Учебно-методический комплекс Для специальности: 032401 Реклама Москва 2008

Вид материала

Учебно-методический комплекс

Содержание Тестовые задания для самоаттестации студентов Тестовые задания для самоаттестации студентов Тематика рефератов и научных докладов Тестовые задания для самоаттестации студентов Тестовые задания для самоаттестации студентов Тестовые задания для самоаттестации студентов

Подобный материал:

• Одобрено умс факультета мэит искусство и литература учебно-методический комплекс Для, 858.64kb.
• Одобрено умс киМ факультета массовые коммуникации и медиапланирование учебно-методический, 614.29kb.
• Учебно-методический комплекс Специальность: 032401 Реклама Москва 2009, 1216.59kb.
• Учебно-методический комплекс Для специальностей: 032401 «Реклама» 030501 «Юриспруденция», 1105.01kb.
• Учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва, 677.66kb.
• Комаров Василий Михайлович к э. н., доцент учебно-методический комплекс, 370.4kb.
• Учебно-методический комплекс Для специальностей: 032401 реклама, 080111 маркетинг Москва, 985.55kb.
• Парамонова Татьяна Николаевна д э. н., профессор учебно-методический комплекс, 792.46kb.
• Учебно-методический комплекс по специальности 032401 «Реклама», 182.43kb.
• Учебно-методический комплекс по специальности 032401 «Реклама», 224kb.

Тематика рефератов и научных докладов:

1. Основная сущность малого бизнеса и его роль в экономике государ­ства.

2. Достоинства и недостатки малого бизнеса в сфере коммерции.

3. Внешняя и внутренняя бизнес-среда, ее влияние на коммерческую деятельность фирмы.

4. Маркетинговый анализ рынка и оценка привлекательности предпри­нимательского климата.

5. Государственное регулирование предпринимательской деятельности в сфере торговли.


Раздел 2. Торгово-посреднический бизнес и его среда

Анализ зоны влияния магазина


Вопросы для самоконтроля


1. Определите основные направления развития торгово-посреднического бизнеса и его цели в современных условиях.

2. Тождественны ли, по вашему мнению, понятия «предприниматель­ство», «коммерция», «торговля»?

3. В чем заключается связь коммерции с маркетингом?

4. Проведите анализ классификации субъектов и объектов коммерческой деятельности, определите их отличительные особенности.

5. Выберите любое торговое предприятие и опишите, как характери­стики предлагаемых им товаров и услуг отображают стиль жизни его потреби­телей.

6. Перечислите возможные мотивы совершения покупок, приведите примеры.

7. Назовите факторы внешней и внутренней среды, оказывающие влия­ние на торгово-посреднический бизнес.

8. В чем заключается роль торговли в современном обществе? Перечис­лите ее основные функции.

9. Какие основные факторы оказывают воздействие на размеры торговой зоны?


Решите задачи: [4, № 45-87, с. 329-335]


Тестовые задания для самоаттестации студентов

по разделу


Задание 1

В процессе конкурентной борьбы для вас является приемлемым:

а) найти в деятельности предприятия-конкурента наиболее слабые сто­роны и воспользоваться ими;

б) желание опередить своего основного конкурента во всем;

в) сговор;

г) не обращать внимание.


Задание 2

Расширяя свое дело, вы используете:

а) заемные средства;

б) зарубежную помощь;

в) собственный капитал;

г) грабеж, воровство.


Задание 3

Кредит для организации своего дела (магазина) необходим:

а) в минимальных размерах;

б) в исключительных случаях;

в) в любых случаях и при любых условиях;

г) в максимально приемлемой форме.


Задание 4

Риск хозяйственной деятельности можно снизить:

а) работая одновременно в нескольких направлениях;

б) любыми путями, в том числе и незаконными;

в) сотрудничая только с зарубежными партнерами;

г) занимаясь деятельностью только в одном направлении, чтобы до­биться полного превосходства.


Задание 5

Инвестиции в государственные ценные бумаги, уставные капиталы и предоставленные займы другим организациям относят к:

а) финансовым вложениям;

б) текущим и перспективным средствам;

в) текущим и долгосрочным средствам;

г) прибыли.


Задание 6

Потенциал торгового предприятия и его материальные активы вклю­чают:

а) здания, оборудование, товары;

б) землю;

в) деньги;

г) ценные бумаги.


Задание 7

Нематериальные активы предприятия включают в себя:

а) исключительные права, имидж;

б) опыт, квалификацию персонала;

в) логотип предприятия;

г) лицензии на право сбыта-продажи.


