Калугина Светлана Афанасьевна, к т. н., профессор учебно-методический комплекс

Вид материала

Содержание

10. Вопросы для подготовки к зачету
11. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
11.3 Информационное обеспечение дисциплины
12. Словарь терминов

Подобный материал:

1 2 3 4 5 6

Приложение

Приложение является справочным или дополнительным (вспомогательным) материалом, который имеет непосредственное отношение к курсовой работе. В приложениях могут приводиться формы документов, тексты контрактов, промежуточные формулы и расчеты, таблицы и иллюстрации вспомогательного характера, рекламные материалы и т.д. Вынесение такого материала в Приложение освобождает основной текст от второстепенного материала.

В Приложении можно создать глоссарий используемых терминов.

В тексте курсовой работы на все приложения должны быть сделаны ссылки.

Приложение должно открываться чистым листом, на котором пишется слово «Приложение» или «Приложения» (если их много). Затем на отдельных листах даются сами приложения, причем на каждом из листов в правом верхнем углу пишут «Приложение 1», «Приложение 2» и т.д. Приложение должно иметь заголовок.

Приложения располагаются в порядке ссылок на них в тексте.

Нумерация страниц в Приложении сквозная и является продолжением общей нумерации основного текста.

Примерная тематика курсовых работ

1. Особенности современного рынка рекламы.

2. Развитие рекламы на рынке потребительских товаров (на примере
конкретного товара или фирмы).

Современное состояние рекламного рынка в России.
Роль и особенности функционирования рекламы в системе маркетинга.
Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций.

6. Современные виды, средства, формы и методы рекламной
деятельности.

7. «Директ - маркетинг» и его значение в современной рекламной
деятельности.

«Паблик рилейшнз» как создание фона продвижению товара на рынок.
Современные формы и методы стимулирования продаж.

10. Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара (на примере
рынка конкретного товара).

11. Рынок рекламы товаров промышленного назначения.

12. Влияние радикальных изменений рыночной среды на рекламную
деятельность компаний.

13. Стратегия выбора средств распространения рекламной информации с
учетом их рекламоспособности.

14. Теория имиджа и ее роль в разработке современной рекламной
продукции.

15. Использование уникального торгового предложения (УТП) в создании
рекламной продукции.

16. Стратегии позиционирования торговых марок и его роль в рекламе.

17. Особенности восприятия рекламной информации целевыми
аудиториями.

Роль знаков, символов и мифов в рекламе.
Товарные знаки, их функции и классификация.
Создание фирменного стиля и его роль в брендинге.

21. Современные направления маркетинговых исследований для
рекламы.

22. Особенности проектирования рекламных кампаний в современных
условиях.

Оценка эффективности рекламных мероприятий.
Подходы к организации работы рекламных агентств.
Регулирование рекламной деятельности.

26. Радиореклама: основные разновидности, принципы создания,
особенности воздействия.

27. Телевизионная реклама: принципы создания, особенности
воздействия.

Наружная реклама: основные разновидности, принципы создания, особенности воздействия.
Газетная и журнальная реклама: основные разновидности, принципы создания, особенности воздействия.
Реклама в Интернете и в традиционных СМИ: основные различия, особенности взаимодействия.

31. Интефированные маркетинговые коммуникации, особенности их
применения в различных товарных группах (или в одной товарной
группе).

Управление торговой маркой.
Психологические аспекты в рекламной деятельности.

34. Взаимодействие различных элементов интегрированных
маркетинговых коммуникаций в рамках рекламной кампании.

Рекламная деятельность торгового предприятия.
Организация рекламной кампании на предприятии.

37. Факторы, влияющие на эффективность рекламы, и методы ее
повышения.

38. Ярмарочно - выставочная деятельность как элемент продвижения.

39. Особенности продвижения товаров производственно-технического
назначения и потребительских товаров.

Маркетинговый анализ как основа успешной рекламной кампании.
Особенности рекламных кампаний в зависимости от этапа ЖЦТ.

42. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций как средство формирования спроса на товары и услуги.

9. Вопросы для подготовки к экзамену

Понятие и сущность рекламы.
Цели и функции рекламы.
История развития рекламы.
Общие требования к рекламе.
Классификации рекламы.
Концепции рекламы.
Состояние и особенности развития рекламы на мировом рынке.
Современное состояние рекламного рынка в России.
Понятие комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций, особенности использования для разных видов товаров.

10.Виды и модели рекламных коммуникаций.

11.Понятие и общая классификация средств рекламы, медиаканалы

распространения.

12.Участники рекламного процесса и рекламная среда.

13.Организационная схема рекламного процесса.

14.Рекламодатель в рекламном процессе: типы, организация рекламной

деятельности, структура рекламной службы (отдела), эффективность

работы.

15.Рекламное агентство в рекламном процессе: классификация,

организационная структура.

16.Рекламное агентство в рекламном процессе: персонал, эффективность,

работы.

17.Маркетинговые составляющие деятельности рекламного агентства. 18.Средства массовой информации в рекламном процессе: функции,

особенности СМИ как товара, критерии выбора.

19.Потребитель как участник рекламного процесса: мотивация поведения,

модель покупательского поведения, факторы, влияющие на поведение

потребителя.

20.Стратегия целевого маркетинга (сегментация рынка), характеристика

отдельных этапов, особенности рекламной деятельности.

21.Виды спроса, соответствующие им типы маркетинга и особенности

рекламной деятельности.

22. Целевая аудитория рекламы: сегментация потребителей, выбор

целевого рынка и целевой аудитории.

23.Реклама в розничной торговле, особенности рекламы в местах продаж.

24.Реклама в оптовой торговле, ее особенности.

25.Корпоративная реклама: направленность, способы осуществления,

фирменный стиль.

26.Общая сегментация потребителей рекламного рынка.

27.Некоммерческая реклама: классификация, цели и задачи.

Характеристика социальной рекламы.

28.Преимущества и недостатки основных средств размещения рекламы.

Рекомендации по оптимальному размещению рекламы.

29. Разновидности печатных средств массовой информации. Виды

изобразительной рекламы. Их преимущества и недостатки.

30.Наружная реклама: основные разновидности, принципы и правила

создания и размещения, расчет аудитории.

31 .Телевизионная реклама: виды, принципы создания, особенности

воздействия, анализ аудитории, критерии выбора каналов.

32.Радиореклама: виды, принципы создания, особенности воздействия и

аудитории, медиа характеристики, преимущества и недостатки.

33.Реклама в Интернете и традиционных СМИ: основные различия,

особенности взаимодействия.

34.Основные показатели медиапланирования

35.Особенности продвижения товаров производственно-технического

назначения и потребительских товаров.

36. Факторы, влияющие на эффективность рекламы, и методов ее

повышения.

37.Ярмарочно-выставочная деятельность как элемент интегрированных

маркетинговых коммуникаций.

38.Структура рекламного обращения.

39.Форма рекламного обращения.

40.Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи.

41. Стратегии рекламирования и ответная реакция потребителей на

рекламу обращения.

42.Реклама в кино: классификация, особенности, преимущества и

недостатки.

43.Реклама в прессе: классификация, показатели эффективности.

44.Реклама в газетах: классификация, основные показатели оценки

уровня.

45.Реклама в журналах: классификация, характеристика, особенности,

параметры оценки.

46.Транзитная реклама: носители, особенности, преимущества и

недостатки.

47.Реклама прямого действия: виды, особенности. Характеристика

прямой почтовой рекламы. Ее преимущества и недостатки.

48.Товарный знак, торговая марка и фирменный стиль в рекламе.

49.Маркетинговые исследования для рекламы: методы исследования,

основные этапы исследования.

50.Методы по выявлению оснований для позиционирования товара

(компании) на рынке (многоугольник конкурентоспособности, сетка

ФКБ).

51.Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение (УТП).

52.Процесс воздействия и восприятия рекламы.

