Учебное пособие Липецк 2007 ббк у01Я7

Вид материала

5.1. Полезность и ее измерение
Предельная полезность определяет цену товара
5.2. Предпочтения и бюджетные ограничения потребителя.
Кривая безразличия
Предельная норма замещения
Основные понятия
Контрольные и дискуссионные вопросы
6.1. Предприятие как основное звено рыночного хозяйства
Индивидуальное предприятие
Хозяйственное товарищество или общество
В обществе с ограниченной ответственностью
В акционерном обществе
Производственный кооператив
Государственные и муниципальные унитарные предприятия

Подобный материал:

1 2 3 4 5 6 7 8 9

Глава 5. Основы теории потребительского поведения

5.1. Полезность и ее измерение

В основе формирования рыночного спроса лежат решения о покупке конкретных товаров и услуг, принимаемые отдельными потребителями. Теория, объясняющая, каким образом на выбор потребителя влияют предпочтения, цены товаров и доход, называется теорией потребительского поведения. В создание этой теории значительный вклад внесли экономисты австрийской и кембриджской школ.

Потребление благ и услуг приносит потребителям полезность. Полезность – это удовлетворение, ценность, получаемая от потребления благ. Полезность является целью потребления, ее получение означает повышение уровня благосостояния потребителя. Способность блага удовлетворять какую-либо потребность вообще характеризует абстрактную полезность. Субъективная оценка полезности данной единицы блага характеризует конкретную полезность. Для одного потребителя разную полезность имеют не только разные экономические блага, но и отдельные единицы одного блага. В связи с чем следует различать общую и предельную полезность. Полезность, получаемая от потребления всего объема некоторого блага, называется общей полезностью (TU). Дополнительная полезность, полученная потребителем от увеличения потребления данного блага на одну единицу, называется предельной полезностью (MU).

Оценка полезности потребителем представляет субъективное явление, но существуют общие черты в определении полезности всеми потребителями. Во-первых, каждый потребитель мысленно распределяет свои потребности по значимости и в первую очередь удовлетворяет более насущные потребности. Блага, удовлетворяющие наиболее насущные потребности, оцениваются по полезности выше, чем все остальные блага. Во-вторых, по мере потребления происходит насыщение потребности, то есть по мере потребления происходит уменьшение напряженности потребления и каждая следующая единица блага оценивается по полезности ниже, чем все предыдущие единицы данного блага.

Рассмотрим поведение потребителя, опираясь на модели, используемые экономистами австрийской школы. В этих моделях в качестве потребителя выступает отшельник, живущий в лесу. Предположим, отшельник имеет 3 мешка зерна, которые нужно распределить между такими потребностями как питание – это первая по значимости потребность, под урожай следующего года - вторая по значимости потребность и для кормления домашних животных - третья по значимости потребность. Используя цифры от 1 до 3, мы получим следующее соотношение полезностей разных единиц одного и того же блага для конкретного потребителя: предельная полезность первого мешка равна 3, предельная полезность второго мешка равна 2, предельная полезность третьего мешка равна 1 (рис. 5.1).

Рис. 5.1. Предельная полезность

При этом общая полезность от потребления первого мешка составит 3, от потребления двух мешков составит 5 = 3+2, а от потребления всего запаса блага составит 6 = 3+2+1 (рис. 5.2).

Рис. 5.2. Общая полезность

Таким образом, по мере роста объема потребления общая полезность блага имеет тенденцию к росту, а полезность каждой следующей единицы блага – к убыванию. Убывание предельной полезности и рост общей полезности по мере насыщения потребности отражает закон убывающей предельной полезности.

Предельная полезность определяет цену товара. Если полезность блага выражается в денежных единицах и полезность денежной единицы не меняется, то график предельной полезности является также графиком спроса. Закон убывающей предельной полезности позволяет объяснить излишек потребителя. Опираясь на него, можно выяснить, сколько потребители пожелают заплатить за добавочную единицу товара, если исходить из того, что определенное его количество у них есть.

