Председатель Ученого Совета, декан факультета международных отношений д и. н., профессор А. В. Шарапо (подпись) «­­­­­­­­­­­­­» ­­ 2003 учебная программа

Вид материала

Программа

Содержание Пояснительная записка Цель курса 2. Основное содержание дисциплины Тематический план Содержание курса Организация исследований в международном маркетинге Тема №2. Маркетинговые исследования – основа определения рыночных возможностей предприятия Тема №3. Направления (объекты) маркетинговых исследований Тема №4. Определение перспективного целевого рынка. Тема №6. Разработка и реализация комплекса маркетинга. Тема №8. Организация исследований в международном маркетинге.

Подобный материал:

• Председатель Ученого Совета, декан факультета международных отношений д и. н., профессор, 106.17kb.
• Председатель Ученого Совета, декан факультета международных отношений д и. н., профессор, 250.3kb.
• Председатель Ученого Совета, декан факультета международных отношений д и. н., профессор, 95.57kb.
• Учебно-методический комплекс по дисциплине «русский язык и культура речи» Для специальности, 1584.48kb.
• Высшая Школа Экономики Факультет социологии Утверждена на заседании Ученого Совета, 601.42kb.
• Программа итогового государственного междисциплинарного экзамена по направлению 030700, 454.55kb.
• Программа утверждена на заседании Ученого совета факультета управления 200 Председатель, 778.64kb.
• Рабочая программа Для специальности 030601 «Журналистика», 126.28kb.
• Программа научной сессии по энергетическому факультету Специальности, 326.76kb.
• Для лиц со средним юридическим образованием 2004 г. Уголовное право учебная, 390.34kb.

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ


ФАКУЛЬТЕТ МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ

КАФЕДРА МЕЖДУНАРОДНОГО ТУРИЗМА

«Утверждаю»

Председатель Ученого Совета,

декан факультета

международных отношений

д.и.н., профессор

А. В. Шарапо

_______________________

(подпись)

«­­­­­­­­­­­­­____» ­­___________ 2003 5.

УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА

курса «Международный маркетинг»

(базовая)


Для студентов специальности Е1-26 02 02 – «Менеджмент»

специализации Е1-26 02 02 10 – «Менеджмент в сфере международного туризма»

Минск

2005

Учебная программа рассмотрена и рекомендована к утверждению на заседании кафедры международного туризма ФМО

Протокол № ____ от «___» __________ 2005г.


Заведующий кафедрой Л. М. Гайдукевич


«____» _______________ 2005 г.


Учебная программа утверждена на заседании Совета факультета международных отношений


Протокол № ___ от «___» _________ 2005 г.


Председатель Ученого Совета,

декан факультета международных

отношений д.и.н., профессор

А. В. Шарапо


_________________________

подпись

«___» ___________ 2005 г.


Автор: доктор экономических наук, профессор А.П. Дурович

1. Пояснительная записка
   

1. Предмет курса – теория и практика формирования и реализации маркетинговых возможностей предприятия на международных рынках. Логика дисциплины строится на изучении и практическом использовании аналитических процедур, обеспечивающих рыночную ориентацию предприятия в условиях конкурентной борьбы на международных рынках.
   

2. Цель курса – сформировать у студентов целостное представление о маркетинге и его особенностях в международном бизнесе.
   

3. Задачи курса – формирование профессиональной компетентности в области:
   

• теории и практики реализации концепции маркетинга;
  
• инструментов маркетинга;
  
• разработки и реализации стратегии и комплекса маркетинга и международного маркетинга.
  

2. Основное содержание дисциплины

Тематический план

№ п/п	Содержание курса	Всего часов	Лекции	Семин. и практич. занятия	Контроли-руемая самост. работа (КРС)
1.	Современная концепции маркетинга	2	2
2.	Маркетинговые исследования – основа определения рыночных возможностей предприятия	4	2	2
3.	Направления маркетинговых исследований	2	2
4.	Определение перспективного целевого рынка	2	2
5.	Формирование маркетинговой стратегии	2	2
6.	Разработка и реализация комплекса маркетинга	6	4	2	2
7.	Сущность и сфера применения международного маркетинга	4	2	2
8.	Организация исследований в международном маркетинге	4	2	2
9.	Формирование и реализация комплекса международного маркетинга	8	4	4	2
ВСЕГО:		34	22	12	4

3. Тематическое содержание

Тема №1. Современная концепция маркетинга


Социально-экономическая сущность маркетинга. Маркетинг как экономический процесс. Маркетинг как хозяйственная функция. Маркетинг как хозяйственная концепция. Виды маркетинга. Принципы маркетинга. Управление маркетингом на предприятии.