Задание 8

К объектам предпринимательской деятельности относят:

а) товары;

б) услуги;

в) прибыль;

г) потребителей.


Задание 9

К субъектам предпринимательской деятельности относят:

а) предприятия, организации;

б) потребителей, клиентуру;

в) услуги, товары;

г) доход, издержки.


Задание 10

Основными целями в коммерческой деятельности являются:

а) удовлетворение покупательского спроса;

б) получение прибыли;

в) снижение риска;

г) «кинуть» и вовремя «смыться».

Тематика рефератов и научных докладов

1. Организационно-правовые формы хозяйствования в России.

2. Развитие малого предпринимательства в России, проблемы и решения.

3. Риски в малом бизнесе и пути их снижения.

4. Факторы макро- и микросреды, оказывающие влияние на предприни-мательскую деятельность в сфере коммерции.

5. Зона влияния магазина и ее основные параметры.


Раздел 3. Коммерческие связи и закупка товаров


Вопросы для самоконтроля

1. Что вы знаете о порядке установления хозяйственных связей и опера­циях по оптовым поставкам товаров? Приведите примеры.

2. Назовите методы поставки товаров оптовым покупателям и оказывае­мые им услуги.

3. Дайте определение понятия хозяйственных связей в торгово-посред­ническом бизнесе.

4. Каким правовым актом регулируются хозяйственные взаимоотноше­ния между поставщиками и потребителями во внутренней и внешней торговле?

5. Раскройте классификационные признаки коммерческих связей и их основную концепцию.

6. Назовите базовые условия и этапы проведения торгов/тендеров.

7. Какова роль договора/контракта поставки в регулировании хозяйст­венных связей в сфере торгово-посреднического бизнеса?

8. В чем состоит сущность прямых хозяйственных связей в рыночных условиях?

9. Какие сроки исполнения предусматриваются в договоре и какие меры могут быть приняты в случае их неисполнения?

10. В чем заключается имущественная ответственность сторон за нару­шение обязательств, предусмотренных договором и законодательством?


 Решите задачи: [4, № 89-152, с. 336-343]


Тестовые задания для самоаттестации студентов

по разделу


Задание 1

Принципы рациональной организации процесса товародвижения заклю­чаются в:

а) применении кратчайших путей движения товаров;

б) внедрении прогрессивных технологий торгового обслуживания;

в) установлении оптимальной «длины» и формы товародвижения;

г) совершенствовании действующей торговой сети;

д) автоматизации торговых операций.


Задание 2

Форма товародвижения бывает:

а) складская;

б) транзитная;

в) трехзвенная;

г) многозвенная.


Задание 3

Факторы, влияющие на выбор формы товародвижения:

а) источники поступления товаров;

б) виды поставки товаров;

в) месторасположение;

г) ассортимент магазина.


Задание 4

Форма товародвижения от производителя к месту продажи или потреб­ления, минуя склады посредников, называется :


Задание 5

Завоз товаров в розничную торговую сеть при централизованной дос­тавке может осуществляться:

а) собственным транспортом;

б) транспортом общего пользования;

в) собственным транспортом покупателя.


Задание 6

Товары завозятся одним рейсом в розничное предприятие торговли по … маршруту.


Задание 7

Централизованный завоз товаров в торговую сеть осуществляется си­лами и средствами:

а) получателя;

б) транспортной организации;

в) поставщика.


Задание 8

Источники и приемлемые формы товародвижения определяются ме­неджментом предприятия торговли, исходя из:

а) ассортимента и объема готовой продукции;

б) спроса населения;

в) типа торгового предприятия;

г) территориальной удаленности.


Задание 9

При организации товароснабжения предприятия розничной торговли следует учитывать, что величина одновременно доставляемой партии товара определяется с учетом:

а) объема реализации;

б) спроса населения;

в) типа торгового предприятия.


Задание 10

Кратчайший … является одним из основных принципов рациональной организации товародвижения.


Задание 11

Доставка товаров за один рейс в магазин осуществляется по:

а) кольцевому маршруту;

б) смешанному маршруту;

в) линейному маршруту.


Задание 12

… товародвижения определяется количеством уровней или звеньев, че­рез которые проходит товар при его движении от производителя к потреби­телю.


Задание 13

Форма товародвижения от производителя к месту продажи или потреб­ления через одно или несколько уровней или звеньев называется:

а) складской;

б) транзитной;

в) смешанной.


Тематика рефератов и научных докладов

1. Коммерческие отношения продавца и покупателя с поставщиками в рыночной экономике.

2. Организация коммерческих связей и закупочная деятельность в сфере торгово-посреднического бизнеса.

