Т мобильности основных факторов производства и стимулированных информатизацией и технологизацией трансформаций, затронувших все сферы жизнедеятельности человека
| Вид материала | Документы |
Содержание3.2 Международная конкуренция в условиях синхронизации процессов инновационной модернизации и постиндустриализации экономических |
- Лекция Промышленное развитие и промышленная политика в постсоветской России Конец, 1940.59kb.
- 1. Объективность процесса информатизации, направления ее развития Процесс интенсификация, 995.82kb.
- Темы и содержание семинарских занятий Влияние негативных факторов на безопасность жизнедеятельности, 90.42kb.
- Актуальность темы исследования, 175.53kb.
- Политика США в области информационной безопасности, 660.64kb.
- План Введение Рынок, его понятие и условия возникновения, 207.87kb.
- Ценообразование на рынке факторов производства, 289.07kb.
- Влияние температуры на организм человека и защита от ее вредного влияния, 403.56kb.
- План Введение 1 Действие тяжелых металлов на растительные организмы 3 Химическая природа, 600.02kb.
- Методические рекомендации по изучению курса "Безопасность жизнедеятельности" для студентов, 204.21kb.
3.2 Международная конкуренция в условиях синхронизации
процессов инновационной модернизации и постиндустриализации экономических систем
Для традиционного рынка свойственна конкуренция, тогда как в условиях информатизации, транснационализации производства и глобализации рынков она трансформируется в максимальную отраслевую консолидацию (равновесие и альянсы)47, вписанную в модель многоуровневой пирамиды конкурентных преимуществ48.
Во второй половине 1990-х годов одним из внешних проявлений глобализации стало разделение рынков по признаку типа конкуренции – умеренной конкуренции или гиперконкуренции. По мнению экспертов,49 большинство компаний в настоящее время движется от рынков с умеренной конкуренцией к рынкам с гиперконкуренцией, в которых сами интересы компаний находятся в агрессивном противоречии между собой.
На рынках с умеренной конкуренцией позиции компаний скорее были близки к тому, чтобы прямо противостоять друг другу, чем это происходило на самом деле. Для предотвращений входа на рынок новых компаний использовались определенные барьеры. Преимущество устойчивого развития таких рынков действует до тех пор, пока руководители ведущих компаний сотрудничают в сохранении умеренного поведения в условиях конкуренции.
На рынках с гиперконкуренцией компании постоянно ищут способы сорвать возможность получения преимуществ лидерами других компаний и создать для себя новые перспективы для конкуренции. На таких рынках конкурентное преимущество может поддерживаться недолгое время, которое необходимо для создания новой основы, обеспечивающей рост прибыли и новый шаг в развитии.
На гиперконкурентных рынках, где преданность заказчика товаров и услуг постоянно подвергается проверке, компании вынуждены постоянно повышать свою возможность превосходить конкурентов. И если перестройка собственной работы в направлении более совершенных конструктивных и технологических решений, их применимости и замены продукта на рынках устойчивой конкуренции требовала около пяти лет, то на рынках с гиперконкуренцией – от шести до двенадцати месяцев.
Важной составляющей перехода от рынков с устойчивой конкуренцией к рынкам с гиперконкуренцией является соответственно неизбежность перехода от цепочек поставок к цепочкам потребностей. Дело в том, что операционная направленность, управление цепочками поставок в проектах на рынках с устойчивой конкуренцией и гиперконкуренцией оказываются весьма отличными.
На рынках с устойчивой конкуренцией инвестиции в проекты типа «ап-стрим», то есть, выходом на конечного потребителя – финансовые системы, планирование производства, системы контроля или управление системами разработки – приводят к существенным оперативным преимуществам. Они могут выражаться в получении доступа к дополнительной информации, сотрудничеству в области рыночных прогнозов, планировании производства.
