Baring Vostok Capital Partners 22 Здание в Казани офисно-торгового центра ООО «Фирма «Искандер» («Александр Лтд») оценено в 158,8 млн рублей 23 фас считает закон
| Вид материала | Закон |
СодержаниеИКС-ФИТ вложится в марку В Казани появятся 13 новых «спорт-хаусов» |
- Доклад начальника огпн г. Казани угпн гу мчс россии по рт с. В. Сергеева «О состоянии, 74.42kb.
- Доклад и. В. Гусева, начальника контрольно-ревизионного управления, 111.52kb.
- Года ООО «омела холдинг» осуществило погашение первого облигационного займа на сумму, 51.01kb.
- Император Николай Iоставил своему наследнику Крымскую войну, закон, 145.94kb.
- Цена Программы составляет 488,8 млн рублей, в том числе 266,3 млн рублей за счёт областного, 312.04kb.
- План на 2010 год, млн рублей Освоено в 2010 году, млн рублей, 396.8kb.
- Hermitage Capital Management как российское корпоративное закон, 95.65kb.
- Трое в одной десятке, 38.99kb.
- Новости Приглашение к участию, 413.21kb.
- Курсовые работы по менеджменту, 30.17kb.
ИКС-ФИТ вложится в марку
07.03.2012, Коммерсантъ Казань №41 (4823)
Федеральная сеть фитнес-клубов ИКС-ФИТ в июле сменит имидж двух своих казанских клубов в рамках начавшегося в конце прошлого года ребрендинга. Она намерена потратить 6 млн руб., чтобы «выделить клубы ИКС-ФИТ среди конкурентов». Руководство сети ссылается на свой опыт в Москве, где ребрендинг позволил ей в разы увеличить узнаваемость марки. Участники местного рынка, напротив, в этом сомневаются.
В июле ИКС-ФИТ проведет ребрендинг своих казанских клубов, сообщила вчера „Ъ“ директор по маркетингу ИКС-ФИТ Екатерина Малышева. По ее словам, он обойдется в 6 млн руб.
О ребрендинге ИКС-ФИТ заявила еще 1 октября прошлого года, пояснив, что «20-летний имидж и позиционирование уже перестали соответствовать последним требованиям современного рынка». Для этих целей был приглашен маркетолог Екатерина Малышева, уже имеющая несколько успешных проектов с российскими и западными брендами (Jack Daniel’s, Finlandia). Тендер на воплощение стратегии выиграло известное брендинговое агентство Depot WPF Brand&Identity.
Ребрендинг начался с московских клубов сети ИКС-ФИТ, где с начала октября стали меняться вывески, рекламная продукция и наружная реклама: вместо сине-оранжевой цветовой гаммы компания стала использовать салатовый цвет, который в ИКС-ФИТ называют «цветом ярких перемен и успеха». Кроме того, появился новый слоган «ИКС-ФИТ — энергия твоего успеха!» В компании полагают, что все это «выделит клубы ИКС-ФИТ среди конкурентов» и позволит повысить знание марки среди целевой аудитории.
По примерным оценкам ИК «Финам», объем рынка фитнеса Татарстана может составлять около $40-45 млн — примерно 80 % его приходится на Казань, где не менее 100 клубов по занятию фитнесом, 30 из них являются крупными (занимается не менее тысячи человек). Значимыми игроками являются сети «Планета Фитнес» (три клуба в Казани, в этом году планируется открыть четвертый), ИКС-ФИТ. В «Планете Фитнес» цена карты на 12 месяцев варьируется от 88 тыс. руб. (VIP-клуб) до 39,8 тыс. руб. (полный день) в клубе-эконом. Цена годовой карты клуба «ИКС-ФИТ. Ак Барс» (премиум) составляет 33 тыс. руб., клуба «ИКС-ФИТ. Терра» (бизнес-сегмент) — 20 тыс. руб. В клубе «Гольфстрим» годовая карта стоит 42 тыс. руб. Цены даны без учета сезонных скидок и акций.
