подготовки магистра

Вид материала

Содержание

Формы контроля
Ос – оценка за работу на семинарах по 10-балльной шкале П
II Мировые медиарынки
Ос – оценка за работу на семинарах по 10-балльной шкале П
III Мировые рекламные медиарынки
Ос – оценка за работу на семинарах по 10-бальной шкале П
ЧАСТЬ I: Экономика медиа
Тема 7: Государственная политика в области экономики медиа
Тема 9: Эволюция рекламных рынков и появление новых медиапродуктов
Тема 10: Ведущие мировые медиаконцерны

Подобный материал:

1 2 3 4

Формы контроля

I Экономика медиа

Контроль знаний студентов осуществляется с учетом нескольких позиций, а именно:

экзамен в устной форме (оценка по 10-балльной шкале);
работа студента на семинарах (оценка по 10-балльной шкале);
посещаемость занятий.
контрольная работа в виде теста

В ходе работы студентов на семинарах им предлагается проанализировать с позиций экономики и экономической теории (экономики фирмы, макро- и микроэкономики) конкретные особенности функционирования медиаиндустрии. Предлагается список базовых тем, формулировки которых уточняются студентами по согласованию с преподавателем:

Как сказывается изменения ключевых макроэкономических показателей на медиарынке?
На каких рынках работают СМИ и описать эти рынки.
Проанализировать эластичность спроса на медиапродукт в зависимости от цены.
Что понимается под «рынком» СМИ?
Конкурентная среда СМИ конкретного сегмента.
Проследите изменения в производственной цепочке СМИ за 20 лет.
Оцените с экономических позиций механизм государственной поддержки СМИ.
Спор о СМИ как о товарах и услугах.
Спор о СМИ как об индивидуальных и коллективных благах
С кем конкурируют СМИ?
Экономические показатели аудитории СМИ.
Оцените с экономических позиций стратегии конкретных медиапредприятий и концернов.

Итоговая оценка, выставляемая за данный компонент курса, рассчитывается по формуле:

Ои = Орб*0,2 + Оэкз*0,5 + Ос*0,2 + П*0,1

3

Где Ои – итоговая оценка по 10-балльной шкале,

Орб – оценка за контрольную работу по 10-балльной шкале,

Оэкз – оценка за устный экзамен по 10-балльной шкале,

Ос – оценка за работу на семинарах по 10-балльной шкале

П – посещаемость занятий, подсчитываемая путем перевода на % посещенных занятий в 10-балльную шкалу.

II Мировые медиарынки

Контроль знаний студентов осуществляется с учетом нескольких позиций, а именно:

экзамен в устной форме (оценка по 10-балльной шкале);
работа студента на семинарах (оценка по 10-балльной шкале);
посещаемость занятий.
контрольная работа

Итоговая оценка, выставляемая за данный компонент курса, рассчитывается по формуле:

Ои = Орб*0,2 + Оэкз*0,5 + Ос*0,2 + П*0,1

3

где Ои – итоговая оценка по 10-балльной шкале,

Орб – оценка за контрольную работу по 10-балльной шкале,

Оэкз – оценка за устный экзамен по 10-балльной шкале,

Ос – оценка за работу на семинарах по 10-балльной шкале

П – посещаемость занятий, подсчитываемая путем перевода на % посещенных занятий в 10-балльную шкалу.

III Мировые рекламные медиарынки

Контроль знаний студентов осуществляется с учетом нескольких позиций, а именно:

экзамен в устной форме (оценка по 10-балльной шкале);
работа студента на семинарах (оценка по 10-балльной шкале);
посещаемость занятий.
контрольная работа

В ходе семинарcких занятий студентам предлагается рассмотреть индустрию нестандартной рекламы, роль нестандартной рекламы в экономике СМИ, классификацию, особенности продаж, эффективность нестандартной рекламы, проанализировать образцы нестандартной рекламы, сделать презентацию, объяснить, почему выбранная реклама считается нестандартной, в чем проявляется нестандартность, а также исследовать становление и развитие рекламного рынка в России, многообразие видов и особенности, его место на мировом рынке.

Итоговая оценка, выставляемая за данный компонент курса, рассчитывается по формуле:

Ои = Орб*0,2 + Оэкз*0,5 + Ос*0,2 + П*0,1

3

Где Ои – итоговая оценка по 10-бальной шкале,

Орб – оценка за контрольную работу по 10-бальной шкале,

Оэкз – оценка за устный экзамен по 10-бальной шкале,

Ос – оценка за работу на семинарах по 10-бальной шкале

П – посещаемость занятий, подсчитываемая путем перевода на % посещенных занятий в 10-балльную шкалу.