В условиях гиперконкуренции внимание концентрируется на процедурах и информационных системах с высоким показателем «возврата на информацию» и дополнительное качество заказчика. В этих случаях оперативная направленность цепочек поставок в проектах будет сдвигаться по направлению к управлению цепочками спроса и усиливать воздействие с заказчиком, совершенствованию бухгалтерского менеджмента после услуг по продажам и обработке заказов.
Появление рынков с гиперконкуренцией и вытеснение ими рынков с устойчивой конкуренцией обусловлено подогревом конкурентной среды, который в свою очередь вызван глобализацией рынков, ослаблением их регулирования, сокращением жизненного цикла технологий, появлением технологий, которые снижают барьеры на вход на рынки как новых конкурентов, так и конкурентов, имеющих устойчивые позиции в других отраслях производства. Как считают руководители компаний, заказчик больше не намерен ориентироваться на одного поставщика, в конечном итоге все решает конкуренция. Это неизбежно ведет к новым моделям бизнеса и появлению новых каналов распространения информации50.
Результаты сравнительного анализа конкуренции и гиперконкуренции эпохи глобализации приведены в таблице 3.2.
Таблица 3.2 - Сравнительный анализ конкуренции и
гиперконкуренции
| Характеристика | Конкуренция | Гиперконкуренция |
| Входные барьеры на рынок | Поддерживаются на высоком уровне самими участниками рынка | Отсутствуют или сведены к минимуму |
| Спрос на продукцию | Ограничен | Не ограничен |
| Предложение | Ограничено ресурсами и технологическими возможностями | Не ограничено |
| Ресурсы роста | Природные, трудовые, капитал | Информация и технологии |
| Конкурентные преимущества | Цена, организация процесса производства | Маркетинг, прямая и обратная связь с потребителями, брендинг |
| Направления роста компаний | «Даун-стрим» (выход на поставщиков с целью снижения себестоимости готовой продукции) | «Ап-стрим» (выход на конечного потребителя) |
| Рыночная стратегия | Маркетинг- микс, сегментация потребителей и фокусирование | Формирование массового сознания, стимулирование спроса |
| Факторы высокой рентабельности производства | Эффект масштаба | Унификация потребностей и предпочтений во всем мире |
| Отношение к соперникам | Борьба | Сотрудничество, партнерство, создание «видимости» борьбы |
| Роль государства | Поддерживает, ограничивает монополии | Формализатор сложившихся отношений |
Быстрое распространение и неуклонное совершенствование инноваций привели к существенным, а в целом ряде направлений и к принципиальным изменениям в функционировании механизмов внутренней и межстрановой конкуренции. Данные изменения неоднородны, носят как позитивный, так и негативный характер, создают развитию человечества как новые возможности, так и пугающие преграды. Наиболее тесно они связаны с изменением ресурсной базы, используемой новыми технологиями.
Прежде всего, следует подчеркнуть, что важнейшим ресурсом для наиболее эффективного класса технологий - технологий high-hume - стало само человеческое сознание51. Его гибкость, адаптивность и связанная с этим постоянная изменчивость привели к тому, что преобразовывающие его технологии high-hume, в свою очередь, помимо высочайшей производительности, стали отличаться от традиционных видов технологий еще и высочайшей изменчивостью, то есть максимальной скоростью прогресса.
Не менее важной и, во всяком случае, куда более фундаментальной частью влияния современных информационных технологий на международную конкурентную борьбу следует признать вызванное их распространением изменение важнейших ресурсов общественного развития. Принципиально значимым представляется тот самоочевидный, но недостаточно осмысленный современными исследователями факт, что в новом, информационном мире важнейшие ресурсы общественного развития перестают быть привязанными к определенной территории и становятся мобильными.
Распространение информационных технологий качественно изменило относительную ценность ресурсов, выдвинув на первый план наиболее мобильные интеллект и финансы. Это, в свою очередь, в корне изменило характер модели стратегического сотрудничества между развитыми и развивающимися странами: созидательное освоение вторых первыми при помощи прямых инвестиций во все большей степени уступает место разрушительному, деструктивному освоению при помощи изъятия финансовых и интеллектуальных ресурсов52.
