Высшая Школа Экономики Факультет социологии Утверждена на заседании Ученого Совета Факультета социологии 2011 г. Декан факультета А. Ю. Чепуренко программа

Вид материала

Содержание

Подобный материал:

1 2 3 4 5 6

Министерство экономического развития и торговли Российской Федерации

Государственный университет -

Высшая Школа Экономики

Факультет социологии

Утверждена на заседании

Ученого Совета

Факультета социологии

«____»_______ 2011 г.

Декан факультета _____________

А.Ю.Чепуренко

ПРОГРАММА

Итогового междисциплинарного экзамена по

направлению 040200.68 «Социология»

(магистерская программа «Прикладные методы социального анализа рынков»)

Москва, 2011

Часть 1.

БАЗОВАЯ ЛИТЕРАТУРА:

Радаев В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. М.: ГУ-ВШЭ, 2003.

Западная экономическая социология: Хрестоматия современной классики / Сост. и научн ред. В.В.Радаев. Пер. М.С.Добряковой и др. М.: РОССПЭН, 2004.

Тема 1. Рынок как форма хозяйства

Классификация основных определений рынка. Исходное понятие рынка как формы хозяйства и его основные элементы. Разграничение рынков как эмпирических объектов. Модель рынка в неоклассической экономической теории. Модель рынка в экономической социологии. Исторические ограничения рыночной формы хозяйства. Сопротивление общества экспансии рыночных отношений. Государственное регулирование рынка, его функции и специфика. Социальное регулирование рынка.

Основная литература:

Поланьи К. Экономика как институционально оформленный процесс / Западная экономическая социология: Хрестоматия современной классики / Сост. и научн. ред. В.В.Радаев. Пер. М.С.Добряковой и др. М.: РОССПЭН, 2004. См. также: Экономическая социология, Том 3, № 2, 2002 С. 62-73. (ссылка скрыта).

Радаев В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. М.: ГУ-ВШЭ, 2003. Глава 1.

Swedberg, R. Markets as Structures / Smelser, N., Swedberg, R. (eds.). The Handbook of Economic Sociology. 2d ed. Princeton: Princeton University Press. 2005. Р. 233-253.

Дополнительная литература:

Блок Ф. Роли государства в хозяйстве / Западная экономическая социология: Хрестоматия современной классики / Сост. и научн ред. В.В.Радаев. М.: РОССПЭН, 2004. С. 569-599. См. также: Экономическая социология, Том 5, № 2. 2004. С. 37-56 (ссылка скрыта).

Вебер М. Социологические категории хозяйствования / Западная экономическая социология: Хрестоматия современной классики / Сост. и научн ред. В.В.Радаев. М.: РОССПЭН, 2004. С. 78-80. См. также: Экономическая социология, Том 6, № 1. 2005 (ссылка скрыта).

Поланьи К. Великая трансформация: политические и экономические истоки нашего времени. СПб.: Алетейя, 2002. Глава 6; или Поланьи К. Саморегулирующийся рынок и фиктивные товары: труд земля и деньги // THESIS. 1993. Том 1. Вып. 2. C. 10-17 (ссылка скрыта).

Радаев В.В. Формирование новых российских рынков: трансакционные издержки, формы контроля и деловая этика. М.: Центр политических исследований, 1998. Глава 1 ( ссылка скрыта.

Радаев В.В. Рынок как идеальная модель и форма хозяйства: к новой социологии рынков // Социологические исследования. 2003. № 9. С. 18-29 (as.ru/SocIsArticles/2003_09/Radaev_Statya.doc).

Радаев В.В. Экономическая альтернатива Карла Поланьи // Экономическая социология, Том 5, № 5, 2004. С. 20-34 (ссылка скрыта)

Радаев В.В. Экономическая социология. Учебное пособие. М.: ГУ-ВШЭ, 2005. Главы 6-7.

Хилл П. Рынки как места торговли / Экономическая теория / Под ред. Дж.Итуэлла, М.Милгейта, П.Ньюмена / Науч. ред. В.С.Атономов. М.: Инфра-М, 2004. С. 517-523.

Эрроу К. Возможности и пределы рынка как механизма распределения ресурсов // THESIS. 1993. Том 1. Вып. 2. C. 53-68 (u/science/igiti/thesis.shtml).

Frye, T., Shleifer, A. The Invisible Hand and the Grabbing Hand // American Economic Review. Papers and Proceedings. Vol. 87. No. 2. p. 354-358.

Kamarck, A.M. Economics as a Social Science: An Approach to Nonautistic Theory. Ann Arbor: University of Michigan Press, 2002. Chapter 6. Markets. P. 86-110.

Тема 2. Анализ рынка в современной экономической социологии

Рынок как социальная конструкция. Экологический подход к анализу рынка. Рынок как совокупность ниш. Сетевой подход к анализу рынка. Случайные и укорененные сетевые связи. Неоинституциональный подход к анализу рынка. Понятие формальных и неформальных правил. Выработка конвенций координации. Социокультурный подход к анализу рынков. Когнитивные, ценностные и символические аспекты рыночной культуры. Рынок как организационное поле. Политико-культурный подход к анализу рынка. Иерархия участников рынка.