3. Организация системы товароснабжения и основные принципы ее формирования в сфере оптовой торговли.

4. Стратегия и тактика закупочной деятельности, маркетинг взаимоот­ношений в сфере коммерции.

5. Риск в коммерческой деятельности, его формы и пути снижения.

6. Коммерческие переговоры, заключение и исполнение договоров в сфере внутренней и международной торговли.


Раздел 4. Товар и формирование торгового ассортимента


Вопросы для самоконтроля

1. «Портрет» товара и его составляющие.

2. Что представляет собой управление ассортиментом товаров?

3. В чем состоит суть управления категориями товаров?

4. Факторы, оказывающие влияние на процесс планирования ассорти­мента и распределение торговых площадей.

5. Методы планирования и расчета уровня товарных запасов.

6. Порядок формирования и регулирования ассортимента в сфере тор­гово-посреднического бизнеса.

7. Частные торговые марки, их имидж и роль в сфере торговли.

8. Товарный мерчандайзинг, разработка плана организации торговых комплексов и размещения товара.

9. Роль товарных запасов в обеспечении устойчивости торгового ассор­тимента.


Решите задачи: [4, № 53-197, с. 344-350]


Тестовые задания для самоаттестации студентов

по разделу


Задание 1

Формирование … и продажа товаров являются основными торговыми функциями магазина.


Задание 2

Факторы, влияющие на процесс формирования ассортимента магазина:

а) покупательский спрос;

б) доставка товара;

в) формы и методы продажи;

г) цена товара.


Задание 3

Завоз товаров предприятиям торговли должен осуществляться в соответ­ствии:

а) со спросом;

б) с территориальной удаленностью изготовителей от магазина;

в) с типом торгового предприятия;

г) с ассортиментным перечнем магазина.


Задание 4

Процесс физического перемещения товаров от производителя к месту продажи или потребления – это:

а) транспортирование;

б) товароснабжение;

в) продвижение товаров;

г) товародвижение.

Задание 5

Предприятие розничной торговли, реализующее одну группу товаров или ее часть – это:

а) специализированный магазин;

б) магазин с комбинированным ассортиментом товаров;

в) магазин со смешанным ассортиментом товаров.


Задание 6

Совокупность товаров определенной группы, объединенных общим на­званием и наименованием, – это:

а) вид товаров;

б) разновидность товаров;

в) класс товаров.


Задание 7

Товары, предназначенные для продажи населению с целью личного, се­мейного, домашнего использования, не связанного с предпринимательской дея­тельностью – это:

а) товары народного потребления;

б) товары производственного назначения;

в) продукция.


Задание 8

Часть торгового ассортимента, которая должна быть постоянно в про­даже:

а) ассортиментный перечень;

б) показатель ассортимента;

в) структура ассортимента;

г) концепция ассортимента.


Задание 9

Денежное выражение стоимости товаров:

а) цена;

б) торговая надбавка;

в) потребительская стоимость.


Задание 10

Набор товаров, объединенных по какому-либо одному или совокупности признаков:

а) ассортимент товаров;

б) ассортиментный перечень;

в) показатель ассортимента;

г) ассортиментная стратегия.


Задание 11

Полнота ассортимента характеризуется:

а) сочетанием различных видов товаров в группах или групп товаров в торговом предложении;

б) общим количеством ассортиментных позиций, имеющихся в продаже;

в) соответствием фактического наличия товаров разработанному и утвержденному перечню.


Задание 12

Количество товаров в денежном или натуральном выражении, находя­щихся в торговых предприятиях, на складах или в пути – это:

а) товарные запасы;

б) товародвижение;

в) товарооборот.

Задание 13

Общее, крупное деление товаров на продовольственные, непродовольст­венные и производственно-технического назначения предусматривает …


Задание 14

… показывает удельный вес конкретной продукции в общем объеме реализации данного (конкретного) ассортимента.


Тематика рефератов и научных докладов

1. Позиционирование и конкурентоспособность товаров, их оценка.

2. Основные принципы формирования торгового ассортимента.

3. Классификации товаров и типов ассортимента, используемых в сфере торгово-посреднического бизнеса.

4. Категорийный мерчандайзинг и менеджмент, их роль в сфере тор­говли.

5. Товарный ассортимент и его поддержание.

6. Личностные характеристики и навыки товароведа/мерчандайзера.


Раздел 5. Особенности предпринимательской деятельности

в оптовой торговле


Вопросы для самоконтроля

1. Что представляет собой оптовая торговля, ее основные функции в рыночной экономике?

2. Назовите основные типы и виды оптовых предприятий, их отличи­тельные особенности.

