Учебно-методическое пособие Ярославль, 2009 удк 615. 12: 659. 1 Ббк 65. 9

Вид материала

Учебно-методическое пособие

Содержание Виды рекламы по функциям Виды рекламы по предмету рекламирования Виды рекламы по типу спонсора (заказчика рекламы) Виды рекламы по типу целевой аудитории 2.4. Особенности основных видов медиаканалов

Подобный материал:

• Учебно-методическое пособие Ярославль, 2009 Скопин А. А., Разработка и технологии производства, 2904.37kb.
• Учебно-методическое пособие Йошкар-Ола, 2009 ббк п 6 удк 636, 3772.57kb.
• Учебно-методическое пособие Москва, 2009 ббк-63. 3 /2/я 73 удк-930. 24 Степнова, 154.54kb.
• Учебно-методическое пособие Казань 2006 удк. 316. 4 (075); 11. 07. 13 Ббк 72; 65я73, 2129.18kb.
• Учебно-методическое пособие Ставрополь 2009 удк 617-089 ббк 54. 56я73, 992.08kb.
• Социология Учебно-методическое пособие для студентов Казань 2010 удк 005 101 1701841, 852.92kb.
• Учебно-методическое пособие Минск 2009 удк 618. 19-006. 03 (075. 9) Ббк 57. 15я73, 956.31kb.
• Учебно-методическое пособие Смоленск, 2009 удк 1 (0758) ббк 87я, 2638.19kb.
• Учебно-методическое пособие Ульяновск, 2004 г. Ббк: 74. 200. 52 + 74. 265. 1 Удк: 373., 886.42kb.
• Учебно-методическое пособие Ставрополь 2006 удк 617. 7(07. 07) Ббк 56., 1534.57kb.

Виды рекламы по функциям

1. Информативная реклама
   

Этот вид преобладает на этапе выведения товара на рынок.

Задачи информативной рекламы:

1) информирование рынка потребителей о новом товаре (услуге) или новых применениях существующего товара;

2) информирование рынка об изменении цены;

3) объяснение принципов действия товара;

4) описание оказываемых услуг;

5) формирование образа фирмы.

2. Увещевательная реклама
   

Этот вид рекламы имеет особую значимость на этапе роста для формирования избирательного спроса.

Задачи увещевательной рекламы:

1) формирование предпочтения к марке;

2) изменение восприятия свойств товара;

3) побуждение потребителя к немедленной покупке.

3. Напоминающая реклама
   

Важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре.

Задачи напоминающей рекламы:

1. напомнить потребителям о том, что товар может потребоваться им в ближайшее время;
   

2) напомнить потребителям, где можно купить товар;

3) удержание товара в памяти потребителей в период межсезонья.

Виды рекламы по предмету рекламирования

1. Имиджевая реклама – реклама организации /учреждения /фирмы, в данном случае аптеки и аптечной сети.
   

Она включает все мероприятия по созданию узнаваемого и благоприятного образа фирмы.

Имиджевая реклама должна преобладать в рекламной деятельности аптек.

2. Реклама товара
   

В аптечных организациях она подразумевает рекламу отдельных групп товаров аптечного ассортимента: лекарственных средств, БАД, изделий медицинского назначения, косметических средств и т.д.

Аптеки в целях стимулирования объемов продаж в основном используют рекламные РОS-материалы, изготовленные по заказу фирм-производителей.

3. Реклама фирмы-производителя
   

Реклама товаров аптечного ассортимента всегда должна включать информацию об их фирме-производителе.


Виды рекламы по типу спонсора (заказчика рекламы)

1. Реклама для фирм-производителей товаров аптечного ассортимента.
   

Наибольший доход производители рекламы и медиаканалы получают от данной категории спонсоров, которые должны заботиться как о благоприятном имидже фирмы, так и о рекламе своего товара.

2. Реклама для фармацевтических оптовых фирм.
   

Оптовые фирмы занимаются в основном рекламой товаров.

3. Реклама для аптек.
   

Реклама по заказу аптек в основном информирует о самой организации.


