Geum.ru

Учебно-методический комплекс дисциплины Бийск бпгу имени В. М. Шукшина

Вид материалаУчебно-методический комплекс

Содержание


3.3. Учебно-методическая карта дисциплины
Индивидуальные занятия
История рекламного дела и его значение в современных рыночных условиях.
Специфика рекламной коммуникации.
Реклама как рынок.
Реклама и жизненный цикл товара.
Сегментирование потребителей.
Рекламный дискурс
Рекламный текст
Функционально-стилевая характеристика рекламы.
Рекламные жанры.
Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе.
Речевая норма в рекламе.
Прагматика рекламы. Стратегии рекламирования.
Речевые тактики и стратегии в рекламе.
Речевое воздействие и манипулирование в рекламе.
3.4. Карта обеспечения дисциплины учебными материалами
Карта обеспечения дисциплины оборудованием
Подобный материал:
1   2   3   4




3.3. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКАЯ КАРТА ДИСЦИПЛИНЫ


__Ф__│__Р__│_В____Стилистика и прагматика рекламных жанров. Основы рекламного дела 102

(наименование) кол-во часов (общее)


для студентов образовательной профессиональной программы 032900 Русский язык и литература

032921 Язык рекламы и бизнес-коммуникации

по очной форме обучения

Модуль
Трудоемкость

в часах
№№ темы
Лекционный курс
Занятия (номера)
Индивидуальные занятия
Самостоятельная работа студентов
Формы контроля

Вопросы, изучаемые на лекции
Часы
Лабораторно-практические
Часы
Содержание
Часы
Содержание (или номера заданий)
Часы

Модуль 1. «Основы рекламного дела»
66
1.
Понятие рекламы.
2
1. Система регулирования рекламной деятельности
2
аннотация научной литературы
0
чтение лекций, учебника, научной и юридической литературы
4
конспекты, опрос на занятии, тест, экзамен

2. Этика рекламной деятельности
2
аннотация научной литературы
0
чтение лекций, учебника, научной и юридической литературы
4
конспекты, опрос на занятии, тест, экзамен

6. Специфика отдельных видов рекламы
2
подготовка проекта
0
чтение лекций, учебника, научной и юридической литературы
3
конспекты, опрос на занятии, тест, экзамен

2
История рекламного дела и его значение в современных рыночных условиях.
4



0
аннотация научной литературы
0
чтение лекций, учебника, ответы на контрольные вопросы;
3
конспекты, тест, экзамен

3
Специфика рекламной коммуникации.
2
4. Самопрезентация и самореклама. Составление резюме.
2
аннотация научной литературы
0
чтение лекций, учебника, конспектирование, ответы на контрольные вопросы, составление резюме, написание эссе
2
опрос на занятии, проверка письменных работ

4
Реклама как рынок.
2
3. Бриф
2
аннотация научной литературы



чтение лекций, учебника, доп. литературы; ответы на контрольные вопросы; составление брифа
4
опрос на занятии, проверка письменных работ

7. Планирование рекламы.
2
аннотация научной литературы
0
чтение лекций, учебника, доп. литературы, ответы на контрольные вопросы; разработка проекта
4
опрос на занятии, проверка проекта

5.
Реклама и жизненный цикл товара.
2



0
аннотация научной литературы
0
чтение лекций, учебника, доп. литературы; ответы на контрольные вопросы;
2
конспекты, тест, экзамен

6.
Брендинг
2
5. Брендинг, нейминг
2
аннотация научной литературы
0
чтение лекций, учебника, доп. литературы; ответы на контрольные вопросы
6
конспекты, опрос на занятии, тест, экзамен

7.
Сегментирование потребителей.
2



0
аннотация научной литературы
0
чтение лекций, учебника, дополнительной литературы;
2
конспекты, тест, экзамен

Модуль 2 «Стилистика и прагматика рекламных жанров»
74
8.
Рекламный дискурс
1



0
аннотация научной литературы
0
чтение лекций, учебника, доп. литературы; выписки из текста; ответы на контрольные вопросы
2
конспекты, тест, экзамен

9.
Рекламный текст
1
8. Понятие рекламного текста.
2
аннотация научной литературы
0
чтение лекций, учебника, доп. литературы; ответы на контрольные вопросы;
2
конспекты, опрос на занятии, тест, экзамен

9. Знаковая природа рекламного текста.
2
аннотация научной литературы
0
чтение лекций, учебника, доп. литературы; ответы на контрольные вопросы;
2
конспекты, опрос на занятии, тест, экзамен