Рационально действующий потребитель стремится достичь максимума общей полезности. Если предположить, что единственным ограничением потребления является количество благ, то максимизация полезности достигается при таком сочетании экономических благ, когда их предельные полезности равны между собой: MU1 = MU2 = MU3 и т.д. В условиях рынка основными ограничениями выступают цены товаров и доход потребителя. С учетом этих ограничений условие максимизации полезности будет иметь вид равенства взвешенных предельных полезностей, то есть предельных полезностей в расчете на рубль затрат: MU1/P1 = MU2/P2 = MU3/P3 и т.д. Если такое равенство не достигнуто, то потребитель всегда может повысить степень своего удовлетворения за счет перераспределения. Впервые правила рационального поведения субъекта были описаны немецким экономистом Г. Госсеном.

У каждого потребителя имеется в наличии свой критерий оценки полезности блага, но содержание такого критерия – личное дело каждого человека. По вопросу измерения полезности в экономической теории сложились два подхода. Кардиналисты предполагают, что каждое благо для данного потребителя обладает количественно определенной мерой полезности, он может определить насколько полезность одного блага больше полезности другого блага. Ординалисты предполагают, что потребитель в состоянии измерить только порядок предпочтения одного набора благ другому. Критерий отбора выражается понятиями больше, меньше и безразлично, то есть одинаково.

5.2. Предпочтения и бюджетные ограничения потребителя.

Равновесие потребителя

В ординалистской теории потребительский выбор объясняется с помощью карты кривых безразличия и линии бюджетных возможностей.

Кривая безразличия изображает совокупность наборов из двух товаров, между которыми потребитель не делает различия. Потребление этих наборов приносит потребителю одинаковую полезность.

Построим кривую безразличия (рис. 5.3.), предположив, что в наличии для потребителя в неделю имеются только два товара - Х и У, то есть функция полезности имеет вид U = f (Qx, Qy), и существует несколько наборов этих двух экономических благ, которые приносят ему одинаковую полезность:

Набор А1 10 единиц товара Х 4 единицы товара У

Набор А2 6 единиц товара Х 5 единиц товара У

Набор А3 3 единицы товара Х 6 единиц товара У

Набор А4 1 единица товара Х 7 единиц товара У.

Рис. 5.3. Кривая безразличия

Наклон кривой безразличия (∆Qy/∆Qx) является отрицательным, он показывает, что уменьшение товара Y на любую величину -∆Qy должно быть заменено дополнительным количеством товара X, то есть +∆Qx. Кривая безразличия может быть проведена через каждую точку в пространстве товаров некоторого потребителя.

Множество кривых безразличия образует карту кривых безразличия (рис. 5.4.).

Рис. 5.4. Карта кривых безразличия

Кривые безразличия никогда не пересекаются. Кривые безразличия более удаленные от начала координат соответствуют более высоким уровням потребления. Так, полезность наборов благ, отражаемая кривой U2,больше полезности наборов благ, отражаемых кривой U1.

Наклон кривой безразличия характеризует предельную норму замещения (MRS). Предельная норма замещения – это количество единиц одного блага, которое потребитель готов отдать за единицу другого блага так, чтобы уровень его потребления остался неизменным, MRS = - (∆Qy/∆Qx). При движении вдоль кривой безразличия происходит уменьшение предельной нормы замещения. Предельную норму замещения можно связать с предельными полезностями благ на каждой из осей. На одной стороне кривой безразличия прирост полезности от добавленного Х равен потери полезности от изъятого У, то есть ∆QxMUx = - ∆QyMUy. Решая уравнение, получаем: MRS= -(∆Qy/∆Qx) = MUx/MUy.

Доход потребителя, доступный для расходования в определенном периоде, называется бюджетом. Как много можно будет купить на этот доход, зависит от цен на товары и услуги, которые желает приобрести потребитель. Ограничение покупательной способности потребителя величиной его дохода и ценами характеризует бюджетное ограничение. Бюджетное ограничение указывает, что общий расход должен быть равен доходу. Если потребитель весь свой доход тратит на покупку двух товаров X и Y, то формула бюджетного ограничения будет иметь вид: I = Px ∙ Qx + Py ∙ Qy, где I – доход потребителя за определенный период, Px – цена товара X, Qx – количество товара X, Py – цена товара Y, Qy – количество товара Y. Графиком бюджетного ограничения является бюджетная линия. Бюджетная линия - это график, отражающий множество наборов благ, приобретение которых требует одинаковых затрат (рис. 5.5).

