Всовременном мире бренд является одним из действенных инструментов создания осознаваемых потребителями различий между продуктами

Вид материала

Реферат

Содержание 1. Корпоративные бренды 3. Региональные бренды 4. Национальные бренды – II. Основные направления содействия продвижению национального и региональных брендов товаров и услуг отечественного производства 2. Продвижение отраслевых брендов 2.2.Продвижение отраслевых коллективных торговых марок Finfood - Suomen Ruokatieto ry Kotimaiset Kasvikset 3. Продвижение региональных брендов 3.2. Продвижение региональных коллективных торговых марок 4. Продвижение национальных брендов Республика Корея. 4.2. Продвижение марки «сделано в России» Южно-Африканская Республика. 5. Совершенствование профессиональной подготовки кадров в области управления брендом

Подобный материал:

• Современные вызовы и угрозы актуализировали необходимость диверсификации национальной, 381.26kb.
• Управление в организации осуществляется через людей. Информа­ция, которой располагает, 462.67kb.
• «Бренд!   Бренд!!   Бренд!!!», 99.08kb.
• Нной деятельности, используя весь арсенал инструментов финансового менеджмента, одним, 70.75kb.
• Бренд-идея. Старт компании 10 Бренд-идентификация через персону, 848.31kb.
• Сулейманов Д. Ш., Аюпов, 268.54kb.
• Шаронова Галина Владимировна преподаватель гоу спо могадк, г. Бронницы e-mail: scharonowa, 72.37kb.
• 1. Бизнес-план как инструмент управления современной фирмой, 4862.79kb.
• Справочник работ и профессий рабочих Выпуск 63 Разделы: "Общие профессии производства, 6962.99kb.
• Андрея Мусина «рекламный ролик как модель фильма», 9.15kb.

Министерство экономического развития и торговли Российской Федерации


Материалы


к разработке Концепции продвижения национального и региональных брендов товаров и услуг отечественного производства на 2007-2008 годы и плана мероприятий по ее реализации в 2007-2008 годах


Москва, 2007 г.

Содержание


I. Введение

В современном мире бренд является одним из действенных инструментов создания осознаваемых потребителями различий между продуктами. Как правило, потребители готовы платить гораздо меньшие суммы за не-брендовые продукты или же бренды, имеющие низкую ценность.

В условиях нарастания конкуренции в перерабатывающем секторе экономики за счет переноса производства в развивающиеся страны, растущая доля добавленной стоимости начинает формироваться на этапе создания брендов, которые охраняются законодательством об охране интеллектуальной собственности.

Как показывает мировой опыт, государство в партнерстве с бизнесом имеет возможность эффективно содействовать продвижению отечественных компаний вверх по цепочке добавленной стоимости, обеспечивая продвижение национального и региональных брендов товаров и услуг отечественного производства, включая:

1. Корпоративные бренды – бренды отечественных предприятий и отдельные торговые марки.

2. Отраслевые бренды - бренды товаров и услуг, относимые к единой продуктовой группе, например, «российское программное обеспечение», «российские экологически чистые продукты питания» и др.

3. Региональные бренды - бренды российских городов и регионов, выступающие важным инструментом маркетинга территорий, а также бренды товаров и услуг, локализованных в определенной географической области («вологодское масло», «курорты Краснодарского края», туристический бренд «Золотое кольцо»).

4. Национальные бренды – бренд страны, как государства, обладающего уникальными компетенциями в области производства товаров и услуг, опирающимися на научный, образовательный потенциал, культурные традиции, природно-рекреационные ресурсы, а также бренд товаров и услуг «сделано в России».

Формирование системы продвижения брендов позволяет решить следующие задачи:

- способствовать диверсификации экспорта, экспорта товаров и услуг с высокой долей добавленной стоимости;

- обеспечить расширение спроса на товары и услуги отечественного производства на внутреннем рынке, в условиях укрепления реального курса рубля и роста доходов населения, усиливающих конкуренцию со стороны импорта;

- содействовать привлечению инвестиций и росту капитализации экономики страны и отдельных регионов.

К числу основных направлений формирования системы продвижения корпоративных, отраслевых, региональных и национальных брендов должны быть отнесены:

1. Формирование механизмов частно-государственного партнерства в реализации программ продвижения корпоративных, отраслевых, региональных и национальных брендов за счет формирования и расширения механизмов их софинансирования из бюджетных и внебюджетных источников.

2. Обеспечение эффективной координации деятельности органов исполнительной власти и местного самоуправления, объединений предпринимателей, в рамках совместного планирования маркетинговых мероприятий, разработки стратегии продвижения брендов товаров и услуг отраслей и регионов, национальных брендов, в рамках деятельности создаваемых координирующих органов.

3. Создание коллективных товарных марок, служащих подтверждением качества продукции, произведенной в стране, например, «экологически чистые продукты, питания, произведенные в России», «продукты питания, изготовленные в регионе» и др. Создание сопровождаемой графическим изображением марки «сделано в России», подтверждающей производство в стране добавленной стоимости продукции, на уровне не ниже установленного.

4. Повышение эффективности деятельности существующей инфраструктуры поддержки внешнеэкономических и культурных связей: торговых представительств, Росзарубежцентра, в том числе за счет внедрения механизмов управления, ориентированного на результат, расширения форм их сотрудничества с российскими предприятиями, объединениями предпринимателей, субъектами Российской Федерации и муниципальными образованиями.

5. Повышение эффективности управления коммуникациями между российскими предприятиями и организациями, органами исполнительной власти различного уровня с потенциальными потребителями товаров и услуг отечественного производства, инвесторами, средствами массовой информации, в том числе за счет:

- проведения анализа компетенций страны и регионов (направления, по которым они высококонкурентоспособны), чьи результаты могли бы стать основой для формирования региональных и национальных брендов;

- развития механизмов мониторинга факторов, влияющих на репутацию страны, городов и регионов, с разработкой мер направленной на устранение, либо предупреждения возникновения негативных факторов, а также минимизацию негативного эффекта их воздействия;

- обеспечения комплексного использования различных каналов коммуникаций (прямая реклама, развитие общественных связей, форумов, конференций, выставок, ярмарок, семинаров, Интернет-коммуникаций, государственных информационных агентств и организаций иновещания).

- разработки методических документов - паспорта стандартов, набора инструкций по правильному использованию и размещению визуальных идентификаторов национального бренда и каталога (brand book) - описания национального бренда и способов его коммуникаций

6. Развитие системы профессионального и дополнительного образования в сфере маркетинга и развития общественных связей «public relations development», поддержка развития научно-исследовательской деятельности по данным направлениям в высших учебных заведениях.

7. Формирование эффективных механизмов поддержки и распространения лучшей практики деятельности объединений предпринимателей и отраслевых бизнес-ассоциаций, субъектов Российской Федерации, муниципальных образований.