10.
Функционально-стилевая характеристика рекламы.
1
10. Функционально-стилевая характеристика рекламы.
2
аннотация научной литературы
0
чтение лекций, учебника, доп. литературы; ответы на контрольные вопросы;
2
конспекты, опрос на занятии, тест, экзамен

11.
Рекламные жанры.
1
11. Рекламные жанры. Жанры печатной рекламы.
2
аннотация научной литературы
0
чтение лекций, учебника, доп. литературы; ответы на контрольные вопросы;
2
конспекты, опрос на занятии, тест, экзамен

12. Изобразительные жанры рекламы.
2
аннотация научной литературы
0
чтение лекций, учебника, доп. литературы; ответы на контрольные вопросы;
2
конспекты, опрос на занятии, тест, экзамен

13. Генезис устных жанров рекламы
2
аннотация научной литературы
0
чтение лекций, учебника, доп. литературы; ответы на контрольные вопросы;
2
конспекты, опрос на занятии, тест, экзамен

14. Жанры телевизионной рекламы
2
аннотация научной литературы
0
чтение лекций, учебника, доп. литературы; ответы на контрольные вопросы;
2
конспекты, опрос на занятии, тест, экзамен

12.
Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе.
1
15. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе.
2
аннотация научной литературы, анализ рекламных текстов
2
чтение лекций, учебника, доп. литературы; изучение словарей и справочников, ответы на контрольные вопросы;
2
конспекты, опрос на занятии, тест, экзамен

13.
Речевая норма в рекламе.
1
16. Речевая норма в рекламе.
2
аннотация литературы, анализ рекламных текстов
2
чтение лекций, учебника, доп. литературы; ответы на контрольные вопросы;
2
конспекты, опрос на занятии, тест, экзамен

14
Прагматика рекламы. Стратегии рекламирования.
2
17. Прагматика рекламы. Стратегии рекламирования.
2
аннотация научной, анализ рекламных текстов
0

2
чтение лекций, учебника, доп. литературы; ответы на контрольные вопросы;
4
конспекты, опрос на занятии, тест, экзамен

15.
Речевые тактики и стратегии в рекламе.
2
18. Речевые тактики и стратегии в рекламе.
2
аннотация литературы, анализ рекламных текстов
0
чтение лекций, учебника, доп. литературы; ответы на контрольные вопросы;
4
конспекты, опрос на занятии, тест, экзамен

16.
Речевое воздействие и манипулирование в рекламе.
2
19. Речевое воздействие и манипулирование в рекламе.
2
аннотация литературы, анализ рекламных текстов
0
чтение лекций, учебника, доп. литературы; ответы на контрольные вопросы;
4
конспекты, опрос на занятии, тест, экзамен







0
20. Игровая природа рекламы.
2
аннотация литературы, анализ рекламных текстов
0
чтение лекций, учебника, доп. литературы; ответы на контрольные вопросы;
2
конспекты, опрос на занятии, тест,







0
21. Контрольная работа
2
анализ рекламных текстов
0
подготовка к контрольной письменной работе
2
проверка контрольной работы

Модуль 1- 2
0



экзамен
0



0



0
ответы на вопросы
0
экзамен

Всего
140






28



42



0



70




Литература

Основная литература

Учебники и учебные пособия
  1. Медведева Е. Основы рекламоведения. М., 2004
  2. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. М.: Феникс, 2003 // www.inetlib.ru/

Законы РФ
  1. Федеральный закон «О государственном языке Российской Федерации» (2005)
  2. Федеральный закон «О рекламе» (2006)
  3. Федеральный закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»
  4. Федеральный закон «Об авторском праве и смежных правах»


