Geum.ru

Лекция №13 по специальности: глобализация экономики

Вид материалаЛекция

Содержание


Культурные многонациональные корпорации, глобальные культурные рынки.
Радио - и музыкальная индустрия.
Исторические формы культурной глобализации: резюме.
Подобный материал:
1   2   3   4   5
Источник: Staple, 1996


Неравномерность пользования международной телефонной связью может быть выражена в минутах международных телефонных разговоров на одного человека в год49. Тем не менее, ни одна их этих телекоммуникационных инфраструктур не смогла бы обеспечить регулярные глобальные коммуникации, если бы этот процесс не сопровождался еще одной — дополнительной — формой коллективной инфрараструктуры:

- наличием множества языков и лингвистическими навыками50. Из числа этих языков, которые выделил А. де Сванн, три используются почти исключительно носителями этих языков и весьма незначительно выходят за пределы национальных территорий — японский, немецкий и бенгали51.

Еще одну группу образуют языки более распространенные, говорящие на которых разбросаны гораздо шире, т. е. не по смежным территориям, а по всему миру. Это, конечно, языки европейских империй:

- английский, французский, испанский и португальский52. Английский язык используется также в таких сферах обеспечения международной безопасности, как диспетчерская авиационная служба. Таблица 3 Количество переводов книг в 1983—1985 (в среднем):
скандинавского
Общее




фран-




италь-










количество

англий-

цуз-

немец-

янского

испанского







переводов

ского

ского

кого







Франция

1,3
3979

65,0

3,3

10,0

5,4

2,6

Германия

3,9
6676

60,7

11,9

3,4

3,2

1,9

Япония

0,5
2696

78,3

7,9

7,5

1,2

0,7

Нидерлан-






















ды

2,4
4286

56,8

18,0

15,1

1,3

1,1

Испания

1,9
7711

50,1

20,0

10,6

6.3

0

Швеция

12,5
1937

65,5

5,5

6,5

0,7

1,3

Великобри-






















тания

6,2
1139

4,0

23,2

25,7

6,8

3,1

США

4,5
606

0,3

21,8

23,8

5,2

6,1

Источник: Terborn, 1995


Одним из показателей преобладания английского языка является количество переведенных книг53. Более того, его господство проявилось во всех сферах человеческой жизни — экономической, политической, военной, а также культурной.

Культурные многонациональные корпорации, глобальные культурные рынки. В современную эпоху среди крупных многонациональных корпораций нет монополии, а индустрии телекоммуникаций и культуры с самого своего появления приобрели международное значение. Штаб-квартиры всех корпораций находятся в странах ОЭСР, причем большинства из них — в США54. У всех этих крупнейших телекоммуникационных корпораций разные портфели активов и разные интересы в сфере массовой информации, включающие газеты и сбор новостей, издание журналов и книг, телепередачи и производство телепрограмм, кинопроизводство и кинопрокат, продажу телефильмов, телепрокат и запись музыки. Все эти корпорации занимают господствующее положение на рынке, но — в разных секторах. В сфере журналистики господствуют три информационных агентства:

- United Press International (UPI), Associated Press (АР) и Reuters, причем вся тележурналистика, помимо основных каналов, находится под контролем двух корпораций — Reuters и World Television News (WTN).

Радио - и музыкальная индустрия. Из всех современных электронных средств массовой информации радио, несомненно, глобализировалось наиболее легко. В послевоенное время холодная война была одним довольно существенным стимулом для расширения заграничного радиовещания. Радиостанции «Свободная Европа» и «Голос Америки», а также немецкие станции, вещающие на заграницу, представляли собой своеобразную реакцию на раздел Европы и идеологическую войну, которую он повлек за собой. Наряду с этими более определенными транснациональными функциями радиовещание стало также серьезным фактором культурной диффузии. За пределами Запада существует огромное количество местных музыка; традиций и стилей. Но лишь под покровительством мировой музыкально индустрии эти направления и исполнители начали получать широкую известность за пределами своей родины под рубрикой, которая сейчас в магазинах ведущих корпораций называется «музыкой народов мира». Однако на сегодняшний момент эта музыка занимает очень скромное место на западных рынках55.