53.Стратегическое планирование и стратегическое управление в

рекламной деятельности.

54.Рекламная стратегия в зависимости от этапа ЖЦТ.

55.Основные этапы рекламной кампании.

56.Методы расчета рекламного бюджета.

57.Рекламный бюджет и сбыт; планирование рекламного бюджета.

58.Позиционирование и его роль в рекламе.

59.Правовое регулирование рекламной деятельности.

60.Основные положения Закона «О рекламе».

61.Стратегия выбора средств распространения рекламы.

62.Процесс и критерии выбора средств рекламы.

63.Разработка плана-графика размещения рекламы.

64.Классификация брендов. Значение бренда и брендинга в рекламной

кампании.

65.Оценка эффективности рекламных мероприятий.

10. Вопросы для подготовки к зачету

Понятие и сущность рекламы, её цели и функции.
История развития рекламы.
Общие требования к товарной рекламе.
Классификации рекламы.
Состояние и особенности развития рекламы на мировом рынке.
Современное состояние рекламного рынка в России.
Понятие комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций, особенности использования для разных видов товаров.
Потребитель как участник рекламного процесса: мотивация поведения, модель покупательского поведения, факторы, влияющие на поведение потребителя.
Виды спроса, соответствующие им типы маркетинга и особенности рекламной деятельности.
Целевая аудитория рекламы: сегментация потребителей, выбор целевого рынка и целевой аудитории.
Общая сегментация потребителей рекламного рынка.
Преимущества и недостатки основных средств размещения рекламы. Рекомендации по оптимальному размещению рекламы.
Разновидности печатных средств массовой информации. Их преимущества и недостатки.
Наружная реклама: основные разновидности, принципы и правила создания и размещения, расчет аудитории.
Телевизионная реклама: виды, принципы создания, особенности воздействия, анализ аудитории, критерии выбора каналов.
Радиореклама: виды, принципы создания, особенности воздействия и аудитории, преимущества и недостатки.
Реклама в Интернете и традиционных СМИ: основные различия, особенности взаимодействия.
Основные показатели медиапланирования.
Особенности продвижения товаров производственно-технического назначения и потребительских товаров.
Факторы, влияющие на эффективность рекламы, и методов ее повышения.
Ярмарочно-выставочная деятельность как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи
Стратегии рекламирования и ответная реакция потребителей на рекламу обращения.
Реклама в газетах: классификация, уровень охвата, преимущества и недостатки.
Реклама в журналах: классификация, характеристика, особенности, параметры оценки.
Транзитная реклама: носители, особенности, преимущества и недостатки.
Реклама прямого действия: виды, особенности. Характеристика прямой почтовой рекламы. Ее преимущества и недостатки.
Маркетинговые исследования для рекламы: методы исследования, основные этапы исследования.
Методы по выявлению оснований для позиционирования товара (компании) на рынке (многоугольник конкурентоспособности, сетка ФКБ).
Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение (УТП).
Основные этапы рекламной кампании.
Рекламная стратегия в зависимости от этапа ЖЦТ.
Процесс воздействия и восприятия рекламы.
Методы расчета рекламного бюджета.
Позиционирование и его роль в рекламе.
Правовое регулирование рекламной деятельности.
Основные положения Закона «О рекламе».
Процесс и критерии выбора средств рекламы.
Классификация брендов. Значение бренда и брендинга в рекламной кампании.
Оценка эффективности рекламных мероприятий.

