Учебно-методический комплекс по дисциплине «Психология рекламы» Для студентов, обучающихся по направлению «Связи с общественностью»
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «Психология управления» Для студентов, обучающихся, 1581.07kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «Социология рекламы» Для студентов, обучающихся, 270.85kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «Продвижение сми» Для студентов, обучающихся, 283.21kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «Основы со» Для студентов, обучающихся, 258.28kb.
- Коноваленко Марина Юрьевна, профессор кафедры связей с общественностью и журналистики, 1079.72kb.
- Учебно-методический комплекс Для специальности: 080505 «Управление персоналом» Для, 810.71kb.
- Учебно-методический комплекс для специальности 030602 «Связи с общественностью» Согласовано:, 10686.75kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «Юридическая психология специальность «Юриспруденция», 970.99kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «Основы рекламного дела» Для студентов,, 673.12kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «Основы рекламного дела» Для студентов,, 654.53kb.
РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВ
ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ
Кафедра массовых коммуникаций
Учебно-методический комплекс по дисциплине
«Психология рекламы»
Для студентов, обучающихся по направлению «Связи с общественностью»
Москва 2011
Составитель: кандидат философских наук, доцент Мирошниченко Г.А.
| | МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ СТАНДАРТ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ Направление 350400 «Связи с общественностью» Степень квалификации – специалист по связям с общественностью |
Календарный план учебных занятий
8 семестр
| Неделя | Тема | Часы | |||
| Лекция | Практическое занятие | Лекция | Практич. работа | Самост. работа | |
| 1 неделя | Предмет, задачи, теоретическая и практическая значимость курса «Психология рекламы». | | 2 | 0 | 2 |
| 2 неделя | Человек как объект рекламной коммуникации | | 2 | 0 | 2 |
| 3 неделя | Психические процессы в рекламе: ощущение, восприятие. | | 2 | 0 | 2 |
| 4 неделя | Психические процессы в рекламе: внимание, память. | | 2 | 0 | 2 |
| 5 неделя | Психические процессы в рекламе: эмоции. | | 2 | 0 | 2 |
| 6 неделя | Психические процессы в рекламе: мышление, воображение. | | 2 | 0 | 2 |
| 7 неделя | Гипноз, внушение как средства психологического воздействия в рекламе. | . | 2 | 0 | 2 |
| 8 неделя | Подражание как средство психологического воздействия в рекламе. | | 2 | 0 | 2 |
| 9 неделя | «Заражение» как способ психологического воздействия в рекламе. | | 2 | 0 | 2 |
| 10 неделя | Внутрисеместровая аттестация. | | 2 | 0 | 2 |
| 11 неделя | Убеждение и стереотип как способы психологического воздействия в рекламе. | | 2 | 0 | 2 |
| 12 неделя | Имидж и идентификация как средства психологического воздействия в рекламе. | | 2 | 0 | 2 |
| 13 неделя 14 неделя | Техники психологического воздействия в рекламе: НЛП | | 4 | 0 | 2 |
| 15 неделя | Психологическое манипулирование потребителем в условиях личностных продаж. | | 2 | 0 | 2 |
| 16 неделя | Психологические особенности проведения рекламных мероприятий. | | 2 | 0 | 2 |
| 17 неделя | Этические проблемы психологического воздействия рекламы на потребителя. | | 2 | 2 | 2 |
| 18 неделя 19 неделя | Типичные психологические ошибки в современной рекламе | | 4 | | 2 |
| 20 неделя | Итоговая аттестация | | | | |
| | | | 2 | 0 | 2 |
| | | | 2 | 0 | 2 |
| Итого | 32 | | 40 | ||
| Всего | | ||||
Описание курса
Цель курса:
Курс предназначен для развития у студентов представлений об основных подходах к изучению рекламы в контексте психологии, механизмах воздействия рекламных сообщений на потребителя, оценке степени их эффективности.
Содержание курса:
В курсе рассматриваются психологические, мотивационные, когнитивные факторы, влияющие на создание эффективной рекламы, механизм функционирования психических процессов, позволяющий выявить закономерности композиционного, цветового и перцептивного решений в рекламе.
Организационно-методическое построение курса.
Курс состоит из лекций. Проводится письменная контрольная работа, тестирование на основе пройденного материала и дополнительной литературы, пишется творческая работа.