Итоговая оценка знаний студентов по обоим компонентам курса выставляется по итогам оценки каждого компонента преподавателем и суммирования полученных оценок.

4. Содержание программы

ЧАСТЬ I: Экономика медиа

Тема 1: Система экономики медиа. Медиарынок и рынок СМИ.

Роль медиа в современной экономике. Концепция медиаиндустрии как индустрии услуг: плюсы и минусы. Трансформация экономической системы во второй половине ХХ в. и рост роли медиа. Доля медиарынка в экономике развитых стран и России. Рынок СМИ как рынок периодических средств информации. Узость понятия «рынок СМИ». Медиа-рынок и его компоненты: СМИ, рекламные агентства и их подвиды (медиабайеры, медиаселлеры), коммуникационные агентства, книжный рынок, рынок аудиовизуальной продукции, рынок мобильного и интернет-контента.

Основная литература

Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран, М.: Аспект-Пресс, 2003.
Кирия И. В. Зарубежный медиамаркетинг, М.: ВК, 2006
Телерекламный бизнес/Под ред. Коломийца В., М.: Ин-т рекламы, 2002
Иваницкий В.Л. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ. М.: Пульс, 2000.
Ворошилов В. В. Экономика журналистики (конспект лекций). С.-Пб., 1999

Дополнительная литература

McQuail D. Mass Communication and Public Interest: Towards Social Theory for Media Structure and Performance. In: Crowley D., Mitсhell D. Communication Theory Today. Polity Press, 1994.
Picard R. The economics and financing of media companies. New York: Fordham University Press, 2002
Doyle G. Understanding media economics. London: Sage, 2002

Тема 2: Понятие медиаиндустрии. Основные особенности ее формирования

Политэкономическое понятие индустрии. Индустрия как массово-организованное производство продукта в результате воздействия концентрированной рабочей силы и технических средств. Экономические факторы развития медиаиндустрии: развитие мануфактурного и капиталистического производства. Политические факторы развития медиаиндустрии: свобода обмена информацией как рынок. Социальные факторы развития медиаиндустрии: появление читательской аудитории. Технологические факторы развития медиаиндустрии: появление современных средств связи, распространения, печати и оформления СМИ.

Основная литература

Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
Уэбстер Ф. Теории информационного общества. М.: Аспект Пресс, 2006
Кастельс М. Галактика Интернет, М.: У-Фактория, 2004.
Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. Вартановой Е. Л., М.: Аспект-Пресс, 2007.
Рантанен Т. Глобальное и национальное, М.: Изд-во МГУ, 2005
Брайант Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ, М., 2004

Дополнительная литература

Picard R. The economics and financing of media companies. New York: Fordham University Press, 2002
Doyle G. Understanding media economics. London: Sage, 2002
Handbook of Media Management and Economics/Ed.by Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004.
Garnham N. Capitalism and Communication (Media, Culture & Society), London: Sage Publications, 1990
Mosco V. The Political Economy of Communication (Media Culture & Society series), London: Sage Publications, 1996

Тема 3: Основные экономические модели функционирования медиаэкономики. Эволюция моделей

Общая классификация моделей. Две «основополагающие модели»: модель прямой платы за услугу (издательская), модель окупаемости за счет рекламы (модель потока). Промежуточная модель печатной информации. Коммерческие и некоммерческие модели: классическая коммерческая модель, коммерческая дотационная модель, общественная модель, государственная модель. Эволюция моделей на Западе в сторону коммерческих. Предпочтения модели прямой платы за услугу. Гибридные модели.

Основная литература

Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
Кирия И. В. Зарубежный медиамаркетинг. М.: ВК, 2006
Кирия И. В. От «культурной индустрии» к «индустриям содержания»: 70 лет теоретических поисков// Меди@льманах, № 1, 2004.

Дополнительная литература

Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2009/ Под ред. Вартановой Е. Л., М.: Медиамир, 2010.
Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2008/ Под ред. Вартановой Е. Л., М.: Медиамир, 2009.
Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2007/ Под ред. Вартановой Е. Л., М.: Медиамир, 2008.
Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2006/ Под ред. Вартановой Е. Л., М.: ВК, 2007.
Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2005/ Под ред. Вартановой Е. Л., М.: ВК, 2006.