Виды рекламы по типу целевой аудитории

(по потребителям рекламы)

1. Реклама для населения
   

К ней относится реклама на месте продаж, реклама на транспорте, а также в СМИ и Интернете.

2. Реклама для специалистов
   

Это реклама для врачей, фельдшеров, медсестер, провизоров и фармацевтов. Для их информирования чаще всего используют печатную рекламу.


Виды рекламы по источнику финансирования

1. оплачивается производителем товара;
   
2. оплачивается продавцом товара;
   
3. смешанная.
   

Виды рекламы в зависимости от размера территории, охватываемой рекламной деятельностью

1. Локальная (местная) реклама.
   

Она может охватывать или конкретное место продажи (одну аптеку), или один район города, или территорию населенного пункта.

2. Территориальная (региональная) реклама – охватывает определенную часть страны (область, край, республику, регион).
   
3. Общенациональная реклама – реклама в масштабах всего государства.
   
4. Международная реклама – охватывает территорию нескольких государств.
   
5. Глобальная реклама – может охватывать весь земной шар, например, Интернет-реклама.
   

Виды рекламы по широте охвата рынка потребителей

1. Массовая реклама – ориентирована на все категории потребителей. Например, реклама в СМИ, Интернете, на транспорте.
   
2. Селективная (избирательная) реклама – адресована определенному сегменту рынка. Например, реклама для врачей - специалистов в специализированных печатных изданиях.
   
3. Точечная реклама – ориентирована на небольшую аудиторию. Примером является реклама на месте продаж.
   

Виды рекламы по маркетинговым целям

1. Реклама, формирующая спрос.
   
2. Реклама, стимулирующая сбыт.
   
3. Реклама, позиционирующая товар и т.д.
   

Данная классификация перекликается с видами рекламы по функциям.

Виды рекламы по средствам распространения

1. Реклама в средствах массовой информации (СМИ):
   

• на телевидении;
  

• в прессе;
  

• на радио.
  

1. Наружная реклама – форма рекламы, носители которой размещаются вне помещений.
   

• транспортная;
  
• щитовая;
  
• световая реклама.
  

1. Печатная (полиграфическая) реклама - форма рекламы, использующая средства полиграфии.
   
2. Почтовая реклама.
   
3. Компьютерная (электронная) - форма рекламы, использующая для передачи рекламного сообщения персональный компьютер и компьютерные сети.
   

• на жестких носителях информации в электронном виде;
  
• в компьютерных сетях – Интернет-реклама.
  

Виды локальной рекламы на месте продаж в аптеке

А. по местонахождению:

• внутренняя реклама - оформление торгового зала и витрин;
  
• наружная реклама - наружное оформление аптеки.
  

Б. по формам восприятия (воздействия на органы чувств):

• звуковая реклама (аудиореклама) – устная реклама в виде информационных сообщений рекламного характера на месте продажи, выставках, воздействует на органы слуха;
  
• световая реклама – использует световые конструкции и воздействует на органы зрения;
  
• наглядная реклама - использует витрины, планшеты, информационные модули и т.п., воздействует на органы зрения;
  
• печатная реклама – передает информацию в письменной форме в виде текста и наглядной форме в виде рисунка или др. изображения (плакаты, постеры, листовки, лифлеты, флаеры, вобблеры и т.п.), воздействует на органы зрения;
  
• видеореклама - использует видеофильмы, в т.ч. игровые и анимационные фильмы, воздействует на органы слуха и зрения.
  

Представленные виды рекламы не исчерпывают всех возможных вариантов классификаций, в то же время являются наиболее употребляемыми на сегодняшний день.


2.3. Основные рекламные носители


Носители печатной рекламы

• Каталог – хорошо иллюстрированное многополосное печатное издание, содержащее рекламную информацию об ассортименте товаров фирмы (часто с указанием цен) и самой фирме.
  
• Листовка – средство печатной рекламы с текстом рекламного характера и иллюстрациями, размещаемые с одной или двух сторон листа бумаги формата А4 или А5.
  
• Флаер – средство печатной рекламы в виде листовки небольшого формата.
  
• Лифлет – печатный лист с текстом рекламного характера и иллюстрациями, сфальцованный один, два или несколько раз.
  