Условия и критерии выставления оценок:
От студентов требуется обязательное участие в аттестационно-тестовых испытаниях, выполнение заданий преподавателя. Особо ценится качество выполнения творческих работ, контрольных работ (тестов) и итогового испытания.
Балльно-рейтинговая система оценки занятий:
Внутрисеместровые аттестации – 30 баллов
(в форме контрольной работы на основе пройденного материала)
Творческие работы – 48 баллов
Итоговая аттестация – 30 балла
(в форме тестов на основе пройденного материала)
Всего – 108 баллов
Шкала оценок:
| Кол-во кредитов | Оценка | Неудовлетвор. | Удовлетвор. | Хорошо | Отлично | |||
| Оценка ECTS | F(2) | FX(2+) | E(3) | D(3+) | C(4) | B(5) | A(5+) | |
| Мак. сумма баллов | | | | | | | | |
| 3 | 108 | Менее 37 | 37-54 | 55-63 | 64-72 | 73-90 | 91-99 | 100-108 |
Пояснение оценок
| А | Выдающийся ответ |
| В | Очень хороший ответ |
| С | Хороший ответ |
| D | Достаточно удовлетворительный ответ |
| Е | Отвечает минимальным требованиям удовлетворительного ответа |
| FХ | Оценка 2+ (FХ) означает, что студент может добрать баллы только до минимального удовлетворительного ответа |
| F | Неудовлетворительный ответ (либо повтор курса в установленном порядке, либо основание для отчисления) |
Темы лекций
8 семестр
Неделя 1. Лекция «Предмет, задачи, теоретическая и практическая значимость курса «Психология рекламы».
Предмет и логика курса «Психология рекламы». Теоретическая и методологическая основы психологии рекламы. Практическая значимость курса для профессионального образования.
Обязательная литература:
А.Н.Лебедев-Любимов. Психология рекламы. 2-е изд.- Спб.: Питер, 2006.
Зазыкин В.Г. Психология в рекламе.- М.: ДатаСтром, 1992.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Москва-Новосибирск, 2008.
Дополнительная литература:
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество.- М.: Смысл, 1994.
Володеева В.Н., Дорошев В.И. Основы психологии рекламы. М.,1995.
Неделя 2. Лекция «Человек как объект рекламной коммуникации».
Биопсихосоциальная сущность человека. Потребность и мотивы как основа потребительского поведения. Особенности психологии потребителя. Социализация и индивидуальность. Социализация и самопрезентация.
Обязательная литература:
А.Н.Лебедев-Любимов. Психология рекламы. 2-е изд.- Спб.: Питер, 2006.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Москва-Новосибирск, 2008.
Дополнительная литература:
Володеева В.Н., Дорошев В.И. Основы психологии рекламы. М.,1995.
Геращенко Л. Психология рекламы. М.,АСТ, 2006.
Неделя 3. Лекция «Психические процессы в рекламе: ощущение, восприятие».
Основные понятия психологии «ощущение», «восприятие». Психические законы ощущения и восприятия. Психология света, цвета, формы. Психологические особенности восприятия композиции. Приемы повышения эффективности восприятия в рекламе.
Обязательная литература:
Демидов В.Е. Сущность современной рекламы и психология ее восприятия.М.,1984.
Реклама и зрительные элементы восприятия. Методические рекомендации. М.,1996.
Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной продукции // Маркетинг в России и за рубежом, 2000.№ 4.
Дополнительная литература:
О национальных особенностях восприятия и оценки рекламной и коммерческой информации. Аналитический отдел РА «Гаврилоф Бразерс» // Реклама и жизнь, 1997. № 1.
Огилви Д. Огилви о рекламе. Пер. с англ.- М.: Эксмо, 2007.
Неделя 4. Лекция «Психические процессы в рекламе: внимание, память».
Место и роль психических процессов (внимание, память ) в процессе организации рекламной коммуникации. Психологические формулы воздействия рекламы на потребителя: AIDA, AIMDA, ACCA, APPROVAL, DAGMAR, DIBBABA. Основные способы привлечения внимания в рекламе. Механизм функционирования памяти. Приемы активизации памяти в рекламе.
Обязательная литература:
А.Н.Лебедев-Любимов. Психология рекламы. 2-е изд.- Спб.: Питер, 2006.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Москва-Новосибирск, 2008.
