Рекомендации: методы воздействия на неосознаваемые аспекты мышления, влияющие на потребительский выбор. Бренд в торговом пространстве. Восприятие потребителя

Вид материала

Документы

Содержание Что исследуем Бренд в торговом пространстве. восприятие потребителя.

Подобный материал:

• Курс: Стратегические маркетинговые коммуникации, 127.2kb.
• Общая характеристика, 314.68kb.
• Брендархитектура лакокрасочной продукции, 286.78kb.
• «Бренд!   Бренд!!   Бренд!!!», 99.08kb.
• Организации управления и контроля движения материальных и информационных потоков, 74.38kb.
• Стратегическое планирование. Факторы, определяющие выбор стратегии. Общественное мнение., 21.31kb.
• Предмет психологии, ее задачи и методы, 214.95kb.
• Авлении, контроле и регулировании движения материальных и информационных потоков, 168.04kb.
• Конспект лекций Математические методы и модели в экономике, 109.92kb.
• Концепция маркетинга 3 3 Характерные особенности маркетинга в сфере услуг 5 Потребительский, 700.39kb.

НЕЙРОМАРКЕТИНГ. ГОТОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ.

УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ: ВОСПРИЯТИЕ БРЕНД-КОНЦЕПЦИИ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ КОММУНИКАЦИЙ БРЕНДА.


Под заказ: от 200 тысяч рублей, в том числе с использованием психофизиологического оборудования


А). Дискурс аналитическое исследование (глубинные интервью с применением методов лингвистического, паралингвистического, нейрофизиологического анализов и eye-tracking). Могут исследоваться самые разнообразные аспекты восприятия по широте полностью сопоставимые с задачами, решаемыми качественными методами в области маркетинговых исследований, но с категорически иным (значительно более высоким) уровнем достоверности – по некоторым данным не ниже 80-90% достоверных выводов внутри одного эксперимента против 20-50% в классическом варианте.

Б). Инструментальное исследование (кабинетные эксперименты и этнография с применением психофизиологического оборудования – тахистоскопия, полиграфия, ээг, eye-tracking). Задача данного рода исследований состоит в получении количественной оценки восприятия тех или иных аспектов на уровне их биологической значимости для организма, что максимизирует отдачу от применения получаемых результатов.


Что исследуем:

Нейробиологические аспекты восприятия бренда потребителем.

Эмоциональное восприятие потребителем бренда и товарного ассортимента;


Что в итоговом отчете:

• Анализ нейробиологических основ восприятия бренда потребителем;
  
• Мотивационная логика восприятия бренда потребителем;
  
• Рекомендации: методы воздействия на неосознаваемые аспекты мышления, влияющие на потребительский выбор.
  

БРЕНД В ТОРГОВОМ ПРОСТРАНСТВЕ. ВОСПРИЯТИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ.

Под заказ: от 200 тысяч рублей, в том числе с использованием психофизиологического оборудования

Исследования кроссвлияния элементов коммуникационного пространства, стиля, элементов окружения (Изучение влияния прайма в конкретных рассматриваемых ситуациях). Проводится как с использованием инструментальных методов, так и без них в зависимости от специфики поставленной задачи.


Что исследуем:

Инструментальный анализ восприятия бренда и его товарного ассортимента потребителем в торговом пространстве.

Что в итоговом отчете:

• Анализ нейробиологических основ восприятия бренда в торговом пространстве потребителем;
  
• Мотивационная логика восприятия бренда в торговом пространстве потребителем;
  
• Эмоции при покупке по отношению к бренду и к ассортиментной линейке;
  
• Рекомендации к повышению эффективности розничной концепции.