• Плакат - средство печатной рекламы на бумажном носителе формата от 0,25 до 2 печ.л., которое может включать рисунок, фотографию, краткий текст.
  
• Проспект - средство печатной рекламы в виде красочной брошюры формата А4 или А5 об одном или нескольких видах товаров.
  
• Буклет - средство печатной рекламы в виде брошюры нестандартного формата.
  

Листовки, лифлеты, буклеты, проспекты, каталоги – являются рекламной продукцией фирм-производителей. Проспекты и каталоги предназначены в основном для специалистов, а листовки, флаеры, лифлеты и буклеты – для населения.

Рекламные материалы по ЛС разрабатываются на основе официальных документальных источников информации, содержащих научно-обоснованные сведения о ЛС - инструкции по применению ЛС или листка-вкладыша к упаковке ЛС.

Инструкция по применению ЛС - документальный источник информации для специалистов здравоохранения, листок-вкладыш к упаковке ЛС предназначен для населения.

К средствам печатной рекламы также относятся:

• фирменные поздравительные открытки;
  
• рекламные открытки;
  
• календари (настенные, карманные, перекидные);
  
• этикетки и т.д.
  

Носители рекламы в СМИ

1. Носители рекламы в прессе:
   

• Газета – периодическое издание, которое бывает ежедневным, еженедельным, воскресным или др. периодичности; местным, региональным и общенациональным. Различают газеты новостей и специализированные, например, для специалистов какой-либо отрасли или газеты рекламных объявлений.
  

• Журнал – периодическое многостраничное издание, характеризующееся высоким полиграфическим уровнем.
  
• Справочные издания по лекарственным средствам и др. справочники.
  

Наиболее часто используемым видом носителей рекламы в прессе являются газеты, и аптеки также должны использовать в первую очередь именно этот носитель. При этом они могут использовать специализированные издания, например, газеты рекламных объявлений, а также газеты местного и регионального типа.

1. Носители рекламы на телевидении:
   

• Рекламные кино- и видеоролики;
  
• «Бегущая строка»;
  
• Объявление.
  

Рекламные ролики по времени трансляции и степени подробности изложения материала делят на:

• Блиц-ролик – продолжительность 15-20 сек.;
  
• Развернутый ролик – длится свыше 30 сек.
  

Блиц-ролик используется для напоминающей рекламы, а развернутый ролик – для информативной и увещевательной рекламы.

1. Носители рекламы на радио:
   

• Рекламные радиоролики - продолжительность от 30 до 60 сек.;
  
• Объявление ведущих.
  

По приемам подачи рекламы радиоролики делят на:

• Джинглы – рекламные куплеты;
  
• Рекламные диалоги.
  

Носители наружной рекламы

• Вывеска – средство наружной рекламы на месте продаж, может представлять собой щит или газосветную конструкцию с указанием названия предприятия, товарного знака, логотипа.
  
• Лайтбокс – застекленный рекламный планшет с подсветкой, устанавливаемый на тротуарах и остановках транспорта.
  
• Световые короба – объемные рекламные конструкции с вмонтированным в них источником света и рекламной информацией, могут крепиться к стене или быть на опоре.
  
• Панель-кронштейн – рекламная конструкция, прикрепляемая к торцу здания, которая может быть динамической и световой.
  
• Штендер - рекламная напольная конструкция небольшой высоты (обычно в пределах среднего человеческого роста), устанавливаемая непосредственно перед входом в место продаж или указывающая направление к нему.
  

Панель-кронштейн и световые короба обычно используются для оформления рекламных вывесок аптек, информирующих:

• о виде аптечной организации («Аптека», «Аптечный пункт», «Аптечный киоск», «Аптечный магазин»);
  
• о фирменном названии аптечной организации;
  
• о наличии в здании медицинской организации (знаки «зеленый крест», «чаша со змеей»).
  

К средствам наружной рекламы также относятся:

• рекламные щиты;
  
• электронно-механические щиты со сменяющимся изображением;
  
• транспаранты-растяжки;
  
• электронные табло;
  
• электронное устройство «бегущая строка»;
  
• уличные тумбы;
  
• неоновые вывески;
  
• указатели.
  

