Бренд-идея. Старт компании 10 Бренд-идентификация через персону

Вид материала

Содержание

Теоретическая часть
Структура работы
Экономическая и политическая ситуация в Калмыкии
Практическая часть Бренд-идея. Старт компании
Бренд-идентификация через персону.
Современная ситуация
Список используемой литературы

Подобный материал:

Ажигалиева Айса

PR Кирсана Илюмжинова

2011

Оглавление 2

Введение 3

Теоретическая часть 4

Структура работы 5

Экономическая и политическая ситуация в Калмыкии 5

Практическая часть 10

Бренд-идея. Старт компании 10

Бренд-идентификация через персону. 11

Современная ситуация 21

Заключение 24

Список используемой литературы 25

Введение

Я долго собиралась с мыслями о том, что же написать во введении. Поняла, что не хочу избитых фраз, определений понятия пиар, истории его зарождения и прочих фактов. Я должна бы аргументировать актуальность заявленной темы. Актуальность темы можно рассмотреть с двух точек зрения. Актуальность для меня лично и объективная - для других людей на данный момент. Я выбрала эту тему, потому что Кирсан Илюмжинов долгое время являлся Президентом Республики Калмыкия – моей малой родины. Раньше я не смогла бы объективно и правильно проанализировать политический пиар Кирсана Николаевича. На данный момент, пожив какое-то время вне Республики и Калмыкия и повзрослев, я могу абстрагироваться от эмоций и оценить именно PR. Объективно эта тема актуальна в свете укрепляющейся вертикали власти и преждевременной отставки Илюмжинова.

И с той и с другой точек зрения интересно посмотреть, что было сделано в предвыборных кампаниях Илюмжинова и как после выборов.

Целью работы является анализ PR кампании Илюмжинова. Будут выявлены основные инструменты и используемые технологии.

Работа состоит из 2 частей – теоретической и практической. В теоретической части будет изложена суть последующего изложения. В практической части – анализ практических действий, технологий.

В конце дано заключение с выводами.

Теоретическая часть

Прежде всего, хотелось бы обозначить основные теоретические понятия, которые послужат основой, теоретической базой моей работы. Начнем с понимания слова «PR».

Известно, что существует много определений понятия «PR». Ознакомившись со многими из них. Я поняла, что в моей работе я буду рассматривать «паблик рилейшнз» с точки зрения прагматического подхода. Итак, «паблик рилейшнз» - организация общественного мнения в целях наиболее успешного функционирования предприятия (учреждения, фирмы) и повышения его репутации. Осуществляется разными путями, но прежде всего через СМИ. Искусство взаимоотношений между государственными (управленческими), общественными структурами и гражданами в интересах всего общества. Это определение из словаря иностранных слов, подготовленного учеными из нашего университета^¹.

Следующее понятие: PR в избирательной кампании – это сознательная (системная) организация коммуникации политической фигуры или группы с различными социально-профессиональными (целевыми) группами в обществе, направленная на достижение понимания, согласование взаимоприемлемых интересов, привлечение на свою сторону и получение определенных политических, социальных и (или) экономических результатов, главным, но не единственным среди которых является победа на выборах^².

Но не стоит приравнивать понятия PR в избирательной кампании и политический пиар. На мой взгляд, понятие «политический пиар» значительно шире. Оно включает в себя понятие «пиар в избирательной кампании». О. Ю. Алексеев считает, что политический пиар - это форма политической коммуникации, ориентированная на постоянные контакты между субъектами политики и общественностью^³. То есть политический пиар – постоянный процесс с более широким спектром технологий и методов.

Под политическим брендингом буду подразумевать виртуализацию стратегии и тактики кандидата на выборах, призванную продвигать и закреплять позиции среди целевых аудиторий с простотой, понятностью, и в то же время аллегоричностью и многозначностью различных символов.

