Учебно-методический комплекс по дисциплине «Основы со» Для студентов, обучающихся по направлению «Связи с общественностью»
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «Продвижение сми» Для студентов, обучающихся, 283.21kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «Психология управления» Для студентов, обучающихся, 1581.07kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «Психология рекламы» Для студентов, обучающихся, 254.96kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «Социология рекламы» Для студентов, обучающихся, 270.85kb.
- Коноваленко Марина Юрьевна, профессор кафедры связей с общественностью и журналистики, 332.3kb.
- О. А. Миронова учебно-методический комплекс по дисциплине «основы таможенного дела», 679.3kb.
- Учебно-методический комплекс Для специальности: 080505 «Управление персоналом» Для, 810.71kb.
- Л. Л. Гришан Учебно-методический комплекс по дисциплине «Аудит» Ростов-на-Дону, 2010, 483.53kb.
- О. А. Миронова Учебно-методический комплекс дисциплины «основы международного бизнеса», 782.97kb.
- Учебно-методический комплекс для специальности 030602 «Связи с общественностью» Согласовано:, 10686.75kb.
РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВ
ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ
Кафедра массовых коммуникаций
Учебно-методический комплекс по дисциплине
«Основы СО»
Для студентов, обучающихся по направлению «Связи с общественностью»
Составитель: Апасова Е.М.
Москва 2009 г.
| | |
Описание курса
Цель курса:
Курс «Основы СО» предназначен для ознакомления студентов с основами Public Relations. Целью курса является приобретение студентами базовых теоретических и практических знаний в области связей с общественностью в различных сферах. В рамках курса студенты изучают профессиональную терминологию, историю становления PR деятельности, модели коммуникации, цели и задачи PR, рынок PR услуг, контактные группы PR, виды и направления PR деятельности, а также различные PR технологии. В рамках данного курса студенты приобретают практические навыки в области проведения PR кампаний, составления PR текстов, организации специальных мероприятий.
Содержание курса:
Курс «Основы СO» рассчитан на два семестра. В рамках курса в логической последовательности рассматриваются основные теоретические и практические вопросы Public Relations. PR в системе массовых коммуникаций: история, понятие, цели, задачи, модели коммуникации, виды коммуникации: вербальные и невербальные коммуникации. PR в системе маркетинговых коммуникаций. Студенты изучают рынок PR услуг. В частности подробно рассматриваются участники рынка, услуги, схемы взаимодействия на рынке. Особое внимание уделяется практике PR. На занятиях преподаватель курса подробно разбирает виды и этапы проведения PR кампаний, анализирует «практические кейсы». В рамках курса рассматриваются различные PR тактики: текст, рейтинг, мнение эксперта, специальное мероприятия и т.д. Программа также предусматривает детальное изучение двух направлений PR деятельности: Media relations и корпоративный PR.
Организационно-методическое построение курса.
Курс состоит из лекций, семинаров и консультаций. В каждом семестре проводится два письменных тестирования на основе пройденного материала. Кроме этого, в рамках каждого семестра студенты выполняют три самостоятельных задания.
На семинарах проводятся деловые игры, анализируются «кейсы», студенты представляют PR проекты, работают с PR текстами, осваивают технику мозгового штурма, разрабатывают концепцию PR мероприятий.
Календарный план учебных занятий
1 семестр
| Неделя | Тема | Часы | |||
| Лекция | Практическое занятие | Лекция | Практич. работа | Самост. работа | |
| 1 неделя | «Основы СО» в системе учебных дисциплин. (Предмет и задачи курса) | | 2 | 0 | 2 |
| 2 неделя | Тема I Коммуникативное пространство часть I: понятие коммуникации в PR, вербальные и невербальные коммуникации в PR. | Творческое задание | 2 | 2 | 4 |
| 3 неделя | Тема I Коммуникативное пространство часть II: модели коммуникации в PR, субъект и объект коммуникации в PR | | 2 | 0 | 2 |
| 4 неделя | Тема II Определение PR: цели, задачи, функции. | Творческое задание | 2 | 2 | 4 |
| 5 неделя | Тема III История развития PR: PR как явление, термин, наука. Роль личности в истории PR. | | 2 | 0 | 2 |
| 6 неделя | Тема IV PR как канал маркетинговых коммуникаций: сходства и различия PR и рекламы. | Творческое задание | 2 | 2 | 4 |
| 7 неделя | Тема V Виды и направления PR деятельности. | | 2 | 0 | 2 |