Кино. Реальные объемы готовой кинопродукции и общая продолжительность киносеансов, порожденные мировой киноиндустрией, очень малы по сравнению с мировыми масштабами телевизионной продукции, продолжительностью радиопередач или общим количеством изданных книг и газет. Тем не менее киноиндустрия играет особую эстетическую, культурную и политическую роль в современном мире. Что в частности, делает фильм отечественным продуктом? Означает ли это, что он должен быть гомогенным продуктом, сочиненным, поставленным и снятым соотечественниками на отечественной студии?

Если это так, то вряд ли какой-либо фильм мог бы быть назван действительно отечественным. В немногих отраслях промышленности рабочая сила является более многонациональной и кочующей, чем в кино. Сбор значимых данных по данной теме был бы очень трудоемок и сложен. В то же время более четкие определения и более качественные данные были бы очень полезны в финансовой сфере киноиндустрии, потому что национальные правительства и, в частности, министерства культуры стали интересоваться экономическими последствиями международных изменений в кинопроизводстве и в его финансировании. Поэтому они собирают информацию по данным вопросам.

Интересно, что даже беглый взгляд на собранные сведения наводит на мысль, что степень детальности государственной статистики по этой теме непосредственно связана с тем, насколько национальные правительства обеспокоены глобализацией их киноиндустрии, сокращением отечественной продукции и осознанными ими экономическими и политическими последствиями этого. Так, французские, итальянские и испанские данные в целом полнее собранных британским правительством, которое эффективно ликвидировало интервенцию в киноиндустрии, имевшую место в 80-х и начале 90-х гг. XX в., и американским правительством, которое не испытывает ни нужды, ни желания сколько-нибудь серьезно вмешиваться в эту сферу. Наряду с данными по национальному и международному кинопроизводству и финансированию съемок мы можем обратиться также к суммарным данным по импорту и экспорту кинофильмов. Однако тот факт, что кинофильмы — это наполовину товары общественного потребления, означает, что данные о потоках кинофильмов не обязательно строго соответствуют способам приобретения этих фильмов и численности смотрящих эти фильмы людей.

Если глобализация понимается просто как распространение кинопродукции и различных участвующих в процессе кинопроизводства структур по всему миру, то можно говорить о растущей глобализации киноиндустрии. Согласно статистическим обзорам ЮНЕСКО, снимать художественные фильмы может как на Западе, так и за его пределами значительное число государств. Но очевидно и то, что лишь очень немногие государства постоянно выпускают большое количество фильмов.

В то время как источники финансирования, импорт и экспорт кинофильмов являются важными индикаторами культурного и финансового благосостояния отечественной кинопромышленности, другой полезный показатель — распространенность зарубежной культурной продукции — определяет количество отечественных и зарубежных фильмов, показанных в кинотеатрах за год.

Телевидение. Важно отметить, что кинотеатры стали убыточным сектором в кинопромышленности, поскольку все больше и больше денег приносит объем продаж на телевидении и через видеопрокат. Эти данные собраны менее систематически и, по очевидным причинам, менее точны.

Несмотря на индивидуализацию потребления и преимущественно домашний по сравнению с кино просмотр телевизора, телевидение вначале обладало особым общественным статусом. На определенной территории могло быть только определенное количество частот, по которым могли идти сигналы наземного телевидения, поэтому правительственное вмешательство и регулирование с самого начала было неизбежно. Обеспечив одновременную трансляцию телепередач непосредственно в дома граждан, правительства — как демократические, так и недемократические — сразу же проявили живой интерес к содержанию телепередач и их финансированию. За исключением американских, все первые телекомпании были полностью или частично собственностью государства; обычно они финансировались из государственных источников, а также за счет взимаемой государством платы за пользование телевизионным приемником и лишь отчасти — за счет рекламы.

