Учебно-методический комплекс дисциплины управленческий маркетинг Специальность

Вид материала

Учебно-методический комплекс

Содержание Продолжительность 2 часа Сущность и значение аналитической деятельности в управлении. Методы сбора и анализа информации в маркетинге. Процесс проведения маркетинговых исследований. Построение «дерева целей» в маркетинге. «московский государственный университет Вопросы и задания для самостоятельной работы студентов

Подобный материал:

• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга международный, 1582.57kb.
• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг, 1041.49kb.
• Учебно-методический комплекс дисциплины управленческий консалтинг Специальность, 347.73kb.
• Учебно методический комплекс по дисциплине «Основы менеджмента» Специальность 080111., 1025.16kb.
• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинговые, 798.64kb.
• Учебно-методический комплекс дисциплины маркетинг Специальность, 2784.12kb.
• Учебно-методический комплекс дисциплины маркетинг направление подготовки бакалавров, 492.73kb.
• Учебно-методическим советом факультета мировой экономики и торговли стратегический, 493.26kb.
• Учебно-методический комплекс дисциплины основы аудита специальность: 080102 «Мировая, 320.32kb.
• Учебно-методический комплекс дисциплины социология для студентов психологического факультета, 871.24kb.

Продолжительность 2 часа

Тема 3. Анализ – важнейшая управленческая функция в маркетинге.

Основное содержание семинарского занятия:

Вопросы, выносимые на обсуждение

1. Сущность и значение аналитической деятельности в управлении.

2. Методы сбора и анализа информации в маркетинге.

3. Основные объекты (направления проведения) маркетингового анализа. Методы анализа маркетинговых возможностей.

4. Процесс проведения маркетинговых исследований.

5. Построение «дерева целей» в маркетинге.

Литература:


Основная:

1. Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- М. : Дашкова и К, 2008.-756с.
   
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология практика: Учебник. -М.: Финпресс, 2008 -490с.
   
3. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник, - Финпресс, 2008
   
4. Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг менеджмент и стратегии./Пер. с англ.- СПб:»Питер»,2007.- 544с
   
5. Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие/ В.А.Поляков.- М.: Вузовский учебник, 2007.- 439с.
   
6. Казущик А. А. Основы маркетинга: Учебник. – «Беларусь», 2008
   
7. Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. – М.: Дашков и К, 2008. – 240с.
   
8. Котлер Ф., Армстронг Г. Маркетинг, менеджмент: Учебник.- СПб. : «Питер», 2006.- 814 с.
   
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: пер. с англ.-М.: Издат. дом «Вильямс»,-2007.- 658с.
   
10. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: практикум: Учебное пособие.-М.:ТК Велби, 2008.—360с.
    
11. Кузнецова Л.В., Черкасова Ю. Ю. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 139с.
    
12. Лашкова Е.Г., Куденко А. Маркетинг: практика проведения исследований: Учеб. пособие.- М.: Академия, 2008.- 240с.
    
13. Маркова В. Д. Маркетинг менеджмент: Учебное пособие/ В.Д.Маркова.- 2-е изд.-М.: Омега- Л, 2009.- 202с.
    
14. Рычкова Н.В. Маркетинговые инновации: учебное пособие по специальности «Маркетинг».- М.:КноРУС,2009.-225с.
    
15. Терещенко Н. Н. Реальный российский маркетинг: как теории применять на практике/ Н. Терещенко, Е.Трибунская, О. Корень. – М.: Эксмо, 2009. – 270с.
    
16. Федосеев В.Н. Управление маркетингом: Учеб. пособие.- РнД, «Издательский центр «МарТ» , 2006.-208с.
    
17. Управление маркетингом: Учеб. пособие под ред. Короткова А.М., И.М. Синяевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.- 463с.
    

Дополнительная литература

18. Анурин В., Муромкина М., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка - СПб, «Питер», 2006.-270с.
    
19. Голубков Е.П. Маркетинг для маркетологов. Предплановые маркетинговые исследования и стратегический анализ (Продолжение) // Маркетинг в России и за рубежом, №1, 2009
    
20. Голубков Е.П. Маркетинг для маркетологов. Предплановые маркетинговые исследования и стратегический анализ (Продолжение) // Маркетинг в России и за рубежом, №2, 2009
    
21. Голубков Е.П. маркетинг: теория и практика: Учебник.- М.: Финпресс,2003.- 688 с.
    
