Учебно-методический комплекс Для специальности: 080801 «Прикладная информатика (в экономике)» Москва 2009
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
- Учебно-методический комплекс Специальность: 080801 Прикладная информатика (в экономике), 325.69kb.
- Учебно-методический комплекс Специальность: 080801 Прикладная информатика (в экономике), 223.84kb.
- Учебно-методический комплекс для специальности 080801 Прикладная информатика (в экономике), 639.9kb.
- Учебно-методический комплекс Для специальности: 080801 Прикладная информатика (в экономике), 575.12kb.
- Учебно-методический комплекс Для специальности: 080801 «Прикладная информатика (в экономике)», 489.66kb.
- Учебно-методическим советом экономического факультета мировые информационные ресурсы, 221.33kb.
- Учебно-методический комплекс Специальность: 080801 Прикладная информатика (в экономике), 278.53kb.
- Учебно-методический комплекс Для специальности 080801 Прикладная информатика (в экономике), 610.8kb.
- Учебно-методический комплекс Для специальности 080801 Прикладная информатика (в экономике), 296.07kb.
- Учебно-методический комплекс Для студентов специальности 080801 Прикладная информатика, 489.42kb.
4. Содержание курса
Тема 1. Основные особенности становления и функционирования сетевой экономики
Основные особенности становления и функционирования сетевой экономики. Межсоединения и распределенная экономика. Основные понятия сетевой экономики. Метаперспективы сетевой экономики. Информационная инфраструктура. Сетевое общество, сетевая политика, сетевая экономика. Структурные изменения в индустриальной и информационной экономике. Развитие наукоемких отраслей, ИКТ, интернет-технологий, телекоммуникаций. Экономические и социальные изменения на международном, макро- и микро- уровнях. Глобализация развития информационных коммуникаций, масштабов деятельности экономических объектов. Масштабы распространения электронной коммерции и Интернета в России.
Основные законы и принципы сетевой экономики. Закон связи. Закон полноты. Закон экспоненциального роста. Закон переломных точек. Закон увеличивающихся отдач. Закон обратного ценообразования. Закон щедрости — двигайся к бесплатному. Закон преданности. Закон временного спуска. Закон замещения. Закон маслобойки — ищи стабильное неравновесие. Закон неэффективности — не решайте проблем.
Тема 2. Индикаторы онлайнового сообщества
Индикаторы онлайнового сообщества. Количественные и качественные оценки готовности экономического объекта к вступлению в сетевую экономику. Проект INFODEFF в рамках Всемирного банка. EIU-рейтинг. Индексы NRI, NASDAQ, Nouveau Marche. Микроиндексы сетевого доступа, сетевой политики, сетевого общества, сетевой экономики.i [3-9]. Электронное правительство, электронные службы, платежные системы, лицензирование, торговля.
Тема 3. Характерные черты сетевой экономики
Характерные черты сетевой экономики. Характер товаропроводящих сетей. Новые механизмы торговли, виртуальные торговые площадки, аукционы и сетевые биржи. Глобализация рынка с позиций скорости передачи информации, услуг, капитала, товаров. Структура цен и экономика соглашений о межсоединениях, распределенная стоимость.
Использование современных технологий в бизнесе. Основные характеристики новой экономики. Четыре основных составляющих: технологическая революция, вопросы эксплуатации и управления глобальной сетевой инфраструктурой; неотъемлимая составная часть общество пользователей, являющих собой социальный аспект Интернет; аспект коммерциализации, в наибольшей степени вызванный появлением сервиса World Wide Web и появляющийся в эффективном использовании информационной инфраструктуры в коммерческой деятельности современных предприятий. Коммерческое использование Сети. Экономическая модель информационной проницаемости внешней среды (рис. 1). Перспективы и проблемы онлайнового бизнеса.ii [10-12].
Рис. 1. - Экономическая модель информационной проницаемости внешней среды
Тема 4. Финансовая деятельность в Сети
Особенности хозяйственной деятельности в Интернет-среде. Приобретение ресурсов. Сбыт продукции. Посреднический бизнес. Маркетинг. Разработки и внедрения инновационной продукции. Трудовые отношения
Финансовая деятельность в Сети. Изменения в финансовой сфере (рис.3). Электронные деньги (ЭД), значение ЭД как финансовых инструментов, виды ЭД и систем ЭД. Платежные системы с оплатой по факту доставки товара. Системы оплаты в момент совершения сделки. Платежные системы с предварительной оплатой. Сравнение технологий оплаты, систем оплаты.