Тема 4: Экономическая сущность медиапродукта

Гибридность медиапродукта. Разделение в экономике медиа понятия «контент» и понятия «носитель». Продукты общественные и продукты частные. Информация как коллективный и общественный товар. Носитель информации как частный товар. Реклама как товар не подлежащий классификации. Концепция «общественного» и «частного» в экономике медиапродуктов.

Основная литература

Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
Кирия И. В. Зарубежный медиамаркетинг. М.: ВК, 2006
Кирия И. В. От «культурной индустрии» к «индустриям содержания»: 70 лет теоретических поисков/ Меди@льманах. № 1, 2004

Дополнительная литература

Picard R. The economics and financing of media companies. New York: Fordham University Press, 2002
Doyle G. Understanding media economics. London: Sage, 2002
Handbook of Media Management and Economics/Ed.by Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
Hoskins C., McFadyen S., Finn A. Media Economics. London: Sage, 2004.

Тема 5: Экономические особенности медиапредприятия

Медиа – двойственный рынок товаров и услуг. Стоимость первого экземпляра и экономика масштабов производства. Особенности ценообразования индустрии печатных СМИ. Особенности ценообразования аудиовизуальной продукции. Концепция случайной цены медиа. Доходы и расходы медиа. Издержки в медиаиндустрии: постоянные и переменные издержки различных видов медиа. Издержки и объемы производства в медиа-индустрии. Функция издателя в медиаиндустрии.

Основная литература

Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
Кирия И. В. От «культурной индустрии» к «индустриям содержания»: 70 лет теоретических поисков/ Меди@льманах. № 1, 2004
Долгин А. Б. Экономика символического обмена. М.: Прагматика культуры, 2007.

Дополнительная литература

Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham University Press, 2002
Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002
Handbook of Media Management and Economics/Ed.by Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
Hoskins C., McFadyen S., Finn A. Media Economics. London: Sage, 2004.

Тема 6: Конкуренция СМИ: ее виды. Типы рыночных структур в медиаиндустрии

Конкуренция СМИ на различных рынках: на рынке содержания, на рынке рекламы, на рынке досуга. Концепция «экономики внимания». Виды конкуренции и доминирующие виды конкуренции на рынке медиа развитых стран. Уровни конкуренции и концепции «зонтичной конкуренции». Три вида концентрации медиа-бизнеса: вертикальная, горизонтальная, диагональная. Кластеризация медиа и ее причины. Почему необходимо ограничивать концентрацию СМИ? История процессов концентрации. Создание горизонтальных газетных концернов в конце 19 в. Вертикальная и диагональная концентрация во второй половине ХХ вв. Роль семейных монополий в концентрации СМИ. Разделение управления и собственности в медиа.

Основная литература

Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
Беглов С. И. Четвертая власть: британская модель. М.: Изд-во МГУ, 2004.
Макеенко М. И. Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг., М.: Изд-во МГУ, 2005.
Финк К. Стратегический газетный менеджмент. Самара: Федоров, 2004.
Средства массовой информации России/Под ред. Засурского Я. Н., Вартановой Е. Л. М.: Аспект Пресс, 2005
Российский рынок периодической печати 2007. Состояние, тенденции и перспективы развития, доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. М.: ФАПМК, 2007 (ссылка скрыта)
Прогноз развития медиа рекламного рынка России на период до 2012 года. АКАР, 2007 (ссылка скрыта)
Итоги объема рекламы в средствах ее распространения за 2007 год, АКАР, 2008 (ссылка скрыта)

Дополнительная литература

Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2007/ Под ред. Вартановой Е. Л., М.: Медиамир, 2008.
Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2006/ Под ред. Вартановой Е. Л., М.: ВК, 2007.
Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2005/ Под ред. Вартановой Е. Л., М.: ВК, 2006.
Стюарт Д. Война за империю Дисней. М., 2006
Ром У. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии. М., 2004
Бэттелл Дж. Как компания Google и ее конкуренты переписали законы бизнеса и изменили нашу культуру. М: Добрая книга, 2006
Орлова В.В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке. М.: РИП-Холдинг, 2004.