3. Роль информации в коммерческой деятельности предприятий / орга­низаций оптовой торговли, ее источники и защита.

4. Объясните сущность процесса формирования ассортимента товаров и управления товарными запасами на предприятиях оптовой торговли.

5. В чем состоит содержание коммерческой работы по оптовой продаже товаров?

6. Роль рекламы в коммерческой деятельности оптовых торговых пред­приятий и оценка ее эффективности.

7. Назовите основные функции оптовых складов и их классификацион­ные признаки.

8. Какие требования предъявляются к устройству складов в сфере опто­вой торговли?

9. В чем состоит специфика структуры складских помещений и площа­дей, используемых в торгово-посредническом бизнесе?


Решите задачи: [4, № 199-238, с. 351-356]


Тестовые задания для самоаттестации студентов

по разделу


Задание 1

К оптовой торговле относится деятельность субъектов рынка по продаже товаров крупными партиями:

а) розничным торговцам;

б) промышленным и коммерческим предприятиям;

в) оптовым торговцам дл профессионального использования;

г) населению для личного потребления и домашнего использования.


Задание 2

Выберите правильное определение оптовой торговли:

а) совокупность экономических, правовых, организационных взаимоот­ношений между субъектами рынка в процессе обмена;

б) отрасль товарного обращения, участники которой реализуют продук­цию крупными партиями для продажи, перепродажи в целях профессиональ­ного использования;

в) целостная динамичная система рыночного механизма, нацеленная на продажу товаров населению;

г) вид деятельности, направленный на выявление рыночного спроса и своевременное его удовлетворение.


Задание 3

В процессе оптовой торговли должны соблюдаться следующие прин­ципы:

а) безопасность производства;

б) создание резервной основы для сбалансирования спроса и предложе­ния;

в) формирование рыночной инфраструктуры;

г) создание гибкой системы финансово-ценовых регуляторов.


Задание 4

Справедливо ли утверждение: «Структура оптовой торговли включает торговлю исключительно средствами производства»?

а) да;

б) нет.


Задание 5

Оптовая торговля характеризуется следующими классификационными признаками:

а) широтой товарного ассортимента;

б) степенью кооперации и формами сбыта;

в) культурой организации и сервисом;

г) качеством продаваемой и доставляемой продукции.


Задание 6

Согласны ли вы с утверждением: «Лицензирование оптовой торговли на месте осуществляется лицензионными палатами или органами исполнительной власти субъектов Федерации»?

а) да;

б) нет.

Задание 7

Установите последовательность следующих основных разделов дого­вора купли-продажи:

а) обязанности продавца, покупателя;

б) ответственность сторон, прочие условия, форс-мажорные обстоятель­ства;

в) предмет договора, цена товара, тара и упаковка;

г) дополнительные условия, разрешение споров, срок действия договора.


Задание 8

Предметом договора бартера является:

а) обмен эквивалентными по стоимости товарами и услугами;

б) обмен одного товара на другой, причем обмениваемые товары могут быть как равноценными, так и неравноценными;

в) продавец продает в собственность, а покупатель принимает и оплачи­вает товар в количестве, предусмотренном в договоре;

г) поставщик-продавец обязуется передать покупателю по оговоренной цене контракт на куплю-продажу зерна в отдаленной перспективе.


Задание 9

Биржевая торговля осуществляется в рамках организованного рынка в целях:

а) продажи массовых однородных товаров, количественно сравнимых и взаимозаменяемых;

б) продажи крупных партий цветных металлов, зерна в соответствии с установленными стандартами партии поставки (лота);

в) продажа уникальных товаров, предметов антиквариата, произведений искусства;

г) продажи валютных кредитов для выполнения государственного за­каза.


Задание 10

Технология проведения гласного аукциона включает:

а) объявление аукционистом минимальной цены на товар для дальней­шего повышения до окончательной цены покупки (трехкратный удар молотка – «продано»);

б) объявление аукционистом максимальной цены на товар для дальней­шего ее понижения до окончательной цены покупки (трехкратный удар мо­лотка – «продано»);

в) объявление аукционистом о конкурсной продаже национальной ва­люты за свободно конвертируемую валюту, имеющую покупательский спрос в стране;

г) мимику, жесты, записки, подаваемые аукционисту по установленным правилам, имя покупателя остается в тайне.


Тематика рефератов и научных докладов

1. Социально-экономическая сущность оптовой торговли.

2. Организационные формы управления оптовой торговлей.

3. Формы и методы оптовой продажи товаров и условия их применения.

4. Оптовые торговые услуги и их роль в деятельности оптовых структур.