Дополнительная литература:
Огилви Д. Откровения рекламного агента. Пер. с англ .- М.: Эксмо, 2007.
Кениг Т. Психология рекламы. М.,1925.
Неделя 5. Лекция «Психические процессы в рекламе: эмоции»
Основные понятия психологии « чувства», «эмоции». Эмоциональный аспект в рекламном сообщении. Эмоциональные мотивы в рекламе. Психология эмоций в рекламе: теория и практика.
Обязательная литература:
А.Н.Лебедев-Любимов. Психология рекламы. 2-е изд.- Спб.: Питер, 2006.
Зазыкин В.Г. Психология в рекламе.- М.: ДатаСтром, 1992.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Москва-Новосибирск, 2008.
Дополнительная литература:
Петрова Е., Надеин А. Эмоции в творческой рекламе // YES!, 1998. № 1
Петрова Е., Надеин А. Негативные эмоции в рекламе // YES!, 1997. № 2.
Неделя 6. Лекция «Психические процессы в рекламе: мышление, воображение».
Когнитивный аспект рекламного воздействия. Роль мышления в восприятии рекламного сообщения. Рациональные мотивы в рекламе. Понятие «воображение», «творчество», «художественный вымысел», их использование в рекламе. Психология творчества в рекламе.
Обязательная литература:
Кроленко Ц.П., Фролова Г.В. Чудо воображения. Новосибирск, 1987.
Н.Лебедев-Любимов. Психология рекламы. 2-е изд.- Спб.: Питер, 2006.
Володеева В.Н., Дорошев В.И. Основы психологии рекламы. М.,1995.
Дополнительная литература:
Огилви Д. Огилви о рекламе. Пер. с англ.- М.: Эксмо, 2007.
Мануйлов М. Психология рекламы .М.,1925.
Неделя 7. Лекция «Гипноз, внушение как средства психологического воздействия в рекламе».
Понятие «суггестия». Суггестивные психотехнологии в рекламе. Специфика применения суггестивных приемов в рекламе. Гипноз и внушение как психоаналитически ориентированные подходы. Техники эриксонианского гипноза в рекламе. Практика применения суггестии в рекламе.
Обязательная литература:
Реклама: внушение и манипуляции. Самара, 2001.
Доценко Е.Л. Психология манипуляции. М.,1991.
Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. М.,1995.
Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе. Новосибирск,.2000.
Паккард В. О психоанализе в рекламе// Бизнес для всех, 1994, № 27 – 28.
Дополнительная литература:
Зазыкин В.Г. Правила суггестии в рекламе. М.,1991.
Горин С.А. А вы пробовали гипноз? М.,1997.
Неделя 8. Лекция « Подражание как средство психологического воздействия в рекламе».
Понятие «подражание», специфика понимания термина в рекламе. Подражание как социокультурный и психологический феномен. Механизм «слепого» и осознанного подражания, его использование в рекламе.
Обязательная литература:
А.Н.Лебедев-Любимов. Психология рекламы. 2-е изд.- Спб.: Питер, 2006.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Москва-Новосибирск, 2008.
Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. М.,1995.
Дополнительная литература:
Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. М.,1995.
Огилви Д. Откровения рекламного агента. Пер. с англ .- М.: Эксмо, 2007.
Кениг Т. Психология рекламы. М.,1925.
Неделя 9. Лекция «Заражение как средство психологического воздействия в рекламе».
Понятие «психическое заражение», специфика понимания термина в рекламе. Отличие «подражания» от «психического заражения». Механизм «психического заражения», его применение в рекламных мероприятиях.
Обязательная литература
А.Н.Лебедев-Любимов. Психология рекламы. 2-е изд.- Спб.: Питер, 2006.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Москва-Новосибирск, 2008.
Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. М.,1995.
Дополнительная литература:
Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. М.,1995.
Огилви Д. Откровения рекламного агента. Пер. с англ .- М.: Эксмо, 2007.
Неделя 10. Внутрисеместровая аттестация.
Неделя 11. Лекция « Убеждение и стереотип как средство психологического воздействия в рекламе.
Специфика понимания термина «убеждение» в психологии и рекламе. Убеждающие приемы в рекламе: теория и практика. Типичные ошибки применения метода «убеждения» в рекламе.
Понятие «стереотип». Психологическая основа стереотипа. Классификация стереотипов. Понятие «вечный», «положительный», «отрицательный» стереотипы, их использование в рекламе.
