принятия решений
  2. Направления планирования рекламных мероприятий
  3. Ситуационный анализ в рекламном менеджменте
  4. Стратегия маркетинга (стратегический анализ)
  5. Рекламная стратегия
  6. Модель рекламной коммуникационной системы
  7. Этапы маркетинговой программы и планирование рекламы
  8. Организация рекламной деятельности СМИ



Тема 3. Экономический анализ рекламной кампании
  1. Понятие и стратегия рекламной кампании
  2. Этапы рекламной кампании
  3. Классификация рекламных кампаний
  4. Организация документооборота рекламной деятельности
  5. Эффективность рекламы.
  6. Показатели воздействие рекламы на потребителя
  7. Этапы оценки воздействия рекламы
  8. Контроль рекламной деятельности
  9. Виды контроля рекламной деятельности
  10. Факторы, влияющие на эффективность рекламы
  11. Стратегический контроль



Тема 4. Целеполагание и рыночное позиционирование в рекламной деятельности
  1. Цель рекламы
  2. Рыночное позиционирование рекламной деятельности



Тема 5. Коммуникативная концепция рекламы
  1. Коммуникативная концепция рекламы



Тема 6. Регулирование рекламной деятельности
  1. Саморегулирование рекламной деятельности
  2. Государственное регулирование рекламной деятельности

Тема 7. PR –отношения
  1. Понятие и виды PR
  2. Влияние и взаимосвязь PR и рекламы.


Тема 8. Управление брендом
  1. Понятие и классификация бренда
  2. Управление брендом через рекламу



5. Образовательные технологии

В соответствии с требованиями ФГОС ВПО по направлению подготовки реализация изучения дисциплины «Рекламный менеджмент» предусмотрено использование в учебном процессе деловых игр.

6. Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины.

В самостоятельную работу студентов входят ответы на вопросы, ответы на тесты, презентации и задания по темам курса.


Тема 1.Система деятельности рекламного менеджмента

Вопросы:
  1. Назовите и охарактеризуйте главные учреждения рекламного менеджмента.
  2. Чем отличаются рекламодатели от нерекламодателей?
  3. Что является причиной поглощения и слияния рекламных агентств?
  4. Какие функции менеджера марки?
  5. Классифицируйте рекламодателей по размеру бюджета.


Задания.
  1. Проанализируйте зависимость имиджа предпринимательства от рекламы.
  2. Подготовьте информацию о работе рекламных агентств, действующих на рынке рекламы.
  3. На основе данных о деятельности рекламного агентства подготовьте презентацию для потенциальных клиентов.


Тема 2. Планирование и принятие решений рекламной деятельности


Вопросы
  1. Опишите структуру стратегии маркетинга и условия, поддерживающие ее эффективность.
  2. Какова цель рекламной стратегии, как рекламные цели взаимодействуют с маркетинговыми?
  3. какие темы ситуационного анализа существуют?
  4. Какие виды объекта рекламы?
  5. Какие варианты постановки цели рекламодателем перед рекламным агентством вы знаете?
  6. Что такое бриф?


Задания
  1. Объясните вашу реакцию на недавнюю телевизионную рекламу.
  2. выберете одну из российских или зарубежных компаний и разработайте для нее бриф на проведение рекламной кампании.
  3. Выберете одну из российских или зарубежных компаний и опишите целевой профиль.


Тема 3. Экономический анализ рекламной кампании

Вопросы:
  1. Чему равна величина рекламного бюджета по методу Дорфмана-Стеймана?
  2. Чему равна эластичность спроса по цене, спроса по екламе?
  3. В чем суть анализа по предельным экономическим показателям?
  4. Что представляет собой метод определения рекламного бюджета на основании объема продаж? назовите его недостатки?
  5. Почему он широко используется?
  6. На каких предложениях основан метод конкурентного паритета?
  7. Что понимается под эффективностью рекламы?


задания
  1. Подберите рекламные материалы, характеризующие удачные и неудачные рекламные кампании. обоснуйте свою точку зрения.
  2. Для конкретной компании объясните виды внутреннего контроля.



Тема 4. Целеполагание и рыночное позиционирование в рекламе


Вопросы
  1. Что является ключевой идеей интегрированных маркетинговых коммуникаций?
  2. что такое действенные цели?
  3. какой подход наиболее эффективен при дорогих товаров и товаров широкого потребления?
  4. Если осведомленность не влияет на объем продаж, зачем ее измерять?
  5. Существуют ли нерекламные элементы общего коммуникативного комплекса?


Задания:
  1. Выберите рекламные объявления двух розничных торговцев товарами различных категорий и рассмотрите их достоинства и недостатки.
  2. Выберите любую марку. разработайте для нее комплексный план маркетинга, включающий рекламу, прямой маркетинг и стимулирование продаж. точно определите, почему, для какой цели и в какой последовательности используется каждый элемент.