Основная литература:

Аболафия М. Рынки как культуры: этнографический подход / Западная экономическая социология: Хрестоматия современной классики / Сост. и научн ред. В.В.Радаев. М.: РОССПЭН, 2004. С. 431-444. См. также: Экономическая социология, Том 4, № 2. 2003. С. 63-72 (ссылка скрыта).

Бурдье П. Поле экономики / Бурдье П. Социальное пространство: поля и практики. Под ред. Н.А.Шматко. М.: Алетейя, 2005. С. 129-176.

Радаев В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. М.: ГУ-ВШЭ, 2003. Глава 2.

Fligstein, N. Architecture of Markets: An Economic Sociology of Twenty-First-Century Capitalist Societies. Princeton: Princeton University Press, 2001. P. 15-20.

Дополнительная литература:

Грановеттер М. Экономическое действие и социальная структура: проблема укорененности / Западная экономическая социология: Хрестоматия современной классики / Сост. и научн ред. В.В.Радаев. М.: РОССПЭН, 2004. С. 131-158. См. также: Экономическая социология, Том 3, № 3. 2002 С. 44-58 (ссылка скрыта).

Зелизер В. Создание множественных денег / Западная экономическая социология: Хрестоматия современной классики. С. 413-430. См. также: Экономическая социология, Том 3, № 3. С. 58-72. 2002 (ссылка скрыта).

Кнорр Цетина К., Брюггер У. Рынок как объект привязанности: Исследование постсоциальных отношений на финансовых рынках / Западная экономическая социология: Хрестоматия современной классики. С. 435-468.

Пауэлл У., Смит-Дор Л. Сети и хозяйственная жизнь / Западная экономическая социология: Хрестоматия современной классики. С. 226-280. См. также: Экономическая социология, Том 4, № 3. 2003. С. 61-105 (ссылка скрыта).

Радаев В.В. Рынок как объект социологического исследования // Социологические исследования. 1999, № 3. С. 28-37.

Радаев В.В. Основные направления развития современной экономической социологии / Радаев В.В. (сост. и ред.). Экономическая социология: Новые подходы к институциональному и сетевому анализу. М.: РОССПЭН, 2002. С. 3-18.

Радаев В.В. Рынок как идеальная модель и форма хозяйства: к новой социологии рынков // Социологические исследования. 2003. № 9. С. 18-29 (as.ru/SocIsArticles/2003_09/Radaev_Statya.doc).

Радаев В.В. Экономическая социология. Учебное пособие. М.: ГУ-ВШЭ, 2005. Глава 6.

Радаев В.В. Популяционная экология организаций: как возникает разнообразие организационных форм // Российский журнал менеджмента. 2005. Том 3, № 2. С. 99-108.

Тевено Л. Организованная комплексность: нормы координации и структура экономических преобразований / Радаев В.В. (ред.). Экономическая социология: Новые подходы к институциональному и сетевому анализу. М.: РОССПЭН, 2002. С. 19-46.

Уайт Х. Рынки и фирмы: взаимообусловленное возникновение / Экономическая социология: новые подходы к институциональному и сетевому анализу /Сост. и научн. ред. В.В.Радаев. М.: РОССПЭН, 2002. C. 96-118.

Abolafia, M. Making Markets, Opportunism and Restraints on Wall Street. Cambridge: Harvard University Press, 1996. P. 14-37.

Bourdieu, P. Principles of Economic Antropology / Smelser, N., Swedberg, R. (eds.). The Handbook of Economic Sociology. 2d ed. Princeton: Princeton University Press. 2005. Р. 75-89.

Lie, J. Sociology of Markets // Annual Review of Sociology. 1997. Vol. 23. Р. 341-360.

Uzzi, B. The Sources and Consequances of Embeddedness for the Economic Performance of Organizations: The Network Effect, American Sociological Review, 1996, Vol. 61 (August). Р. 674-698.

White, H.C. Markets from Networks: Socioeconomic Models of Production. Princeton: Princeton University Press, 2002.

Тема 3. Деловые стратегии и концепции контроля над рынком

Понятие хозяйственного действия и схема его исследования. Структура хозяйственной мотивации. Экономические интересы, культурно-нормативные схемы и формы принуждения. Понятие стратегического действия. Принципы действия и стратегический выбор. Основные элементы деловой стратегии. Понятие концепций контроля, их отличие от деловых стратегий. Борьба за утверждение концепций контроля и способы их распространения.

Основная литература:

Радаев В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. М.: ГУ-ВШЭ, 2003. Глава 6.

Старк Д. Гетерархия: неоднозначность активов и организация разнообразия / Радаев В.В. (сост. и ред.). Экономическая социология: Новые подходы к институциональному и сетевому анализу. М.: РОССПЭН, 2002. С. 83-89; или Экономическая социология, Том 2, № 2. 2001. С. 115-132 (ссылка скрыта).

Дополнительная литература:

Вебер М. Основные социологические понятия / Теоретическая социология: Антология. Сост. и ред. С.П.Баньковская. М.: Книжный дом «Университет», 2002, Ч. 1, С. 70-146 (ссылка скрыта).