Виды POS – материалов

POS-материалы – средство маркетинговых коммуникаций, рекламоносители, используемые в точках розничной торговли.

POS-материалы – это информационные и рекламные материалы, являющиеся средствами оформления мест продажи товаров.

«POS» – это аббревиатура от англ. Point of Sales, что значит «место продаж». Они делятся по месту использования на три группы:

1. Наружная реклама:
   

• панель-кронштейн;
  
• штендер;
  
• тротуарная графика – стикеры с защищенной поверхностью, наклеиваемый прямо на асфальт;
  
• урны с логотипом фирм - конструкции для сбора мусора.
  

2. Входная группа
   

Ее составляют различные виды стикеров.

Стикер - это наклейка с рекламной информацией, например, логотипом организации, информацией о ее услугах и т.д.

К входной группе относятся стикеры:

• «Открыто»;
  
• «Закрыто»;
  
• «От себя»;
  
• «На себя»;
  
• с режимом работы;
  
• с рекламой фирм.
  

1. Внутренняя реклама
   

• напольная графика – стикеры с защищенной поверхностью, наклеиваемый на пол (следы);
  

• световые короба;
  
• тарелочки для денег у кассы;
  
• урны для чеков;
  
• часы с логотипом фирмы;
  
• печатная рекламная продукция: листовки, лифлеты, буклеты, плакаты, постеры;
  
• вобблер - рекламное изображение небольшого размера на гибкой ножке, которое крепится к полке или стеклу витрины и привлекает внимание за счет вибрации;
  
• вымпел - флажок с логотипом или другой рекламной информацией на подставке или для вывешивания;
  
• гирлянда – вид POS-материалов, представляющий собой цепочку скрепленных друг с другом тканевых или бумажных флажков, несущих рекламную информацию;
  

• джумби - объемные рекламные конструкции, своей формой повторяющие упаковку товара, увеличенную в несколько раз;
  

• диспенсеры – фирменные лотки для упаковок товара;
  
• информационные модули - специальные витрины с логотипом фирмы;
  
• лифлетхолдеры - лотки для листовок, лифлетов;
  
• мобайл – рекламная конструкция большого формата, как правило, из картона, которая может быть плоской (например, фигура человека) и объемной (например, в виде куба);
  
• шелфтокер - табличка, прикрепляемая к торцу полки.
  

Носители компьютерной рекламы

1. Жесткие носители:

• дискеты;
  
• CD-диски;
  

2. Носители Интернет-рекламы:

• баннеры;
  
• тестовые блоки;
  
• web-сайты;
  
• электронные СМИ;
  
• поисковые системы Интернет.
  

Баннеры - средство рекламы в Интернете обычно прямоугольной формы, который содержит гиперссылку на рекламируемую web-страницу. Баннеры чаще всего имеют размер 40х400 пикселей, но могут быть и других размеров.

Тестовые блоки используют для размещения в поисковых системах Интернет и на web-сайтах, как правило, они содержат гиперссылку.

web-сайт- это собрание web-страниц. Он может содержать элементы текста, графики, видео, мультимедиа, гипертекст и является носителем баннерной и другой рекламы, например, письменных рекламных сообщений, видеороликов и т.д. Владелец сайта может рекламировать на нем как свою фирму, так и свой товар.

Различают мини-сайты, созданные специально в рекламных целях для информирования об одном объекте рекламы, например, о ЛС.

2.4. Особенности основных видов медиаканалов

Канал коммуникации – совокупность участников процесса коммуникации и носителей информации.

Медиаканал – совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации, например, телевидение, пресса, наружная реклама и т.п.


Телевидение

Телевидение сочетает в себе все положительные качества, присущие различным средствам рекламы.

Главными достоинствами телерекламы являются:

• высокая широта охвата рынка потребителей (больше, чем крупный тираж газеты);
  
• высокая частота контактов с потребителем;
  
• высокая степень привлечения внимания за счет воздействия на слуховые и зрительные каналы восприятия;
  
• возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных по тематике программах.
  

