Общества Концерн "Калина"

Вид материала

Отчет

Содержание Основные конкуренты Доли рынка Концерна и его конкурентов на рынке средств по уходу за собой (НРС) Доля на рынке Оао калина Procter&Gamble ТОО L'Oreal Groupe Невская косметика ЗАО Unilever SNG Новая Заря Schwarzkopf & Henkel Cosmetics Всего, mln. USD Сведения о наличии у ОАО Концерн “КАЛИНА” лицензий Совместная деятельность ОАО Концерн “КАЛИНА”

Подобный материал:

• Характеристика компании ОАО концерн «Калина», 190.66kb.
• Годовой отчет одеятельности открытого акционерного общества «Концерн «Стелла» за 2008, 202.48kb.
• Утверждено решением Совета директоров ОАО «Концерн «мпо гидроприбор», 603.58kb.
• Золотая медаль второй московский международный салон инноваций и инвестиций, 534.73kb.
• Календарь знаменательных и памятных дат на 2010 год Кемерово, 3422.7kb.
• Концерн «белнефтехим»: развитие в сфере информационных технологий, 174.57kb.
• Определение содержания гидразина в природных и сточных водах кольской аэс на уровне, 85.49kb.
• Рассмотрим концерн «Титан-х». Это предприятие выпускает высокотехническую продукцию, 94.81kb.
• Внесён департаментом организации труда, заработной платы и социальных гарантий фгуп, 1976.79kb.
• Внесён департаментом организации труда, заработной платы и социальных гарантий фгуп, 868.24kb.

Основные конкуренты

Конкурентные условия деятельности ОАО Концерн “КАЛИНА”, в том числе конкретные рынки, на которых ОАО Концерн “КАЛИНА” осуществляет или намерен осуществлять деятельность, основные существующие и предполагаемые конкуренты ОАО Концерн “КАЛИНА”, включая конкурентов за рубежом.

Доли рынка Концерна и его конкурентов на рынке средств по уходу за собой (НРС)
	П/П	Наименование	Страна регистрации	Объем проданной продукции, млн. дол.		Доля на рынке, %
					1999***		2000*	2001*	2002***	2003	2 кв.2004	1999***	2000*	2001*	2002***	2003	2 кв.2004
	1	ОАО КАЛИНА**	Россия		82,4		112,3	130,0	132,0	165,8	65,28	2,20	2,80	2,98	2,85	3,10	3,84
	2	Procter&Gamble ТОО	Россия		208,8	221,3	242,2	271,4	315,5	109,57	5,85	5,85	5,85	5,86	5,77	6,44
	3	L'Oreal Groupe	Франция		141,2	161,3	220,7	315,2	392,0	125,91	3,70	4,00	5,28	6,74	7,33	7,40
	4	Beiersdorf AG	Германия	72,5	72,6	126,6	162,0	276,0	82,34	1,90	2,90	4,40	4,80	5,16	4,84
	5	Colgate-Palmolive AO	Россия	151,2	152,6	64,5	82,3	98,2	23,71	4,20	4,00	1,54	1,76	1,84	1,39
6	Невская косметика ЗАО	Россия	72,0	72,5	80,0	97,0	110,0	24,96	2,00	1,90	1,92	2,07	2,06	1,47
7	Unilever SNG	Россия	129,2	137,0	149,9	170,9	193,9	68,69	3,59	3,59	3,59	3,65	3,63	4,04
8	Новая Заря	Россия	11,5	12,1	15,0	15,0	17,3	3,90	0,30	0,30	0,36	0,32	0,32	0,23
9	Coty		11,5	12,1	16,3	18,2	20,9	4,73	0,30	0,30	0,39	0,39	0,39	0,28
10	Gillette		61,1	76,6	96,0	120,4	145,6	35,24	1,60	1,90	2,20	2,60	2,75	2,07
11	Evyap	Турция	61,1	64,5	61,1	64,8	71,9	18,64	1,60	1,60	1,40	1,40	1,36	1,10
13	Арнест	Россия	38,7	40,9	37,9	47,0	55,8	16,68	0,70	0,70	0,60	0,70	1,05	0,98
15	Schwarzkopf & Henkel Cosmetics	Германия	117,0	127,8	164,4	193,7	223,3	81,37	3,25	3,35	3,94	4,14	4,18	4,78
16	Oriflame AO	Швеция	87,8	96,8	113,5	157,4	254,0	79,25	2,30	2,40	3,13	4,18	4,75	4,66
17	Avon			72,6	100,5	185,3	240,0	73,75		1,80	2,40	4,00*	4,50*	4,33
	Всего, mln. USD*		3 815,4	4 033,5	4 365,5	4 629,6	5 348	1 702

*Euromonitor data

** Kalina statistics data

^{*** Kalina marketing department expert judgement}


Основу конкурентной устойчивости Концерна "Калины" на сегодняшний день составляют:

1. Присутствие сильных брендов, занимающих лидирующее положение на рынке. Маркетинговая политика концентрации усилий и ресурсов компании на основных брендах.
   