11. Учебно-методическое обеспечение дисциплины

11.1 Литература

Основная

Ромат Е.В. Реклама. - Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2009.
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. М.:ЮПИТИ-ДАНА, 2006.
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М: Информационно - внедренческий центр «Маркетинг», 2008.
Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы. М.: Экономистъ, 2006

Дополнительная

Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие. - М.: ФАИР -ПРЕСС, 2001.
Гольман И.А. Рекламная деятельность: планирование. Технологии. Организация. - М.: «Гелла-Принт», 2004.
Гольман И.А. Реклама плюс. Реклама минус. - М.: ООО «Гелла-Принт», 2000.
Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002.
Дзвис СМ. Управление активами торговой марки. - СПб.: Питер, 2001.
Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. - СПб, Питер, 2005.
Имтпинецкая И. Креатив в рекламе. - М.: РИП - холдинг, 2002.
Кира и Рубен Кананян. Мерчандайзинг. - М.: РИП - холдинг, 2002.
Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. - СПб.: Питер, 2006.
Музыкант В.Л. Реклама И PR - технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: Армада - пресс, 2001.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. - М.: ИНФРА - М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001.
Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов. - М.: РИП- холдинг, 2002.
Песоцкий В. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/д.: изд-во Феникс», 2001.
Прингл X., Томпсон М. Энергия торговой марки. - СПб.: Питер, 2001.
Маркетинг: учебник/кол-во авторов; под ред. проф. Парамоновой Т.Н. - М.: КНОРУС, 2007.
Маркетинг: учебник/кол-во авторов; под общ. ред. проф. Г.Л. Багиева. СПб. Питер, 2005.
Росситер Дж.Р., Перси Р. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер,2000.
Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. - М.: Сирин, МТ ПРЕСС, 2001.
Темпорал П., Тротт М. Роман с покупателем. - О 16.: Питер, 2002.
Траут Дж. Большие бренды - большие проблемы. - СПб: Питер, 2002.
Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. - М.: ОАО «НПО Экономика», 2000.
Головлсва ЕЛ. Основы рекламы. - Ростов н/Д.: Изд-во «Феникс», 2005.
Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». - М.: Юрайт, 2001.
Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. - СПб.: Питер, 2002.
Джефкинс Ф. Реклама. - М.; 2002.
Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика. – М.: Эксмо, 2008. – (Новейший юридический справочник).
Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. - СПб.: Питер,2001.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - СПб.: Питер, 2002.
Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 2003.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000.
Журнал «Реклама».
Журнал «Индустрия рекламы».
Газета «Рекламный мир».

Методическое обеспечение дисциплины

УМК по дисциплине Основы рекламы. М.: РГТЭУ,2009.

2. Торгово-экономический словарь терминов и определений.

3.Тесты по соответствующим темам. Кейсы и деловые игры.

11.3 Информационное обеспечение дисциплины

12. Словарь терминов

Рус.	Англ.	Дефиниция
Ай-стопперы	Eye-stoppers,	Брендированные инструменты продвижения, визуальные приемы для остановки взгляда для напоминания о конкретной товарной марке: часы, фонарики, указатели секций магазина и т.д.
Акриловые панели	Acryl-lighl	Инструменты продвижения внутреннего размещения, представляющие собой тонкостенные световые панели, отличительной чертой которых является их плоскостная конструкция. Как правило, их размещают непосредственно в местах выкладки товаров. Могут быть также использованы в виде настольных конструкций.
Аэромены	Air- mans	Инструменты продвижения наружного использования в виде надувных фигур, используемые для локализующей функции торговой точки.
Ьаннеры	Banners	Инструменты продвижения в виде плакатов, флагов, широких лент, предназначенные для внутреннего и наружного размещения, исполненные на баннерной ткани, методами струйной, шелкотрафаретной печати или самоклеющейся пленкой.
Билборды	Billboards	Инструменты продвижения в виде рекламных щитов, имеющие легкую сборно-разборную конструкцию, позволяющую раскладывать его снаружи или внутри предприятий для локализации предприятия и информирования покупателей о присутствии в нем товаров определенной марки.
Блистеры	Blisters	Инструменты продвижения внутреннего размещения для кассовой зоны. Исполнены в виде небольших дисплеев-органайзеров,
		крепящихся к стенкам кассовых кабин или стеклам киосков для демонстрации товаров импульсного спроса.
Брендмауэры	Brand Murals	Изображения на стене зданий, исполненные на значительных по размерам баннерной ткани с изображением элементов брендов предприятия или товаропроизводителей.
Визуальное выделение входа	Visual aspects	Комплекс инструментов продвижения наружного использования, позволяющих визуализировать вход, привлечь внимание потенциальных покупателей, движущихся вблизи от предприятия. Сюда относятся: аэростаты, пневмоконструкции, ландшафтный дизайн и т.д.
Витрины		Важнейшие средства торговой рекламы, в основу которых положен принцип рекламного показа натурального товара. Основные задачи витрин: ознакомить посетителей или прохожих с ассортиментом товаров, имеющихся в продаже, напоминать о приближении того или иного сезона; рекламировать товары-новинки, отражать новые направления моды; сообщать о существующих в магазине методах торговли и специальных услугах, предлагаемых покупателю.
Витрины динамические		Инструменты продвижения, предполагающие для повышения эффективности демонстрации товаров вращение витринной экспозиции.
Вобблеры	Wobblers	Специализированные приспособления, прикрепляемые к полкам. Имеют свойство вибрировать благодаря гибкой пластмассовой «ножке», привлекая этим внимание посетителей магазина к товарной полке.
Вывески		Приспособления наружного оформления, представляющие собой