Тема 7: Государственная политика в области экономики медиа

Необходимость регулирования медиа со стороны государства: концепция вмешательства и невмешательства государства в медиабизнес. Противоречие между общественной функцией медиа и их коммерческой ролью. Причины государственной поддержки: поддержка плюрализма, конкуренции мнений. Отрицательные стороны государственной поддержки: сохранение экономически слабых компаний. Государственная поддержка газетного сектора в развитых странах Запада: закон о сохранении газет США, системы дотаций прессе в Европе. Система непрямой поддержки: удешевление почтовых тарифов, налоговые льготы. Система государственной поддержки СМИ в России. Ограничения, связанные с антимонопольным законодательством и пересмотр политики антимонопольных ограничений за рубежом. Ограничения на владение СМИ. Ограничения в сфере телерадиовещания: лицензирование. Обязательства по поддержке национального аудиовизуального производства. Обязательства в области контента.

Основная литература

Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
Калинин Е. Учреждение и бюджетное финансирование государственных и муниципальных СМИ: закон и его применение в регионах. «Законодательство и практика масс-медиа». № 2, 2007.
Ликвидация федеральных экономических льгот для СМИ — отказ от поддержки социальной функции журналистики//«Законодательство и практика масс-медиа». № 9, сентябрь 2004.
Монахов В.Н. Государственная поддержка СМИ: пределы необходимого и достаточного. М.: Международный пресс-клуб, 2001 (ссылка скрыта)
О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации. Федеральный закон//В кн.: Законодательство РФ о СМИ/Под ред. Панярской М. В., Рихтера А. Г. М.: Гардарика, 1996 или др. издание.
Об экономической поддержке районных (городских) газет Федеральный закон//В кн.: Законодательство РФ о СМИ/Под ред. Панярской М. В., Рихтера А. Г. М.: Гардарика, 1996 или др. издание.
Федеральная целевая программа «Культура России» (2001-2005 г.)// Постановление правительства РФ № 955 от 14 декабря 2000.
Федеральная целевая программа «Культура России» (2006-2010 г.) (ссылка скрыта)
Указ Президента РФ №1031 «О создании федерального государственного унитарного предприятия "Российская телевизионная и радиовещательная сеть", 13 августа 2001 г.

Дополнительная литература

Макеенко М. И. Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг., М.: Изд-во МГУ, 2005.
Кирия И. В. Аудиовизуальное производство Франции на современном этапе портал научных исследований «Медиаскоп». (ссылка скрыта)
Шарончикова Л. В. Пресса Франции в меняющемся мире (раздел «Господдержка»). М.: РИЦ ИСПИ РАН, 2007.
Засурский И. И. Масс-медиа и политика в 90-е годы. М.: Изд-во МГУ, 2001.
Наумов В. П. Право и интернет: очерки теории и практики. М.: Книжный дом «Университет», 2002.
Панкин А. Б. Медиатормоз. «Отечественные записки». № 4, 2003.
Фосатто Ф. Медиаландшафт: 1991-2003//«Отечественные записки», № 4, 2003.
Kachkaeva A., Kiriya I., Libergal G. Television in the Russian Federation: organisational structure, programme production and audience //Report for the European Audiovisual Observatory. March 2006.

Тема 8: Стратегии медиапредприятий

Стратегии в рамках тройственной схемы издатель-читатель-рекламодатель. Соотношение цены и тиража/распространяемости продукта, эластичность по цене. Соотношение спроса и предложения на медиарынке. Соотношение тиража/распространяемости и объема рекламы. Стратегии в рамках развития рекламного рынка. Основные стратегии в условиях кризиса и мутаций рынков. Стратегии в условиях кризиса рекламного рынка. Стратегии в условиях кризиса рынка печатных СМИ. Стратегии в условиях кризиса аудитории эфирного ТВ.

Основная литература

Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
Финк К. Стратегический газетный менеджмент. Самара: Федоров, 2004.
Средства массовой информации России/ Под ред. Засурского Я. Н., Вартановой Е. Л. М.: Аспект Пресс, 2005
Кирия И. В. Зарубежный медиамаркетинг. М.: ВК, 2006
Российский рынок периодической печати 2007. Состояние, тенденции и перспективы развития, доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. М.: ФАПМК, 2007 (ссылка скрыта)
Прогноз развития медиа рекламного рынка России на период до 2012 года. АКАР, 2007 (ссылка скрыта)
Итоги объема рекламы в средствах ее распространения за 2007 год, АКАР, 2008 (ссылка скрыта)

Дополнительная литература

Беглов С. И. Четвертая власть: британская модель. М.: Изд-во МГУ, 2004.
Макеенко М. И. Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг., М.: Изд-во МГУ, 2005
Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2009/Под ред. Вартановой Е. Л., М.: Медиамир, 2010.
Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2008/Под ред. Вартановой Е. Л., М.: Медиамир, 2009.
Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2007/Под ред. Вартановой Е. Л., М.: Медиамир, 2008.
Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2006/Под ред. Вартановой Е. Л., М.: ВК, 2007.
Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2005/Под ред. Вартановой Е. Л., М.: ВК, 2006.
Стюарт Д. Война за империю Дисней. М., 2006
Ром У. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии. М., 2004
Бэттелл Дж. Как компания Google и ее конкуренты переписали законы бизнеса и изменили нашу культуру. М: Добрая книга, 2006
Орлова В. В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке. М.:РИП-холдинг, 2003.