5. Специфика биржевой, ярмарочно-выставочной и аукционной тор­говли.

6. Организация хозяйственных связей при оптовой продаже товаров.


Раздел 6. Управление предприятием торговли

и внутрифирменное планирование коммерческой деятельности


Вопросы для самоконтроля

1. Раскройте содержание, формы и методы стратегического планирова­ния коммерческой деятельности в сфере торгово-посреднического бизнеса.

2. Какие основные этапы внутрифирменного планирования являются ос­новополагающими для предприятия торговли?

3. На конкретном примере работы торгового предприятия обоснуйте стратегию его бизнеса с учетом его формата и позиционирования на рынке.

4. Охарактеризуйте цели, задачи и основные этапы разработки стратеги­ческого плана торговой организации с учетом ее функциональной деятельности на рынке.

5. Что такое бизнес-план? В каких целях администрация предприятия должна его разрабатывать? Раскройте содержание его основных разделов.

6. В чем состоит необходимость государственного регулирования ры­ночной экономики? Перечислите элементы системы государственного регули­рования на макро- и микроуровне.

7. Раскройте содержание методов прямого и косвенного госрегулирова­ния рыночной экономики. Укажите, в каких случаях использование государст­вом механизма фиксированных цен способствует коммерческому успеху.

8. Что вы можете сказать об оперативном плане как основном инстру­менте планирования коммерческой деятельности в сфере торгово-посредниче­ского бизнеса?

9. Для чего нужен СВОТ-анализ и почему его должен знать каждый предприниматель?


 Решите задачи: [4, № 240-267, с. 357-362]


Тестовые задания для самоаттестации студентов

по разделу


Задание 1

Что представляет собой внутрифирменное планирование?

а) совокупность процедур от предпринимательского замысла до его реа­лизации;

б) объективная экономическая категория, отражающая степень успеха коммерческой деятельности;

в) предпосылки эффективного управления коммерцией в области реали-зации товаров и услуг;

г) непрерывный процесс, включающий стратегическое, тактическое и оперативное планирование для достижения поставленной цели, и миссия торгового предприятия.


Задание 2

Установите правильную последовательность основных этапов внутри-фирменного планирования:

а) анализ и оценка рыночной среды, торговой зоны;

б) стратегический анализ;

в) подготовка оперативного бизнес-плана;

г) определение целей и выбор стратегий.


Задание 3

Какие элементы входят в основное содержание стратегического плана коммерческой фирмы?

а) совокупные факторы организационного поведения с учетом уровня культуры, фирменного стиля и корпоративной ответственности;

б) оценка совокупных предложений по основным направлениям страте­гического плана;

в) обоснование стратегических целей развития торгового предприятия и его реальных возможностей;

г) разработка перспективного плана с дифференциацией по годам.


Задание 4

Является ли стратегическое планирование коммерческой деятельности выражением форм и методов достижения миссии предприятия?

а) да;

б) нет.


Задание 5

Какое определение отвечает плану маркетинга?

а) совокупность этапов оперативного планирования по реализации ас­сортиментной и сервисной политики;

б) системный документ, построенный на базе комплексной оценки ры­ночной ситуации для реализации программы развития предприятия;

в) единый комплекс мер по успешному освоению целевых сегментов рынка и позиционированию товаров и услуг;

г) совокупные меры по привлечению потребителей, стимулированию продаж и создание надежной системы товароснабжения предприятия.


Задание 6

Конкурентоспособность торгового предприятия – это сравнительная ха­рактеристика совокупного потенциала относительно других предприятий в це­лях завоевания лидирующих позиций на рынке и заметных конкурентных пре­имуществ:

а) да;

б) нет.

Задание 7

Установите правильную последовательность разделов бизнес-плана:

а) организационный план;

б) анализ рынка и торговой зоны;

в) план маркетинга;

г) сущность проекта.


Задание 8

Укажите эффективные направления коммерческой деятельности тор­гово-посреднического звена:

а) оптимизация коммерческих связей и закупочной деятельности;

б) расширение объемов сбыта/продаж товаров и услуг;

в) диверсификация направлений коммерческой деятельности;

г) оказание «скорой помощи» производителям продукции.


Задание 9

Эффективность деятельности торгово-посреднической организации ха­рактеризует:

а) система сервисного обслуживания потребителей;

б) уровень корпоративной ответственности в трудовом коллективе;

в) отношение объема продаж и стоимости торговых услуг к совокупным затратам;

г) система стимулирования продаж и потребителей.


Задание 10

Измеряется ли рентабельность работы торгово-посреднического звена как отношение общего объема продаж к совокупным затратам?

а) да;

б) нет.