Дополнительная литература

Монографии, статьи
  1. Абрамова Е.И., Грудцына Л.Ю. Новейшее законодательство о рекламе от А до Я ("Консультирует юрист"). Ростов н/Д: Феникс, 2007.
  2. Базылев В.Н. Политические граффити Москвы // Язык города: Материалы Междунар. научно-практич. конф. Бийск: БПГУ им. В.М. Шукшина, 2007. С. 190 – 197.
  3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и ПР. СПб: ТРИЗ-Шанс, 1995.
  4. Доронина Н.И. Текстовое пространство города // Язык города: Материалы Междунар. научно-практич. конф. Бийск: БПГУ им. В.М. Шукшина, 2007. С. 197 – 203.
  5. Иваненко Г.С. Региональная специфика информационного поля. Язык города: Материалы Междунар. научно-практич. конф. Бийск: БПГУ им. В.М. Шукшина, 2007. С. 15 – 20.
  6. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. СПб, 2006. С. 136-147.
  7. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2004.
  8. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы (любое издание)
  9. Клунина Н.И. Аргументы в рекламе // Русская речь, 2001. - № 3. – С. 55 – 58.
  10. Клунина Н.И. Восприятие рекламы // Русская речь, 2001,. - № 1. – С. 64 – 66.
  11. Клунина Н.И. Искусство обольщения // Русская речь, 2001. - № 4. – С. 62 – 64.
  12. Ларина О.В. Интертекстуализм как один из видов семиотических подходов к изучению письменной системы языка города. // Язык города: Материалы Междунар. научно-практич. конф. Бийск: БПГУ им. В.М. Шукшина, 2007. С. 29 – 32.
  13. Огилви Д. Тайны рекламного двора (любое издание)
  14. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе
  15. Романова О. Маленькие секреты больших форматов // Школа рекламиста // Advertology.Ru
  16. Ромат Е. Реклама (любое издание).
  17. Рымашевская Ю. Рекламная бомба. Рецепты копирайтинга, взрывающие рынок. СПб, 2007.
  18. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб, 2000. // ссылка скрыта
  19. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие для нач. проф. Образования. М.: Академия, 2006.
  20. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: Фолиум, 1994. // ссылка скрыта
  21. Хьюз Т. Искусство создания рекламных объявлений (Гл. 4, 12) // ссылка скрыта
  22. Шарифуллин Б.Я. Языковое пространство, языковой быт и коммуникативная среда города // Язык города: Материалы Междунар. научно-практич. конф. Бийск: БПГУ им. В.М. Шукшина, 2007. С. 45 – 51

Нормативные документы
  1. Кодекс профессиональной этики российского журналиста
  2. Международный кодекс рекламной деятельности Международной торговой палаты (кодекс МТП) (извлечения)
  3. Международный кодекс рекламной практики (извлечения)
  4. Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью
  5. Российский рекламный кодекс
  6. Российский рекламный кодекс. Совет ассоциаций медийной индустрии (САМИ)
  7. Руководство EASA по саморегулированию (извлечения)
  8. Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации
  9. Этические принципы проведения тендеров среди агентств. Европейская ассоциация рекламных агентств

Сайты
  1. ссылка скрыта// ссылка скрыта
  2. РЕКЛАМНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ // u/zizn/organization.phpl
  3. ссылка скрыта » ссылка скрыта // www.advertology.ru/
  4. Система BAAR ссылка скрыта
  5. Система VAAL www.vaal.ru



3.4. КАРТА ОБЕСПЕЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ УЧЕБНЫМИ МАТЕРИАЛАМИ

__Ф__│__Р__│_В____Стилистика и прагматика рекламных жанров. Основы рекламного дела 102

(наименование) кол-во часов (общее)


для студентов образовательной профессиональной программы 032900 Русский язык и литература

032921 Язык рекламы и бизнес-коммуникации

по очной форме обучения



№

п/п
Наименование
Вид
Форма доступа
Рекомендуемое

использование
Потребность
Альтернатив. замены
Отв.
Стоимость

1
Словари терминов и понятий, энциклопедии
Печатный.

Сетевой
Кабинет русского языка ФФ

Библиотека.

Интернет
Очная, заочная формы – электронный, печатный, сетевой

По потребности: печатная – 1 - 5, электронная
По содержанию - равноценные






2
Основная литература
Печатный.
Библиотека.
Для всех - печатный

50
см. в списке лит-ры






3
Дополнительная литература и сетевые ресурсы
Печатный.

Сетевой
Библиотека.

Интернет
Очная, заочная формы – электронный, печатный, сетевой

По потребности: печатная – 1 - 5, электронная









4
Текст лекций
Электронный
Открытый. Кабинет русского языка ФФ, лаборатория междисциплинарных филол. исслед. ФФ
Очная, заочная формы – электронный
По потребности









5
Материалы для практических занятий
Печатный

Электронный
Открытый. Кабинет русского языка ФФ, лаборатория междисциплинарных филол. исслед. ФФ
Очная, заочная формы – электронный, печатный,
По потребности










3.5 . КАРТА ОБЕСПЕЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ ОБОРУДОВАНИЕМ