Тема 9: Эволюция рекламных рынков и появление новых медиапродуктов

Трансформация медиапространства на протяжении второй половины ХХ века. Две устойчивые модели рекламных рынков: газетные страны и телевизионные страны. Появление новых видов медиа и их влияние на рекламный рынок. Падение доли эфирного ТВ. Рост доли тематического и специализированного ТВ. Появление мобильных видов контента. Уход рекламы в Интернет: миф или реальность? Падение доли радио. Эволюция традиционных медиа в связи с перераспределением рекламных рынков.

Основная литература

Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2002
Кирия И. В. Зарубежный медиамаркетинг. М.: ВК, 2006
Телерекламный бизнес/Под ред. Коломийца. М.: Ин-т рекламы, 2002
Прогноз развития медиа рекламного рынка России на период до 2012 года. АКАР, 2007 (ссылка скрыта)
Итоги объема рекламы в средствах ее распространения за 2007 год// АКАР, 2008 (ссылка скрыта)
Формируя будущее газет// Доклад о передовых газетных стратегиях. М.: ГИПП, 2005.
IFRA-ГИПП. Стратегии и практика издательского бизнеса. № 1, 2008.
СМИ российского интернета, доклад Яndex, осень 2006 (ссылка скрыта)

Дополнительная литература

Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham University Press, 2002
Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002
Handbook of Media Management and Economics/ Ed.by Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
Hoskins C., McFadyen S., Finn A. Media Economics, London: Sage, 2004.
Онлайн исследования в России: тенденции и перспективы//Cборник под ред. Шашкина А. В., Поздняковой М. Е. М.: Институт социологии РАН, 2006.
Иваницкий В.Л. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ. М.: Пульс, 2000.
Ворошилов В. В. Экономика журналистики (конспект лекций). С.-Пб., 1999.
Макеенко М. И. Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг., М.: Изд-во МГУ, 2005
Стюарт Д. Война за империю Дисней. М., 2006
Ром У. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии, М., 2004
Бэттелл Дж. Как компания Google и ее конкуренты переписали законы бизнеса и изменили нашу культуру. М: Добрая книга, 2006

Тема 10: Ведущие мировые медиаконцерны

История формирования основных медиаконцернов. Общие особенности крупных медиаконцернов: сращение СМИ, культурных индустрий, телекоммуникаций и электронных видов досуга. Концерн AOL-Time Warner как лидер по обороту: основные активы, проблемы слияния AOL и Time Warner. Концерн Walt Disney как лидер бизнеса в сфере развлечений: основные активы, превращение студии анимации в диверсифицированный медиабизнес. Концерн Viacom: основные активы, расчленение Viacom в 2005 г. Новые медиакомпании США. News Corporation как глобальный медиаконцерн международного масштаба. Основные активы, развитие глобального спутникового ТВ. Концерн Bertelsmann: единственный европейский концерн мирового масштаба. Деградация концерна Vivendi Universal.

Основная литература

Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2002
Макеенко М. И. Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг. М.: Изд-во МГУ, 2005.
Энциклопедия мировой индустрии СМИ/Под ред. Вартановой Е.Л., М.: Аспект Пресс, 2007.
Орлова В. В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке М.:РИП-холдинг, 2003.
Тангейт М. Медиагиганты. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.

Дополнительная литература

Беглов С. И. Четвертая власть: британская модель. М.: Изд-во МГУ, 2004.
Кирия И. В. Вивенди Юниверсал – стратегия провала//В сб.: Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2006/Под ред. Вартановой Е. Л. М.: ВК, 2006.
Бэттелл Дж. Как компания Google и ее конкуренты переписали законы бизнеса и изменили нашу культуру. М: Добрая книга, 2006
Стюарт Д. Война за империю Дисней. М., 2006
Ром У. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии, М., 2004
Doyle G. Understanding media economics. London: Sage, 2002
Handbook of Media Management and Economics/Ed.by Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
Hoskins C., McFadyen S., Finn A. Media Economics. London: Sage, 2004.