Рис. 2. Принцип убывающей предельной полезности информационного продукта.
Тема 5. Торгово-экономическая деятельность в условиях новой экономики
Торгово-экономическая деятельность в условиях новой экономики. Сетевые товары в сетевой экономике. Сетевой эффект. Интернет-банкинг, интернет-трейдинг, телеработа, outsorsing. Соотношения цена/качество в условиях СЭ. Изменения на микроуровне в бизнес-процессах внутри сетевых организаций и виртуальных предприятиях. Изменения во взаимоотношениях контрагентов на рынке в условиях интернет-трейдинга. Изменения в традиционных снабженческо-производственных и сбытовых цепочках. Логистические схемы supply-chain management. E-Shopping, понятие и виды электронных магазинов, аппаратное и программное обеспечение электронного магазина. Примеры наиболее успешной организации Интернет-магазинов в России. Факторы, определяющие успех продукции на рынке и в сетевой среде различны (Табл. 1). Основные черты сетевой формы организации и ее взаимодействие с рыночными механизмами (рис. 3).
Таблица 1
Трансформация факторов конкурентоспособности
для цифровой продукции
| Фактор | Рыночная среда | Сетевая среда |
| Исключительность | Означает способность продавцов заставить потребителей стать покупателями | Собственник товара не в состоянии простыми и дешевыми средствами исключить конкурентов из своего сегмента. Электронные возможности тиражирования и доставки практически уничтожают факторы уникальности и территориальной (географической) исключительности |
| Состязательность | Обеспечивается наличием производителей, выполняющих одну и ту же операцию с разными затратами | Стоимость тиражирования и доставки цифровой продукции становится близкой к нулю и одинаковой для всех производителей. Вследствие этого в сетевой среде между продавцами пропадают конкурентные различия по затратам на обслуживание дополнительных заказов |
| Прозрачность | Означает, что потребители ясно и четко понимают, что им нужно и что имеется в продаже | Во многих секторах экономики транзакция приобретения товаров не заканчивается с совершением акта покупки-продажи, а означает возникновение долгосрочных отношений между продавцом и покупателем. Неявные условия этих долгосрочных отношений играют важную роль при определении потребительской стоимости товара |
Рис. 3. - Формы организации экономических связей
а) - вертикальные;
б) - произвольные;
в) - горизонтальные
Тема 6. Маркетинг отношений в сетевой экономике
Маркетинг отношений в сетевой экономике. Интернет и маркетинг. Деловая сеть и маркетинг отношений. Транзакционный маркетинг и маркетинг отношений. Сетевая экономика и конкурентоспособность. Маркетинговые каналы. Цепочки создания стоимости. Маркетинговый комплекс «4P», сектор рынка «B2B». Сущность кибермаркетинга. Ключевые компоненты кибермаркетинга. Регистрация сайта на поисковых машинах. Организация деловой переписки с помощью электронной почты (e-mail). Группы новостей, списки рассылки и прямой маркетинг как часть кибермаркетинговой стратегии предприятия. Организация дискуссионных форумов и виртуальных конференций. Обслуживание клиентов с помощью Интернета и электронной почты. Особенности сетевого рынка.
Предприятие в сетевой рыночной экономике. Модель предприятия в информационной экономической среде (рис. 5). Факторы в современной картине мирового социально-экономического развития, укрепляющие позиции сетевой экономики. Преимущества участия в электронном рынке (табл. 2).
Таблица 2
Преимущества участия в электронном рынке
| Для производителя | Для потребителя |
| Сокращение затрат на сбыт, рекламу и содержание розничной сети | Снижение цены (фактически продукция реализуется в розницу по оптовым ценам) |
| Уменьшение затрат на хранение запасов готовой продукции при поставках “под заказ” | Возможность индивидуализации товара (покупка продукции с заранее оговоренными особенностями и изменениями) |
| Создание собственного ИЭП | Упрощение процедуры совершения сделки купли-продажи |
| Оптимизация системы обеспечения производственными ресурсами (электронный рынок предоставляет технологию координации хозяйственных связей предприятий за счет оптимального сочетания надежности и гибкости связей с поставщиками) | Увеличение выбора |
Рис. 4.
