Обзор новостей рекламного рынка за 10. 01 – 13. 01
| Вид материала | Обзор |
СодержаниеРост стоимости телерекламы замедляется ПРАВО Московским торговцам отменили лицензии на крепкий алкоголь |
- Обзор новостей рекламного рынка за 27. 06 – 01., 892.55kb.
- Обзор новостей рекламного рынка за 13. 04 – 17., 187.48kb.
- Обзор новостей рекламного рынка за 22. 08 – 26., 659.76kb.
- Обзор новостей рекламного рынка за 10. 05 – 13., 294.96kb.
- Обзор новостей рекламного рынка за 08. 08 – 12., 491.65kb.
- Обзор новостей рекламного рынка за 17. 10 – 21., 256.94kb.
- Обзор новостей рекламного рынка за 21. 02 – 25., 287.92kb.
- Обзор новостей рекламного рынка за 15. 06 – 19., 172.23kb.
- Темпы роста рекламного рынка, 374.66kb.
- Ii. Анализ рекламного рынка России, 222.08kb.
Рост стоимости телерекламы замедляетсяВ 2012 году телереклама подорожает в федеральном эфире только на 11%, в региональном — на 15%, полагает медиааудиторская компания Ebiquity. Еще осенью телеканалы и их продавцы рассчитывали в среднем на 20-процентный рост расценок. В других медиа стоимость рекламы может вырасти на 7-17% Источник: AdIndex.ru, 13.01.2012, ссылка скрыта Российский офис медиааудиторской сети Ebiquity публикует свои прогнозы по медиаинфляции с 2005 года. Для этого компания ежегодно опрашивает 30 рекламодателей из различных товарных категорий и с разным уровнем рекламного бюджета. В целом эти клиенты обеспечивают 27% всех рекламных доходов телеканалов, весома их доля и в других медиа, уточняет Ebiquity. Раньше прогнозы объявлялись осенью, но в 2011 году медиааудитор это сделал только в конце декабря: в сентябре-ноябре в ожидании очередной волны экономического кризиса рекламодатели взяли паузу и не спешили заключать сделки на следующий год. На 2012 год более 60% респондентов сократили свои рекламные бюджеты и лишь около 30%, наоборот, увеличили, констатирует Ebiquity. При этом рекламодатели признают, что во всех медиа реклама подорожает. По мнению авторов отчета, в федеральном телеэфире медиаинфляция составит в среднем 11%, в региональном — около 15%, что значительно ниже, чем изначально заявляли телевизионные сейлз-хаусы. Так, гендиректор группы "Видео Интернешнл" (ВИ; обслуживает восемь каналов и еще пять консультирует) Сергей Васильев в сентябре предполагал подорожание телерекламы в 2012 году приблизительно на 20%. Сейчас директор по корпоративным коммуникациям ВИ Антон Чаркин говорит уже примерно о 10%. В конце декабря аналитики Дойче-банка по итогам встречи с господином Васильевым сообщали, что на тот момент на ТВ уже было законтрактовано около 70% всего годового инвентаря, что соответствует показателям предыдущих лет. Сделки заключаются сразу на весь год, тогда как в кризисном 2009 году рекламодатели предпочитали договоры на короткий срок — один квартал или чуть больше. В наружной рекламе опрошенные Ebiquity рекламодатели рассчитывают на рост расценок в среднем на 16%, в прессе — на 9%, на радио — на 7% и, наконец, в интернете — на 17%. Свою оценку медиаинфляции на 2012 год представила "Ъ" и рекламная группа OMD Media Direction / PHD, среди клиентов которой — МТС, PSA Peugeot Citroen, Frito Lay, "Спортмастер". По ее версии, меньше всего расценки вырастут на поисковую интернет-рекламу (5%) и прессу (7%). Телереклама в федеральном эфире подорожает на 13%, на радио — на 15%. В "наружке" и медийной интернет-рекламе (баннеры, всплывающие окна и подобные форматы) группа ждет медиаинфляции в 20%. Директор по рекламе ИД "Комсомольская правда" Владислав Гемст почти согласен: реклама в газетах подорожает на 5-7%. Крупнейший в стране оператор наружной рекламы News Outdoor еще в октябре прогнозировал 13-15% медиаинфляции в 2012 году для своей