Geum.ru

«Бренд!   Бренд!!   Бренд!!!»

Вид материалаДокументы

Содержание


Почему брендинг является делом всей компании, каждого отдела и каждого сотрудника?
Почему брендинг одинаково актуален как для производственного, так и сервисного сектора?
Источники кейсов
Подобный материал:
«БРЕНД!   БРЕНД!!   БРЕНД!!!»

 

 

  • Почему Madonna- мастер брендинга, а Spice Girls - нет?
  • Почему рок-группа Greatful Dead - великий маркетолог, а Kiss или Milli Vanilli - нет?
  • Почему Amazon.com, но не Microsoft?
  • Nike, но не Reebok?
  • Barbie, но не Черепашки Ниндзя?
  • Mercedes, но не Audi?
  • Lexus, но не Mitsubishi? 
  • Ralph Lauren, но не Pierre Cardin?

 
  • Почему в список величайших брендов современности можно смело включить Папу Римского, Олимпийские игры, города Париж и Нью-Йорк, учебные заведения Гарвард и Принстон, актеров Джека Николсона и Тома Хэнкса, политиков Маргарет Тэтчер и Генри   Киссинджера, спортивные лиги NHL и NBA, фильмы "Титаник" ,"Парк Юрского Периода" и "Звездные войны"?

 
  • Почему каждому человеку, чтобы добиться успеха в бизнесе, необходимо стать брендом? Почему каждый сотрудник, чтобы сделать успешную карьеру, должен оценивать себя таким же образом, каким компании оценивают свои бренды? 

 

 
  • Почему за успешным брендом практически всегда стоит харизматическая личность настоящего лидера  : Richard Brenson (Virgin), Phil Night (Nike), Howard Schultz (Starbucks), Ted Turner (CNN),   Steve Jobs (Apple Computer), Larry Ellison (Oracle), Andy Grove (Intel), Michael Dell (Dell Computer) и др.? Почему процессом брендинга должен руководить непосредственно глава компании?


  • ^ Почему брендинг является делом всей компании, каждого отдела и каждого сотрудника?

 
  • Почему брендингу уделяется огромное значение в ведущих корпорациях, и бренд начинает повсеместно признаваться единственным надежным гарантом будущих доходов и основным нематериальным активом компании ?
  • ^ Почему брендинг одинаково актуален как для производственного, так и сервисного сектора?


  • Как некоторым компаниям удается превратить самые простые продукты в бренды (Evian, Perrier, Morton Salt, Dole, Orville Redenbacher pop corn), а другие компании, наоборот, умудряются свести уникальные бренды к простым, безликим продуктам?


  • Почему в современном маркетинге основная борьба происходит не между продуктами на рынке, а между брендами в сознании потребителей ? Каким образом компаниям необходимо действовать на «поле битвы», т.е. в сознании потребителей?


  • И, наконец, почему PR имеет огромное, и все возрастающее, значение в деле формирования брендов? Как современные компании строят свои бренды с помощью PR? Почему PR имеет большее значение в брендинге, чем реклама?

 

 


 

На все эти вопросы (а также, многие другие) Вы сможете получить подробные ответы на семинаре "Бренд! Бренд!! Бренд!!!"

 




СЕМИНАР:


 

 

Дата проведения:


  • 7 декабря 2002 года.


Продолжительность:

  • 6-7 часов.

 

 

Лектор:

  • Завражнов Д.И., PCM, Президент компании Global Marketing Insights, Inc. (США).

 

 

 ТЕМА:


«БРЕНД!   БРЕНД!!   БРЕНД!!!»


Внизу приводится план семинара и краткое резюме ведущего. Семинар включает подробную лекцию, разбор кейсов- лучших примеров построения брендов в США и Европе. Особенное внимание будет уделено PR как важнейшему инструменту создания и управления брендами. Лекция подкрепляется раздаточными материалами, слайдами , просмотром лучших рекламных роликов- победителей Cannes Lions с комментариями ведущего, глоссарием полезных  слов и выражений, касающихся брендинга (на английском и русском языках), многочисленными кейсами.


План:

 

 

 

Тема



№1

Основы брендинга



  • Понятие бренда
  • Отличие бренда от торговой марки 
  • Важность брендинга в современном бизнесе
  • Основные цели брендинга
  • Финансовая стоимость брендов
  • Новые реалии брендинга (глобализация, новые технологии, Интернет)
  • Основные проблемы современного брендинга
  • Взаимосвязь брендинга, маркетинга, менеджмента
  • Бренд и культура компании

№2
Компоненты бренда



  • Модели брендов
  • Метафоры брендов
  • Понятие идентичности
  • Бренды и потребители
  • Иерархия потребностей потребителей и ее значение для брендинга

№3
Бренд как фактор конкурентного преимущества компании



  • Бренд как связующее звено компании
  • Бренд и лояльность потребителей
  • Понятие дифференциации
  • Понятие позиционирования




№4
Бренд-менеджмент



  • Видение, миссия, платформа бренда, ценности бренда
  • Создание новых брендов
  • Управление существующими брендами
  • Адаптация бренда к изменениям на рынке

№5
Архитектура бренда



  • Типы брендов и стратегий брендинга
  • Выбор стратегии брендинга
  • Управление портфелями брендов
  • Расширение линейки и расширение бренда: концепции, мнения специалистов, методы и классические ошибки

№6
Стратегии брендинга

 


  • Спад, старение, омоложение брендов
  • Стратегии вывода бренда на глобальный уровень

№7

Брендинг и PR



  • Повышение значения PR в деле формирования брендов
  • Лучшие примеры создания брендов с помощью PR.

Кейсы :

Nike, Starbucks, Coca-Cola vs. Pepsi, Absolut, Virgin Atlantic, Harvard University, Harley-Davidson, Grateful Dead, Iams и др.

^ Источники кейсов:

Личный консалтинговый опыт лектора,  Американская Маркетинговая Ассоциация, Школа Бизнеса Гарвардского Университета, американские и английские  бизнес-бестселлеры

 

 




Мини-резюме:

 


Завражнов Дмитрий


 

Год рождения: 1969

 

Гражданство: двойное США/Россия

 

Образование:

 
  • MBA, Калифорнийский Государственный Университет.
  • МГИМО, Факультет Международных Отношений,
  • MBA, Академия Народного Хозяйства при Правительстве РФ

Сертификация:

 
  • PCM (Профессиональный Сертифицированный Маркетолог Американской Маркетинговой Ассоциацией)

Членство в ассоциациях:

 
  • Профессиональный член Американской Маркетинговой Ассоциации  
  • Член Американской Ассоциации Менеджмента


Профессиональная деятельность:

  • Консалтинговая компания Global Marketing Insights, Inc. (США), Президент.
  • Преподаватель (стратегический бренд - менеджмент) , Высшая Школа Международного Бизнеса, АНХ при Правительстве РФ.