Структура работы

Сначала опишем экономическую и политическую ситуацию в Калмыкии в начале 1990х годов. Сделаю я это потому, что Илюмжинов-политик начал свой путь именно в Калмыкии. Затем опишем коммуникацию Илюмжинова с обществом после выборов. Уделим также особое внимание нынешнему положению дел.

Экономическая и политическая ситуация в Калмыкии

Для более четкого понимания политической ситуации в Калмыкии скажу несколько слов о Калмыкии, особенностях ее народа, и соответственно особенностях менталитета, которые нельзя не учитывать при политической коммуникации.

Калмыкия расположена в северо-западной части Прикаспийской низменности, занимает площадь 76 тысяч кв. км, что больше, например, чем площадь Бельгии примерно в два раза. Если посмотреть на границы территории на карте, можно разглядеть образ всадника: всадник на коне, приподнявшем передние копыта.

При небольшой численности населения (313 тыс. чел в 1989 году, 288,7 тыс. чел в 2006 г., 283,166 тыс. в 2010 году) Калмыкия занимает значительную территорию, поэтому плотность населения очень низка - менее 4 чел. на кв. км, что существенно удорожает содержание социальной инфраструктуры. На фоне сокращения численности населения в 1990-е гг. происходила его концентрация в столице. В Элисте вместе с пригородным Целинным районом, где в последние годы наблюдается небольшой, но устойчивый рост численности, проживает 43% населения республики.

Калмыкия - уникальный для России регион, где в постсоветский период численность населения сокращалась на фоне повышенного общего коэффициента рождаемости (13,5‰ в 2004 г.) и сохраняющегося естественного прироста (2,5‰). Миграционный отток, направленный в основном в Московский столичный регион, в меньшей степени в Санкт-Петербург, в Ростовскую область и на Ставрополье, “съел” не только весь положительный естественный прирост, но и небольшой миграционный приток из СНГ середины 1990-х гг.

Структура экономики Калмыкии подтверждает наличие серьезных проблем развития. Доля нерыночных (бюджетных) услуг в экономике достигает трети, второй по значимости отраслью экономики остается экстенсивное сельское хозяйство (см. табл. ниже). Даже на фоне слаборазвитых республик Северного Кавказа Калмыкия выделяется недоразвитостью промышленности и сектора рыночных услуг.

Структура ВВП республик Южного федерального округа

Сельское хозяйство – ведущая отрасль экономики, в нем доминирует пастбищное животноводство (овцеводство, разведение крупного рогатого скота), только в западных менее засушливых районах развито земледелие. По данным Росстата, поголовье скота сократилось в 3-4 раза за переходный период, однако достоверность статистики низка из-за недоучета скота в хозяйствах населения.

Проблемы рынка труда отражают взаимовлияние возросшей численности трудоспособного населения, неблагоприятной экономической ситуации и долговременных трансформаций структуры экономики. Кроме того, после распада многих сельхозпредприятий занятость в агросекторе частично уходит в тень, превращаясь в занятость в товарном личном хозяйстве. По данным Росстата, в неформальном секторе занято 26% работающих в республике. Одновременно усиливается экономика «бюджетных рабочих мест» с очень высокой долей занятых в управлении, выросшей вдвое за десять лет. Слаборазвитость рыночных услуг в республике подтверждается очень низкой долей занятых в торговле и медленным ростом этого показателя по сравнению со средним по стране. Понижена также занятость на транспорте и в услугах связи.

Таблица 5. Структура занятых по отраслям экономики Калмыкии, %

Отрасли	Калмыкия		РФ
Отрасли	1995 г.	2004 г.	2004 г.
Социальная сфера	24,2	26,4	18,0
в т.ч. образование	13,0	13,2	9,0
здравоохранение и соц.обеспечение	8,5	9,9	7,1
Сельское хозяйство	33,3	26,1	10,4
Торговля и общепит	7,3	10,4	7,2
Управление	4,5	8,8	4,8
Промышленность	9,5	7,9	21,5
Транспорт и связь	5,9	6,7	8,0
ЖКХ	4,0	4,9	4,8
Строительство	6,1	4,2	7,9