Доббин Ф. Создание промышленной политики (фрагменты книги) / Западная экономическая социология: Хрестоматия современной классики / Сост. и научн ред. В.В.Радаев. М.: РОССПЭН, 2004. С. 607-631. См. также: Экономическая социология, Том 5, № 1. 2004. С. 43-60 (ссылка скрыта).

Радаев В.В. Экономическая социология. Учебное пособие. М.: ГУ-ВШЭ, 2005. Главы 3-4.

Радаев В.В. Еще раз о предмете экономической социологии // Социологические исследования. 2002, № 7. С. 3-14 (man.edu.ru/socis/msg/22778.php), или Экономическая социология, Том 3, № 3, 2002. С. 21-34 (ссылка скрыта).

Тевено Л. Организованная комплексность: нормы координации и структура экономических преобразований / Радаев В.В. (ред.). Экономическая социология: Новые подходы к институциональному и сетевому анализу. М.: РОССПЭН, 2002. С. 19-46.

Флигстин Н. Поля, власть и социальные навыки: критический анализ новых институциональных течений / Экономическая социология: новые подходы к институциональному и сетевому анализу /Сост. и научн. ред. В.В.Радаев. М.: РОССПЭН, 2002. C. 119-156. См. также: Экономическая социология, Том 2, № 4. 2001. С. 28-55 (ссылка скрыта).

Флигстин Н. Рынки как политика: политико-культурный подход к рыночным институтам / Западная экономическая социология: Хрестоматия современной классики / Сост. и научн ред. В.В.Радаев. М.: РОССПЭН, 2004. С. 185-210. См. также: Экономическая социология, Том 4, № 1. 2003. С. 45-63 (ссылка скрыта).

Эльстер Ю. Социальные нормы и экономическая теория // THESIS, 1993. Т. 1. Вып. 3. С. 73-91 ссылка скрыта.

Schelling, T. The Strategy of Conflict. Cambridge: Harvard University Press, 1960. P. 3-10.

Тема 4. Основные структуры рынка

Основные структурные элементы рынка. Капитал как основная форма ресурсов. Формы капитала. Предприятие и бизнес-группа как организационные структуры. Понятие деловых связей. Стратегические альянсы, деловые сети и деловые ассоциации. Основные характеристики деловых сетей. Структурная автономия участников рынка. Горизонтальная и вертикальная интеграция. Товапроизводящие цепи, регулируемые производителями и потребителями. Глобальные товаропроизводящие цепи.

Основная литература:

Пауэлл У., Смит-Дор Л. Сети и хозяйственная жизнь / Западная экономическая социология: Хрестоматия современной классики / Сост. и научн ред. В.В.Радаев. М.: РОССПЭН, 2004. С. 226-280. См. также: Экономическая социология, Том 4, № 3. 2003. С. 61-105 (ссылка скрыта).

Радаев В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. М.: ГУ-ВШЭ, 2003. Глава 4.

Дополнительная литература:

Бурдье П. Формы капитала // Экономическая социология. 2002. Том 3, № 5. 2002 (ссылка скрыта).

Каплински Р. Распространение положительного влияния глобализации. какие выводы можно сделать на основании анализа цепочки накопления стоимости?: Пер. с англ.: Препринт WP5/2002/03. М.: ГУ-ВШЭ, 2002 (u/science/preprint/default.php).

Крупные новые компании («бизнес-группы») в российской переходной экономике: состояние проблемы в экономической литературе // Препринт WP1/2005/09. М.: ГУ-ВШЭ, 2005 (u/science/preprint/WP1_2005_09.htm).

Радаев В.В. Понятие капитала, формы капиталов и их конвертация // Общественные науки и современность. 2003, № 2. С. 5-17 (man.edu.ru/ons/msg/105221.php); или Экономическая социология. Том 3, № 4, 2002 (ссылка скрыта).

Радаев В.В. Экономическая социология. Учебное пособие. М.: ГУ-ВШЭ, 2005. Главы 11-12.

Старк Д. Гетерархия: неоднозначность активов и организация разнообразия / Радаев В.В. (сост. и ред.). Экономическая социология: Новые подходы к институциональному и сетевому анализу. М.: РОССПЭН, 2002. С. 47-95. См. также: Экономическая социология, Том 2, № 2. 2001. С. 115-132 (ссылка скрыта). Оригинал см.: Экономическая социология. Том 1, № 2, 2000. С. 7-36.

Старк Д., Ведреш Д. Социальное время сетевых пространств: анализ последовательности формирования сетей и иностранных инвестиций в Венгрии? 1987-2001 гг. // Экономическая социология. Том 6, № 1, 2005. C. 14-44 (ссылка скрыта).

Третьяк О.А., Румянцева М.Н. Сетевые формы межфирменной кооперации: подходы к объяснению феномена // Российский журнал менеджмента. 2003. Том 1, № 2. С. 25-50.

Уайт Х. Рынки и фирмы: взаимообусловленное возникновение / Экономическая социология: новые подходы к институциональному и сетевому анализу /Сост. и научн. ред. В.В.Радаев. М.: РОССПЭН, 2002. C. 96-118.

Burt, R.S. On Social Structure of Competition, in: Swedberg R. (ed.) Explorations in Economic Sociology. New York: Russell Sage Foundation, 1993. Р. 65-103.