Все более необратимое отставание развивающихся стран от развитых возникает далеко не только из-за вымывания из них наиболее ценных в новых условиях ресурсов. Важную роль играет и падение полезности относительно устаревающих, традиционных ресурсов и технологий, которые (или возможность получения которых, например, при разработке полезных ископаемых) эти общества унаследовали от индустриальной эры.
Вершиной современного технологического прогресса представляются так называемые метатехнологии, знаменовавшие начало принципиально нового этапа не только технологической эволюции человечества, но и развития самих рыночных отношений.53
Специфика метатехнологий и их ключевая отличительная черта состоит в том, что сам факт их применения автоматически, сам по себе, делает для любой применяющей их стороны принципиально невозможной всякую реальную конкуренцию с разработчиком этих технологий. Это своего рода плата за допуск к более высокой эффективности, обеспечиваемой этими технологиями, ранее в неполной форме встречавшаяся лишь в дилерских, лицензионных и франчайзинговых системах.
Современные передовые технологии в явной или неявной форме все в большей степени ставят пользователя в положение дилера или лицензиата. Чтобы убедиться в этом, достаточно посмотреть на тенденции, наблюдающиеся в сфере так называемой «защиты интеллектуальной собственности», являющейся на деле защитой злоупотребления монопольным положением владельцев передовых технологий, в первую очередь информационных.
Во многом ограничение прав пользователя и сведение их к правам лицензиата обусловлено объективно, так как информационные технологии принципиально отличаются от традиционных своей неполной воспроизводимостью. Они несут на себе неотъемлемый отпечаток создавшего их типа национальной культуры, из-за чего их использование представителями иных культур является для них в определенной мере чуждым занятием и обеспечивает разработчику данных технологий конкурентное преимущество, которое он и закрепляет при помощи права интеллектуальной собственности.
Метатехнологии являются логическим завершением этого процесса: в обмен на доступ к качественно большей эффективности субъект рынка сознательно или (как правило) бессознательно отдает не только деньги, но и потенциальную возможность тотального и оперативного контроля за своей деятельностью, а также произвольного и многообразного воздействия на нее.
Процесс формирования группы метатехнологий, скорее всего, еще только начинается. Механизм пополнения этой группы сам по себе прост. Лучше всего рассмотреть его на примере уже произошедших переходов обычных технологий в категорию «мета».
Фактически, метатехнологии вследствие своей наибольшей производительности приобретают сегодня господствующий характер. Именно они, стремительно распространившись буквально во второй половине 90-х годов ХХ века, стали технологическим фундаментом и ключевой составляющей информационного общества.
Как и high-hume, метатехнологии являются органичной частью информационных технологий. Они, как правило, служат не просто инструментами наблюдения за деятельностью людей и организаций, но и направлены на активную трансформацию их сознания. Метатехнологии можно рассматривать как специфический и наиболее эффективный вид технологий high-hume.
Позиционирование владельца тех или иных технологий на рынке, в том числе мировом, зависит, прежде всего, от характера используемых им технологий. Ключевым критерием в общем случае служит степень уникальности производимого с их помощью продукта: чем она выше, тем в большей степени рынок этого продукта контролируется производителем, а не потребителем и, соответственно, тем выше рыночная сила и политическая влиятельность владельца данной технологии.
Однородные «биржевые» товары ни при каких обстоятельствах не являются уникальными: производители представляют на рынок практически одно и то же, в результате чего реальный контроль за этими рынками в долгосрочном плане, как правило, принадлежит преимущественно покупателям54. Производители могут противиться этому контролю, объединяясь в картели и синдикаты, но сама однородность продукта, предопределяющая однородность его потребления, в случае наличия сколь-нибудь значительного количества производителей провоцирует конкуренцию между ними и делает их союзы изначально непрочными.
Всякое усложнение продукта и особенно повышение степени его индивидуализации делает его менее однородным, повышает степень его уникальности и тем самым расширяет возможности производителя по контролю за рынком его сбыта. Такое расширение возможностей происходит как само по себе, так и благодаря предоставлению новых возможностей для специализированного воздействия на массовое сознание.