ЧАСТЬ II. Мировые медиарынки.

Тема 1: Современные СМИ США.

Особенности национальной медиаполитики США. Приоритеты развития информационного общества (концепция «информационной супермагистрали») США. США как лидер мировой медиаиндустрии: медийная инфраструктура и глобальные медиабренды. Структура и основные экономические особенности медиаиндустрии США. Характеристика аудиторного, контентного, рекламного рынков Соединенных Штатов. Правовое регулирование СМИ. Значение Акта о телекоммуникациях 1996 г. для развития медиаотрасли. Функции и инициативы Федеральной комиссии связи США. Характеристика рынка прессы США: структура, географические зоны, концентрация, ведущие газетные и журнальные издатели США. Крупнейшие периодические издания, их бизнес-стратегии в условиях адаптации к цифровой среде (The Wall Street Journal, The New York Times, USA Today, The Washington Post и др.). Влияние экономического кризиса 2008-2009 гг. на рынок прессы и новостную индустрию США. Тенденции развития новостных медиа США. Характеристика телевизионного рынка США. Специфика сетевой организации телевизионной индустрии США. Основные группы вещателей на телевизионном рынке. Программные концепции и модели основных американских телесетей. Испаноязычные телесети США. Радиорынок США: структура, крупнейшие игроки, конкуренция. Измерения аудитории СМИ в условиях мультимедиапотребления: стратегии компании Nielsen. Цифровые медиа США: особенности развития, бизнес-модели, конкуренция.

Основная литература:

Макеенко М. И. Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг., М.: Изд-во МГУ, 2005.
Макеенко М.И. Радиовещание и телевидение США в новом столетии: структура, экономика, стратегии. М.: Издательство Московского ун-та, 2010.
Мартынов Д.В., Оськин А.В. Интернет и пресса. М.: Собеседник, 2010.

Медиа / Под ред. А.Бриггза, П.Кобли. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
Прайс М. Масс-медиа и государственный суверенитет. М.: Изд-во МГУ, 2004.
Энциклопедия мировой индустрии СМИ/ Под ред. Вартановой Е. Л. М.: Аспект-Пресс, 2007.
Albarran Alan B. The Media Economy. Taylor & Francis, 2009.
Converging Media, Diverging Politics: A Political Economy of News Media in the United States and Canada/ Ed.by David Skinner, James Robert Compton, Mike Gasher. Lexington Books, 2005.
Corporate Reputation and the News Media: Agenda-Setting Within Business News Coverage in Developed, Emerging, and Frontier Markets/ Ed.by ссылка скрыта Taylor & Francis, 2010.
Media Today: an Introduction to Mass Communication/ Ed.by Joseph Turow. Taylor & Francis, 2008.
The Twenty-First-Century Industry: Economic and Managerial Implications in the Age of New Media/Ed.by John Allen Hendricks, Lexington Books, 2010.

Дополнительная литература:

Айрис А., Бюген Ж. Управление медиакомпаниями. М.: ИД «Университетская книга», 2010.
Андрунас Е.Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. М.: Изд-во МГУ, 1991.
Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
Информация и общественное мнение: от репортажа в СМИ к реальным переменам. М.: Альпина паблишерз, 2010.
Макеенко М.И. Нишевые издательские проекты в стратегии развития газетных корпораций США. ссылка скрыта
Национальные модели информационного общества/Под ред. Вартановой Е. Л. М.: ВК, 2004
Ром У. Г. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии. М.: София, 2004.
Стюарт Д. Война за империю Disney. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
Тангейт М. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
Democratizing Global Media: One World, Many Struggles/ Ed.by Robert A. Hackett, Yuezhi Zhao. Rowman & Littlefield, 2005.
Hachten W. A., Scotton J. F. The World News Prism: Global Information in a Satellite Age. Blackwell Publishing, 2007.
Hammond P. Media, War and Postmodernity. Routledge, 2007.

Интернет-ресурсы:

ссылка скрыта (Broadcasting & Cable); ссылка скрыта ссылка скрыта ссылка скрыта (Columbia Journalism Review); ссылка скрыта (Editor & Publisher); ="nofollow" href=" " onclick="return false">ссылка скрытассылка скрыта ссылка скрыта ссылка скрыта ссылка скрыта

Тема 2: Современные СМИ Великобритании.