Gereffi, G., Korzeniewicz, M., Korzeniewicz, R. Introduction: Global Commodity Chains, in: Gereffi, G., Korzeniewicz, M. (eds.). Commodity Chains and Global Capitalism. Westport: Praeger, 1994.

Granovetter, M. Business Groups / Smelser N., Swedberg R. (eds.). The Handbook of Economic Sociology, Princeton: Princeton University Press, 1994, Р. 453-475.

Menard, C. The Economics of Hybryd Organizations // Journal of Institutional and Theoretical Economics. Vol. 160. No. 3. September 2004. P. 1-32.

Perrow, C. Small Firm Networks, in: Swedberg R. (ed.) Explorations in Economic Sociology. New York: Russell Sage Foundation, 1993. Р. 377-402.

Тема 5. Основные институты рынка

Правила поведения и правила контроля. Основные институциональные элементы рынка. Понятие прав собственности. Формальные и неформальные притязания на ресурсы и доходы. Понятие управленческих схем. Институциональная интеграция организационных структур. Понятие правил обмена. Поиск и подбор деловых партнеров. Заключение и поддержание деловых соглашений. Различия формальных и неформальных институтов. Правила общего и индивидуального уровня. Причины возникновения неформальных правил.

Основная литература:

Норт Д. Институты, институциональные изменения и функционирование экономики. М.: Начала, 1997. С. 56-75 (ссылка скрыта) или (al.ru/book.asp).

Радаев В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. М.: ГУ-ВШЭ, 2003. Глава 5.

Флигстин Н. Рынки как политика: политико-культурный подход к рыночным институтам / Западная экономическая социология: Хрестоматия современной классики / Сост. и научн ред. В.В.Радаев. М.: РОССПЭН, 2004. С. 185-210. См. также: Экономическая социология, Том 4, № 1. 2003. С. 45-63 (ссылка скрыта).

Дополнительная литература:

Авдашева С. Бизнес-группы в российской промышленности // Вопросы экономики. 2004. № 5. C. 121-134.

Волков В.В. Силовое предпринимательство. СПб.: ЕУСПб, Летний сад, 2002. Глава 3. С. 59-90; или Экономическая социология. Том 3, № 2, 2002. C. 18-43 (.msses.ru/NewText.php).

Паппе Я.Ш. Олигархи. Экономическая хроника. 1992-2000. М.: ГУ-ВШЭ, 2000. C. 25-37 (ссылка скрыта).

Радаев В.В. Неформальная экономика и внеконтрактные отношения в российском бизнесе / Шанин Т. (ред.). Неформальная экономика: Россия и мир. М.: Логос, 1999. с. 35-60; или Радаев В.В. Формирование новых российских рынков: трансакционные издержки, формы контроля и деловая этика. М. Центр политических исследований. 1998. Глава 2. с. 107-146 (.ru/books_description_ru.php)

Радаев В. О роли насилия в современных деловых отношениях // Вопросы экономики. 1998. № 10. C. 81-100 или Радаев В.В. Формирование новых российских рынков: трансакционные издержки, формы контроля и деловая этика. М.: Центр политических исследований, 1998. Глава 3 (.ru/books_description_ru.php).

Уильямсон О.И. Вертикальная интеграция производства: соображения по поводу неудач рынка /Теория фирмы. С.-Петербург: Экономическая школа, 1995. С. 411-442 (man.edu.ru/db/msg/27405).

Фуруботн Э., Рихтер Р. Институты и экономическая теория: достижения новой институциональной экономической теории. СПб.: ИД Санкт-Петербургского государственного университета, 2005. С. 355-402.

Ходжсон Дж. Экономическая теория и институты. М.: Дело, 2003. Глава 8.

Шаститко А.Е. Неоинституциональная экономическая теория. М.: ТЕИС, 1998. С. 95-98.

Fligstein, N. Architecture of Markets: An Economic Sociology of Twenty-First-Century Capitalist Societies. Princeton: Princeton University Press, 2001. P. 28-35.

Тема 6. Институциональная динамика: подстройка новых правил

Проблема отношения к закону. Понятие деформализации правил. Механизм деформализации. Стратегии взаимодействия участников рынка и контролирующих органов. Понятие формализации правил. Механизм формализации. Основы институционального компромисса.

Основная литература:

Панеях Э.Л. Формальные правила и неформальные институты и их применение в российской экономической практике // Экономическая социология, Том 2, № 4, 2001. С. 56-68 (ссылка скрыта).

Радаев В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. М.: ГУ-ВШЭ, 2003. Глава 8.

Дополнительная литература:

Капелюшников Р. «Где начало того конца?..» (к вопросу об окончании переходного периода в России) // Вопросы экономики. 2001. № 1. С. 138-156 (ссылка скрыта).

Леденева А. Неформальная сфера и блат: Гражданское общество или (пост)советская корпоративность // Pro et Contra, Том 2, № 4 (1997), С. 113-124 (ссылка скрыта.

Радаев В.В. Теневая экономика в России: изменение контуров // Pro et Contra. Том 4, № 1 (Зима 1999), C. 5-24 (ссылка скрыта.