отрасли. Директор по продажам и развитию оператора Simon / Clear Channel Владимир Серкин также дает оценку в 15%. Коммерческий директор Mail.ru Group (одноименный портал, сеть "Одноклассники", ICQ и др.) Алексей Катков говорит о 10-15% для баннерной рекламы. Лишь радиовещатели настроены на большее подорожание, чем им предсказывается. По мнению вице-президента "Европейской Медиа Группы" ("Европа Плюс", "Ретро FM", "Радио 7" и др.) по коммерческой деятельности Марии Смирновой, медиаинфляция на радио может в этом году составить 20-25%. На реальные цифры окажет влияние в целом вся экономическая обстановка в стране, добавляет она. К началу ПРАВОМосковским торговцам отменили лицензии на крепкий алкогольТеперь, чтобы торговать и водкой, и пивом столичным ритейлерам понадобится одна лицензия. Высший Арбитражный суд постановил, что требования закона г. Москвы к продаже алкоголя, обязывавшие получать два вида разрешений противоречат федеральному законодательству Отменили с третьей попытки Источник: AdIndex.ru, 10.01.2012, ссылка скрыта ЗАО «МАГУР», которое представляет собой небольшой магазин на Бутырской улице в столице, обратилось в ВАС с просьбой признать недействующим 16-й пункт статьи «О лицензировании и декларировании розничной продажи алкогольной продукции» закона г. Москвы. Этим пунктом для московских ритейлеров было введено дополнительное условие — они лишались права продавать алкоголь, если имели лицензию на реализацию спиртных напитков крепостью до 15 градусов, а реализовывали более крепкое спиртное. По сути, чтобы продавать водку, коньяк, вино, пиво и коктейли, московский предприниматель должен был получать два вида лицензии. Для остальных регионов такого условия не было. Собственно, факт противоречия закона города Москвы и ФЗ «О государственном регулировании продажи алкогольной продукции» и стал поводом для обращения руководства продовольственного магазина «МАГУР» в суды. Это было уже не первое слушание по данному вопросу — в Арбитражном суде города Москвы и в Федеральном арбитражном суде Московского округа дело разбиралось в феврале прошлого года. И хотя оба суда оставили 16-й пункт в силе, это не помешало Высшему Арбитражному суду отменить все предшествовавшие решения и признать недействительным требование столичного закона. Малый бизнес сэкономит 80 тыс. рублей «Я не знал, что в Москве так нарушают федеральный закон, если бы знал, то боролся бы с этим», — прокомментировал «Маркеру» решение ВАС глава Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз. По словам президента Национальной алкогольной ассоциации Павла Шапкина, с 2006 года дополнительных лицензий на торговлю алкоголем в столице было несколько, в том числе особая лицензия для торговли алкоголем через интернет. «То, что этого добились представители малого бизнеса, говорит о том, что люди научились читать законы и как-то своими правами пользоваться», — отметил эксперт. По его словам, спорное условие существовало в столичном законе с 2006 года лишь потому, что это было экономически выгодно местным чиновникам. Одна лицензия — точнее, один из ее видов — обходилась в 40 тыс. рублей, а еще два года назад стоимость одного разрешения на определенную торговлю спиртным доходил до 100 тыс. рублей. Для того чтобы торговать, требовалось как минимум три лицензии: позволяющая торговать алкоголем, разрешающая продавать алкоголь крепостью до 15 градусов и разрешающая продажу спиртного крепче 15 градусов. Все три лицензии обходились в 120 тыс. рублей. «Продавцы живут по принципу «разрешили — не разрешили», есть особые отношения с людьми, которые эти разрешения выдают. Законодательство в этих взаимоотношениях не является ключевым фактором», — поясняет Шапкин. К началу |