Методы и пути интеграции предприятий в электронный рынок
Связь бизнес-приложений с единой информационной средой Интернет. Мероприятия по подготовке решений о вхождении в рынок электронной коммерции (ЭК). Модели интеграции предприятий в системы ЭК. Оценка значимости различных характеристик ведения бизнеса в среде Интернет. Маркетинговые технологии продвижения предприятия в Интернет.
Тема 7. Экономика информационных сетей
Экономика информационных сетей. Особенности развития сетевой экономики в России. Внутренние (корпоративные) и внешние (глобальные) эффекты сетизации предприятий (рис. 5). Использование ИКТ для повышения производительности труда, увеличения темпов экономического роста, снижения темпов безработицы и инфляции. Снижение транзакционных издержек компаний ведущих бизнес в среде интернета. Повышение прозрачности рынков. Снижение пространственных и временных барьеров для выхода на рынок. Глобализация производств. Модель назначения цен. Оценка потребления, тарифы и цены. Методы оценки стоимости коммуникаций. Страхование электронного обслуживания. Использование ИКТ для повышения производительности труда, увеличения темпов экономического роста, снижения темпов безработицы и инфляции. Снижение транзакционных издержек компаний ведущих бизнес в среде интернета. Повышение прозрачности рынков. Снижение пространственных и временных барьеров для выхода на рынок. Глобализация производств. Подходы к экономическому анализу эффективности деятельности ОЭ в условиях новой экономики. Особенности тарифной политики при продаже сетевых товаров. Математическое описание динамики продаж сетевого товара. . Преимущества при ведении хозяйственной деятельности как во внутрифирменном пространстве, так и при создании виртуальных корпораций (Табл. 3). Рентабельность сетевого предприятия. Формирование экономической эффективности Интернет-проекта
Особенности среды реализации сетевых и корпоративных инновационных решений для предприятий реального сектора экономики России. наиболее перспективные отрасли Интернет-экономики России. Классификация по способу получения прибыли экономических субъектов, вступающих в рынок, основанный на сетевых технологиях.
Рис. 5. Внутренние (корпоративные) и внешние (глобальные) эффекты сетизации предприятий
Таблица 3
Преимущества при ведении хозяйственной деятельности как во внутрифирменном пространстве, так и при создании виртуальных корпораций
| | Корпоративные | Глобальные |
| Экономия на перемещениях (логистический эффект) | ||
| 1. | Уменьшается воздействие ограничивающих факторов географического распределения участников совместной деятельности | Создаются новые преимущества для международных корпораций с широкой географией отделений, для фирм с гибкой структурой и для виртуальных корпораций |
| Развитие и совершенствование ИЭП (информационно-маркетинговый эффект) | ||
| 2. | Сетевые технологии снижают затраты на формирование и поддержание внутренней информационной среды предприятия. В ответ на угрозу информационного переполнения создаются специализированные системы распространения оперативной информации | Информационное пространство предприятия приобретает свойство “управляемой прозрачности” – из внешней среды доступны только разрешенные информационные ресурсы предприятия; доступ к внешним ресурсам практически не ограничивается |
| Совместное формирование ресурсов (сетевой эффект) | ||
| 3. | Внутрикорпоративные сети дают возможность сотрудникам оперативно влиять на оценку ситуации, вносить свой вклад в ее обсуждение и принятие решений | Формируется единое ИЭП поставщиков, производителей и потребителей, предприятие (или фирма) получает возможность управлять спросом |
| Действенная координация (синергический эффект) | ||
| 4. | Расширение возможностей и повышение качества координации работ для различных производственных конфигураций меняет структуру внутрифирменных затрат: становится дешевле передавать часть работы на исполнение временным сотрудникам или внешним компаниям | Организация обратных связей позволяет имитировать в реальном времени экономические решения, в которых задействовано большое количество участников. В результате повышается точность принимаемых решений и улучшается координация в процессе реализации принятых решений. |