Радаев В.В. Деформализация правил и уход от налогов в российской хозяйственной деятельности // Вопросы экономики, 2001, № 6, С. 60-79.

Радаев В.В. Новый институциональный подход и деформализация правил в российской экономике / Экономическая социология: новые подходы к институциональному и сетевому анализу. Сост. и научн. ред. В.В.Радаев. М.: РОССПЭН, 2002, С. 157-209 (ссылка скрыта).

Радаев В. Российский бизнес: на пути к легализации? // Вопросы экономики. 2002, № 1. С. 68-87 или Экономическая социология. Том 3, № 1, 2002. С. 42-62 (ссылка скрыта).

Hellman, J.S., Jones, G., and D. Kaufmann. Seize the State, Seize the Day: State Capture, Corruption and Influence in Transition. World Bank Policy Research Working Paper. 2000. No. 2444.

Hirschman, A.O. Exit, Voice, and Loyalty: Response to Decline in Firms, Organizations, and States. Cambridge: Harvard University Press, 1970. Р. 1-20, 76-79.

Johnson, S., Kaufmann, D., and A.Shleifer, The Unofficial Economy in Transition, Brookings Papers on Economic Activity, 1997, No. 2, p. 159-239.

Тема 7. Общественный сектор и рынок.

Общественное благо и частное благо. Определение и примеры. Субъекты рынка – индивид, частная фирма, корпорация. Политические и правовые условия существования рынка. Функциональность и дисфункциональность работы рынка. Общественный сектор как производство общественных благ. Прямой (без рынка) доступ к благам при определенных условиях. Структура общественного сектора. Профессиональные кодексы и этическое регулирование поведения субъектов в общественном секторе. Мотивация поведения, механизмы отбора и увольнения работников, их отличия от норм, принятых в рыночном секторе. Дисфункции в работе общественного сектора. Взаимосвязь и взаимовлияние обществнного сектора и рынка. Противоречия между ними. Примеры рыночной деятельности субъектов общественного сектора в постсоветской России в науке, правоохранительных органах, здравоохранении. Особенности трансформации в России как фактор возникновения рыночной деятельности субъектов общественного сектора. Отсутствие требуемых реформ социальной сферы. Социально-экономические и политические последствия рыночной деятельности субъектов общественного сектора: ограничения конкуренции, неравные условия конкуренции и монополизация рынков; деформация ролей чиновника и бизнесмена.

Основная литература:

В.В Радаев. Социология рынков: к формированию нового направления. М., Государственный университет – Высшая школа экономики, Издательский дом ГУ-ВШЭ, 2004

Аткинсон Эн.Б., Стиглиц Дж.Э. Лекции по экономической теории государственного сектора. – М.: Аспект Пресс, 1995.

Якобсон Л.И. Государственный сектор экономики: экономическая теория и политика. – ГУ ВШЭ, Москва, 2000.

Дополнительная литература:

Josse Delfgaauw and Robert Dur. Incentives and Workers.Motivation in the Public Sector. Tinbergen Institute Discussion Paper, TI 2004-060/1, 2004; rgen.nl/discussionpapers/04060.pdf

Rocco Macchiavello. Public Sector Motivation and Development Failures. Paper presented at the Royal Economic Society Annual Conference 2004; /res2004/Macchiavello.pdf

Коленникова О.А., Косалс Л.Я., Рывкина Р.В.. Коммерциализация служебной деятельности милиции: мнение сотрудников// Социологические исследования, 2004, №3

Неформальные платежи за медицинскую помощь. Серия «Научные доклады: независимый экономический анализ», № 142. Авторский коллектив: С.В. Шишкин (ответственный редактор), Т.В. Богатова, Е.Г. Потапчик, В.А. Чернец, А.Е. Чирикова, Л.С. Шилова; Московский общественный научный фонд, Независимый институт социальной политики. - М.: «Транспечать», 2003.

Нуриев Р.М. Теория общественного выбора. Курс лекций. М., Изд. Дом ГУ ВШЭ, 2005

Олсон М. Логика коллективных действий. Общественные блага и теория групп. М.: ФЭИ, 1995

Стиглиц Дж.Э. Экономика государственного сектора. – М.: МГУ, 1997

Тема 8. Поведение потребителей и факторы, влияющие на него.

Особенности маркетингового подхода к изучению потребительского поведения. Влияние на потребительское поведение различий в доходах, семейных ролей, гендерных аспектов, ценностей и образа жизни. Референтные группы.

Психологические механизмы покупки. Использование методов психографии для изучения поведения потребителей. Проблемы измерения переменных в маркетинговых исследованиях.

Основная литература:

Энджел Д.Ф., Блэкуэл Р.Д., Миниард П.У. (1999). Поведение потребителей. С-Пб., «Питер». Стр. 38-44, 327-351.

Дополнительная литература:

Davies J., Foxall G., Pallister J. Beyond the intention–behaviour mythology. An integrated model of recycling. Marketing Theory, 2002, Vol. 2, p. 29-113.

Fish David D. Untangling psychographics and lifestyle. A psychologist’s view of consumers. // Quirk's Marketing Research Review (www.quirks.com). November, 2000

Lawson R., Todd S. Consumer lifestyles: a social stratification perspective. Marketing Theory, , 2002, Vol. 2, p. 295-307.