22. Голубков Е.П. Маркетинг для маркетологов. Оценка текущего состояния бизнеса и перспектив его развития (Продолжение)// Маркетинг в России и за рубежом, №3, 2009
    
23. Голубков Е.П. Маркетинг для маркетологов (Продолжение)// Маркетинг в России и за рубежом, №4,2009
    
24. Голубков Е.П. Маркетинг для маркетологов (Продолжение)// Маркетинг в России и за рубежом, №5, 2009
    
25. Голубков Е.П. Маркетинг для маркетологов. Планирование маркетинга (Окончание)// Маркетинг в России и за рубежом, №6, 2009
    
26. Несколько слов о маркетинговой методологии: Как правильно мАркетинг или все-таки маркЕтинг?// Маркетинг в России и за рубежом, № 2, 2009
    
27. Пашутин С.Б «Интригующий» маркетинг// Маркетинг в России и за рубежом, № 3,2009
    
28. Пашутин С.Б «Ажиотажный» маркетинг// Маркетинг в России и за рубежом, №5, 2009
    
29. Постма П. Новая эра маркетинга: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2001
    
30. Портер М. Конкуренция: Пер. с англ. - СПб, ИД «Вильямс», 2000.
    
31. Трайнев В. А. Менеджмент и маркетинг в образовании, науке и производстве и его информационное обеспечение. – М. : Дашков и К, 2008. – 268
    

Продолжительность _2_ часа


Тема 4. Планирование маркетинговой деятельности.

Основное содержание семинарского занятия:

Вопросы, выносимые на обсуждение

1. Сущность планирования в маркетинге. Система планов, виды планов.
   
2. Основные этапы планирования.
   
3. Основные структурные компоненты плана маркетинга
   

Литература:


Основная:

1. Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- М. : Дашкова и К, 2008.-756с.
   
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология практика: Учебник. -М.: Финпресс, 2008 -490с.
   
3. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник, - Финпресс, 2008
   
4. Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг менеджмент и стратегии./Пер. с англ.- СПб:»Питер»,2007.- 544с
   
5. Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие/ В.А.Поляков.- М.: Вузовский учебник, 2007.- 439с.
   
6. Казущик А. А. Основы маркетинга: Учебник. – «Беларусь», 2008
   
7. Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. – М.: Дашков и К, 2008. – 240с.
   
8. Котлер Ф., Армстронг Г. Маркетинг, менеджмент: Учебник.- СПб. : «Питер», 2006.- 814 с.
   
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: пер. с англ.-М.: Издат. дом «Вильямс»,-2007.- 658с.
   
10. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: практикум: Учебное пособие.-М.:ТК Велби, 2008.—360с.
    
11. Кузнецова Л.В., Черкасова Ю. Ю. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 139с.
    
12. Лашкова Е.Г., Куденко А. Маркетинг: практика проведения исследований: Учеб. пособие.- М.: Академия, 2008.- 240с.
    
13. Маркова В. Д. Маркетинг менеджмент: Учебное пособие/ В.Д.Маркова.- 2-е изд.-М.: Омега- Л, 2009.- 202с.
    
14. Рычкова Н.В. Маркетинговые инновации: учебное пособие по специальности «Маркетинг».- М.:КноРУС,2009.-225с.
    
15. Терещенко Н. Н. Реальный российский маркетинг: как теории применять на практике/ Н. Терещенко, Е.Трибунская, О. Корень. – М.: Эксмо, 2009. – 270с.
    
16. Федосеев В.Н. Управление маркетингом: Учеб. пособие.- РнД, «Издательский центр «МарТ» , 2006.-208с.
    
17. Управление маркетингом: Учеб. пособие под ред. Короткова А.М., И.М. Синяевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.- 463с.
    

Дополнительная литература

18. Анурин В., Муромкина М., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка - СПб, «Питер», 2006.-270с.
    
19. Голубков Е.П. Маркетинг для маркетологов. Предплановые маркетинговые исследования и стратегический анализ (Продолжение) // Маркетинг в России и за рубежом, №1, 2009
    
20. Голубков Е.П. Маркетинг для маркетологов. Предплановые маркетинговые исследования и стратегический анализ (Продолжение) // Маркетинг в России и за рубежом, №2, 2009
    
21. Голубков Е.П. маркетинг: теория и практика: Учебник.- М.: Финпресс,2003.- 688 с.
    