Рис. 5.5. Бюджетная линия

Наклон бюджетной линии является отрицательным, он характеризует количество товара X, получаемое за счет отказа от единицы товара Y и зависит от отношения цен на товары X и Y: (∆Qy/∆Qx) = - (Px / Py). Поскольку бюджетная линия прямая, то она будет иметь одинаковый наклон во всех точках.

Потребитель стремится к максимизации полезности при наличных бюджетных возможностях. Комбинация покупаемых благ, дающая максимальную полезность при данных ценах и доходе, характеризует состояние равновесия потребителя. Равновесие потребителя достигается в точке, где бюджетная линия касается наивысшей из доступных кривых безразличия (рис. 5.6).

Рис. 5.6. Равновесие потребителя

В точке касания наклон бюджетной линии равен наклону кривой безразличия, то есть: - (MUx/MUy) = - (Px / Py). Из этого равенства получаем общее уравнение равновесия потребителя: MUx/Px = MUy/ Py.

Основные понятия

Полезность

Абстрактная полезность

Конкретная полезность

Общая полезность

Предельная полезность

Закон убывающей предельной

полезности

Кардинализм

Ординализм

Кривая безразличия

Карта кривых безразличия

Наклон кривой безразличия

Предельная норма

замещения

Бюджет

Бюджетное ограничение

Бюджетная линия

Наклон бюджетной линии

Равновесие потребителя

Контрольные и дискуссионные вопросы

От чего зависит поведение индивидуальных потребителей в теории потребительского выбора?
Какую роль играет фактор редкости в объяснении парадокса Смита?
Раскройте закон убывающей предельной полезности.
Какие законы описывают правила рационального поведения потребителя, в чем состоит рациональное поведение потребителя?
Какие подходы по вопросу измерения полезности сложились в экономической теории?
Как строятся кривые безразличия и что они характеризуют?
Как определяется предельная норма замещения товаров?
В чем экономический смысл пересечения бюджетной линии с осями координат?
Какое влияние на бюджетную линию оказывают изменения в доходе и ценах?
Как графически определить равновесие потребителя?

Контрольные задания

1. Выберите правильный ответ.

1.1. Студент ест конфеты. Всего им было съедено 6 штук. Какая конфета имеет для него предельную полезность:

а) первая;

б) четвертая;

в) шестая.

1.2. Третье съеденное мороженое принесет меньше удовлетворения, чем первое. Это пример:

а) наличия избытка мороженого;

б) уменьшения предельной полезности;

в) увеличения общей полезности.

1.3. График отображающий множество наборов продуктов, приобретение которых требует одинаковых затрат, является:

а) кривой безразличия;

б) бюджетной линией;

в) графиком общей полезности.

2. Кривая спроса на яблоки задана точками:

A(1;55); В(2;40); С(3;30); Е (4;20).

Постройте кривую спроса на яблоки и найдите величину излишка (выигрыша) потребителя, если рыночная цена яблок составляет 30 рублей и потребитель еженедельно покупает 3 кг яблок. Что произойдет с излишком потребителя при повышении рыночной цены?

3. Потребитель расходует на покупку товаров X и Y в неделю 360 рублей.

Цена единицы товара Х составляет 40 рублей, цена единицы товара Y составляет 30 рублей. Полезности благ представлены в табл. 5.1. Какое количество товаров Х и Y купит рациональный потребитель?

Таблица 5.1.

Полезности благ X и Y для потребителя

Количество Х, штук	Общая полезность Х	Количество Y, штук	Общая полезность Y
1	120	1	80
2	220	2	130
3	300	3	170
4	360	4	200
5	410	5	220
6	450	6	230

4. Для окраски потолка кухни требуется 4 банки краски. У Вас имеется только 3 банки. Можно ли утверждать, что 4-я банка, без которой потолок кухни останется недокрашенным, обладает для Вас наибольшей полезностью и что подобная ситуация опровергает закон убывающей предельной полезности?

