Geum.ru

Программа дисциплины «Экономика медиа» для направления 030600. 68 «Журналистика» подготовки магистра

Вид материалаПрограмма дисциплины

Содержание


Рекомендована секцией УМС
Пояснительная записка
Основные цели курса
1. Тематический план учебной дисциплины
Название темы
Семинары и практ. занятия
II Мировые медиарынки
III Мировые рекламные медиарынки
Всего часов
Формы контроля
Ос – оценка за работу на семинарах по 10-балльной шкале П
II Мировые медиарынки
Ос – оценка за работу на семинарах по 10-балльной шкале П
III Мировые рекламные медиарынки
Ос – оценка за работу на семинарах по 10-бальной шкале П
ЧАСТЬ I: Экономика медиа
Тема 7: Государственная политика в области экономики медиа
Тема 9: Эволюция рекламных рынков и появление новых медиапродуктов
Тема 10: Ведущие мировые медиаконцерны
Мировые рекламные медиарынки
...
Полное содержание
Подобный материал:
  1   2   3   4

Правительство Российской Федерации


Государственное образовательное бюджетное учреждение

высшего профессионального образования

Государственный университет-

Высшая школа экономики


Факультет медиакоммуникаций


Департамент медиапроизводства


Программа дисциплины


«Экономика медиа»

для направления 030600.68 «Журналистика»

подготовки магистра


Авторы: к.ф.н., Ph.D., профессор И.В. Кирия, к.ф.н., доцент М.В. Блинова,

к.ф.н., доцент В.В. Орлова


Рекомендована секцией УМС


Журналистики

Председатель

Шомова С.А.

_________________________


«___ »_______________ 2011 г.

Одобрена на заседании

Департамента медиапроизводства


Зав. деп.

И.В. Кирия ____________

«____»__________________ 2011 г.

Утверждена УС факультета


медиакоммуникаций

Ученый секретарь


___________________________


«___ » ________________20 г.




Москва, 2011


Пояснительная записка


Учебный курс «Экономика медиа» знакомит студентов со спецификой функционирования средств массовой информации как рыночных агентов одной из наиболее динамично развивающихся отраслей современной экономики. Данный курс рассматривает в целом экономику СМИ, ее место среди других индустрий, специфику экономических условий и рыночных структур, в которых существуют современные СМИ. В ходе курса планируется ознакомление студентов с экономическими особенностями мировых медиарынков и рекламных рынков. Курс читается на 1 курсе магистратуры как адаптационная дисциплина для тех, чье первое образование не соответствует журналистскому профилю.

Основные цели курса
  1. Сформировать представление о системе СМИ как системе, действующей в рамках хозяйственных и экономических связей при специфической организации труда и в условиях особенного, нетрадиционного для обычной экономики, ценообразования и потребления.
  2. Курс предполагает ознакомление студентов с основными составляющими экономики медиа, особенностями медиарынка как специфической системы обмена, с ключевыми моделями медиаэкономики (связанными, прежде всего, со степенью коммерциализации медиаиндустрии). В рамках курса будут предложены описания основных экономических законов СМИ, сформулированы ключевые отличия условий производства, особенностей потребления, характеристик продукта, производимого медиа, от традиционных продуктов традиционных видов экономики.
  3. Сформировать у студентов представления об основных функциях и ролях рекламы, видах современной рекламы и средствах её распространения, изучить зарубежный, а также отечественный опыт функционирования рекламного рынка, его экономические, национальные и культурные особенности, проанализировать правовые основы функционирования рекламной деятельности в разных странах.
  4. Помимо этого данный курс позволит обозначить ключевые отличия государственной экономической политики в области медиа различных стран мира, сформировать понимание основных особенностей регулирования экономики медиа (регулирования концентрации, национальной идентичности в медиа и т. д.)


Форма организации учебного процесса

  • проведение лекционных занятий;
  • проведение семинаров, в основу которых будут положены обсуждения проблем и ситуаций на конкретных примерах зарубежной и отечественной практики;
  • проведение практических занятий с разбором конкретных примеров функционирования агентов медиарынка;
  • самостоятельная работа слушателей по освоению теоретического материала и домашняя работа.




1. Тематический план учебной дисциплины


 

№
Название темы
Всего


часов
Аудиторные

часы
Самостоятельная работа

Лекции
Семинары и практ. занятия




I Экономика медиа












1
Система экономики медиа. Медиарынок и рынок СМИ.
14
4
2
8

2
Понятие медиаиндустрии. Основные особенности ее формирования
8
2



6

3
Основные экономические модели функционирования медиаэкономики. Эволюция моделей
10
2
2
6

4
Экономическая сущность медиапродукта
8
2



6

5
Экономические особенности медиа-предприятия
10
2
2
6

6
Конкуренция СМИ: ее виды. Типы рыночных структур в медиаиндустрии
14
4
2
8

7
Государственная политика в области экономики медиа
8
2



6

8
Стратегии медиапредприятий
14
4
2
8

9
Эволюция рекламных рынков и появление новых медиапродуктов



2



4

10
Ведущие мировые медиаконцерны
10
2
2
6




Итого
102
26
12
64




II Мировые медиарынки












1
Современные СМИ США
6
2
2
2

2
Современные СМИ Великобритании
6
2



4

3
Современные СМИ Франции
6
2
2
2

4
Современные СМИ Германии
4
2



2




Итого
22
8
4
10




III Мировые рекламные медиарынки












1.
Реклама и СМИ: экономические основы взаимоотношений. Функционально-ролевые составляющие рекламы.

Концепция сдвоенного рынка в СМИ.
8
4



2

2.
Этапы развития рекламы. Современные зарубежные рекламные рынки.
4
4



2

3.
Медиареклама: система классификации. Типологические особенности различных видов рекламы.
4
4
4



4.
Реклама как структурная составляющая бизнес-модели медиа.
2
2



4

5.
Новые виды рекламы. Нестандартная реклама.
8
4
4



6.

Финансовая реклама.
2
2



2

7.
Реклама и культура за рубежом.

2
2



2

8.
Торговая марка в зарубежной рекламе. Роль коммерческого названия в продвижении товаров на рынок.
2
2



2

9.
Опыт правового и этического регулирования рекламной деятельности.
2
2



2

10.
Современная реклама в России.

6
2
4
2






















Итого

56
26
12
18




ВСЕГО ЧАСОВ
180
64
24
92



2. Базовый учебник


Экономика медиа
  1. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
  2. Энциклопедия мировой индустрии СМИ/Под ред. Вартановой Е. Л. М.: Аспект Пресс, 2007.


Мировые рекламные медиарынки

  1. Аренc У. Ф., Вейголд М. Ф., Аренс К. Современная реклама (Contemporary Advertising). М., Эксмо, 2011.
  2. Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. М.: Изд. Дом Довгань, 1995.
  3. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Экономика, 1980.
  4. Тангейт М. Всемирная история рекламы. М., 2008.