Программа дисциплины «Экономика медиа» для направления 030600. 68 «Журналистика» подготовки магистра

Вид материала

Программа дисциплины

Содержание Мировые рекламные медиарынки Основная литература Основная литература Основная литература Основная литература

Подобный материал:

• Программа дисциплины История естественно-научных знаний в культуре и практической деятельности, 471.54kb.
• Программа дисциплины актуальные проблемы современности и журналистика для направления, 135.25kb.
• Программа итогового междисциплинарного экзамена подготовки магистра по направлению, 589.81kb.
• Программа дисциплины Структура научного текста для направления 030600. 68 «История», 179.04kb.
• Программа дисциплины Структура научного текста для направления 030600. 68 «История», 205.01kb.
• Программа дисциплины «Медиа как субъект политики»  для направления 031300. 68 «Журналистика», 233.01kb.
• Программа дисциплины История науки до начала Нового времени для направления 030600., 246.19kb.
• Программа дисциплины Экономика  для направления 031300. 62 «Журналистика» подготовки, 304.67kb.
• Программа дисциплины Экономика  для направления 031300. 62 «Журналистика» подготовки, 309.96kb.
• Программа дисциплины «формы знания в исторической ретроспективе»  для направления, 260.53kb.

ЧАСТЬ III . МИРОВЫЕ РЕКЛАМНЫЕ МЕДИАРЫНКИ


Тема 1. Реклама и СМИ. Функционально-ролевые составляющие рекламы. Концепция сдвоенного медиарынка.


Роль и функции рекламной индустрии в экономике страны.

Медиарынок: сдвоенный рынок товаров и услуг. Доступ к аудитории


Основная литература

1. Аренc У. Ф., Вейголд М. Ф., Аренс К. Современная реклама (Contemporary Advertising). М., Эксмо, 2011.
   
2. Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. М.: Изд. Дом Довгань, 1995.
   
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Экономика, 1980.
   
4. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – СПб.: ПИТЕР, 2003.
   

Дополнительная литература

5. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. М.: Изд-во МГУ, 2010.
   
6. Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. М, 2009.
   

Тема 2. Этапы развития рекламы. Современные зарубежные рекламные рынки.


История возникновения и развития рекламы в Америке и Японии. Особенности становления рекламной деятельности в Великобритании, Франции, Германии.

Основные модели рекламного рынка: западная (англо-американская) и азиатская (японская).


Основная литература

1. Тангейт М. Всемирная история рекламы. М., 2008.
   
2. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. Вартановой Е. Л., М.: Аспект-Пресс, 2007.
   
3. Назаров М.М. Зарубежные рынки телевизионной рекламы. М.: АЦВИ, 2011.
   

Дополнительная литература

1. Ткаченко А.П.., Евстафьев В.А История рекламных коммуникаций Японии. Москва: ИМА-пресс, 1998.
   
2. Блинова М.В. СМИ в Японии: медиабизнес, традиции, культура. М.: МедиМир, 2008.
   
3. Блинова М.В. Японская реклама. Десять лет спустя. Меди@льманах. 2009. № 6
   
4. Ученова В.В., Старых Н.Н. История, детство и отрочество рекламы. М., 1994.
   
5. Alan B. Albarran, Angel Arrese Reca - Time and Media Markets. 2002.
   

Тема 3. Медиареклама: система классификации. Типологические особенности различных видов рекламы.


Различные способы классификации рекламы. Особенности, преимущества и недостатки ATL видов рекламы. Особенности и многообразие BTL рекламы. Трансформация рекламного рынка в эпоху цифровой революции. Эволюция традиционных медиа в связи с перераспределением рекламных рынков.


Основная литература

1. Аренc У. Ф., Вейголд М. Ф., Аренс К. Современная реклама (Contemporary Advertising). М., Эксмо, 2011.
   
2. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. М.: Изд-во МГУ, 2010.
   

Дополнительная литература

1. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – СПб.: ПИТЕР, 2003.
   
2. Макарова Т.В. Основы информационных технологий в рекламе. М., 2009.
   

Тема 4. Реклама как структурная составляющая бизнес-модели медиа.


Медиа и реклама: экономические основы взаимоотношений. Реклама как часть медиаконтента.


Основная литература

1. Аренc У. Ф., Вейголд М. Ф., Аренс К. Современная реклама (Contemporary Advertising). М., Эксмо, 2011.
   
2. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – СПб.: ПИТЕР, 2003.
   