22. Голубков Е.П. Маркетинг для маркетологов. Оценка текущего состояния бизнеса и перспектив его развития (Продолжение)// Маркетинг в России и за рубежом, №3, 2009
    
23. Голубков Е.П. Маркетинг для маркетологов (Продолжение)// Маркетинг в России и за рубежом, №4,2009
    
24. Голубков Е.П. Маркетинг для маркетологов (Продолжение)// Маркетинг в России и за рубежом, №5, 2009
    
25. Голубков Е.П. Маркетинг для маркетологов. Планирование маркетинга (Окончание)// Маркетинг в России и за рубежом, №6, 2009
    
26. Трайнев В. А. Менеджмент и маркетинг в образовании, науке и производстве и его информационное обеспечение. – М. : Дашков и К, 2008. – 268
    

1. Продолжительность 2 часов
   

Тема 5. Организационные структуры управления маркетингом

Основное содержание семинарского занятия:

Вопросы, выносимые на обсуждение

1. Объективная необходимость организации службы маркетинга на предприятии.
   
2. Эволюция маркетинговых структур и структур управления.
   
3. Понятие и виды организационных структур управления маркетингом. Характеристики различных организационных структур управления маркетингом: преимущества и недостатки.
   
4. Задачи, права и ответственность сотрудников в системе управления маркетингом.
   

Литература:


Основная:

1. Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- М. : Дашкова и К, 2008.-756с
   
2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник, - Финпресс, 2008
   
3. Казущик А. А. Основы маркетинга: Учебник. – «Беларусь», 2008
   
4. Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. – М.: Дашков и К, 2008. – 240
   
5. Котлер Ф., Армстронг Г. Маркетинг, менеджмент: Учебник.- СПб. : «Питер», 2006.- 814
   
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: пер. с англ.-М.: Издат. дом «Вильямс»,-2007.- 658с.
   
7. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: практикум: Учебное пособие.-М.:ТК Велби, 2008.—360с.
   
8. Кузнецова Л.В., Черкасова Ю. Ю. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 139с.
   
9. Лашкова Е.Г., Куденко А. Маркетинг: практика проведения исследований: Учеб. пособие.- М.: Академия, 2008.- 240с.
   
10. Маркова В. Д. Маркетинг менеджмент: Учебное пособие/ В.Д.Маркова.- 2-е изд.-М.: Омега- Л, 2009.- 202
    
11. Рычкова Н.В. Маркетинговые инновации: учебное пособие по специальности «Маркетинг».- М.:КноРУС,2009.-225с.
    
12. Терещенко Н. Н. Реальный российский маркетинг: как теории применять на практике/ Н. Терещенко, Е.Трибунская, О. Корень. – М.: Эксмо, 2009. – 270с.
    
13. Федосеев В.Н. Управление маркетингом: Учеб. пособие.- РнД, «Издательский центр «МарТ» , 2006.-208с.
    

Дополнительная:

14. Акулич И. Л., Герчиков И. З. Маркетинг: Учебное пособие. - Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003- 397 с
    
15. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и К, 2005. – 204с.
    
16. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. – М.: Академия, 2005. -208с.
    
17. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций.- М.: ИНФРА-М,2004. – 219с.
    
18. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник.- М.: КНОРУС, 2005. 672с
    
19. Бурцева Т.А. Управление маркетингом: Учеб. пособие. М.: Экономистъ, 2005.- 223
    
20. Маркетинг: Учебник для вузов/ под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО Издательство «Экономика», 2005. –733с
    
21. Маркетинг: Учебник / Под ред. проф. Н.П. Ващекина. - М.: ИДФБК-Пресс,2004.-312с.
    
22. Моисеева Н.К., Конышева М. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии. – М.: Финансы и статистика, 2005.-416с
    
23. Ноздрева Р.Б., Крылова П.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Учебник.- М.: Проспект, 2005.- 231с
    
24. Управление маркетингом: Учеб. пособие под ред. Короткова А.М., И.М. Синяевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.- 463с.
    

2. 
   
3. Продолжительность 4 часа
   

Тема 6. Бюджет и контроль в маркетинге.

Основное содержание семинарского занятия:

Вопросы, выносимые на обсуждение

1. Значение бюджета и контроля в маркетинге.
   
2. Планирование бюджета.
   
3. Контроллинг как функция управления маркетингом.
   
4. Цели, направления и принципы контроллинга. Аудит в системе контроллинга.
   