Легальный малый бизнес развит слабо, доля занятых в малом предпринимательстве от общей численности занятых не превышает 2-3% (в РФ –12%) и в последующие годы сокращалась. Столь низких показателей занятости в малом предпринимательстве нет ни в одной республике Юга, кроме Ингушетии. Доля предпринимателей без образования юридического лица (ПБОЮЛ) в Калмыкии также была низка – 5% от общей численности занятых, это намного ниже, чем в других республиках Южного федерального округа (9-30%) со схожими проблемами развития. В Калмыкии, не имеющей устойчивого предложения рабочих мест за пределами бюджетного сектора, пока еще не созданы условия для развития легального малого бизнеса, а самозанятое население концентрируется в теневой экономике. А, следовательно, уровень легальной безработицы достаточно высок^⁴.

Таким образом, экономическая ситуация в начале 1990х гг. была напряженной. Это влияло и на политические настроения общества. Люди хотели видеть у власти человека, который бы символизировал собою выход из кризиса, изменение к лучшему, развитие сельского хозяйства. С такой ситуацией столкнулся Илюмжинов в начале 1990х гг. Сам же Кирсан Николаевич закончил МГИМО, но дипломатом не стал и к началу рассматриваемого периода работал в частной структуре и был богатым человеком. Подробнее с биографией можно ознакомиться здесь^⁵.

Отдельно нужно выделить роль СМИ в РК. В 1993 году в Калмыкии было мало источников информации. Это, прежде всего, газета «Хальмг унн» (Калмыцкая правда), Известия Калмыкии. С перебоями работала газета «Советская Калмыкия». Также функционировало калмыцкое телевидение – Калмыцкая государственная тедерадиокомпания. Необходимо отметить, что учредителями всех этих СМИ, кроме газеты «Советская Калмыкия» являются Администрация Президента РК, Парламент РК, Министерство по делам печати, радио-телевещания и массовых коммуникаций РК, Министерство культуры РК. Таким образом, основные СМИ (имеющие самый широкий охват аудитории) так или иначе, подконтрольны властям. Поэтому обозрение ситуации под нужным углом достигалось без особого труда.

В сложившейся ситуации кандидату в Президенты Республики Калмыкия (далее – РК) необходимо было разработать свою стратегию.

Далее, попробую описать концепцию кампании Илюмжинова.

Практическая часть

Бренд-идея. Старт компании

Главная позиция, позволяющая идентифицировать личность Илюмжинова – хан, бай. Возможно – Аюка-хан. Хан – в монгольской культуре – правитель улуса, государь. Аюка – человек, который оставил яркий след в калмыцкой истории, один из самых известных правителей калмыцкого народа.

Встреча Аюки-хана с Петром I на Волге близ Саратова

Во-первых, хан управляет ханством, улусом – значит, это самостоятельное образование, относительно независимое. В0-вторых, при Аюке были налажены связи с соседними областями и племенами. В-третьих, Аюка символизировал гибкость, природный ум и находчивость, столь необходимые для правителя небольшого народа. М.Г. Новолетов: «Хотя отношения Аюки к России были только по договоренным статьям, хотя он самостоятельно управлял народом, чинил суд и расправу, воевал и сносился с иностранными государствами и народами, но в основе всех его действий не было интриг против России». Уже в советское время Н.Н. Пальмов посвятил Аюке восторженные строки: «Слава Аюки была славою калмыцкого народа. Умер Аюка, умерла с ним и его слава, - померкла с нею и слава калмыцкого народа, никогда уже больше к нему не возвращавшаяся»^⁶. С появления такого ассоциативного ряда началась избирательная кампания.

Бренд-идентификация через персону.