Тема 5. коммуникативная концепция рекламы

Вопросы:
  1. От чего зависит эффективность коммуникации?
  2. Какие существуют каналы передачи рекламного сообщения?
  3. Какие существуют конструктивные элементы брендинга?
  4. Каково влияние каналов передачи рекламного сообщения на восприятие рекламополучателя?
  5. Какие стимулы нацелены на привлечение внимания?

Задания
  1. Опишите коммуникативную модель и ее основные характеристики.
  2. Проанализируйте известные вам примеры использования в качестве рекламных персонажей героев русских народных сказок.
  3. приведите примеры сквозной рекламной идеи в российском и зарубежном рекламном бизнесе.


Тема 6. Регулирование рекламной деятельности

Вопросы:
  1. В чем состоит смысл в саморегулировании в России?
  2. Какие поправки были внесены в ФЗ «О рекламе» после 2005г.?
  3. Какие характеристики добросовестной и недобросовестной рекламы?
  4. Какие особенности регулирования рекламы в России?


Задания
  1. Проанализируйте известные вам примеры недобросовестной, недостоверной и неэтичной рекламы. Укажите основные причины появления такой рекламы. приведите примеры государственного регулирования по ее пресечению
  2. Приведите примеры нарушений в размещении рекламы отдельных видов товаров в СМИ. как рекламодатели обходят запреты их рекламирования?


Вопросы к экзамену


ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ ПО КУРСУ «РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ»

  1. Определение рекламы, ее роль в экономике
  2. Задачи рекламы с учетом маркетингового процесса
  3. Виды рекламы
  4. Формы рекламы
  5. Средства рекламы
  6. Понятие рекламного менеджмента, участники рекламного процесса. Объекты и субъекты рекламного процесса
  7. Сферы рекламного менеджмента.
  8. Функции рекламного менеджмента.
  9. Подходы к управлению рекламой
  10. Понятие и классификация рекламодателей
  11. Цель и функции рекламодателя
  12. Главные учреждения сферы рекламного менеджмента
  13. Понятие рекламного агентства, классификация рекламных агентств
  14. Услуги, предоставляемые рекламными агентствами
  15. Характеристика рекламы, используемой рекламными агентствами
  16. Структура планирования рекламы и принятия решений
  17. Направления планирования рекламных мероприятий
  18. Ситуационный анализ в рекламном менеджменте
  19. Стратегия маркетинга (стратегический анализ)
  20. Иерархия планирования относительно рекламной стратегии
  21. Цель и задачи рекламной стратегии
  22. Модель рекламной коммуникационной системы
  23. Эффекты, проявляющиеся после воздействия рекламы на потребителя
  24. Этапы маркетинговой программы
  25. Планирование рекламы
  26. Понятие и структура рекламного агентства
  27. Организация рекламной деятельности СМИ
  28. Понятие и стратегия рекламной кампании
  29. Этапы рекламной кампании
  30. Классификация рекламных кампаний
  31. Организация документооборота рекламной деятельности
  32. Эффективность рекламы.
  33. Показатели воздействие рекламы на потребителя
  34. Этапы оценки воздействия рекламы
  35. Контроль рекламной деятельности
  36. Виды контроля рекламной деятельности
  37. Факторы, влияющие на эффективность рекламы
  38. Стратегический контроль
  39. Саморегулирование рекламной деятельности
  40. Государственное регулирование рекламной деятельности
  41. Понятие и виды PR
  42. Влияние и взаимосвязь PR и рекламы.
  43. Понятие и классификация бренда
  44. Управление брендом через рекламу



  1. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины (модуля) Рекламный менеджмент:


а) основная литература:

1. Замедлина Е. А. Реклама: Учебное пособие / Е.А. Замедлина. - (Карманное учебное пособие). [Текст] / Е. А. Замедлина. - [Б. м.] : ИД РИОР, 2007.

2. Ромат, Е.В. Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд. [Электронный ресурс] / Ромат Е. В. - СПб. : Питер, 2010.


б) дополнительная литература:
  1. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегральная сущность кампаний: учебное пособие.- М.: Акад. Проект, 2007.
  2. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: учебник. – М.:Дашков и К, 2008.



в) программное обеспечение и Интернет-ресурсы
  1. www.ecsocman.edu.ru/text/19285539
  2. reklamniy-menedzment.php
  3. www.internet-biblioteka.ru/428-reklamnyj-menedzhment.php
  4. www.rdelo.ru
  5. www.gumer.info/bibliotek_Buks



8. Материально-техническое обеспечение дисциплины


  1. Учебные пособия.
  2. Слайды с презентациями лекций.


Программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО с учетом рекомендаций и Примерной ООП ВПО по направлению «Менеджмент».

Автор(ы) : Гвоздева Светлана Михайловна

Программа одобрена на заседании кафедры «Менеджмента и маркетинга»

от 31.08.2011года, протокол № 1.


Подписи:


Зав. кафедрой _________________________________(Л.И. Дорофеева)


Декан экономического факультета _________________ (О.С. Балаш)