Благодаря технологиям формирования сознания, дизайн, торговая марка и репутация изготовителя приобретают для потребителя не меньшее значение, чем непосредственные потребительские качества товара, а точнее - становятся новыми, «информационными» потребительскими качествами, зачастую более важными, чем связанные с его физическими свойствами. В информатизированных обществах потребители все меньше потребляют физические блага «в чистом виде» и все больше используют их в качестве материальных носителей эмоций и представлений, которые и превращаются в главную цель, своего рода квинтэссенцию потребления. Наибольшей степенью уникальности обладают, благодаря этому, сложнотехнические товары народного потребления, например, бытовая техника и автомобили.
С одной стороны, высокая степень переработки и техническая сложность позволяют максимально разнообразить реальные (в том числе заведомо избыточные) потребительские качества этих товаров, с другой - ориентация на индивидуальное потребление позволяет в максимальной степени использовать технологии корректировки человеческого сознания.
При этом производство полуфабрикатов для этих изделий, как правило, носит полностью стандартизированный характер и обычно осуществляется
в рамках транснациональных корпораций. Такое производство является широко доступным и отличается поэтому исключительно жесткой конкуренцией, которая в условиях стандартизации технологий ведется преимущественно в области удешевления стоимости рабочей силы. В результате оно является коммерчески малоэффективным, специализация на нем страны в рамках концепции «догоняющего развития» способствует не росту, а напротив, снижению благосостояния ее граждан по мере ужесточения конкуренции в области снижения зарплаты55
Подводя итоги ранжирования технологий по степени влияния использующего их производителя на рынки соответствующих товаров, следует вывести общее правило возрастания этого влияния по мере роста сложности производимых товаров. Рыночная сила производителя, а следовательно, и конкурентная эффективность используемых им технологий возрастает по мере движения от однородных «биржевых» товаров через сложные к уникальным товарам, к которым относится не только уникальное производственное оборудование, но и сложные потребительские товары, поддерживаемые технологиями воздействия на массовое сознание.
При этом производство последних за счет массовости спроса и связанной с ним масштабности воздействия на сознание дает их производителю неизмеримо большую рыночную власть, чем производство сколь угодно сложного и уникального производственного оборудования. В то же время уникальность потребительских товаров достигается несравнимо более простым образом: при помощи общедоступных технологий формирования сознания.
Однако эта рыночная власть еще далеко не максимальна. Ведь производственные технологии лишь завершают, «венчают» сложные и длительные технологические циклы. Заведомо более уникальным, если можно так выразиться, «более неповторимым», чем производство любых товаров и услуг, является создание и тиражирование самих производственных технологий, разработка «ноу-хау». Соответственно, рынки «ноу-хау» контролируются их разработчиками значительно более сильно, чем рынки даже самых сложных потребительских товаров.
Но и эти разработчики обладают далеко еще не максимальной рыночной властью. Выше - создание новых технологических принципов, которые лишь в результате длительных и сложных научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, после значительных затрат денег, интеллекта и времени воплощаются (или не воплощаются, что тоже бывает, и служит одним из барьеров «входа» на данный тип рынков) в производственно пригодные «ноу-хау».
Именно разработчики новых технологических принципов, а точнее - владельцы организационных и исследовательских технологий разработки таких принципов и являются наиболее влиятельными субъектами современной мировой экономики. Они в наибольшей по сравнению со всеми остальными производителями степени контролируют рынки своей продукции и практически избавлены от внешней конкуренции как таковой56.
Таким образом, двигаясь снизу вверх, получена своего рода «технологическая пирамида», на вершине которой стоят создатели новых технологических принципов, контролирующие и формирующие рынки и пути реализации своего продукта.
