Geum.ru

Всовременном мире бренд является одним из действенных инструментов создания осознаваемых потребителями различий между продуктами

Вид материалаРеферат
II. Основные направления содействия продвижению национального и региональных брендов товаров и услуг отечественного производства
Подобный материал:
1   2   3   4   5

II. Основные направления содействия продвижению национального и региональных брендов товаров и услуг отечественного производства

1. Продвижение корпоративных брендов


В настоящее время основными направлениями поддержки экспорта товаров и услуг являются софинансирование из федерального бюджета расходов субъектов Российской Федерации на осуществление мер государственной поддержки малого предпринимательства, в соответствии с правилами, утвержденными постановлением Правительства Российской Федерации от 22 апреля 2005 г. № 249, включая, в том числе, субсидирование части затрат субъектов малого предпринимательства:1

- связанных с участием в выставочно-ярмарочных мероприятиях за рубежом;

- по оплате услуг по разработке средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, в том числе фирменного наименования, товарного знака, созданию промышленного образца для товаров (работ, услуг), предназначенных для экспорта.

- по регистрации и (или) правовой охране за рубежом изобретений и иных охраняемых законом результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации юридического лица и продукции.

Существующие правила предоставления поддержки субъектам малого предпринимательства сдерживают возможности содействия продвижения брендов отечественных предприятий, поскольку распространяются только на предприятия с числом занятых не более ста человек, и только в случае получения софинансирования со стороны субъекта Российской Федерации.

Во-первых, наиболее перспективными экспортерами, способными выдержать глобальную конкуренцию, являются предприятия с числом занятых, превышающим сто человек.

Во-вторых, необходимость получения софинансирования из бюджетов субъектов Российской Федерации в качестве условия получения поддержки из федерального бюджета ставит предприятия в неравные условия в регионах с низким уровнем бюджетной обеспеченности.

В этих условиях, с целью поддержки экспорта товаров и услуг высокой степени переработки, необходимо рассмотреть возможность прямой финансовой поддержки предприятий, выводящих на зарубежный рынок товары под собственным брендом из федерального бюджета, соответствующей практике Великобритании, Испании, Ирландии, Австралии, Новой Зеландии, Кипра, Индии, Бразилии, Турции и ряда других стран.


Врезка 1.

Испания. В целях формирования позитивного имиджа испанских компаний и продвижения их торговых марок за рубеж реализуется программа «План помощи испанским маркам», открытая для испанских компаний всех секторов экономики, которые заинтересованы проводить кампанию продвижения своей торговой марки за рубежом. В соответствии с этой программой предприятия получают финансовую помощь в течение 3 лет в размере от 60 до 100 тыс. евро ежегодно на публикации, коммуникации, продвижение точек продаж, проведение презентаций продуктов, производство материалов для продвижения, а также расходы, связанные с регистрацией патентов и марок, юридической защитой марок, омологацией и сертификацией.

Австралия. Правительственная программа предоставления безвозвратных экспортных грантов "Export Market Development Grant" компенсирует до 50% расходов предприятий, относящихся, в том числе, к следующим категориям: оплата заграничных представительств и консалтинговых услуг в области маркетинга, командировки, оплата телекоммуникационных услуг, печать бесплатных презентационных материалов, рассчитанных на зарубежных клиентов, участие в зарубежных выставках и ярмарках, рекламные расходы в зарубежных СМИ и в Интернете, издержки по приему зарубежных клиентов внутри страны.

При этом, накладываются следующие ограничения:

- доход компаний – получателей грантов - не более 30 млн. долл. США; максимальная сумма софинансирования - не более 150 тыс. долл. США (до принятия закона 2003 г. ограничения были менее жесткими - 50 млн. долл. США и  200 тыс. долл. США соответственно).

- софинансирование маркетинговых расходов по выходу компании на новые рынки начинается с суммы соответствующих расходов, превышающей 15 тыс. долл. США.

Суммарный объем грантов, предоставленных по этой программе в 2004-2005 финансовом году составил 150,4 млн.долл. США, в 2005-2006 году - 170,4 млн. долл. США Получателями грантов в 2004-2005 финансовом году стало 3588 предприятий.

Турция. Действует национальная программа «Turquality» по продвижению марок качества и брендов турецкой продукции на внешних рынках, разработанная с целью укрепления имиджа и известности турецких товаров, достигших определенных стандартов.

При этом суммы, выделяемые на поддержку той или иной марки, не могут превышать следующих показателей:

- регистрация и защита – 50 тыс. долл. США,

- реклама и маркетинг –  300 тыс. долл. США,

- аренда помещений офисов за рубежом –  300 тыс. долл. США,

- открытие секций в крупных универмагах –  200 тыс. долл. США,

- аренда шоу-румов –  200 тыс. долл. США,

- получение сертификата качества – 50 тыс. долл. США,

- на цели декорирония магазина в случае финансовой аренды марки (франчайзинг) – 50 тыс. долл. США

Комитет «Turquality» состоит из представителей союзов экспортеров, отраслевых производственных ассоциаций, независимых экспертов. Перед обращением необходима регистрация марки в Турецком институте патентов. В случае положительного решения Комитета и выделения средств (максимум на срок 4 года), компания обязана ежегодно представлять в Комитет отчетность, как об их расходовании, так и по показателям, характеризующим эффективность работы по продвижению бренда.