Учебно-методический комплекс дисциплины Бийск бпгу имени В. М. Шукшина
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
- Учебно-методический комплекс дисциплины Бийск бпгу имени В. М. Шукшина, 2836.1kb.
- Учебно-методический комплекс дисциплины Бийск бпгу имени В. М. Шукшина, 2979.19kb.
- Учебно-методический комплекс дисциплины Бийск бпгу имени В. М. Шукшина, 2143.51kb.
- Учебно-методический комплекс дисциплины Бийск бпгу имени В. М. Шукшина, 785.31kb.
- Учебно-методический комплекс дисциплины Бийск бпгу имени В. М. Шукшина, 793.69kb.
- Учебно-методический комплекс дисциплины Бийск бпгу имени В. М. Шукшина, 901.29kb.
- Учебно-методический комплекс дисциплины Бийск бпгу имени В. М. Шукшина, 2591.69kb.
- Учебно-методический комплекс дисциплины Бийск бпгу имени В. М. Шукшина, 814.76kb.
- Учебно-методический комплекс дисциплины Бийск бпгу имени В. М. Шукшина, 2075.7kb.
- Учебно-методический комплекс дисциплины Бийск бпгу имени В. М. Шукшина, 1147.22kb.
3.2. Практические занятия, их содержание и объем в часах (42)
| № | Наименование тем | Содержание тем | Объем в часах |
| Модуль 1 «Основы рекламного дела» | |||
| 1. | Система регулирования рекламной деятельности | Государственный контроль в сфере рекламы. Федеральный закон о рекламе (2006). Функции антимонопольных органов (федерального и территориальных). Законы РФ, с которыми согласуется Закон о рекламе: «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», «О государственном языке Российской Федерации», «Об авторском праве и смежных правах» и др. Саморегулирование рекламы. Международные и российские организации, осуществляющие общественное регулирование рекламной деятельности, и их функции. | 2 |
| 2 | Этика рекламной деятельности | Содержание понятия «этика». Понятие этики и критерии этичности в законе «О рекламе» и ответственность за неэтичную рекламу. Понятие этики в «Российском рекламном кодексе. РСР», «Российском рекламном кодексе. САМИ» и документах других рекламных организаций Общественная критика рекламы. Недостатки рекламы с точки зрения критерия этичности. | 2 |
| 3. | Бриф | Понятие клиентского брифа. Основные разделы брифа. Правила работы с брифом. Составление брифа | 2 |
| 4. | Самопрезентация и самореклама. Составление резюме. | Понятие самопрезентации и саморекламы. Жанры самопрезентации и саморекламы. Резюме. Принципы и правила составления резюме. Эссе как жанр самопрезентации. | 2 |
| 5. | Брендинг, нейминг | Бренд (brand name). Понятие бренда. Характеристики бренда: приверженность бренду, ожидаемое качество, осведомленность о бренде. Роль названий в бизнесе. Названия фирм. Названия товаров. Подходы к выбору названий. Запоминаемость. Сокращения. Ошибки | 2 |
| 6. | Специфика отдельных видов рекламы | Специфика отдельных видов рекламы: коммерческая и некоммерческая реклама | 2 |
| 7. | Планирование рекламы. | Рекламная кампания. Виды рекламной кампании. Процесс разработки рекламной кампании. Разработка рекламного сообщения. | 2 |
| Модуль 2 «Стилистика и прагматика рекламных жанров» | |||
| 8. | Понятие рекламного текста. | Особенности рекламного текста. Цели и задачи, реализуемые рекламным текстом. Структура рекламного текста: заголовок; подзаголовок; основной текст; подписи и комментарии; рекламный лозунг (слоган). | 2 |
| 9. | Знаковая природа рекламного текста. | Понятие знака. Виды знаков. Полисемиотичность рекламного текста. Типы знаков в рекламном тексте. Взаимодействие знаков. Взаимодействие вербальной и невербальной информации в рекламном тексте. Знак и образ. | 2 |
| 10. | Функционально-стилевая характеристика рекламы. | Функциональные разновидности языка. Место рекламы в функционально-стилевой структуре языка. Подходы к определению функционального стиля рекламы. Полистилизм (стилевая полифония) в рекламном тексте. | 2 |
| 11. | Рекламные жанры. Жанры печатной рекламы. | Понятие жанра. Жанры современной рекламы. Различение собственно рекламных жанров и рекламных модификаций традиционных жанров. Модификация иностилевых жанров в рекламных целях. Вербальный коммуникативный тип. Системы письменных жанров рекламы. Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы. | 2 |
| 12. | Изобразительные жанры рекламы. | Вербально-визуальный коммуникативный тип. Жанр вывески. Современные технологии оформления витрин. Жанрообразующие признаки рекламного плаката. | 2 |
| 13. | Генезис устных жанров рекламы | Аудио-вербальный коммуникативный тип. Генезис устных жанров рекламы. Жанры современной радиорекламы: прямое объявление, музыкальная заставка, жанровая сценка, оригинальное представление. Творческие и производственные технологии создания радиорекламы. Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм. | 2 |
| 14. | Жанры телевизионной рекламы | Мультимедийный коммуникативный тип. Преимущества и недостатки использования телеэфира в рекламном творчестве. Творческие технологии в создании рекламных роликов. Анимация, живое действие, специальные эффекты. | 2 |
| 15. | Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе. | Выразительные средства речи и речевое воздействие. Образность в рекламе. Тропы и фигуры в рекламном тексте. Выразительные возможности фоники, графики (Коллоквиум). | 2 |
| 16. | Речевая норма в рекламе. | Понятие о речевой норме. Основные признаки нормы. Вариантность и норма. Языковые и речевые нормы в рекламе. Проблемы нормы в рекламе. Коммуникативные неудачи в рекламном тексте как следствие незнания речевых норм. Редактирование рекламных текстов. | 2 |
| 17. | Прагматика рекламы. Стратегии рекламирования. | Теория имиджа Д.Огилви. Теория уникального торгового предложения (УТП). Теория "неопровержимых фактов". Теория позиционирования Дж.Траута и Э.Раиса, Л.Ческина. Понятие рекламной концепции и рекламной идеи. Форма, содержание и структура рекламного обращения. Эстетика в рекламном деле и теория "вампиризма" Р.Ривза. Особенности текстового оформления и визуализации рекламной продукции. | 2 |
| 18. | Речевые тактики и стратегии в рекламе. | Модель AISDA (внимание, интерес, доверие, желание, действие). Творческая стратегия и ее компоненты: обращение и его виды («жесткая» и «мягкая» продажа, «лекция» и «драма»); нетрафаретный, неформальный стиль рекламного обращения; юмор и активизация позитивных эмоций у потребителя. Рекламная аргументация и рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей. | 2 |
| 19. | Речевое воздействие и манипулирование в рекламе. | Коммуникативное и речевое воздействие и манипулирование на различных языковых уровнях. Понятие манипуляции. Механизм манипулятивного воздействия в рекламе. Рекламные манипулятивные тактики: универсальные и специфические. Имплицитная информация в рекламе. Основы нейро-лингвистического программирования (НЛП). Особенности применения НЛП в рекламе. | 2 |
| 20. | Игровая природа рекламы. | Игровые приемы и техники в рекламных текстах. Ошибка и прием в рекламе. | 2 |
| 21. | Контрольная работа | Анализ рекламного текста | 2 |