Дополнительная литература

1. Основы медиабизнеса. Под ред. Е.Л. Вартановой. М.: Апект Пресс, 2009.
   
2. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham University Press, 2002
   
3. J. Thomas Russell, W. Ronald Lane. Kleppner’s Advertising Procedure. New Jersey, 2002
   

Тема 5. Новые виды рекламы. Нестандартная реклама.


Классификация, особенности продаж, эффективность. Роль нестандартной рекламы в экономике СМИ. Перспективы развития.

Product Placement. Endorsement. Спонсорство.


Основная литература

1. Блинова М.В. Новые технологии на рекламном рынке Японии // Материалы научно-практической конференции «Журналистика в 2009 году. Трансформация систем СМИ в современном мире». М.: 2010.
   
2. Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. М, 2009.
   
3. М.-Л. Галисан. Product Placement в средствах массовой информации. М., 2004.
   

Дополнительная литература

1. Блинова М.В. Японская реклама. Десять лет спустя. Меди@льманах. 2009. № 6.
   
2. ссылка скрыта
   

Тема 6 . Финансовая реклама.


Предмет и особенности. Структура и содержание финансовой рекламы. Участники финансового рынка. Аудитория финансовой рекламы. Приёмы и средства воздействия в финансовой рекламе.


Основная литература

1. Хохлова П.И. Финансовая реклама. М.: Медиамир, 2007.
   
2. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. Москва: Прогресс, 1993.
   

Дополнительная литература

1. Беглов С.И. Империя меняет адрес. Британская печать на рубеже столетий. М., 1997.
   
2. Беглов С. И. Четвертая власть: британская модель, М.: Изд-во МГУ, 2004.
   
3. Владиславлев Д.Н. Энциклопедия банковского маркетинга. М., 2006.
   
4. Benn A. Advertising Financial Products and Services N.Y., 1986.
   

Тема 7. Реклама и культура за рубежом.


Цвет и символ в контексте национальных традиций страны.

Национальные особенности азиатской рекламы.


Основная литература

1. Сеферова М.В. СМИ и реклама //Знакомьтесь – Япония. 2003. №35.
   
2. Сеферова М.В. Национальные и культурные традиции японской рекламы// Меди@льманах. № 2-3, 2004.
   

Дополнительная литература

1. Ученова В.В. Реклама и массовая культура. Служанка или госпожа? М., 2008.
   

Тема 8. Торговая марка в зарубежной рекламе. Роль коммерческого названия в продвижении товаров на рынок.


Бренд и брендинг в англо-американской и японской рекламных моделях. Особенности западной рекламно-коммуникационной модели. Уникальная японская система брэнд-менеджмента.


Основная литература

1. Аренc У. Ф., Вейголд М. Ф., Аренс К. Современная реклама (Contemporary Advertising). М., Эксмо, 2011.
   
2. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – СПб.: ПИТЕР, 2003.
   
3. Веркман К.Д. Использование товарных знаков в рекламе. М., 1996.
   
4. Мэттью Хэли. ссылка скрыта М., 2008.
   

Дополнительная литература

1. Чармэссон Г. Торговая марка. Имя, которое стоит миллионы. Пер. с англ., СПб, 1998.
   
2. J. Thomas Russell, W. Ronald Lane. Kleppner’s Advertising Procedure. New Jersey, 2002
   

Тема 9. Опыт правового и этического регулирования рекламной деятельности.


Национальные институты и законодательства, регулирующие рекламную деятельность. Правовое регулирование рекламы алкоголя и табачных изделий. Соотношение регулирования и саморегулирования.


Основная литература

1. Свиридова Е. А. ссылка скрыта. М., 2009.
   

Дополнительная литература

1. Этический кодекс рекламной деятельности газет и стандарты
   

рекламных публикаций // Япония о себе и мире: дайджест. 1993. № 16.


Тема 10. Современная реклама в России.


Развитие современного рекламного рынка в России. Интеграция российского рекламного рынка в мировой. Многообразие видов российской рекламы.


Основная литература

1. Российский рекламный ежегодник. АЦВИ.
   

Дополнительная литература

1. Блинова М.В. Место и роль бесплатной прессы на российском рекламном рынке// Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник, 2009. М.: МедиаМир, 2010.
   
2. Глинтерник Э. Реклама в России XVIII - первой половины XX века.
   
3. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. М.: Изд-во МГУ, 2010.
   
4. Федеральный закон "О рекламе". М., 2010