Алешина И.В. Поведение потребителей. М., Гранд, 1999. стр. 11-19, 29-146

Г. Фоксол, Р. Голдсмит, С. Браун. Психология потребителя в маркетинге (отрывок из книги) Маркетинг-журнал 4р. 12.08.2002. ссылка скрыта

Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей. Введение в психографику. С-Пб., Питер, 2001.

Голубков Е.П. Измерения в маркетинговых исследованиях. Маркетинг в России и за рубежом № 6/2000. ссылка скрыта

Голубков Е.П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - №5

Каменев Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. М., ВЗФИ, 2005. Гл. 7.2. Типы шкал в маркетинговых исследованиях. Стр. 244-249.

Тамберг В., Бадьин А. Классификация мотивов потребителя. ссылка скрыта

Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителей в маркетинге. С-Пб., Питер, 2001. стр. 175-294.

Репьев А.П.. Маркетинговое мышление или клиентомания. М.: «Эксмо», 2006 г.

Тема 9. Сегментирование рынка и позиционирование товара.

Классификация рынков и видов рыночного спроса. Оценка и прогнозирование спроса. Рынок и его сегменты. Необходимость сегментирования. Требования для эффективности сегментации. Критерии сегментации. Группировка потребителей. Выбор целевых сегментов. Методы сегментации.

Основные этапы позиционирования. Позиционирование на сегментах. Стратегии позиционирования. Направления позиционирования.

Основная литература:

Каменев Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. М., ВЗФИ, 2005. Гл. 8.1. Анализ сегментов рынка, Гл. 8.2. Исследования рынка. Стр. 292-370.

Энджел Д.Ф., Блэкуэл Р.Д., Миниард П.У. (1999). Поведение потребителей. С-П.., «Питер». Стр. 65-92. Стр. 580-667.

Дополнительная литература:

Багиев Г.Л., Алексеев А.А .Основы проведения маркетинговых исследований. ссылка скрыта

Г.Л. Багиев, Е.Л. Богданова. Маркетинг-статистика. 2.6. Сегментация рынка и диагностика конкурентной среды в системе маркетинга. ссылка скрыта

Голубков Е.П. Исследование и анализ рыночной ситуации. Маркетинг в России и за рубежом № 2 /2001. ссылка скрыта

Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — 2-е изд. — М.: Финпресс, 2000.

Громова Е. Герасимова М. Пять ступеней позиционирования (5LP). // Маркетинг PRO, 2006, № 7-8. № 9

Дадакова Е.В., Драганчук Л.С. Использование кластерного метода в сегментном анализе рынка. // ссылка скрыта № 4 2005..

Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии.. Глава 4. Сегментация рынка и позиционирование на нём. ссылка скрыта

Махмутова Г.С., Махмутов И.И.Анализ и классификация методов сегментации рынка. // ссылка скрыта № 1 2005.

Нифаева О.В. Практические аспекты позиционирования товара. // ссылка скрыта № 6 2005.

Паршин А.А. Методы и принципы сегментного анализа в маркетинге. ссылка скрыта

Попов Е.В. Сегментация рынка. ссылка скрыта

Резниченко Б.А. Практика сегментирования. // ссылка скрыта № 6 2003.

Смольникова О.Л. Методы определения объема рынка. Рыночная доля компании. // ссылка скрыта № 5 2005.

Федоров Д. Построение карты восприятия как эффективный инструмент выбора рыночной позиции продукта. // ссылка скрыта №6 / 2003

Тема 10. Реклама как социальный институт и форма коммуникации.

Экономическая, маркетинговая и социокультурная функции рекламы. Два подхода к анализу рекламы: маркетинговый и философский. Реклама и ее роль в процессе глобализации. Реклама как форма идеологии. Символическое значение рекламного сообщения. Реклама и конструирование социальной реальности.. Семиотический аспект рекламного сообщения... Реклама как коммуникативный акт. Структура рекламной коммуникации, адресант и адресат.

Основная литература:

Бодрийяр Ж. Система вещей. М.: Рудомино, 2001. С. 177-218.

Медведева Е. Основы рекламоведения. М.: РИП-холдинг, 2003. С. 9-24.

Якобсон Р.О. Лингвистика и поэтика // Структурализм: за и против. М.: Прогресс, 1975. С. 193–231.

Дополнительная литература:

Адорно Т., Хоркхаймер М. Диалектика просвещения. Философские фрагменты. М. – СПб.: Медиум, Ювента, 1997.

Аронсон О. Рассеянное желание // Художественный журнал. № 24. или ссылка скрыта

Беньямин В. Произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимости. М.: Немецкий культурный центр имени Гете, «Медиум», 1996. С. 17–60.

Валерстайн И. Конец знакомого мира. М.: Логос, 2004. С. 13–29; 162–187.

Тема 11. Коммуникативная, фатическая и конативная функции рекламы.

Семантика сообщения. Расширение семантической структуры и формирование современного рекламного сообщения.. Особенности организации рекламной информации. Визуальный ряд рекламного сообщения. Эффективность рекламного текста.