| 8 неделя | Тема VI PR кампания: часть I определение PR кампании, виды PR кампаний, модульные технологии. | Творческое задание | 2 | 2 | 4 |
| 9 неделя | Тема VI PR кампания: часть II: PR идея, PR цель, PR стратегия, PR тактики. Этапы подготовки и проведения PR кампании. | | 2 | 0 | 2 |
| 10 неделя | Внутрисеместровая аттестация. | Творческое задание | 2 | 2 | 4 |
| 11 неделя | Тема VII Media relations часть I: определение СМИ, классификация СМИ, роль и место СМИ в PR коммуникациях. | | 2 | 0 | 2 |
| 12 неделя | Тема VII Media relations часть II: Пресс-служба как форма организации работы со СМИ, направления деятельности пресс-службы. | Творческое задание | 2 | 2 | 4 |
| 13 неделя | Тема VII Media relations часть III: способы и принципы взаимодействия с журналистами | | 2 | 0 | 2 |
| 14 неделя | Тема VII Media relations часть IV Технология составления эффективного PR текста для журналистов (пресс-релиз) | Творческое Задание | 2 | 2 | 4 |
| 15 неделя | Тема VII Media relations часть V Составление пресс-кита | Творческое задание | 2 | 2 | 4 |
| 16 неделя | Тема VII Media relations часть VI Подготовка и организация пресс-конференции | | 2 | 0 | 2 |
| 17 неделя | Тема VII Media relations часть VII Подготовка и организация специальных мероприятий(пресс-тур, конкурс, брифинг, пресс-ланч) | Творческое Задание | 2 | 2 | 4 |
| 18 неделя | Тема VII Media relations часть VIII Оценка эффективности Media relations | | 2 | 0 | 2 |
| 19 неделя | Тема VII Media relations часть IX Законодательное регулирование Media relations | Творческое Задание | 2 | 2 | 4 |
| 20 неделя | Итоговая аттестация | | 2 | 0 | 2 |
| Итого | 40 | 20 | 60 | ||
| Всего | 140 | ||||
2 семестр
| Неделя | Тема | Часы | |||
| Лекция | Практическое занятие | Лекция | Практич. работа | Самост. Работа | |
| 1 неделя | Тема VIII PR текст - как средство взаимодействие с контактными группами часть I: жанры: письмо и приглашение | Творческое Задание | 2 | 2 | 4 |
| 2 неделя | Тема VIII PR текст - как средство взаимодействие с контактными группами: часть II жанры: Лист вопросов и ответов, фактическая справка. | | 2 | 0 | 2 |
| 3 неделя | Тема VIII PR текст - как средство взаимодействие с контактными группами часть III: жанры: заявление, поздравление, байлайнер | Творческое Задание | 2 | 2 | 4 |
| 4 неделя | Тема VIII PR текст - как средство взаимодействие с контактными группами часть IV: жанры: буклет и брошюра | | 2 | 0 | 2 |
| 5 неделя | Тема IX Модульные технологии в PR деятельности. | Творческое Задание | 2 | 2 | 4 |
| 6 неделя | Тема X Практика проведения PR кампаний: анализ «кейсов» | | 2 | 0 | 2 |
| 7 неделя | Тема XI Special event в PR коммуникациях. | Творческое Задание | 2 | 2 | 4 |
| 8 неделя | Тема XII PR технологии часть I (слухи, мнения 3-лица, рейтинги ит.д) | | 2 | 0 | 2 |
| 9 неделя | Тема XIII PR технологии часть II (слухи, мнения 3-лица, рейтинги, скандалы и т.д) | Творческое Задание | 2 | 2 | 4 |
| 10 неделя | Внутрисеместровая аттестация. | | 2 | 0 | 2 |
| 11 неделя | Тема: XIV Внутрикорпоративный PR часть I: Цели, задачи, аудитории. Структура HR департамента. | Творческое Задание | 2 | 2 | 4 |
| 12 неделя | Тема: XIV Внутрикорпоративный PR часть II: Система внутрикорпоративного информирования. | | 2 | 0 | 2 |
| 13 неделя | Тема: XIV Внутрикорпоративный PR часть III: Формирование корпоративной культуры | Творческое Задание | 2 | 0 | 2 |
| 14 неделя | Тема XIV Внутрикорпоративный PR часть IV: Средства формирование приверженности персонала. Мотивация персонала | | 2 | 2 | 4 |
| 15 неделя | Тема: XV Антикризисное управление в PR деятельности часть I: Понятие кризиса: причины, последствия, классификация. | Творческое Задание | 2 | 0 | 2 |
| 16 неделя | Тема: Антикризисное управление в PR деятельности часть II: Организация работы антикризисной команды. | | 2 | 2 | 4 |
| 17 неделя | Тема: XV Антикризисное управление в PR деятельности часть III: Стратегии коммуникации в период кризиса. | Творческое Задание | 2 | 0 | 2 |
| 18 неделя | Тема: XV Антикризисное управление в PR деятельности часть IV: анализ «кейсов» из практики. | | 2 | 2 | 4 |
| 19 неделя | Итоговая аттестация | | 2 | 0 | 2 |
| 20 неделя | Подведение итогов учебного года | Творческое Задание | 2 | 2 | 4 |
| Итого | 40 | 20 | 60 | ||
| Всего | 140 | ||||
Условия и критерии выставления оценок:
От студентов требуется обязательное участие в аттестационно-тестовых испытаниях, выполнение заданий преподавателя. Особо ценится качество выполнения творческих работ, контрольных работ (тестов) и итогового испытания.