Для закрепления в общественном сознании образа кандидата в Президенты, учитывая трудовую биографию, историю семьи и образование, были включены следующие идентификационные ряды:

Талантливый руководитель, хотя и обладающий навыками управления в коммерческой структуре, но добившийся в ней успеха, имеющий широкие связи и возможности. Это свидетельствовало о таких качествах как способность договариваться, вести диалог, налаживать связи и лоббировать свои интересы.
Человек, стремящийся превратить республику в цветущий оазис, со своей инфраструктурой и культурной самобытностью.
Представитель славного калмыцкого рода. Отец Николай Доржинович Илюмжинов в советскую эпоху заведовал отделом промышленности и транспорта Элистинского горкома КПСС. Сам Кирсан Николаевич закончил университет МГИМО – в Калмыкии очень уважают людей с хорошим образованием.

К сожалению, в силу неразвитости информационной инфраструктуры, я не смогла найти плакаты, иллюстрации, биллборды той предвыборной кампании.

По рассказам родителей и результатов проводимых тогда исследований, можно сказать, что образ сильного руководителя, богатого, с влиянием, обещающего помочь выбраться из бедности как раз то, чего ждало население в начале 90х гг.

К тому же многие помнили, что в 14 лет Кирсан Илюмжинов стал чемпионом Калмыкии по шахматам. Это как знак отличия, признак недюжинного ума, умения просчитывать игру (ситуацию) на несколько шагов вперед. Традиционно, шахматы ассоциировались с людьми мудрыми и уважаемыми.

Далее мне бы хотелось привести лозунги, провозглашенные кандидатом:

Высказывание	Трактовка
«Богатый президент - неподкупная власть»	Богатый президент – залог того, что бюджетные средства будут потрачены так, как это нужно для Республики – на строительство дорог, газификацию отдаленных сельских поселений и животноводческих стоянок («точек»). В случае своей победы на выборах намеревался пригласить на работу в правительство Егора Гайдара. Заявлял, что если станет президентом, будет тратить деньги на создание класса собственников, давая кредиты и предоставляя льготы.
«Я сам стал миллионером - я сделаю всех калмыков миллионерами»	Все средства, отчисляемые его компаниями в виде дотаций к зарплате, а также средства на поднятие некоторых предприятий будут эквивалентны предоставлению каждой семье суммы в 100 долларов. В борьбе за голоса выделял дотации на хлеб и молоко. Согласно предвыборной программе, Илюмжинов планировал 30 % республиканского бюджета направить на сдерживание цен.
«Берите суверенитета, сколько сможете»	Республика должна быть независимой. Мы самостоятельный кочевой народ, но при этом дружественны ко всем другим.

За время избирательной кампании его программа, по собственному признанию Илюмжинова, изменилась на 20-30%. Сначала, например, он хотел сократить государственный аппарат в 3 раза, затем - в 10 раз. Илюмжинов сравнил Калмыкию с фирмой, где каждый гражданин-работник должен работать, богатея сам и обогащая фирму. Планировалось за год стабилизировать экономику и остановить падение производства. До наступления экономической стабилизации необходимо распустить все партии и закрыть все газеты, так как они мешают реформам. Выпустил предвыборную брошюру "Калмыкия перед выбором" (М., 1993). Здесь, как мне кажется, Илюмжинов допустил ошибку в отношении СМИ. Открытость СМИ - показатель мудрости и справедливости «хана». Открытость СМИ говорила бы о том, что кандидат не боится различных слухов, провокаций и другой информации такого рода.

Во время избирательной кампании Илюмжинов призвал к созданию буддийской республики, приглашению Далай Ламы XIV, предоставлению ему политического убежища, а также к строительству автономного хурульного (Хурул - ламаистский монастырь) комплекса и созданию ламаистского центра по типу Ватикана в Риме. Это был верный стратегический ход. Население Калмыкии в большинстве своем религиозно (особенно в отдаленных сельских регионах; более религиозны люди старших поколений) и поэтому такой посыл восприняло весьма и весьма позитивно.

11 апреля 1993 Кирсан Николаевич избран президентом Республики Калмыкия, получив 65,4% голосов избирателей (В.Очиров – 29 %, В.Бамбаев - 1,6 %). Вице-президентом стал Валерий Богданов, бывший начальник управления водных ресурсов Республики.