Таким образом, несмотря на возможность транснационального вещания, структура и ориентация первых телестанций были строго национальными. Несомненно, перемещение наземных частот за национальные границы произошло сначала в переполненном эфирном пространстве Европы; затем — с Запада на Восток, что было весьма важно в политическом отношении. Но международное вещание этого типа было чрезвычайно ограничено и являлось побочным продуктом процесса эксплуатации данной технологии.

Между разными каналами в одной и той же стране могут быть значительные различия в объемах иностранных инвестиций. Новости, прогноз погоды и спортивные телепередачи, практически всегда отечественного производства, учитываются в одних исследованиях и не учитываются в других. Тем не менее, успехи, достигнутые при проведении столь разных исследований в этой области, сопоставимы. Эти исследования высветили несколько интересных моментов.

Во-первых, особняком стоят США. Только США сохранили исключительно низкий процент зарубежных телепрограмм, допускаемых в их эфир.

Во-вторых, доминирование американской телевизионной продукции на отечественном рынке отражается на феноменально успешном ее экспорте. Гигантские доходы Америки от экспорта продукции своей аудио- и видеоиндустрии традиционно основаны на мощи кинопромышленности, экспортирующей как кинофильмы, так и телепередачи. Однако в течение последних двадцати лет увеличивались объемы экспортирования именно телепередач.

В-третьих, группа стран, входящих в ОЭСР, — Франция, Германия и Великобритания — используют импортированные телепередачи в гораздо большем объёме, чем США, но несколько меньшем, чем многие не столь крупные государства.

В-четвертых, после США Франция, Германия и Великобритания являются основными экспортерами телепередач.

Туризм. - одна из самых очевидных и вместе с тем одна из самых трудных для оценки форм глобализации. Мало какое из явлений ярче свидетельствует о пространственно-временном сжатии обществ, чем падающие цены на международное путешествие с целью провести свободное время и растущая легкость такого путешествия, а следовательно, и растущее число людей почти из всех классов западных обществ, которые могут себе позволить сменить окружающую их обстановку, а вместе с ней и свои ежедневные занятия. Другие формы международного культурного обмена также широко распространены — во всяком случае, на Западе. Но какая еще из них может предоставить такому количеству людей, разных по своему социальному положению, возможность столь глубокого, непосредственного и отчетливого восприятия других культур, стран и континентов?

И потом, какая еще форма деятельности в такой степени превращает посещаемые туристами места в объекты мировой культуры (Urry, 1990)? Но эти, преимущественно культурные, интерпретации туризма еще должны быть, пусть хотя бы приблизительно, оценены.

Во-первых, он должен быть рассмотрен не только с культурной, но и с экономической точки зрения. Хотя самостоятельные путешествия распространены довольно широко, практически ни один турист не может обойтись без услуг множества различных компаний, крупных и небольших, отечественных и международных, которые организуют и координируют путешествия и туризм.

Во-вторых, экономические критерии формируют представления о том, кто может позволить себе отправиться в путешествие, куда именно следует ехать туристам и чем заниматься по прибытии на место назначения. Кроме того, экономические факторы влияют на жизнь в тех местах, куда устремляются туристы, определяют структуру капиталовложений, основные особенности рынка рабочих мест и степень суммарной вовлеченности страны в мировую экономику — поскольку туризм, конечно, может быть (и часто является) чрезвычайно важным источником рабочих мест и источником получения иностранной валюты. Кроме того, туризм влияет на снабженческую инфраструктуру и может оказаться существенным источником для получения прямых иностранных инвестиций.

В-третьих, туризм — это не только международное явление. В самом деле, истоки туризма как сравнительно широко распространенного массового увлечения на Западе лежат в путешествии не за рубеж, а в поездках по своей собственной стране.