Балльно-рейтинговая система оценки занятий:
Пояснение оценок
| А | Выдающийся ответ |
| В | Очень хороший ответ |
| С | Хороший ответ |
| D | Достаточно удовлетворительный ответ |
| Е | Отвечает минимальным требованиям удовлетворительного ответа |
| FХ | Оценка 2+ (FХ) означает, что студент может добрать баллы только до минимального удовлетворительного ответа |
| F | Неудовлетворительный ответ (либо повтор курса в установленном порядке, либо основание для отчисления) |
Шкала оценок: 1 семестр – 3 кредита
| Кол-во кредитов | Оценка | Неудовлетвор. | Удовлетв | Хорошо | Отлично | ||||
| Оценка ECTS | F(2) | FX(2+) | E(3) | D(3+) | С (4) | В(5) | A(5+) | ||
| Мак. Сумма Баллов | | | | | |||||
| 3 | 108 | Менее 37 | 37-54 | 55-63 | 64-72 | 73-90 | 91-99 | 100-108 | |
| | Максимальная сумма баллов |
| Посещение | 13 |
| Аттестация | 20 |
| Итоговая аттестация | 25 |
| Творческая работа №1 | 12 |
| Творческая работа №2 | 9 |
| Творческая работа №3 | 20 |
| Дополнительные баллы | 9 |
| ИТОГ | 108 |
Шкала оценок: 2 семестр – 4 кредита
| Кол-во кредитов | Оценка | Неудовлетвор. | Удовлетвор. | Хорошо | Отлично | |||
| Оценка ECTS | F(2) | FX(2+) | E(3) | D(3+) | C(4) | B(5) | A(5+) | |
| Мак. сумма баллов | | | | | | | | |
| 4 | 144 | Менее 49 | 49-72 | 73-84 | 85-96 | 97-120 | 121-132 | 133-144 |
| | | | | | | | | |
| | Максимальная сумма баллов |
| Посещение | 14 |
| Аттестация | 16 |
| Итоговая аттестация | 30 |
| Деловая игра №1 | 18 |
| Деловая игра №2 и защита проекта | 24 |
| Творческая работа №3 | 34 |
| Дополнительные баллы | 8 |
| ИТОГ | 144 |
Правила выполнения письменных работ (эссе и контрольных тестовых работ)
Темы творческих работ предлагаются студентам согласно графику в течении учебного года. Преподаватель на лекции подробно объясняет требования и структуру каждого творческого задания. В зависимости от сложности, на выполнение работы студентам предоставляется от двух до четырех недель. Работу необходимо сдать в четко установленный срок. В случае если, студент по каким-то причинам не может лично сдать работу в установленный срок, он имеет право передать работу преподавателю через старосту группы. В случае если студент, не смог выполнить работу в установленный срок по причине болезни, он имеет право сдать работу после больничного отпуска (наличие справки обязательно). Сроки сдачи работы в таком случае устанавливается индивидуально. На оценку работы влияют следующие параметры: соответствие сданной работы полученному заданию, содержание, графическая структура текста.
Творческие работы желательно предоставлять в формате презентации в программе Power Point или Word. Требования к набранным на компьютере творческим работам: 1,5 интервал, кегль -14, выравнивание текста по ширине, цитирование и сноски в соответствии с принятыми стандартами, тщательная выверенность грамматики, орфографии и синтаксиса.
Не разрешается представлять одну и ту же работу более чем по одному предметному курсу, а также сдавать одну и ту же работу под разными фамилиями.
Творческие работы не должны быть ни в коем случае реферативного, описательного характера, большое место в ней должно быть уделено аргументированному представлению своей точки зрения студентами, критической оценке рассматриваемого материала и проблематики, что должно выявить их аналитические способности.
Итоговое тестирование проводится с тем, чтобы проверить усвоение студентами материала курса. Контрольная работа включает в себя вопросы, проверяющего характера и практические задания.
Академическая этика
Не допустимо включать в свою работу выдержки из работ других авторов без указания на это, пересказывать чужую работу близко к тексту без отсылки к ней, использовать чужие идеи без указания первоисточника. Это касается и источников, найденных в интернете. Необходимо указывать полный адрес сайта. Все случаи плагиата должны быть исключены.