5. Потребитель имеет доход в 16 рублей. Цена товара Х равна 2 р., цена товара Y равна 1 р. Какая из следующих комбинаций находится на бюджетной линии:

а) 16 Х и 1 Y; б) 14 Х и 2 Y; в) 12 Х и 6 Y; г) 5 Х и 6 Y; д) 4 Х и 4 Y.

Решение контрольных заданий

1.1. в).

Предельная полезность – это полезность той единицы блага, которая предназначена для удовлетворения наименее важной потребности человека. Наименее важную потребность в конфетах удовлетворяет шестая конфета.

б).

По мере увеличения потребления происходит насыщение потребности. То есть, предельная полезность каждой дополнительной порции мороженого меньше, чем предельная полезность предыдущей порции.

б).

Бюджетная линия - это график, отражающий множество наборов благ, приобретение которых требует одинаковых затрат.

2. Кривая спроса на товар, изображенная на рис. 5.7., показывает максимальную цену для каждого уровня потребления, которую потребитель готов заплатить за дополнительные единицы товара.

За первую единицу товара потребитель готов заплатить 55 рублей, за вторую - 40 рублей, за третью - 30 рублей, за четвертую - 20 рублей.

Покупая 3 кг яблок, потребитель готов платить (55 + 40 + 30) = 125 рублей. Фактически потребитель платит 30 ∙ 3 = 90 рублей.

Излишек потребителя от покупки составляет 125 – 90 = 35 рублей, в том числе от покупки первого килограмма яблок (55-30) = 25 рублей, от покупки второго килограмма яблок (40-30) = 10 рублей, от покупки третьего килограмма яблок (30-30) = 0 рублей. На графике совокупная величина потребительского излишка представлена заштрихованной площадью.

Рис. 5.7. Излишек, получаемый потребителем

3. Рационально действующий потребитель достигает максимума общей полезности, если тратит свой доход на покупку двух товаров X и Y таким образом, чтобы их предельные полезности в расчете на рубль затрат были равны. Находим равновесие MUх/Pх = MUy/Py, рассчитав взвешенные полезности для разных количеств товаров X и Y(табл. 5.2.).

Таблица 5.2.

Расчет предельных полезностей товаров X и Y на один рубль затрат

Qx	TUx	MUx	MUх/Pх	Qy	TUy	MUy	MUy/Py
1	120	120	3	1	80	80	2,6
2	220	100	2,5	2	130	50	1,6
3	300	80	2	3	170	40	1,3
4	360	60	1,5	4	200	30	1
5	410	50	1,25	5	220	20	0,6
6	450	40	1	6	230	10	0,3

Рационально действующий потребитель купит 6 единиц товара X и 4 единицы товара Y, расходуя (6 ∙ 40 + 4 ∙ 30) = 240 + 120 = 360 рублей. При таком использовании дохода MUх/Pх = MUy/Py = 1.

4. Полезностью для Вас обладает только комплект, то есть набор, состоящий именно из 4-х банок краски. Первая, вторая, третья или четвертая банка краски будут для Вас одинаково бесполезны.

5. г).

Для данной комбинации товаров X и Y величина дохода, которым располагает потребитель, будет достаточной: 5 ∙ 2 + 6 ∙1 = 10 + 6 = 16 рублей.

Для приобретения комбинации товаров а) требуется 33 рубля.

Для приобретения комбинация товаров б) и в) требуется 30 рублей.

Приобретая комбинацию товаров д) потребитель не израсходует полностью свой доход: 4 ∙ 2 + 4 ∙1 = 12 рублей.

Глава 6. Предприятие, производство, издержки

6.1. Предприятие как основное звено рыночного хозяйства

Основой жизнедеятельности любого общества является производство, осуществляемое в рамках отдельных предприятий. Поэтому важной составной частью микроэкономической теории является теория фирмы, которая объясняет и прогнозирует поведение фирмы в области принятия решений, связанных с ценообразованием и выпуском продукции, выбором технологии производства, вопросами обновления продукции, инвестициями и др.