Верховный Совет передал свои полномочия временному парламенту из 25 человек, который помимо прочего должен был подготовить проекта закона о новом, "профессиональном" законодательном органе.

Илюмжинов ликвидировал районные советы и создал вертикальную структуру - от президента к директору колхоза или совхоза. Многие политические партии воспользовались предложением Илюмжинова и сами приостановили свою деятельность, перерегистрировавшись в коммерческие структуры (было зарегистрировано, например, малое предприятие "Демократическая партия").

Были также расформированы все 40 республиканских министерств, которые, по мнению Илюмжинова, занимались только распределением российских дотаций. Были оставлены всего 5 министерств - промышленности, сельского хозяйства, экономики и финансов, социального обеспечения и внутренних дел.

Илюмжинов издал указ о приостановлении деятельности Министерства государственной безопасности Калмыкии, заявив, что его работа неэффективна и аппарат слишком громоздок. Вместо него был создан Комитет государственной безопасности Калмыкии.

Илюмжинов подтвердил свое намерение ввести экономическую диктатуру (за опоздание на работу, например, - лишать премии и т.д.).

Объявил о том, что Калмыкия станет зоной льготного налогового обложения (оффшорная зона) и получит право самостоятельного установления величины налогов в республике. Вскоре Илюмжинов отказался от российских кредитов и дотаций (составлявших примерно 2/3 доходов республики), заявив, что планирует строить экономические отношения с Россией на партнерских началах, заявив, что скоро "Россия будет зарабатывать себе, а Калмыкия себе".

В мае 1993 года Илюмжинов приостановил приватизацию по общероссийским правилам и создал специальную комиссию для проверки законности разгосударствления предприятий. В мае 1993 года под давлением Анатолия Чубайса отменил односторонний мораторий на чековые аукционы в Калмыкии (они опять начали функционировать после 1 июня 1993). В беседе с Чубайсом подтвердил, что в новой Конституции Калмыкии частная собственность будет признана неприкосновенной. В июне 1993 года приостановил регистрацию Совместных предприятий, чтобы "они не поглотили Калмыкию" и "Калмыкия не оказалась под пятой Запада".

В апреле 1993 года Илюмжинов вложил 50 миллионов рублей в создание молодежной организации, призванной воспитывать молодых предпринимателей.

После созыва Президентом РФ в июне 1993 года Конституционного совещания, Илюмжинов назвал этот шаг Ельцина напрасным, так как совещание нелегитимно, и единственным законным представительным органом в России является Съезд народных депутатов, на обсуждение которого и нужно вынести проект Конституции РФ. Илюмжинов представил съезду собственный проект российской Конституции, в котором выведена модель т.н. "суперпрезидентской республики", в частности положения о том, что Россия является "субъектом федерации, которая включает в себя края, области и республики. Россия - едина и неделима". Из проекта был вообще исключен любой механизм выхода из состава РФ и положение о том, что республики являются "суверенными государствами". Это противоречит ранее заявленному лозунгу. Можно сказать, что после избрания то, что говорил Илюмжинов на публике, противоречило его прежним лозунгам и это не могло не нравиться тем, кто за него голосовал.

В сентябре 1993 года после указа Ельцина о роспуске парламента Илюмжинов был одним из инициаторов совещаний представителей субъектов федерации в Санкт-Петербурге и Москве. 22 сентября в телепрограмме "Утро" выступил против нарушения Конституции и призвал к восстановлению исходной правовой ситуации (на следующий день тележурналист Сергей Ломакин и ответственный редактор были временно отстранены от работы).