К самым главным недостаткам TV-рекламы можно отнести:

• высокую стоимость;
  
• мимолетность контакта с целевой аудиторией (клиент может быть занят в это время и не посмотреть рекламу);
  
• невозможность использования для продвижения рецептурных препаратов.
  

Производство рекламных роликов является дорогостоящим и продолжительным по времени процессом. Оно требует участия высококомпетентных специалистов: сценаристов, операторов, актеров и маркетологов. Кроме того, цена эфирного времени тоже стоит недешево. Поэтому, производство и использование телевизионной рекламы аптеки должны согласовывать со специалистами в области рекламы, т.е. с рекламными агентствами.

Телевизионная реклама для аптечных организаций должна быть преимущественно имиджевой.


Реклама в периодических изданиях

Газеты на сегодняшний день являются самым эффективным средством распространения рекламы. Превосходство газеты над другими средствами рекламы определяется рядом факторов:

• высокая оперативность: рекламное обращение достигает многочисленных читателей вместе с последними событиями и новостями и своевременно знакомит с рекламным предложением;
  
• высокий процент охвата целевой аудитории;
  
• экономичность: самые низкие расходы в расчете на одного потребителя.
  

Недостатки газетной рекламы:

• низкая избирательность аудитории;
  
• невысокое качество полиграфии;
  
• короткий жизненный цикл.
  

Особенностью журнальной рекламы является то, что снижается оперативность выхода информации. Остальные преимущества газетной рекламы действуют и в случае с рекламой в журналах. Кроме того, достоинством журнала является то, что срок его использование значительно дольше, чем газетной продукции, а значит, частота контактов с потребителем рекламного обращения увеличивается.

Для продвижения рецептурных препаратов законом о ЛС разрешается использование рекламы только в специализированных печатных изданиях.

Рекламу в периодических изданиях общего назначения в основном можно использовать для продвижения отдельных товаров аптечного ассортимента, с обязательным указанием на то, где можно товар приобрести, т.е. для рекламы аптеки.

При выборе печатного издания следует руководствоваться следующими критериями:

• тираж издания;
  
• объем реализации;
  
• рейтинг издания;
  
• периодичность выхода;
  
• регион распространения;
  
• читательская аудитория.
  

Тираж издания – это общее число напечатанных экземпляров конкретного рекламоносителя. Это важный показатель, но не достаточно объективный, так как часть тиража может остаться невостребованной читателями.

В условиях РФ данный показатель никем не контролируется и поэтому может быть издателем завышен. За рубежом в некоторых странах существуют специальные государственные органы, контролирующие этот показатель. Например, В США действует Бюро по контролю за тиражами.

Объем реализации – это та часть тиража, которая продана в розницу, получена по подписке, а также вручена бесплатно.

Рейтинг издания – это общий объем аудитории издания, который складывается из всех читателей за конкретный период времени. Обычно число читателей больше числа покупателей за один и тот же период.

По периодичности выхода различают ежедневные, еженедельные, воскресные газеты. Кроме того, может быть и другая периодичность. Так, например, специализированная газета для фармацевтических работников «Фармацевтический вестник» выходит 1 раз в 2 недели.

По региону распространения различают издания:

• местные;
  
• региональные;
  
• общенациональные.
  

Специализированная газета для фармацевтических работников «Фармацевтический вестник» является общенациональным изданием.

При использовании аптеками рекламы в периодических изданиях общего назначения следует выбирать в качестве рекламоносителей местные и региональные издания.

Читательская аудитория выбранного издания в идеале должна совпадать с целевой аудиторией рекламного обращения. Характер читательской аудитории во многом определяется типом издания по тематике публикаций. По данному признаку существует условная классификация типов газет:

• общественно-политические издания («Комсомольская правда», «Известия»);
  
• литературно-художественные издания («Литературная газета»);
  
• деловые/финансовые издания («Экономика и жизнь», «Финансовая газета»);
  
• газеты рекламных объявлений («Из рук в руки»);
  
• специализированные издания по отраслям народного хозяйства («Здоровье»).
  