В общем плане предприятие является преобразователем ресурсов в продукцию, некой абстрактной производственной единицей. В зависимости от специфики деятельности предприятие может иметь многообразные организационные формы – завод, шахта, магазин, ферма, банк и т.д. Такой подход характеризует предприятие с технико-экономической точки зрения. С социально-экономической точки зрения предприятие является единицей организации и субъектом экономической деятельности. Предприятие как хозяйствующий субъект, то есть деловое предприятие или фирма это есть самостоятельная хозяйственная единица, которая владеет и ведет предпринимательскую деятельность, и зарегистрирована в соответствующей правовой форме.

Результатом деятельности предприятия является товарная продукция, продажа которой позволяет сформировать доход (выручку) предприятия и использовать его для восстановления затраченных ресурсов и расширения производства. Таким образом, всякое предприятие характеризуется систематическим выполнением и единством трех процессов – процесса производства продукции, реализации продукции и воспроизводства израсходованных ресурсов.

Результат процесса производства может быть измерен двояким образом: как абсолютный результат и как относительный результат. Основным абсолютным результатом является прибыль предприятия.

Прибыль = Выручка - издержки.

Относительный результат оценивается через показатели эффективности, рентабельности и производительности. Относительные показатели имеют особое значение для измерения результатов экономической деятельности, поскольку именно с их помощью можно определить насколько полно достигнуть принцип максимума или принцип минимума в предпринимательской деятельности, какова конкурентоспособность фирмы.

Эффективность – это соотношение в денежной форме доходов и затрат предприятия за отчетный период.

Эффективность = Выручка/ Издержки

Рентабельность – это соотношение полученной в отчетном периоде прибыли и использованного капитала (собственного и заемного). Рентабельность, как правило, выражается в процентах.

Рентабельность = (Прибыль / Использованный капитал) х100%.

Производительность – это соотношение между результатом производства, выраженным в натуральной или денежной форме, и количеством использованных факторов производства. Выделяются три основных показателя производительности, которые характеризуют эффективность использования основных видов ресурсов:

1) производительность труда = Результат (продукт) / Количество используемого труда (рабочее время);

2) производительность капитала или фондоотдача = Результат (продукт) / Стоимость производственных мощностей (основные фонды);

3) производительность материальных ресурсов (сырья, топлива, электрической энергии) или материалоотдача = Результат (продукт) / Стоимость использованных материалов. На практике более широко используется обратный показатель – материалоемкость = Стоимость использованных материалов / Результат (продукт).

Предположение о том, что фирма стремится к максимизации прибыли, является исходной предпосылкой традиционных (неоклассических) теорий фирмы. Современные теории фирмы – управленческие и поведенческие акцентируют внимание на вопросах разделения собственности и контроля.

Большинство фирм имеет одно предприятие. Фирмы, владеющие многими предприятиями, являются объединениями горизонтального, вертикального типа или конгломератами. При горизонтальном комбинировании все предприятия, входящие в объединение, находятся на одной стадии производства. Такая фирма с точки зрения отраслевой сферы деятельности является моноотраслевой. При вертикальном комбинировании фирма владеет предприятиями на различных стадиях производственного цикла, по отраслевой сфере деятельности она является многоотраслевой или диверсифицированной. Полностью вертикально интегрированная фирма не покупает товаров и услуг от каких-либо других фирм для производства своих продуктов.

Многоотраслевая фирма, имеющая достаточно выраженное профилирующее производство (основную специализацию), по своей организационной структуре является, как правило, концерном. Фирма-конгломерат охватывает предприятия во многих различных отраслях, технологически и функционально не связанных друг с другом. Отрасль – это совокупность фирм, конкурирующих друг с другом в производстве однородной группы продуктов.