2. Один из лидирующих охватов дистрибуции, обеспеченный эффективной торговой политикой.
   
3. Значимая доля в рекламном давлении, обеспечивающая рост знания основных брендов.
   
4. Профессиональная команда менеджеров и результативная система управления маркетингом, сбытом и производством
   
5. Высокий уровень качества продукции.
   

Оценка степени влияния факторов:

1. 35%
   
2. 25%
   
3. 15%
   
4. 15%
   
5. 10%
   

2квартал 2004г.

SWOT-анализ конкурентного положения Компании.

Сильные стороны Лидер по доле рынка (в натуральном выражении) в средствах по уходу за кожей Хорошо сбалансированный портфель брендов Привлекательное для потребителя соотношение «Цена-Качество» Широкая и высоко эффективная дистрибьюторская сеть	Слабые стороны Слабые позиции в средствах по уходу за волосами, парфюмерии, декоративной косметике и бытовой химии Низкие средние продажи по отношению к количеству продуктов в ассортиментной линейке Более слабые позиции в Москве по отношению к остальной России Небольшое присутствие в высокоценовом и премиум-сегментах рынка
Возможности Занять долю рынка освобождающуюся по мере вытеснения с него более слабых российских конкурентов Добиться преимущества над российскими конкурентами на Украине, в Казахстане и в Узбекистане, на рынках других стран СНГ Создать сильные бренды в сегменте мужской косметики	Угрозы Экспансия мультинациональных компаний в среднеценовой сегмент рынка ----------- Рост приверженности российского потребителя западным брендам

5. Сведения о наличии у ОАО Концерн “КАЛИНА” лицензий

Номер, дата выдачи и срок действия специального разрешения (лицензии) и выдавший его орган, на основе которого ОАО Концерн “КАЛИНА” осуществляет отдельные виды деятельности, осуществление которых в соответствии с законодательством Российской Федерации возможно только на основании специального разрешения (лицензии), а также прогноз ОАО Концерн “КАЛИНА” относительно вероятности продления специального разрешения (лицензии).


Номер: 63 – ЭВ -000177

Дата выдачи: 10.06.2003г.

Срок действия: до 10.06.2008г.

Орган, выдавший лицензию: Федеральный горный и промышленный надзор России

Виды деятельности: Эксплуатация взрывоопасных производственных объектов


Номер: 002229

Дата выдачи: 27.08.2003г.

Срок действия: до 7.02.2008г.

Орган, выдавший лицензию: Уральское управление Госгортехнадзора России

Виды деятельности: транспортировка опасных веществ на опасном производственном объекте, включая погрузку и выгрузку; эксплуатация ж/д подъездных путей, используемых для транспортирования опасных веществ


Номер: 63-ТО-263

Дата выдачи: 7.02.2002г.

Срок действия: до 7.02.2007г.

Орган, выдавший лицензию: Уральское управление Госгортехнадзора России

Виды деятельности: транспортировка опасных веществ на опасном производственном объекте, включая погрузку и выгрузку; эксплуатация ж/д подъездных путей, используемых для транспортирования опасных веществ

Номер: АСС-66-071590

Дата выдачи: 21.03.2001г.

Срок действия: до 4.04.2004г.

Орган, выдавший лицензию: Свердловское областное отделение Ространсинспекции

Виды деятельности: перевозка пассажирскими автобусами по договорам и заказам по России


Номер: серия СВЕ №00308

Дата выдачи: 10.12.2001г.

Срок действия: до 10.12.2004г.

Орган, выдавший лицензию: Департамент природных ресурсов по Уральскому региону

Виды деятельности: сброс сточных вод


Номер: 63-ЭК-617

Дата выдачи: 4.04.2001г.

Срок действия: до 4.04.2004г.

Орган, выдавший лицензию: Уральское управление Госгортехнадзора России

Виды деятельности: эксплуатация объектов котлонадзора


Номер: 2740

Дата выдачи: 3.10.2002г.

Срок действия: до 3.10.2007г

Орган, выдавший лицензию: Министерство общего и профессионального образования Свердловской области

Виды деятельности: осуществление образовательной деятельности


Номер: 50058

Дата выдачи: 18.06.2002

Срок действия: до 18.06.2005

Орган, выдавший лицензию: Министерство Российской Федерации по налогам и сборам

Виды деятельности: производство, хранение и поставка произведенной спиртосодержащей непищевой продукции (парфюмерно-косметической)

5. Совместная деятельность ОАО Концерн “КАЛИНА”

За последние 5 финансовых лет Компания не вела совместную деятельность с другими организациями, и не создавала дочерних предприятий с участием третьих лиц.