Реклама в газетах условно делится на следующие виды:

• классифицируемая реклама – совокупность рекламных обращений в специально выделенных газетных рубриках для рекламы («Продажа недвижимости» и т.д.). Аптекам следует публиковать объявления в рубрике «Здоровье».
  
• демонстрационная реклама – блоки рекламных объявлений, расположенные в любом месте издания;
  
• реклама на вставках и в приложениях.
  

При использовании рекламы в прессе большое значение имеют следующие параметры:

• частота рекламных публикаций;
  
• размер рекламного места;
  
• расположение рекламы на странице и в издании в целом.
  

Например, по данным исследований, по легкости просмотра рейтинг газетных полос с рекламой для шестистраничного издания выглядит следующим образом: 4-я, 1-я, 6-я. 5-я, 2-я, 3-я.


Реклама на радио

Реклама на радио является развивающимся направлением рекламной деятельности в РФ. Это связано в первую очередь в расширением числа радиостанций и усилением конкуренции между ними.

Особенности рекламы, распространяемой по радиоканалам перекликаются с рекламой в прессе. Основные достоинства те же:

• высокая оперативность;
  

• высокий процент охвата целевой аудитории;
  
• высокая избирательность – дифференциация рынка потребителей;
  
• экономичность – относительно невысокий уровень рекламных тарифов.
  

Радио, как медиаканал, наиболее целесообразен для региональных и местных рекламодателей, какими являются аптеки.

Основными недостатками являются:

• мимолетность контакта с целевой аудиторией;
  
• ограничение восприятия только слуховым анализатором.
  

В связи с мимолетностью контакта с целевой аудиторией необходимо предусмотреть высокую частоту повторения контакта.

Недостатком рекламы на радио, общим для всех СМИ, является невозможность использования для продвижения рецептурных препаратов. В основном ее можно использовать так же, как и рекламу в прессе, для рекламирования отдельных товаров аптечного ассортимента, с обязательным указанием на то, где можно товар приобрести, т.е. для рекламы аптеки.


Наружная реклама

Наружная реклама - эффективное средство рекламного воздействия на конечных потребителей.

Основные достоинства:

• высокая частота повторных контактов;
  
• широкий охват аудитории;
  
• относительно невысокая стоимость (в расчете на один контакт);
  
• долговременность воздействия на аудиторию.
  

Основные недостатки наружной рекламы:

• большие сроки изготовления носителей наружной рекламы;
  

• носители наружной рекламы требуют постоянного контроля за сохранностью, так как под влиянием воздействия атмосферных явлений (солнце, дождь, ветер и т.д.) изображение на них может приходить в негодность.
  

Наружная реклама аптек должна быть имиджевой и максимально приближена к объекту рекламы, т.е. к аптечной организации.

Активное использование наружной рекламы рекомендуется для аптеки с повышенной проходимостью.

Основные виды наружной рекламы для аптек – это щитовая и световая реклама.

Основные рекомендуемые средства наружной рекламы:

• наружные витрины;
  
• панель-кронштейны;
  
• световые короба;
  
• штендеры;
  
• тротуарная графика.
  

Элементом наружной рекламы является экстерьер аптеки. При наружном оформлении аптеки следует учитывать принципы мерчандайзинга, в том числе использование корпоративной символики, фирменных цветовых решений. При оформлении наружных витрин следует использовать POS-материалы.

Разновидностью наружной рекламы является реклама на транспорте, которая в свою очередь бывает наружная и внутренняя.

Наружная транспортная реклама размещается на бортах транспортных средств.

Достоинства наружной транспортной рекламы:

• широкий охват потребителей;
  
• высокая мобильность в отличие от всех других видов рекламы.
  

Недостаток наружной транспортной рекламы заключается в отсутствии избирательного воздействия на контактную аудиторию.

Внутренняя транспортная реклама использует печатную рекламную продукцию для ее размещения на стенах салона транспортного средства.

Основное достоинство внутренней транспортной рекламы заключается в высоком уровне воздействия на пассажиров транспортного средства.

Основной недостаток внутренней транспортной рекламы связан с незначительной по охвату рекламной аудиторией, ограниченной пассажирами данного вида транспортного средства.