Литература:


Основная:

1. Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- М. : Дашкова и К, 2008.-756с
   
2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник, - Финпресс, 2008
   
3. Казущик А. А. Основы маркетинга: Учебник. – «Беларусь», 2008
   
4. Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. – М.: Дашков и К, 2008. – 240
   
5. Котлер Ф., Армстронг Г. Маркетинг, менеджмент: Учебник.- СПб. : «Питер», 2006.- 814
   
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: пер. с англ.-М.: Издат. дом «Вильямс»,-2007.- 658с.
   
7. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: практикум: Учебное пособие.-М.:ТК Велби, 2008.—360с.
   
8. Кузнецова Л.В., Черкасова Ю. Ю. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 139с.
   
9. Лашкова Е.Г., Куденко А. Маркетинг: практика проведения исследований: Учеб. пособие.- М.: Академия, 2008.- 240с.
   
10. Маркова В. Д. Маркетинг менеджмент: Учебное пособие/ В.Д.Маркова.- 2-е изд.-М.: Омега- Л, 2009.- 202
    
11. Рычкова Н.В. Маркетинговые инновации: учебное пособие по специальности «Маркетинг».- М.:КноРУС,2009.-225с.
    
12. Терещенко Н. Н. Реальный российский маркетинг: как теории применять на практике/ Н. Терещенко, Е.Трибунская, О. Корень. – М.: Эксмо, 2009. – 270с.
    
13. Федосеев В.Н. Управление маркетингом: Учеб. пособие.- РнД, «Издательский центр «МарТ» , 2006.-208с.
    

Дополнительная:

14. Акулич И. Л., Герчиков И. З. Маркетинг: Учебное пособие. - Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003- 397 с
    
15. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и К, 2005. – 204с.
    
16. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. – М.: Академия, 2005. -208с.
    
17. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций.- М.: ИНФРА-М,2004. – 219с.
    
18. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник.- М.: КНОРУС, 2005. 672с
    
19. Бурцева Т.А. Управление маркетингом: Учеб. пособие. М.: Экономистъ, 2005.- 223
    
20. Маркетинг: Учебник для вузов/ под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО Издательство «Экономика», 2005. –733с
    
21. Маркетинг: Учебник / Под ред. проф. Н.П. Ващекина. - М.: ИДФБК-Пресс,2004.-312с.
    
22. Моисеева Н.К., Конышева М. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии. – М.: Финансы и статистика, 2005.-416с
    
23. Ноздрева Р.Б., Крылова П.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Учебник.- М.: Проспект, 2005.- 231с
    
24. Управление маркетингом: Учеб. пособие под ред. Короткова А.М., И.М. Синяевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.- 463с.
    

Продолжительность 2 часа


Тема 7 Стратегическое управление и маркетинг

Основное содержание семинарского занятия:

Вопросы, выносимые на обсуждение

1. Стратегическое планирование.
   
2. Концепция стратегических хозяйственных подразделений.
   
3. Управление хозяйственным портфелем на основе концепции жизненного цикла.
   
4. Стратегическое управление маркетингом
   
5. Система маркетинговых стратегий
   

Литература:


Основная:

1. Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- М. : Дашкова и К, 2008.-756с
   
2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник, - Финпресс, 2008
   
3. Казущик А. А. Основы маркетинга: Учебник. – «Беларусь», 2008
   
4. Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. – М.: Дашков и К, 2008. – 240
   
5. Котлер Ф., Армстронг Г. Маркетинг, менеджмент: Учебник.- СПб. : «Питер», 2006.- 814
   
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: пер. с англ.-М.: Издат. дом «Вильямс»,-2007.- 658с.
   
7. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: практикум: Учебное пособие.-М.:ТК Велби, 2008.—360с.
   
8. Кузнецова Л.В., Черкасова Ю. Ю. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 139с.
   
9. Лашкова Е.Г., Куденко А. Маркетинг: практика проведения исследований: Учеб. пособие.- М.: Академия, 2008.- 240с.
   
10. Маркова В. Д. Маркетинг менеджмент: Учебное пособие/ В.Д.Маркова.- 2-е изд.-М.: Омега- Л, 2009.- 202
    
11. Рычкова Н.В. Маркетинговые инновации: учебное пособие по специальности «Маркетинг».- М.:КноРУС,2009.-225с.
    
12. Терещенко Н. Н. Реальный российский маркетинг: как теории применять на практике/ Н. Терещенко, Е.Трибунская, О. Корень. – М.: Эксмо, 2009. – 270с.
    
13. Федосеев В.Н. Управление маркетингом: Учеб. пособие.- РнД, «Издательский центр «МарТ» , 2006.-208с.
    

