Маркетинговое исследование
| Вид материала | Исследование |
| 2.2 Определение объема выборки |
- Маркетинговое Агентство Step by Step 1 25047, г. Москва, ул. Чаянова, дом 15, корп., 41.45kb.
- И. К. Беляевский маркетинговое исследование, 4383.67kb.
- А. Л. Абаев маркетинговое исследование, 395.17kb.
- 1. Выберите фирму, маркетинговое исследование которой Вы предпочитаете провести, 124.25kb.
- Курсового проекта актуальна, так как маркетинговое исследование – это исследовательская, 216.2kb.
- Маркетинговое Агентство Step by Step 125047, г. Москва, ул. Чаянова, д. 15/5 Тел. (495)250-61-74, 50.77kb.
- Маркетинговое исследование Маркетинговое исследование рынка запасных частей для легковых, 280.38kb.
- Тематика курсовых работ Разработка программы маркетингового исследования. Разработка, 27.44kb.
- Разработка программы маркетингового исследования. Разработка спецификации на маркетинговое, 27.82kb.
- Маркетинговое исследование потребителей городаБерезники, 37.08kb.
2.2 Определение объема выборки
При определении объема выборки учитываются следующие два условия: во-первых, она должна быть «статистически значимой», чтобы получить по возможности достоверную информацию; во-вторых, она должна быть достаточно «экономной», чтобы не увеличивать стоимости маркетингового исследования и сроков его проведения.
Объем выборочной совокупности определяем с помощью эмпирической формулы расчета объема выборки:
n=
, (2.1)где t – коэффициент доверия, зависящий от вероятности утверждения, что предельная ошибка выборки не превышает t – кратную среднюю ошибку (чаще всего t=2);
- дисперсия изучаемого признака, определяемая на основе эксперимента; 
- предельная (заданная) ошибка выборки; N – число единиц в генеральной совокупности.Для определения дисперсии изучаемого признака (
) был определен средний размер покупки, для чего проводился эксперимент – пилотажное исследование, включавшее в себя наблюдение и устный опрос контрольной группы состоящей из 60 покупателей. Данная цифра была получена последующей формуле: 
n=
, где (2.2)е – допустимая ошибка, е = 100-α;
α – доверительная вероятность расчета.
n=
=60 человек. В результате были получены следующие данные, представленные в таблице 2.1.
Таблица 2.1.
| Изучаемый признак | Ответы покупателей | |||||||||
| Размер покупки , грн | №1 | №2 | №3 | №4 | №5 | №6 | №7 | №8 | №9 | №10 |
| 6 | 1,2 | 0,5 | 4 | 9 | 2 | 5 | 7 | 1,8 | 8,2 | |
| №11 | №12 | №13 | №14 | №15 | №16 | №17 | №18 | №19 | №20 | |
| 1 | 3,6 | 8 | 4 | 1 | 3 | 9 | 1 | 3 | 5,5 | |
| №21 | №22 | №23 | №24 | №25 | №26 | №27 | №28 | №29 | №30 | |
| 9 | 13,5 | 1,2 | 8 | 6 | 5,4 | 4 | 10 | 6,8 | 8 | |
| №31 | №32 | №33 | №34 | №35 | №36 | №37 | №38 | №39 | №40 | |
| 1 | 2 | 7,3 | 7 | 3 | 2 | 2,4 | 2,1 | 4,5 | 4,8 | |
| №41 | №42 | №43 | №44 | №45 | №46 | №47 | №48 | №49 | №50 | |
| 2,5 | 5 | 9 | 2,5 | 4,6 | 2,3 | 3,5 | 4,4 | 3 | 1,5 | |
| №51 | №52 | №53 | №54 | №55 | №56 | №57 | №58 | №59 | №60 | |
| 1,6 | 2,8 | 7 | 6,3 | 1,2 | 4,8 | 4,1 | 9,5 | 5,4 | 7,5 | |
| Среднее значение размера покупки – 4,67 грн | ||||||||||
Дисперсия среднего размера покупки рассчитывается по формуле:
=
= 18,653 (2.3)где:
- средний размер покупки; 
- размер покупки i-го покупателя; n – число опрошенных покупателей.Объектом данного маркетингового исследования являются жители г. Харькова в возрасте от 18 до 65 лет, численность которых, по данным Харьковского областного комитета государственной статистики, в 2005 году составляет 937,8 тыс. человек. Данная цифра принята за объем генеральной совокупности. Таким образом, численность выборки (n) составляет:
n=
= 182 человек.При округлении объем выборки составит 190 человек. В данном случае используется следующая система оценки надежности результатов: повышенная надежность допускает ошибку выборки до 3%, обыкновенная 3-10%, приближенная – 10 – 20%, ориентировочная – 20 – 40%, прикидочная – более 40%. Данное исследование приблизительно характеризуется надежностью в 7%.