		название предприятия, расположенное на фасаде здания, как правило, над входом, фронтально. Может быть исполнена в виде поверхности с изображением названия предприятия или товарной марки либо отдельных букв.
Выносные конструкции	Outdoors	Инструменты продвижения наружного использования, представляющие собой отдельно стоящие устройства, которые исполнены в виде стационарных объектов (штендеры, билборды) либо в виде легких и мобильных пневмоконструкций
Джумби	Jumbo-Packs	Инструменты продвижения в виде огромных конструкций, предназначенные для внутреннего размещения. Своей формой повторяют продвигаемые товарные артикулы, масштабно увеличенные в несколько раз.
Дисплей	Displays	Приспособления, использующиеся, как правило, для размещения товаров спонтанного спроса (жевательные резинки,сладости, маленькие батарейки и др.). Их размещают в тех местах, где у покупателя может возникнуть импульсивное решение что-то приобрести. Самое выгодное место - возле кассового аппарата.
Дисплеи витрины		Инструменты продвижения внутреннего размещения, представляющие собой напольные или прилавочные стенды крупного размера
Дисплеи-фигуры		Инструменты продвижения внутреннего размещения в виде напольных или прилавочных фигур увеличенных размеров с изображением продвигаемых товарных марок.
Диспеисеры	Dispensers	Инструменты продвижения внутреннего применения в виде брендированных компактных

		механических устройств, предназначенных для экспонирования и выдачи мелкоштучных товарных упаковок или образцов товаров.
Живые инструменты продвижения в наружной зоне предприятий		Инструменты продвижения наружного размещения, так называемые, «люди-гамбургеры», которые обычно зазывают в магазины или предлагают услуги компаний.
Жидкокристаллические дисплеи	LCD Displays	Инструменты продвижения внутреннего и внешнего размещения, представляющие собой мультимедийное средство коммуникации с использованием проекционных технологий
Интерьерные панно		Инструменты продвижения внутреннего размещения, представляющие собой двусторонние постеры, размещенные на опорах каркасного типа. Интерьерные стойки могут комбинироваться в комплексе с другими инструментами продвижения. Разновидностью интерьерпых панно являются интерьерные динамические дисплеи.
Интерьерные столики	Promo-tables	Инструменты продвижения, как правило, внутреннего размещения, представляющие собой брендировапные конструкции, состоящие из легкосборных мобильных прилавков с брепдированными фризами и предназначенные для проведения дегустаций образцов товарных марок в торговых залах.
Информационные системы		Технологии, носящие рекламный характер, не имеющие стоек и крепящиеся к вертикальным поверхностям (стены, торговое оборудование и т.д.).
Информационные стойки	Information boards	Инструменты продвижения внутреннего размещения в виде вертикальной стойки с закрепленными на ней рамками для плакатов и информацией, обращенной

Blog

Калугина Светлана Афанасьевна, к т. н., профессор учебно-методический комплекс

Содержание