Формы обращения к целевой аудитории. Использование пресуппозиций, метафор в тексте рекламного сообщения. Приемы убеждающей аргументации. Рекламные стандарты.

Реклама как инструмент формирования стилей жизни. Гендерный аспект рекламы. «Социальные архетипы» в рекламе. Эротика в рекламе. Семейные ценности в рекламе.

Основная литература:

Александров Ф. Хроники российской рекламы. М.: Гелла-Принт, 2003. С. 23-30.

Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст. Задачник копирайтера. М.: ОГИ, 2003. С.106-123.

Ильин В. Поведение потребителей. Сыктывкар, 1998. Гл. 7.

Медведева Е. Рекламная коммуникация. М.: Едиториал УРСС, 2004 г. С.

Морозова И. Слагая слоганы. М.: РИП-Холдинг, 2003. С.14-46 (Маркетинговая ценность слогана); С.46-85 (Художественная ценность слогана).

Эко У. Дискретное видение (семиология визуальных сообщений). Некоторые пояснения: реклама // Эко У. Отсутствующая структура: Введение в семиологию. СПб.: ТОО ТК «Петрополис», 1998. С. 176–203.

Дополнительная литература:

Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества. М., 1975.

Бекбедер Ф. 99 франков. М.: Иностранка, 2005 г.

Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст. Задачник копирайтера. М.: ОГИ, 2003. С.72-89.

Бове К.Л., Аренс У. Современная реклама. Тольятти: Изд. Дом Довгань, 1995. С. 19-25.

Грызунов. О. Стереотипы зрительского восприятия в рекламной коммуникации // Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations. № 4. 2003 или ссылка скрыта

Джулер А. Дж., Бонни А. Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе. СПб.: Питер, 2003. С. 145–246 (Создание печатной рекламы. Разработка рекламы для радио. Работа на телевидении).

Кравченко Е.И. Мужчина и женщина: взгляд сквозь рекламу (социальные мозаики Элвина Гоффмана) // Социологические исследования. 1993. N 2.

Левинсон А. Женщина как элемент метафоры // Левинсон А. Заметки по социологии и антропологии рекламы. НЛО. № 22. С. 101–129.

Лотман Ю.М.. Структура поэтического текста.

Медведева Е. Основы рекламоведения. М.: РИП-холдинг, 2003. С. 91–109.

Морозова И. Рекламный креатив: в поисках ненавязчивой идеи. М.: Гелла-принт, 2003.

Морозова И. Рекламный сталкер. Семиотический анализ рекламы. М.: Гелла–Принт, 2002.

Реклама, потребление и стили жизни студентов (отчет об учебном исследовании студентов Санкт-Петербургского государственного университета, факультет социологии, совместно с факультетом социологии Билефельдского университета) // ссылка скрыта

Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М.: Изд-во Гребенникова, 2000.

Сивулка. Дж. Мыло, секс и сигареты. СПб.: Питер, 2003. С. 194–235 (Роль рекламы в формировании стилей жизни); 464–469 (Секс и символизм); 475–482 (Новая сила женщины).

Ушакин С. Видимость мужественности. Знамя. 1999. ссылка скрыта

Фрейд З. Введение в психоанализ. Лекции. СПб.: Питер, 2004.

Тема 12. Понятие малого предпринимательства. Типологии предпринимательства. Этапы развития МП в Российской Федерации

Малое предпринимательство – сущность, экономические и социальные функции. Типы малых предприятий. Мифы о малом предпринимательстве.

Инновационное и имитационное предпринимательство: предприниматели и бизнесмены. Самозанятость – предпринимательство или нет? Внутрифирменное предпринимательство, или интрапренерство. Малое предприятие и малый бизнес: единство и различия понятий.

Этапы и основные проблемы развития малого предпринимательства в России.

Основная литература:

Бусыгин А.В., Предпринимательство. - М.: Дело, 2001, гл. 1, 4, 5.

Чепуренко А.Ю. Малый бизнес в рыночной среде. – М.: Изд. Дом МУМ, 2006, лекция 1.

Дополнительная литература:

Малое предпринимательство в Российской Федерации: прошлое, настоящее и будущее / Ясин Е., Чепуренко А., Буев В., Шестоперов О. – М.: Новое изд-во, 2004, гл. 1.

Рубе В.А. Малый бизнес: история, теория, практика. – М.: ТЕИС, 2000, гл. 1, 2, 7.

Тема 13. Финансовые технологии в малом предпринимательстве

Финансовые рынки и основные источники финансирования малых предприятий. Коммерческий кредит. «Любовный» капитал. Особенности кредитного финансирования малых предприятий. Лизинг оборудования как форма внешнего финансирования малых предприятий. Микрофинансирование в России – формы организации и инструменты. Франчайзинг как форма тиражирования успешного бизнеса. Неформальный рынок кредитных ресурсов и его роль в институционализации теневых практик хозяйствования.

Основная литература:

Малое предпринимательство в Российской Федерации: прошлое, настоящее и будущее / Ясин Е.Г., Чепуренко А.Ю., Буев В.В., Шестоперов О.М. - М.: Новое изд-во, 2004, с. 105-112.