Наружная реклама является быстро развивающимся каналом коммуникаций как во всем мире, так и в нашей стране, поэтому рекомендуется ее более интенсивное использование аптечными организациями.


Компьютерная реклама

Компьютерная реклама бывает двух видов:

1. на жестких носителях;
   
2. реклама в компьютерных сетях.
   

Жесткие носители используются для непосредственной передачи их из рук в руки потребителям рекламы на выставках, презентациях и других рекламных мероприятиях. Интернет-рекламу можно использовать более широко и разнопланово.

Рынок Интернет-рекламы начал формироваться у нас в стране с 1998 года. По оценкам консалтинговой копании Arthur Andersen оборот данного рынка составил в 1999 г. $2 млн., а уже в 2001 г. – $4 млн.

Интернет-реклама, как правило, является двухступенчатой. Первым звеном являются носители рекламы, которые имеют ссылку на web-сайт, а вторым звеном – сам web-сайт или web-страница сайта, где можно подробно ознакомиться с фирмой, ее товаром, ценами и условиями поставок и т.д.

К носителям рекламы первого звена относятся баннеры и тестовые блоки.

Одним из наиболее популярных видов Интернет-рекламы является баннерная реклама. Право размещать баннер на конкретном сайте покупается у владельца сайта. Но существует также практика бесплатного обмена баннерами между владельцами сайтов.

Важным фактором эффективности рекламы в сети Интернет является регистрация сайта в поисковых системах Интернет и тематических каталогах. В поисковых системах Вы можете найти нужную информацию по ключевым словам, в тематических каталогах – путем перехода от нужной рубрики к подрубрике и т.д., пока не дойдете до того раздела каталога, который содержит нужный список.

Чаще всего владельцы поисковых систем создают и тематические каталоги для поиска информации. Примерами зарубежных поисковых систем Интернет являются Yahoo, Alta Vista, Exite, а отечественных – Рамблер, Яндекс, Апорт, Гугл.

Исследование фармацевтических сайтов показало, что все они имеют баннеры других фармацевтических сайтов, но число баннеров варьирует от нескольких штук до десятков штук. При этом частота обновления зависит от того, это реклама за плату или по обмену. Баннерная реклама за плату обновляется гораздо чаще рекламы по обмену.

Расчет оплаты баннерной рекламы осуществляется несколькими способами:

• стоимость времени размещения (flat fee);
  
• стоимость 1000 показав (CPM);
  
• стоимость 1000 кликов на рекламу (CPC);
  
• стоимость 1000 привлеченных посетителей (CPV);
  
• плата за конкретное действие, например, за заполнение анкеты (CPA).
  

Интернет-реклама аптек представлена на корпоративных сайтах аптечных сетей или отдельных аптек, но их число невелико по сравнению в количеством корпоративных сайтов оптовых дистрибьютеров или фирм-производителей товаров аптечного ассортимента.

Реклама товаров аптечного ассортимента, рассчитанная на население, присутствует на сайтах Интернет-аптек и аптечных Интернет-магазинов, число которых относительно невелико. В то же время они являются наиболее посещаемыми по сравнению с другими типами фармацевтических сайтов.

Реклама лекарственных средств и БАД для специалистов здравоохранения присутствует на корпоративных сайтах фирм-производителей товаров аптечного ассортимента.

Для распространения рекламы по каналам Интернет можно также использовать:

• электронную почту - е – mail;
  
• списки рассылки – списки адресов пользователей Интернет, заинтересованных в получении информации по определенным вопросам.
  

Для подключения к спискам рассылки необходимо внести свой электронный адрес в файл списка рассылки.

Преимущества Интернет-рекламы:

• высокая сконцентрированность на целевой аудитории;
  
• возможность учета контактов с рекламным обращением;
  
• использование различных средств воздействия (звук, изображение, видео, анимация);
  
• относительно низкая стоимость контакта.
  

Основной недостаток – ограниченность рекламной аудитории числом пользователей Интернет.

Компьютерная реклама имеет большие перспективы роста, в том числе и в фармацевтической сфере.