Программа утверждена на заседании Ученого совета факультета управления 200 Председатель Ученого совета факультета
| Вид материала | Программа |
- Высшая Школа Экономики Факультет социологии Утверждена на заседании Ученого Совета, 601.42kb.
- Для лиц со средним юридическим образованием 2004 г. Уголовное право учебная, 390.34kb.
- Председатель Ученого Совета, декан факультета международных отношений д и. н., профессор, 250.3kb.
- Председатель Ученого Совета, декан факультета международных отношений д и. н., профессор, 91.58kb.
- Председатель Ученого Совета, декан факультета международных отношений д и. н., профессор, 95.57kb.
- Председатель Ученого Совета, декан факультета международных отношений д и. н., профессор, 106.17kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «русский язык и культура речи» Для специальности, 1584.48kb.
- Для лиц со средним юридическим образованием 2004 г. Конституционное право республики, 836.09kb.
- Реорганизации факультета журналистики спбГУ, 470.96kb.
- Программа государственного экзамена для государственной итоговой квалификационной аттестации, 603.02kb.
Вопросы
- Понятие маркетинга. Классическая и альтернативная концепции маркетинга.
- Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга.
- Концепция маркетинга как философия бизнеса. Приоритет потребителя.
- Связь маркетинговой ориентации с эффективностью бизнеса.
- Основные концепции маркетинга: производственная, товарная, сбытовая, маркетинговая, социально-этического, стратегического и интегрированного маркетинга. Сетевой подход и маркетинг отношений.
- Эволюция развития маркетинга. Современные направления развития маркетинга.
- Роль маркетинга в обществе и в компании. Сферы применения маркетинга.
- Стратегия сегментации. Выбор целевого рынка.
- Маркетинговая среда и ее структура.
- Особенности маркетинга в России.
- Поведение покупателя. Анализ потребительских рынков
- Анализ привлекательности рынка.
- Анализ конкурентоспособности фирмы.
- Комплекс маркетинга: товар, цена, распределение, продвижение. Понятие эффективного комплекса маркетинга.
- Товар в системе маркетинга: марка, марочное название, марочный знак. Товарный знак. Формирование товарного ассортимента.
- Понятие конкурентоспособности товара (услуги) и способы ее оценки.
- Эволюция маркетинга. Основные категории в маркетинге. Рыночные концепции.
- Корпоративное стратегическое планирование: цель и способы осуществления.
- Определение стратегических производственных единиц. Оценка существующего портфеля СХП. Разработка портфельной стратегии компании. Виды стратегических бизнес-портфелей.
- Концепция жизненного цикла товара и ее использование как средства маркетингового стратегического планирования.
- Управление маркетингом как управление спросом.
- Матрица «Бостон Консалтинг Групп» и ее использование при разработке портфельной стратегии фирмы.
- Матрица товары/рынки И.Ансоффа и ее использование при анализе возможностей развития фирмы и разработки стратегии роста.
- Анализ привлекательности отрасли. Модель 5 конкурентных сил Портера.
- Группировка фирм отраслей в стратегические группы и ее использование для анализа структуры отрасли.
- Разработка деловой стратегии фирмы. Матрица завоевания конкурентных преимуществ М.Портера.
- Финансы и контроль маркетинга. Маркетинговый аудит.
- Анализ структуры и привлекательности отрасли.
- Маркетинговая информационная система.
- Организация маркетинга на предприятии
- Маркетинговое планирование. Структура и содержание маркетингового плана.
- Маркетинговый контроль и аудит.
- Маркетинговые исследования.
- Система маркетинговых планов.
- Продукт как элемент комплекса маркетинга. Типы продукта, трехуровневая и двухуровневая концепция продукта, его атрибуты. Формирование товарного ассортимента на предприятии.
- Ценовая политика предприятия.
- Стратегия разработки и вывода нового товара на рынок.
- Политика формирования и управления каналами распределения и сбытовыми каналами предприятия.
- Разработка системы интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- Анализ конкурентной среды в отрасли: теоретические подходы.
- Матрица Мак-Кинси (Дженерал): роль в разработке портфельной стратегии и принципы построения.
- SWOT анализ: оценка сильных и слабых сторон фирмы конкурентов, анализ угроз и возможностей со стороны внешней среды.
- Разработка стратегии роста компании. Интенсивное, интеграционное развитие, диверсификация деятельности предприятия.
- Маркетинговый план и его роль в системе внутрифирменного планирования.
- Служба маркетинга на предприятии: функции, система организации, их достоинства и недостатки.
- Организация сбытовой и маркетинговой деятельности на предприятии. Проблема организационного разделения. Функции маркетинговых служб в компании.