Гендиректор сети фитнес-центров Казани «Планета Фитнес» Иван Войтко говорит, что «все больше инвесторов направляют свои ресурсы в фитнес-индустрию Казани». «Фитнес-рынок Казани достаточно емкий и оценивается как перспективный с точки зрения роста, поэтому многие российские и зарубежные компании рассматривают город в качестве потенциальной фитнес-площадки»,— соглашается с ним руководитель проекта ALEX fitness-Казань Алина Фоменко (федеральная сеть в апреле открывает свой первый клуб в Казани).
Ожидаемый эффект от ре-брендинга в ИКС-ФИТ не разглашают. Однако отмечают, что в Москве, по данным ТNS Russia, процент знания марки увеличился среди целевой аудитории с 4-го квартала 2010 на 4-й квартал 2011 года на 21,1% (с 7,2 % до 28,3%).
Игорь Лукашов добавил также, что в 2013 году ИКС-ФИТ намерена открыть в Казани новый фитнес-клуб премиального уровня, инвестиции в который составят $4,5 млн. Где он разместится, пока неизвестно — по этому поводу ведутся переговоры.
Эксперты полагают, что ребрендинг оправдан. «Эффективный маркетинг, позиционирование проекта, отвечающее ожиданиям целевой аудитории, вносят значительный вклад в успешное развитие бизнеса и отражаются на итоговых показателях»,— говорит аналитик ИК «Финам» Анна Мишутина. Она полагает, что доля ИКС-ФИТ на казанском рынке, которая сегодня составляет около 5-10%, в среднесрочной перспективе, с учетом расширения сети, может вырасти до 10-15%.
Участники местного рынка, напротив, настроены скептически. «Клиентов можно привлечь не столько новым цветовым решением, сколько качеством оказываемых фитнес-услуг и их принципиально новыми для города видами — например, „йогой в гамаках“, которая сегодня суперпопулярна в Америке, или же приобретением новейшего оборудования,— говорит управляющий казанским ГК „Гольфстрим“ (владеет одноименным клубом) Хайдар Камалетдинов.— Поэтому вряд ли данный ребрендинг будет высокоэффективным».
В Казани появятся 13 новых «спорт-хаусов»
13.03.2012, Татар-информ
В 2012 в Казани планируется открыть 13 новых «спорт-хаусов». Об этом сообщил на деловом понедельнике глава комитета физической культуры и спорта Казани Ильгиз Фахриев.
По словам главы спорткомитета Казани, в настоящее время на 5 участках (пр.Победы, Батурина, Ямашева, Адоратского, Ноксинский спуск) ведется строительство дворовых спортивных клубов «Sport House» (первый клуб сети открылся в декабре 2010 года). Планируется, что уже к лету они распахнут свои двери для горожан. Еще 8 участков находятся на согласовании и этапе подготовки к началу строительства.
«Таким образом, в этом году в Казани будут введены в строй 13 спортивных комплексов «спорт-хаус», - подчеркнул Ильгиз Фахриев. - Проект заключается в строительстве частным инвестором спортобъектов шаговой доступности. Это социальный проект – стоимость посещения заведения, включающего в себя фитнес-зал, тренажерный зал, минимальна. Выйдя прямо из подъезда, можно пойти, позаниматься спортом и вернуться домой».
Помимо этого, решается вопрос о реконструкции 24 спортивных объектов Казани, среди которых такие социально-значимые муниципальные объекты, как стадионы «Ракета», «Тасма», «Трудовые резервы», Центральный стадион.
«Президентом РТ принято решение о выделении средств на реконструкцию стадиона «Тасма». Там будут проходить игры по футболу в дни проведения Универсиады 2013, - уточнил в интервью журналистам Ильгиз Фахриев. - По другим объектам тоже все решается. В частности, сейчас стадион «Ракета» функционирует только 4 месяца в году, когда есть лед. В остальное время он пустует. Чтобы такого не было, мы также запланировали на этом объекте проведение игр по футболу. Там будет постелен искусственный газон, будет заниматься детская спортшкола, население поселка Дербышки».
МОСКВА