Тема №2. Маркетинговые исследования – основа определения рыночных возможностей предприятия


Информационное обеспечение маркетинга. Классификация и характеристика маркетинговой информации. Методологические основы маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований: опрос, экспертные методы, панель, метод фокус-группы, наблюдение, эксперимент

Процесс маркетинговых исследований, отбор источников информирования, анализ и интерпретация информации, представление результатов исследования.

Формы организаций маркетинговых исследований.


Тема №3. Направления (объекты) маркетинговых исследований


Среда маркетинга (внутренняя и внешняя) как объект маркетинговых исследований.

Рынок как объект маркетинговых исследований. Оценка конъюнктуры рынка. Определение емкости рынка.

Потребление как объект маркетинговых исследований. Факторы, влияющие на поведение потребителей. Моделирование процесса принятия решения о покупке. Мотивы поведения потребителей.

Товар как объект маркетинговых исследований. Оценка конкурентоспособности товара. Изучение стадий жизненного цикла товаров.

Конкуренты как объект маркетинговых исследований. Элементы анализа конкурентов. Построение конкурентной карты рынка.


Тема №4. Определение перспективного целевого рынка.


.Сегментация рынка. Признаки сегментации рынка.

Этапы выбора целевого рынка: определение потенциала сегмента рынка; оценка доступности и существенности сегмента рынка, анализ возможностей освоения сегмента рынка.

Позиционирование товара на рынке.

Тема №5. Формирование маркетинговой стратегии.

Установление маркетинговых целей предприятия. Разработка альтернативных стратегий. Выбор и оценка маркетинговой стратегии. Программа маркетинга. Методы формирования бюджета маркетинга.


Тема №6. Разработка и реализация комплекса маркетинга.


Формирование товарной политики. Разработка и внедрение на рынок новых товаров. Принятие решений о товарной марке. Сервис в товарной политике.

Формирование ценовой политики. Постановка целей ценообразования. Выбор метода ценообразования. Обоснование и реализация ценовой стратегии.

Формирование сбытовой политики Выбор каналов сбыта. Обоснование методов сбыта. Выбор торговых посредников и организация взаимодействия с ними. Управление каналами сбыта.

Формирование коммуникационной политики. Инструменты коммуникационной политики: реклама, личная продажа, связи с общественностью, стимулирование сбыта.

Тема №7. Сущность и сфера применения международного маркетинга.

Объективный характер международного маркетинга и его особенности. Специфика использования международного маркетинга. Уровни применения международного маркетинга.


Тема №8. Организация исследований в международном маркетинге.


Внешняя среда в международном маркетинге и особенности ее исследования. Изучение фирменной структуры рынка. Анализ товарной структуры рынка. Изучение потребителей. Оценка конъюнктуры ранка.

Тема №9. Формирование и реализация комплекса международного маркетинга.

Товарная политика в международном маркетинге. Сбытовая политика в международном маркетинге. Ценовая политика в международном маркетинге. Коммуникационная политика в международном маркетинге.


4. Список литературы, рекомендованной

по курсу «Международный маркетинг»


Основная литература

1. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. СПб.: Питер, 2001. – 512 с.
   
2. Васильев Г.А., Ибрагимов Л.А., Каменева Н.Г. Международный маркетинг. М.: ЮНИТИ, 1999. – 199 с.
   
3. Перчовский Н.И., Спиридонов И.А., Барсукова С.В. Международный маркетинг. М.: Высшая школа, 2001. – 239 с.
   
4. Авдокушин Е.В. Маркетинг в международном бизнесе. М.: «Дашков и К°», 2002. – 328 с.
   

Дополнительная литература

1. Азоев Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы. М.: Новости, 2000.
   
2. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 2005.
   
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. М.: Экономика, 2003.
   
4. Дурович А.П. Основы маркетинга. М.: Новое знание, 2004.
   
5. Маркетинг/ Под ред. А.М.Немчина, Д.В. Минаева. СПб.: Бизнес-пресса, 2001.
   
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. М.: Финпресс, 2003.
   
7. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. маркетинг. СПб.: Питер, 2002.
   
8. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб.: Питер, 2000.