Наконец, влияние экономических факторов отчасти формирует и определяет основные черты культурных впечатлений туристов. Ведь очевидно, что само присутствие туристов, особенно в больших количествах и особенно, если это имеет серьезные экономические последствия, преобразует культурные и экономические черты тех мест, которые посещают туристы. Хотя правительства и содействующие туризму организации собирают данные о нем, прежде всего за них отвечают таможня и иммиграционные службы, которые контролируют потоки прибывающих из-за границы людей и ведут их учет. Так что, несмотря на то, что ОЭСР уже проделал некоторую работу по сбору пригодной для сравнения информации, международные данные о туризме остаются ограниченными (OECD, 1986). В частности, в разных странах по-разному классифицируются прибывающие ненадолго и прибывающие на длительное время. Настолько же по-разному различные страны собирают данные о совершающих деловые поездки и других путешественниках. В любом случае, ценную информацию дает только единое статистическое исследование иммиграционных потоков и экономических операций, так как необходимо учитывать более обширные социокультурные последствия путешествий, которые будут иметь место, как для приезжих, так и для местных жителей.

Исторические формы культурной глобализации: резюме. Во-первых, в начале XX в. произошел всплеск новых технологических инноваций в области коммуникаций, транспортных средств и их превращение — в сочетании со старыми технологиями — в функционирующие глобальные инфраструктуры. Эти изменения привели к образованию громадного числа каналов связи, которые легко пересекают национальные границы, расширяют область распространения и тип коммуникаций, ставших доступными в любом регионе и любом месте, резко снижают расходы на пересылку и транспортировку. Однако развитие коммуникационных инфраструктур не просто увеличило международные связи за счет национальных, но и увеличило как уровень национальных коммуникаций, так и межнациональных культурных потоков. В конце последнего столетия начался еще один вал инноваций, область распространения и темпы которого заставили забыть о более ранних технологиях: преобразование информации и изображений в цифровую форму, телефонные системы и системы спутникового вещания, новые кабельные и оптоволоконные технологии и интеграция компьютерных и телекоммуникационных сетей, элементарное выражение которых — глобальная сеть Интернет. Наряду с этими технологическими инфраструктурами ряд международных учреждений и организаций добились определенного глобального регулирования культурных потоков. Они включают такие явно заинтересованные в глобальных коммуникациях и культурах организации, как ЮНЕСКО, такие всемирные управляющие технологическими инфраструктурами организации, как ИТУ, ИНТЕЛСАТ и Всемирная Торговая Организация, которая занимается и проблемами культурного протекционизма в тех случаях, когда это способствует либерализации торговли. Это регулирование не препятствует коммуникации; фактически уровень коммуникации продолжает увеличиваться на всех уровнях — национальном, региональном и глобальном.

Во-вторых, современная культурная глобализация отличается от прошлых форм тем, что гораздо большее количество образов и практических навыков распространяется на значительно более обширных территориях и с большей скоростью, чем в более ранние эпохи. В экономике и культуре, как на внутреннем, так и на международном уровне плотность информации становится все более высокой. Резко возросла, и не только на Западе, роль символического руководства и контроля за прикладной и фундаментальной наукой56.

В-третьих, очень важно отметить, что эти системы интенсивно используются для деловых и коммерческих коммуникаций, так же как и для производства, передачи и воспроизводства произведений популярной культуры. Элитные, высокие, академические и научные культуры, хотя они, конечно, используют эти технологии и иногда выступают заодно с ними, тонут в открытом море деловых информационных систем и коммерциализированной популярной культуры. Никакой исторический параллели не существует для столь интенсивного и обширного культурного потока, который, прежде всего, является способом коммерческого обогащения и развлечения.

В-четвертых, изменились преобладающие способы культурной глобализации. В прошлых имперских государствах интеллектуальные и теократические структуры были главными движущими силами культурного влияния. В современном мире их роль играют крупные медиа - магнаты, а также возросшие потоки индивидов и групп. В центре этих взаимосвязанных процессов находятся многонациональные корпорации.

В-пятых, стремительно изменяется стратификация культурной глобализации. Начиная с европейской эпохи современности, культурные потоки распространялись главным образом с Запада по всему остальному миру в пределах мировых империй. В современном мире потоки по-прежнему производятся главным образом на Западе, его наиболее мощными культурными институтами — радиовещанием, агентствами печати, музыкальной и киноиндустрией, университетами и т. д.

В-шестых, есть еще одно существенное изменение исторической (культурной глобализации, которую мы должны отметить.