27 сентября 1993 на совещании руководителей регионов высказался за "нулевой вариант" и за одновременные досрочные выборы президента и парламента. Предложил, чтобы съезд, образовав предварительно временный Верховный Совет из 200 человек с единственной целью - принять новый Закон о выборах, самораспустился. Гарантом соблюдения мира и справедливых выборов должен был стать, по его предложению, Совет субъектов РФ. По его инициативе 30 сентября представителями регионов России был провозглашен Совет субъектов федерации, который предъявил федеральным властям ультимативное требование прекратить блокаду Белого Дома, отменить указ Ельцина о роспуске парламента и все последующие акты, связанные с ним, назначить одновременные досрочные выборы президента и парламента не позже I квартала 1994 под контролем Совета субъектов федерации. После безрезультатной встречи в Кремле с В.Черномырдиным, отправился в осажденный Белый дом, где зачитал перед депутатами решение Совета субъектов. Продолжал вместе с президентом Ингушетии Русланом Аушевым посреднические усилия вплоть до вечера 4 октября, когда здание парламента было взято штурмом.

В марте 1994, выступая перед депутатами парламента, Илюмжинов предложил отменить конституцию республики и понизить статус республики до уровня края или области, для чего предлагалось принять "Степное уложение". Призвал отказаться от республиканского гражданства, что и было сделано. Это уже напрямую шло вразрез с лозунгом «Берите суверенитета, сколько можете».

По словам депутатов Государственной Думы РФ Александра Аринина и Владимира Лысенко (члены комитета по делам Федерации и региональной политике, инспектировавшие республику в составе делегации Государственной думы РФ) заложенное в первоначальном проекте государственное устройство напоминало "феодально-байскую президентскую республику". Президент, например, имел право роспуска парламента, если последний "не обеспечивает стабильности в обществе".

После того как комиссия Госдумы в экспертном заключении о Степном Уложении Калмыкии - Хальмг Тангч отметила в нем многочисленные нарушения российского законодательства, проект был частично изменен.

В исправленном виде «Степное уложение» (принятое 5 апреля 1994) также по многим вопросам расходилось с федеральным законодательством. В соответствии с Уложением, треть депутатов (9 из 27) Народного Хурала Калмыкии выдвигаются по общереспубликанскому округу лично президентом, причем для победы выдвиженцам президента достаточно получить 15% от принявших участие 35% избирателей (остальные депутаты избираются по территориальным округам). Суверенитет республики Степное Уложение не предусматривает.

Илюмжинов проводил кампанию по подчинению средств массовой информации президенту. Так, в марте 1994 года был вынужден уйти по собственному желанию редактор «Известий Калмыкии» Конеев, выступивший против «Степного уложения», в июне-июле 1994 года Илюмжинов начал кампанию против газеты «Советская Калмыкия», к тому времени известной своей антипрезидентской политикой. По указу Илюмжинова был сменен редактор газеты, а когда 26 июля прокурор республики Владимир Шипиев объявил о незаконности этого решения, президент потребовал от парламента снять прокурора с должности, что и было сделано 28 июля.

15 октября 1995 в Калмыкии прошли безальтернативные выборы президента Калмыкии (на 7-летний срок), Илюмжинов получил на них 85% голосов. Выборы были оспорены Центризбиркомом как противоречащие Конституции и федеральному закону "Об основных гарантиях избирательных прав граждан", но до лета 1996 протест игнорировался как самим Илюмжиновым, так и федеральной исполнительной властью.

Позднее аналитики и противники президента единодушно признали, что все попытки бороться с ним (в частности, расследовать дела о растрате государственных денег и связях с криминалом) рушились из-за того, что элита республики представляет собой единый и нерушимый блок родственников и друзей.

Создание монолитной элиты - первый шаг. Второй беспроигрышный ход Илюмжинова - превращение республики в оффшорную зону (как уже упоминалось). Все местные налоги для зарегистрированных здесь фирм были заменены на ежеквартальный 300-долларовый платеж в президентское Агентство развития и сотрудничества. Многие из оффшорных фирм принадлежали не последним людям в Москве, благодаря чему влияние Кирсана Николаевича выросло многократно.