Учебно-методические материалы, используемые для реализации курса на обеспечивающей кафедре
Обязательная литература
- У.Аги, Г.Кэмерон, Ф.Олт, Д.Уилкос. Самое главное в PR / Издательство «Питер» 2004г.
- А.Бекетов, Д.Игнатьев. Настольная энциклопедия Public Relation. Второе издание / Издательство «Альпина бизнес букс» 2004г.
- Марина Горкина, Андрей Мамонтов, Игорь Манн. PR на 100% : Как стать хорошим менеджером по PR – 4-е издание /ссылка скрыта2006г.
- А.И. Гнетнев, М.С. Филь. Современная пресс-служба / Издательство «Феникс», 2010 г.
- Михаил Гундарин. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации / Издательство «Питер» 2009г.
- Эндрю Гриффин. Управление репутационными рисками / Издательство «Альпина бизнес букс» 2009 г.
- Френк Джефкинс, Дэниэл Ядин. Паблик рилейшнз / Издательство «Юнити» 2003г.
- Ф. Китчен. Паблик рилейшенз. Принципы и практика / Издательство «Юнити» 2004г.
- А.Д. Кривоносов. PR текст в системе публичных коммуникаций/ СПб.: «Петербургское Востоковедение» 2002г.
- Ральф Ляйнеманн, Елена Байкальцева. Измерение Медиарилейшнз. Как оценить вклад PR в успех компании / Издательство «Вершина» 2006г.
- Джо Маркони. PR-полное руководство/Издательство «Вершина» 2006г
- Александр Назайкин. Медиа рилейшнз на 100% / Издательство «Альпина бизнес букс» 2010г.
- Эл и Лора Райс. Расцвет PR и упадок рекламы/ Издательство «АСТ» 2004г.
- Сандра Оливер. Стратегия в паблик рилейшнз / Издательский Дом «Нева»,2003г.
- Михаил Умаров. PRописные истины / Издательство «Эксмо» 2009 г.
- Том. Уотсон, Пол Нобл. Методы оценки деятельности PR – подразделения компании / Издательство «Баланс Бизнес Букс» 2006 г.
- С.С. Шляхова. Русский PR текст: 100 %-ное достижение результата /Феникс 2009 г.
Дополнительная литература
- Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов / Издательство «ГНОМ-ПРЕСС» 1997г.
- Баранов Д.Е., Демко Е.В., Лукашенко М.А. PR: теория и пракика / OOO «Маркет ДС Корпорейшн» 2010 г.
- Энди Грин. Креативность в PR, 2-е издание / Издательский дом «Нева» 2004г.
- Данила Демин. Корпоративная культура. 10 самых распространенных заблуждений / Издательство «Альпина бизнес букс» 2010г.
- Доти Дороти. Паблисити и паблик рилейшнз / Издательство «Филинъ» 1996 г.
- Д.Левинсон, Р.Фришман, Д.Люблин. Партизанское паблисити / Издательский Дом «Гранд» 2004г.
- В.А. Моисеев. PR теория и практика / OOO «ИКФ Омега –Л» 2001 г.
- Самые успешные PR-кампании в мировой практике: Консалтинговая группа « ИМИДЖ-Контакт» / ИНФРА-М 2002 г
- Д. Уилкокс. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ: пер. с англ. 4-е изд. Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт» / ИНФРА-М 2004 г.
- Андрей Ульяновский. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса / издательство «Эксмо» 2008 г.
Интернет издания
1. Профессиональный журнал в области PR / ссылка скрыта
2. Российская ассоциация по связям с общественностью. Российский PR портал / ссылка скрыта
3. Профессиональный PR портал Sovetnik / ссылка скрыта
4. Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) / icco.ru/
5. Реклама Маркетинг PR: специализированный портал / ссылка скрыта
6.Специализированный журнал об интеллектуальном бизнесе и гуманитарных технологиях / ссылка скрыта
7. Профессиональный журнал "PR В РОССИИ"/ ссылка скрыта
Художественные фильмы.
Прим.: фильмы на примере которых можно проанализировать процесс управления информацией, эффективность применение средств и методов PR на практике.
1.«Плутовство». Режиссер Бэрри Левинсон (Barry Levinson). В главных ролях Роберт Де Ниро, Дастин Хоффман.
2.«Свой человек». Режиссер Майкл Манн. В главных ролях Аль Пачино и Рассел Кроу
3.«Американский президент». Режиссер Роб Райнер. В главных ролях Майкл Дуглас, Аннетт Бенинг
4.«Майкл Клейтон». Режиссер Тони Гилрой. В главных ролях Джордж Клуни, Тильда Суинтсон.
5.«Фрост против Никсона». Режиссер Рон Ховард. В главных ролях Фрэнк Ланджелла, Майкл Шин.