Особенности развития британской медиаиндустрии в конце XX – начале XXI века. Национальная стратегия формирования информационного общества. Характеристика медиарынка Великобритании: структура, основные аспекты экономического развития, медиаигроки. Правовое регулирование и специфика антимонопольного законодательства. Ofcom: функции независимого регулирующего органа британской коммуникационной индустрии. Рынок прессы Великобритании: модель, структура, тенденции развития. Концентрация на рынке прессы. Основные печатные СМИ: элитарные (качественные), издания для среднего класса, массовая пресса. Бизнес-стратегии ведущих качественных изданий (The Guardian, The Times, The Independent). Влиятельные деловые издания Великобритании (Financial Times, The Economist), их роль на глобальном медиарынке. Характеристика телевизионного рынка Великобритании. Концепции и принципы общественного телевещания Великобритании. Роль и статус BBC, специфика управления корпорацией, структура финансирования, стратегии развития BBC в цифровой среде. Особая модель коммерческого телевидения Великобритании: общественные обязательства коммерческих вещателей. Стратегии развития BSkyB. Характеристика радиорынка Великобритании: структура, основные игроки, конкуренция. Британские цифровые медиа и их бизнес-модели.

Основная литература:

Беглов С. И. Четвертая власть: британская модель, М.: Изд-во МГУ, 2004.
Любимов Б.И. Британская модель вещания в конце ХХ – начале XXI века// Медиаскоп. № 1, 2008. ссылка скрыта
Любимов Б.И. Общественное вещание: Британская модель. М.: ВК, 2006.
Мартынов Д.В., Оськин А.В. Интернет и пресса. М.: Собеседник, 2010.
Энциклопедия мировой индустрии СМИ/Под ред. Вартановой Е. Л. М.: Аспект Пресс, 2007.
Harcourt A. The European Union and the Regulation of Media Markets. Manchester University Press, 2005.
Kung-Shankleman L. Inside the BBC and CNN: Managing Media Organisations. Routledge, 2000.
Media in the Enlarged Europe: Politics, Policy and Industry/ Ed.by Alec Charles. Intellect Books, 2009.
Media in Europe Today/Ed.by Trappel J. et al. Intellect Books, 2011.
Mennen M. Strategic Analysis of the BBC. GRIN Verlag, 2011.
Rethinking European Media and Communications Policy//Institute for European Studies/Ed.by Caroline Pauwels et al. Brussels University Press, VUBPRESS, 2010.
The Media in Europe/ Ed.by Mary J.Kelly, Gianpietro Mazzoleni, Denis McQuail. Sage, 2004.

Дополнительная литература:

Айрис А., Бюген Ж. Управление медиакомпаниями. М.: ИД «Университетская книга», 2010.
Беглов С. И. Империя меняет адрес, М.: МП-Паблиш, 1998.
Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
Ром У. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии. М., 2004
Тангейт М. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
Effective Media Relations: How to Get Results /Ed.by Michael Bland et al. Kogan Page Publishers, 2005
Picard R. The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press, 2002.
Doyle G. Understanding Media Economics. London: Sage, 2002.
Handbook of Media Management and Economics/ Ed.by Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M., New York: Lawrence Erlbaum, 2006.
Hoskins C., McFadyen S., Finn A. Media Economics. London: Sage, 2004.

Интернет-ресурсы:

European Journalism Centre. et/media_landscape/

The British Media Industry. ссылка скрыта

Тема 3: Современные СМИ Франции.

Особенности патерналистской медиамодели Франции. Приоритеты национальной политики в процессе формирования информационного общества. Роль государственного регулирования медиасферы и реформ в медиаиндустрии. Структура и основные экономические характеристики медиаиндустрии Франции. Рынок прессы: структура, основные игроки, конкуренция. Общенациональные и местные ежедневные издания. Стратегии развития качественных французских изданий (Le Monde, Liberation, Le Figaro) в условиях мультимедийного рынка. Государственное финансирование прессы в период экономического кризиса. Журнальная индустрия Франции. Бизнес-стратегии медиахолдинга Lagardère. Телевизионный рынок Франции: структура, основные игроки, экономическое и технологическое развитие. Система французского телерадиовещания. Структурный дуализм телевидения: общественное и коммерческое ТВ. Инициативы государства в отношении общественного вещания. Регулирование телерадиовещания и роль Высшего совета по аудиовизуальным СМИ. Либерализация аудиовизуального сектора. Конкуренция на телевизионном рынке после перехода Франции на цифровое вещание. Основные этапы развития радиоиндустрии Франции.