Дополнительная:

14. Акулич И. Л., Герчиков И. З. Маркетинг: Учебное пособие. - Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003- 397 с
    
15. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и К, 2005. – 204с.
    
16. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. – М.: Академия, 2005. -208с.
    
17. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций.- М.: ИНФРА-М,2004. – 219с.
    
18. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник.- М.: КНОРУС, 2005. 672с
    
19. Бурцева Т.А. Управление маркетингом: Учеб. пособие. М.: Экономистъ, 2005.- 223
    
20. Маркетинг: Учебник для вузов/ под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО Издательство «Экономика», 2005. –733с
    
21. Маркетинг: Учебник / Под ред. проф. Н.П. Ващекина. - М.: ИДФБК-Пресс,2004.-312с.
    
22. Моисеева Н.К., Конышева М. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии. – М.: Финансы и статистика, 2005.-416с
    
23. Ноздрева Р.Б., Крылова П.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Учебник.- М.: Проспект, 2005.- 231с
    
24. Управление маркетингом: Учеб. пособие под ред. Короткова А.М., И.М. Синяевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.- 463с.
    

Продолжительность 2 часа


Министерство культуры Российской Федерации

Алтайский филиал федерального государственного образовательного

учреждения высшего профессионального образования

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ»


Кафедра экономики и менеджмента


Учебно-методический комплекс дисциплины


Управленческий маркетинг


ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ


080507.65 – «Менеджмент организации».


Барнаул

2010


ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ для самостоятельной работы


Тема: 1. Понятие и сущность управленческого маркетинга как современного рыночного инструмента управления

1. В чём заключается сущность и роль управленческого маркетинга в деятельности предприятий и фирм?
   
2. Какое из определений понятия маркетинг Вам кажется наиболее корректным, почему – аргументируйте свою точку зрения.
   
3. Проанализируйте ход эволюции маркетинга.
   
4. В чём может заключаться принципиальное отличие современного маркетинга от маркетинговых представлений сер. Прошлого века?
   

Тема 2. Общая характеристика процесса управления маркетингом

1. Раскройте сущность и основное содержание этапов процесса управления маркетингом, обоснуйте необходимость и предназначение каждого этапа.
   
2. Каким образом Вы будете осуществлять анализ рыночных возможностей, поясните
   
3. На вооружении маркетолога 4 элемента комплекса маркетинга. Раскройте их содержание. Поясните, почему в англоязычной литературе комплекс маркетинга зачастую обозначается так: «4Р»?
   
4. Приведите примеры грамотно спланированных и успешно реализованных стратегий развития, которые повысили конкурентные преимущества фирмы (предприятия)
   

Тема 3. Анализ – важнейшая управленческая функция в маркетинге.

1. Какую роль играет анализ в управленческой деятельности в целом и в маркетинговой в частности (аргументируйте)
   
2. Смоделируйте ситуацию: Вы - руководитель службы маркетинга на предприятии, в которую входят высоко квалифицированные специалисты. Перед Вами стоит задача разработать варианты решения, т.е. предложить актуальные идеи по преодолению имеющихся проблем, связанных с перспективами дальнейшего развития Вашего предприятия, усиления его рыночных позиций и т.д. Предложите сценарий организации деятельности Вашей маркетинговой команды с использованием методов генерации идей решения проблем.
   
3. Разработайте «дерево целей» по проблематике курса управленческого маркетинга (проблему можно выбрать самостоятельно, используя теоретический материал или взять из практики). Технология построения «дерева целей» может быть в логике программно-целевого или мотивационного программно-целевого подхода.
   

Тема 4. Планирование маркетинговой деятельности.

1. Какие виды планов Вам известны? В чём их суть, поясните.
   
2. Подготовьте примерный вариант годового плана маркетинга предприятия.
   
3. Какие компоненты будут в нём присутствовать?
   
4. В чём заключаются отличия стратегического от текущего планирования
   

Тема 5. Организационные структуры управления маркетингом

1. Приведите аргументы, убедительно доказывающие необходимость организации службы маркетинга на предприятии. Какие виды организационных структур управления маркетингом Вы знаете. Приведите примеры.
   
2. опишите фирму, для которой оптимальной является организация маркетинговой службы по:
   
3. а) географическому принципу;
   
4. б) рыночному принципу;
   
5. в) товарному принципу;
   
6. г) товарно-рыночному
   

Разработайте должностную инструкцию:

7. А) руководителя маркетинговой службы;
   
8. Б) сотрудника маркетинговой службы