Хочется немного сказать и о масштабных PR-проектах. Дело в том, что в какой-то момент Президент Калмыкии понял - надо завоевывать влияние на международной арене. В 1995 году он стал президентом Международной шахматной федерации (ФИДЕ). Илюмжинов построил в степи «шахматный» город Сити-Чесс, где проводит международные соревнования, ввел шахматы в школьную программу, спонсировал чемпионаты ФИДЕ и самих игроков, за что стал «шахматным Нобелем». Например, гроссмейстеру Бобби Фишеру он заплатил из собственных средств 100 тысяч долларов - долг СССР за пиратски изданную книгу фишеровских партий.

Немало средств ушло на вывод местного футбольного клуба «Уралан» из первой лиги в высшую лигу.

Илюмжинов встречался с Далай-ламой XIV, Папой Римским Иоанном Павлом II и Патриархом Алексием II. Кирсан Николаевич построил роскошные буддийский и православный храм, а также католический костел как знак того, что в республике уважают все религии.

В середине 1990-х в прессу просочилась история о том, как несколько калмыков повесились от бедности и безысходности накануне Всемирной шахматной олимпиады. Через республику протекают миллионы «грязных» денег, в степи стоят «самовары» - незаконные нефтяные заводы. В 1994 году была убита главный редактор единственной оппозиционной газеты «Советская Калмыкия» Лариса Юдина. Журналистам, прибывшим снимать передачи об икорном браконьерстве, сотрудники местного МВД просто не дали выйти из самолета. Обо всех этих фактах не раз говорила и писала пресса, все об этом знают, но следствие постоянно стопорится. Илюмжинов грамотно реагирует на такие статьи. Он выступает с опровержением и говорит, что все можно проверить и выяснить истину. А также напоминает о том, что за клевету можно понести серьезный финансовый ущерб.

В середине 1990-х началось расследование финансовых махинаций - Илюмжинов пригрозил выходом Калмыкии из состава РФ, следствие сошло на нет.

17 ноября 1998 Илюмжинов заявил о блокаде Калмыкии со стороны Минфина РФ и о готовности в связи с этим изменить статус республики в составе Российской Федерации - на статус ассоциированного члена. В тот же день президент Ельцин дал указание рассмотреть заявления Илюмжинова на Совете Безопасности РФ. На следующий день Илюмжинов сказал, что делал заявление в качестве частного лица (а не президента Республики) и на самом деле видит Калмыкию «только в составе РФ». Как мы видим, это умелое манипулирование статусом республики Илюмжинов использовал не в первый раз и этим привлекал к себе внимание.

В октябре 2007 года Илюмжинов возглавил региональный список кандидатов «Единой России» в Республике Калмыкия на выборах в Государственную думу РФ пятого созыва. После победы партии от депутатского мандата, отказался, чтобы далее трудиться на благо Республики Калмыкия.

Современная ситуация

Четвертый срок пребывания на посту руководителя Республики должен был истечь 24 октября 2010 года. Но Кирсан Илюмжинов официально объявил о своем уходе с поста президента Калмыкии. «Ни я не просился остаться, ни меня не просили. Никаких надрывов не было. Заявлений от меня не требуется. 24 октября истекает срок - и все», – объяснил он свое решение^⁷.

На мой взгляд, это заявление – знаковое.

Напомню, что уже ушли на пенсию столь заметные фигуры, как президент Татарстана Минтимер Шаймиев, его башкирский коллега Муртаза Рахимов и глава Ростовской области Владимир Чуб, до тех пор казавшиеся бессменными.

Уход Илюмжинова занимает особое место. Это еще один удачный пиар ход. Илюмжинов оставил пост гордо, сам, без многократных просьб сверху. Гордый и непобежденный.