Обязательная литература:
А.Н.Лебедев-Любимов. Психология рекламы. 2-е изд.- Спб.: Питер, 2006.
Зазыкин В.Г. Психология в рекламе.- М.: ДатаСтром, 1992.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Москва-Новосибирск, 2008.
Дополнительная литература:
Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе // Психологический журнал, 1998, № 3. Т.19.
Неделя 12. Лекция «Имидж и идентификация как средство психологического воздействия в рекламе».
Понятие «имиджа». Имидж как предмет социальных потребностей. Процесс создания имиджа в рекламе. Рекламные принципы создания имиджа.
Понятие «идентификация» в науке и рекламе. Социально-психологические основы идентификации. Механизм идентификации в рекламе. Имидж и идентификация как средство психологического воздействия: практический аспект.
.
Обязательная литература:
А.Н.Лебедев-Любимов. Психология рекламы. 2-е изд.- Спб.: Питер, 2006.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Москва-Новосибирск, 2008.
Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. М.,1995.
Дополнительная литература:
Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе. Новосибирск,.2000.
Паккард В. О психоанализе в рекламе// Бизнес для всех, 1994, № 27 – 28.
Неделя13- 14. Лекция «Техники психологического воздействия в рекламе: НЛП».
Базовые понятия НЛП. Концептуальные идеи НЛП. Основные стратегии восприятия и отражения мира в НЛП. Метод « якорения». Практика применения в рекламе.
Обязательная литература:
Чалдини Р. Психология влияния. СПб., 2001.
Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. Ростов-на-Дону,
Дополнительная литература:
Лебон Г. Психология масс. М., 2000.
Kelman H. Prosses of opinion change // Publ. Opin. Quart. 1961. № 2.
Абрамова Г.С. Практическая психология. М., 2000.
Неделя 15.Лекция «Психологическое манипулирование потребителем в условиях личных продаж».
Понятие « психологическое манипулирование в рекламе». Способы дезориентации потребителя в условиях личных продаж. Косвенные манипуляции над потребителями рекламной продукции. Механизм защиты от рекламных манипуляций в условиях личных продаж.
Обязательная литература:
Шейнов В.П. Скрытое управление. Психология манипулирования. М., 2000.
Доценко Е.Л. Психология манипуляции.М., 1991.
Чалдини Р. Психология влияния. СПб., 2001.
Дополнительная литература:
Шейнов В.П. Психология обмана и мошенничества. М., 2002.
Тард. Г. Социальная логика. СПб., 1996.
Ключникова С.А. Психоэнергетическая защита. М.,1995.
Неделя 16.Лекция «Психологические особенности проведения рекламных мероприятий».
Психотехнологии торговых ярмарок и выставок. Психотехнология стенда и его экспонатов. Психология персонала стенда. Психология рекламы участия.
Обязательная литература:
Критсотаксис Я.Г. Торговые выставки и ярмарки. Техника участи и коммуникации. М., 1997.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Москва – Новосибирск. Инфра-М, 2008.
Дополнительная литература:
Абрамова Г.С. Практическая психология. М., 2000.
Оховен М. Магия энергичной продажи. / Пер. с нем. – М,, 1996.
Неделя 17. Лекция «Этические проблемы психологического воздействия рекламы на потребителя».
Манипулятивная реклама и законодательство. Рекламные манипуляции: этический аспект. Последствия рекламных коммуникаций для психики потребителя.
Обязательная литература:
Чалдини Р. Психология влияния. СПб., 2001.
Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. Ростов-на-Дону,
Дополнительная литература:
Феофанов О.А. США: реклама и общество.- М., 1974.
Шуванов В.И. Психология рекламы.- М.: Феникс.2003.
Неделя 18, 19. Лекция «Типичные психологические ошибки в современной рекламе».
Понятие « психологическая ошибка». Типичные психологические ошибки в разработке рекламных стратегий. Психологические ошибки в печатной, наружной, интернет- рекламах.
Обязательная литература:
Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы. М.,1996.
Геращенко Л. Психология рекламы. Москва, АСТ., 2006.
Дополнительная литература:
Огилви Д. Откровения рекламного агента. Пер. с англ .- М.: Эксмо, 2007.
Абрамова Г.С. Практическая психология. М., 2000.
Неделя 20. Итоговая аттестация.