Радаев В.В. Экономическая социология. – М.: Изд. Дом ГУ - ВШЭ, 2005, с.270-283.

Чепуренко А.Ю. Малый бизнес в рыночной среде. – М.: Изд. Дом МУМ, 2006, лекция 7.

Дополнительная литература:

Авилова A.В., Бухвальд Е.M., Обыденнова T.Б., Чепуренко A.Ю. Малый бизнес после августа 1998 г.: проблемы, тенденции, адаптационные возможности // Осенний кризис 1998 года: российское общество до и после / Горшков M., Чепуренко A., Шереги Ф. – М.: РНИСиНП, РОССПЭН, 1998, с. 101-183.

Неформальный сектор в российской экономике / ИСАРП. – М.: ИСАРП, 1998. – 208 с. (см. ридер)

Предпринимательство: Учебн. для вузов / Под ред. Ф.Я. Горфинкеля, Г.Б. Поляка, В.А. Швандара. М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2002, гл. 16.2, 18, 19.

Радаев В.В. Контроль над трудовым процессом: стратегии управляющих // Рос. Экономич. журнал, 1995, № 7, с. 62-69.

Российское обозрение малых и средних предприятий 2001. - М.: Ресурсный центр малого предпринимательства, 2002, с. 106-165, 320-344. (http//:www.rcsme.ru/library)

Тамбовцев В. Теоретические вопросы изучения неформального сектора // Предпринимательство в России, 1998, № 4, с.5-14 (см. ридер)

Тема 14. Административные барьеры для развития предпринимательства и политика дебюрократизации

Понятие административных барьеров. Причины их возникновения. Последствия административных барьеров для развития (малого) предпринимательства: издержки бизнеса, коррупция и др. Практики строительства барьеров и мотивация акторов, заинтересованных в их воспроизводстве. Практики преодоления административных барьеров. Политика снижения административных барьеров: «дебюрократизация».

Литература основная:

Малое предпринимательство в Российской Федерации: прошлое, настоящее и будущее / Ясин Е., Чепуренко А., Буев В., Шестоперов О. – М.: Новое изд-во, 2004. Гл. 3, 4.

Организация предпринимательской деятельности: Учебн. пособие / Под ред. А.С. Пелиха. – М.; Ростов н/Д.: МарТ, гл. 16.3.

Чепуренко А.Ю. Малый бизнес в рыночной среде. – М.: Изд. Дом МУМ, 2006, лекция 11.

Литература дополнительная:

Налогообложение малого предпринимательства (законодательная и правоприменительная практика в России и регионах, реформа налогообложения малого бизнеса). М. : Бизнес-Тезаурус, 2002.

Российское обозрение малых и средних предприятий 2001 / Ресурсный центр малого предпринимательства, М., 2002, с. 147-166.

Примерные вопросы письменной работы по 1 части.

Общие предпосылки моделирования рынка в неклассической экономической теории и экономической социологии.
Специфика экономико-социологического подхода к анализу рынков.
Рыночный обмен, перераспределение и реципрокность как три исторические формы интеграции хозяйства.
Государственное и социальное регулирование рынка: сходства и различия.
Специфика экологического и сетевого подходов к анализу рынков.
Специфика неоинституционального и социокультурного подходов к анализу рынков.
Понятие рыночной культуры и ее составляющие элементы.
Рынок как организационное поле, его структура и динамика.
Специфика промежуточных структурных звеньев между фирмой и рынком.
Слагающие эффективности деловых сетей.
Формальные и неформальные элементы прав собственности.
Управленческие схемы как формы интеграции фирм и бизнесов.
Публичные и частные формы поддержания обмена между участниками рынка.
Принципиальные различия между формальными и неформальными правилами.
Основные источники и противоречия возникновения новых хозяйственных правил.
Факторы и ограничения успешного импорта хозяйственных институтов.
Основные элементы механизмов формализации и деформализации правил.
Влияние рынка на общественный сектор в России: «маркетизация» общественного сектора (что такое «маркетизация», в чем она выражается, примеры).
Причины и последствия «маркетизации» общественного сектора.
Рыночная деятельность субъектов общественного сектора и ее социально-экономические последствия: примеры в государственном управлении, в науке, в сфере правоохраны и др.
Особенности маркетингового подхода к изучению потребительского поведения.
Факторы, влияющие на поведение потребителей и их изучение в маркетинговых исследованиях.
Использование методов психографии для изучения поведения потребителей.
Требования для эффективности сегментации рынка. Критерии и методы сегментации. Выбор целевых сегментов.
Стратегии позиционирования товара на рынке. Направления позиционирования.
Функции рекламы как социального института.
Коммуникативная, фатическая, конативная функции рекламы и их особенности.
Реклама как форма коммуникации.
Эффективность рекламного текста.
Малое предпринимательство и малый бизнес – критерии отнесения, сущность и формы.
Самозанятость и малое предпринимательство – общие черты и особенности.
Основные этапы развития малого предпринимательства в постсоветской России.
Основные проблемы привлечения внешних финансовых ресурсов малыми фирмами
Особенности кредитного финансирования малых предприятий
Административные барьеры для развития малого предпринимательства: источники, формы, возможности преодоления.

Часть 2. Методы социологического исследования

Blog