- Понятие внешней и внутренней маркетинговой среды фирмы. Роль анализа микро и макросреды компании.
- Анализ макросреды фирмы. STEP анализ. Основные характеристики макросреды в России.
- Стратегии маркетинга: портфельная, деловая и функциональная.
- Система маркетинговых исследований: виды и роль.
- Маркетинговая информационная система: концепция и компоненты.
- Анализ поведения потребителей. Модель покупательского поведения.
- Роль и сущность сегментации рынка. Основания для сегментирования покупательских рынков.
- Сегментация рынка. Выбор целевых сегментов: недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг.
- Роль и способы позиционирования и перепозиционирования товаров на рынке.
- Новые товары. Стратегия их разработки и позиционирования. Пробные рынки.
- Ценообразование в маркетинге: цели, основные этапы ценообразования.
- Определение каналов распределения и его функций в маркетинге. Горизонтальные и вертикальные маркетинговые системы.
- Элементы комплекса продвижения: реклама, стимулирование сбыта, формирование деловой репутации через связь с общественностью.
- Элементы комплекса стимулирования продаж. Значение стимулирования в комплексе маркетинга.
- Сущность и функции рекламы в системе маркетинга.
- Понятие отрасли. Анализ конкурентной среды в отрасли. Факторы успеха в отрасли.
- Система продвижения товаров и услуг на рынке.
- Роль рекламы в системе продвижения продукта.
- Сущность маркетинговых исследований и их роль в системе принятия решений.
- Деловая маркетинговая стратегия компании.
- Анализ конкурентоспособности фирмы и разработка деловой рыночной стратегии.
- Уровни стратегического маркетингового планирования: портфельная, деловая и функциональная стратегии.
- Понятие конкурентоспособности товара и способы ее оценки. Роль позиционирования в обеспечении конкурентоспособности товара.
- Классический и альтернативные сетевой подходы в маркетинге.
- Прямой маркетинг и личные продажи.
- Функциональная маркетинговая стратегия предприятия.
- Международный и глобальный маркетинг.
- Стратегия и организация маркетинговой деятельности на предприятиях сферы услуг
- Особенности управления маркетингом на промышленных предприятиях
- Роль ситуационного,GAP и STEP анализа в разработке стратегии компании.
Основная литература
- Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга / Пер. с англ. / 4-е европ. изд. – М., СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2008.
- Попова Ю.Ф., Бушуева Л.И., Жуковец М.В. Практика современного маркетинга/ Под ред. Ю.Ф. Поповой. Сыктывкар: Изд-во Сыктывкарского университета, 2008.
- Попова Ю.Ф. Стратегический и операционный маркетинг. Сыктывкар: Изд-во Сыктывкарского университета, 2008.
Дополнительная литература
- Аакер Д. Стратегическое рыночное управление/ Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук- СПб: Питер, 2007.
- Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. Под общ. Ред. Г.Л.Багиева - СПб: Питер, 2008
- Попова Ю.Ф. Межфирменные сети на промышленных рынках России: теоия и практика управления. СПб.: Наука, 2008.
| ОПД.Р.00 | Региональный (вузовский) компонент |
| ОПД.В.00 | Дисциплины и курсы по выбору студента, устанавливаемые вузом |
| | Введение в специальность/Основы корпоративного управления |
- Сущность корпоративного менеджмента: содержание, основные механизмы и институциональная основа
Основные признаки корпорации. Сущность корпоративного управления. Основные субъекты корпоративных отношений. Интересы субъектов корпоративного управления. Уровни управления в компаниях. Основные механизмы корпоративного управления. Институциональная основа корпоративного управления.
- Надлежащее корпоративное управление: преимущества для компании.
Основные принципы эффективного корпоративного управления. Ключевые элементы системы эффективного корпоративного управления. Механизмы достижения эффективности корпоративного управления. последствия несовершенства корпоративного управления.
- Органы управления в компаниях.
Структура органов управления компании и распределение компетенции между ними. Ответственность лиц, входящих в органы управления. Компетенция высшего органа управления, совета директоров и исполнительного органа компании. Состав, структура совета директоров. Формы исполнительного органа. Ответственность и система страхования директоров компании. Система вознаграждения директоров компании. Классификация директоров.
- Корпоративные конфликты.
Cущность и виды корпоративных конфликтов. Причины корпоративных конфликтов. Субъекты корпоративных конфликтов. Регулирование и предотвращение корпоративных конфликтов.
- Управление стоимостью компании
Качественные и количественные факторы, влияющие н стоимость компании. Алгоритм управления стоимостью компании. Сущность и задачи управления капиталом. Экономическая сущность и классификация капитала компании. Основные этапы повышения стоимости бизнеса.