Регистрация делового предприятия в определенной правовой форме означает, что оно является юридическим лицом. Как юридическое лицо предприятие имеет устав, фирменное наименование, расчетный счет в банке, самостоятельный баланс доходов и расходов, право ведения договорных отношений. Конкретная правовая форма определяет порядок учреждения предприятия, ответственность и правомочия его членов, порядок отчетности и налогообложения получаемой прибыли, структуру органов управления и порядок преобразования или ликвидации предприятия.

В зарубежной практике сложились 3 основные правовые формы, в которых может быть организована предпринимательская фирма . Индивидуальное предприятие - принадлежит одному человеку, который полностью отвечает по обязательствам фирмы. Партнерство - образуется из двух или более лиц, действующих как совладельцы предприятия. Корпорация - имеет капитал, разделенный на акции, которыми владеют ее члены. К отличительным чертам корпорации относится то, что она полностью находится во владении ее акционеров, которые приобрели доли собственности в корпорации в форме акций. Акционеры имеют право на долю доходов корпорации. Та часть прибыли корпорации, которая выплачивается акционерам, называется дивидендами. Часть прибыли корпораций, не выплачиваемая как дивиденды, а удерживаемая для создания источника инвестиций, называется нераспределенной прибылью. Акционеры несут ответственность по обязательствам корпорации, ограниченную стоимостью принадлежащих ему акций. В корпорации имеет место полное отделение друг от друга функций владения и управления - любой, работающий на корпорацию, является наемным работником. Основное преимущество корпорации над некорпоративными формами предпринимательской деятельности состоит в способности корпорации привлекать средства для наращивания капитала.

В отечественной хозяйственной практике термин «фирма» широко используется, но его юридическое использование не подтверждено соответствующими правовыми актами. Гражданский кодекс Российской Федерации закрепляет использование термина «организация». Коммерческая организация преследует извлечение прибыли в качестве основной цели. Некоммерческая организация не имеет извлечение прибыли в качестве основной цели и не распределяет полученную прибыль между участниками. ГК РФ устанавливает следующие правовые формы коммерческих организаций: хозяйственные товарищества и общества; производственные кооперативы; государственные и муниципальные унитарные предприятия.

Хозяйственное товарищество или общество – это коммерческая организация, имущество которой образовано за счет вкладов участников, соответственно, капитал организации называется складочным. Хозяйственное товарищество может создаваться в формах полного товарищества и товарищества на вере. В полном товариществе его участники вносят капитал и участвуют в нем своей деятельностью, несут коллективную ответственность по обязательствам товарищества, которая не ограничивается их долями в имуществе, а распространяется на все имущество каждого из них. В товариществе на вере наряду с полными товарищами имеются участники-вкладчики. Хозяйственные общества могут создаваться в форме общества с ограниченной ответственностью, общества с дополнительной ответственностью, акционерного общества.

В обществе с ограниченной ответственностью участники не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков по обязательствам в пределах стоимости внесенных ими вкладов. Участники общества с дополнительной ответственностью несут солидарно субсидиарную (дополнительную) ответственность по его обязательствам своим имуществом в одинаковом для всех кратном размере к стоимости их вкладов, определяемом учредительными документами общества.

В акционерном обществе уставный капитал представлен акциями. Акционерные общества могут быть открытыми акционерными обществами - их акции свободно продаются и покупаются и закрытыми акционерными обществами – их акции распределяются среди заранее оговоренного круга лиц.

Производственный кооператив представляет добровольное объединение граждан для совместного осуществления производственной или иной хозяйственной деятельности, основанное на их личном трудовом и ином участии. Члены кооператива несут по его обязательствам субсидиарную ответственность в размерах, предусмотренных законом о производственных кооперативах и уставом кооператива.

Государственные и муниципальные унитарные предприятия представляют коммерческие организации, не наделенные правом собственности на закрепленное за ним имущество. Имущество является неделимым, оно принадлежит единому собственнику - государству или муниципальному образованию и не может быть распределено по вкладам. Унитарные предприятия могут основываться на праве хозяйственного ведения и на праве оперативного управления.

Blog

Учебное пособие Липецк 2007 ббк у01Я7