Однако есть такое мнение Нины Одиноковой – бывшего советника Илюмжинова: «Я глубоко разочарована кадровой политикой Кремля. Вызывает изумление, какие крупные просчеты допускают порой федеральные чиновники, абсолютно не разбираясь в кадровых вопросах. Поневоле возникает ощущение, что их совершенно не интересует мнение калмыцкого народа, и без того незаслуженно пострадавшего в годы сталинской депортации. Как не интересует и то в высшей степени негативное обстоятельство, что с уходом Кирсана Илюмжинова Калмыкию ожидают по-настоящему трудные времена»^⁸. То есть, что осуществлялось давление Кремля. Но в официальные источники такая информация не попадала.

Незадолго перед этим, 27.04.2010, в прямом эфире Первого канала в передаче «Познер» Илюмжинов рассказал – вполне серьезно о том, что он встречался с инопланетянами:

"В сентябре 1997 года я собирался в Калмыкию и вечером приехал домой на квартиру, это Леонтьевский переулок. Здесь, в Москве. Вечером почитал книгу, посмотрел телевизор, пошел отдыхать. И потом уже, наверное, засыпал и почувствовал, что балкон открылся, и кто-то зовет. Подошел, смотрю – такая как полутруба полупрозрачная. Я пошел в эту трубу и увидел людей в желтых скафандрах", – рассказал К. Илюмжинов.

"У меня часто спрашивают, на каком языке общался. Наверное, на уровне мысли, потому что не хватало немного кислорода, воздуха. Дали мне понять: "Вот здесь немного потрогайте, все будет нормально". И затем была экскурсия по этому кораблю. Даже они сказали: "Сейчас нам нужно пробы взять с одной планеты". Затем был диалог: "Почему вы не ходите в прямой эфир по телеканалам и не говорите, что вы находитесь здесь? Смотрите, общаетесь с нами". Сказали, что "мы еще не готовы к встрече". И затем так же обратно вернули", – признался президент Калмыкии.

"Я бы, наверное, не поверил в это, если бы не было троих свидетелей – это мой водитель, министр, мой помощник", – добавил он.

Это интересное обстоятельство широко обсуждалось в интернете, в блогах в том числе. Например, ссылка скрыта - в нем вопросы задавались о жизни Илюмжинова вообще. Были сообщения и в «Живом журнале». Например, ссылка скрыта.

Карпов создал свой блог (ссылка скрыта) , в котором говорил о результатах работы Илюмжинова в ФИДЕ и своих планах. После отставки Кирсан Илюмжинов решил сосредоточиться на посту президента ФИДЕ. Россия официально поддерживала его кандидатуру. Кандидатура Илюмжинова была выдвинута на очередной срок Российской шахматной федерацией (РШФ), а кандидатура Карпова - шахматными федерациями США и Франции. Илюмжинов объявил о трех принципиальных направлениях работы ФИДЕ на предстоящее четырехлетие: освоение новых шахматных территорий, шахматы в школе и подготовка свежих тренерских сил.

Своей основной заслугой Илюмжинов считает значительное расширение шахматной географии.

Всего в конгрессе ФИДЕ приняли участие 167 представителей национальных федераций членов ФИДЕ. За Илюмжинова было отдано 95 голосов, за Карпова – 65 (плюс 3 делегата Конгресса воздержались, еще 2 бюллетеня были признаны недействительными). Выборы главы ФИДЕ проходили в один тур, победитель определялся численным большинством голосов.

Заключение

Безусловно, Кирсан Илюмжинов является фигурой неоднозначной и даже экстравагантной. Я бы не хотела подводить итог его деятельности как Президента Калмыкии, так как это моей целью не являлось. В своей работе я постаралась объективно оценивать PR. Хочу подчеркнуть, что свое личное отношение к Кирсану Николаевичу я не привожу и считаю это излишним.

Надо сказать, что PR – проекты Илюмжинова были необычными, слегка диковатыми и иногда нереальными. Это привлекало должное внимание и сейчас Илюмжинов входит в 20ку губернаторов, от которых интернет-сообщество ждет ведения блогов. В качестве рекомендаций хотелось бы сказать, что высказывания, заявления должны быть более согласованными и укладываться в стройную линию.