Основная литература:

Кирия И. В. Аудиовизуальное производство Франции на современном этапе//Медиаскоп. №1, 2004. e.ru/node/124
Кирия И.В. Телевидение и Интернет Франции на пути к информационному обществу, М.: Изд-во МГУ, 2005.
Мартынов Д.В., Оськин А.В. Интернет и пресса. М.: Собеседник, 2010.
Медиа / Под ред. А.Бриггза, П.Кобли. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
Шарончикова Л.В. Пресса Франции в меняющемся мире. М.: РИЦ ИСПИ РАН, 2006.
Шарончикова Л.В. Пресса Франции в условиях финансово-экономического кризиса// Медиаскоп. № 3, 2010. ссылка скрыта
Энциклопедия мировой индустрии СМИ/Под ред. Вартановой Е. Л. М.: Аспект Пресс, 2007.
Harcourt A. The European Union and the Regulation of Media Markets. Manchester University Press, 2005.
Media in the Enlarged Europe: Politics, Policy and Industry/ Ed.by Alec Charles. Intellect Books, 2009.
The Media in Europe / Ed.by Mary J.Kelly, Gianpietro Mazzoleni, Denis McQuail. Sage, 2004.
Raymond Kuhn. The Media in France. Routledge, 2002.

Дополнительная литература:

Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
Национальные модели информационного общества/Под ред. Вартановой Е. Л. М.: ВК, 2004.
Тангейт М. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
Effective Media Relations: How to Get Results /Ed.by Michael Bland et al. Kogan Page Publishers, 2005
Media, Markets & Public Spheres: European Media at the Crossroads/Ed.by ссылка скрыта, ссылка скрыта. ссылка скрыта. Intellect Books, 2010.

Интернет-ресурсы:

European Journalism Centre. et/media_landscape/

Тема 4: Современные СМИ Германии.

Особенности развития медиаиндустрии Германии во второй половине ХХ века. Медиаполитика в объединенной Германии. Правовое регулирование медиарынка, процессы либерализации и приватизации. Крупнейшие медиаконцерны Германии и их экспансия на медиарынки Восточной Европы. Характеристика рынка прессы Германии: структура, игроки, конкуренция. Крупнейшие издатели ФРГ. Бизнес-стратегии Bauer Media Group, Axel Springer AG, Hubert Burda Media, Gruner + Jahr AG&Co. Типологические модели газетных и журнальных изданий. Ведущие надрегиональные и региональные издания Германии. Телевизионный рынок: общая характеристика. Дуальная система телерадиовещания. Общественно-правовые вещатели ARD и ZDF: особенности управления и финансирования. Этапы развития частного телевещания. Радиоиндустрия Германии. СМИ Германии в период кризиса на медиарынке 2008-2009 гг. Бизнес-стратегии медиакомпаний Германии в условиях цифрового медиарынка.

Основная литература:

Вороненкова Г. Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества. Национальное своеобразие средств массовой информации Германии. М.: Изд-во Моск.ун-та, 2011.
Мартынов Д.В., Оськин А.В. Интернет и пресса. М.: Собеседник, 2010.
Санкова Л.В. Новостные еженедельники Германии в условиях экономического кризиса//Медиаскоп. №2, 2010. ссылка скрыта
Энциклопедия мировой индустрии СМИ/ Под ред. Вартановой Е. Л. М.: Аспект Пресс, 2007.
European Media Governance: National and Regional Dimensions. Intellect Books, 2007.
Harcourt A. The European Union and the Regulation of Media Markets. Manchester University Press, 2005.
Media in Europe Today/Ed.by Josef Trappel et al. Intellect Books, 2011.
The Media in Europe / Ed.by Mary J.Kelly, Gianpietro Mazzoleni, Denis McQuail. Sage, 2004.

Дополнительная литература:

Алексеева М.М. Реорганизация телевидения и радио Восточной Германии в 1990-1991 гг.// Медиаскоп. № 2, 2011. ссылка скрыта
Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
Тангейт М. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006
Germany and the Americas: Culture, Politics, and History/Ed.by Thomas Adam. ABC-CLIO, 2005.
Erk Jan. Explaining Federalism: State, Society, and Congruence in Austria, Belgium, Canada, Germany and Switzerland. Routledge, 2008.

Интернет-ресурсы:

European Journalism Centre. et/media_landscape/

Blog

Программа дисциплины «Экономика медиа» для направления 030600. 68 «Журналистика» подготовки магистра

Содержание

Формы контроля

4. Содержание программы