Так же как наиболее эффективные современные технологии относятся не столько к производству, сколько к управлению, особенно к формированию сознания, описываемые новые технологические принципы относятся далеко не только к традиционно производственным сферам. Эффективность создания этих принципов связана с наибольшей долей добавленной стоимости (которая в общем случае снижается от верхних к нижним «этажам» технологической пирамиды, снижая соответственно эффективность бизнеса) и наибольшей степенью контроля за рынком сбыта (которая прямо зависит от степени уникальности товара - реальной или внедряемой в сознание потребителей при помощи системы торговых марок - и также снижается от верхних «этажей» к нижним).
Главной особенностью разработки новых технологических принципов, обеспечивающей их максимальную прибыльность, является то, что на их основе формируются технические и поведенческие стандарты, дающие фантастическое конкурентное преимущество тому, кто эти стандарты первоначально формирует. Это преимущество так велико и обеспечивает такие прибыли, что позволяет говорить о получении своего рода ренты, аналогичной горной, сельскохозяйственной, интеллектуальной и т.д. Наиболее эффективной, как показывает практика, оказывается разработка стандартов мышления (стереотипов) и поведения, а уже потом технологической деятельности.
Соответственно, главными технологическими принципами, наиболее важными с точки зрения обеспечения национальной и корпоративной конкурентоспособности, являются именно связанные с формированием сознания и организацией управления. Технологии стратегического планирования и кризисного управления являются примером наиболее успешного практического воплощения этих принципов.
Однако само по себе их воплощение в непосредственно реализуемые технологии переводит на второй «этаж» технологической пирамиды. Его образует практическое воплощение новых принципов в «ноу-хау» - непосредственно применяемые технологии, как правило, носящие производственный характер57.
Производители продуктов этой группы также непосредственно контролируют процесс их реализации, хотя и значительно слабее, чем представители первого «этажа». В отличие от новых технологических принципов, технологии в достаточно больших объемах регулярно поступают на рынки (как правило, дружеских или нейтральных стран). Кроме того, их продажа носит обычно неполный характер, касаясь не самой собственности на «ноу-хау», а лишь права их использования и, иногда, ограниченного тиражирования на основе лицензий.
Третий, четвертый и последний, пятый уровни технологической пирамиды образуют производители товаров, в той или иной форме использующие разработанные на втором уровне «ноу-хау». Эти уровни плавно перетекают друг в друга по мере упрощения и снижения степени уникальности производимых товаров: от уникальных потребительских товаров, оборудования и услуг, поступающих на открытый рынок, но еще позволяющих производителю полностью контролировать его, к просто сложным однородным и на последнем уровне - к однородным «биржевым» товарам. Рынки последних, как правило, контролируются потребителями и являются поэтому наименее стабильными. Ориентация на производство таких товаров компании и особенно страны (обладающей определенным уровнем расходов на управление, оборону и социальную сферу, не поддающихся снижению вне зависимости от уровня доходов) служит для них фактором стратегического риска.
Распределение стран по уровням технологической пирамиды носит устоявшийся характер. Каждая национальная экономика, как правило, привязана преимущественно к одному из уровней технологической пирамиды, господствующих в ней, то есть наиболее распространенных и значимых для нее технологий. Поэтому технологическая пирамида, задающая своего рода «иерархию технологий», создает тем самым основу международного разделения труда и, соответственно, основу международной иерархии экономической и политической влиятельности различных стран.
Каждая страна оказывается в своей «технологической нише», от которой зависит и ее значимость, и ключевые экономические партнеры (которые во многом предопределяют ее политических союзников). Именно таким образом, на этой основе и формируются геополитическая и геофинансовая структуры человечества в целом58.
Даже при сравнении пары стран видно несовпадение технологического и традиционно-географического, странового разделения труда. На более низких «этажах» технологической пирамиды путаница усугубляется - нет практически ни одной страны, находящейся только на втором или только на третьем «этаже», так как разработка технологий оказывается неразделимо связана с производством сложнотехнических товаров.
Точно так же пятый, последний уровень технологической пирамиды - производство сырьевых товаров и продукции первого передела - технологически «склеен» с четвертым. Ведь даже экспортноориентированные страны перерабатывают часть добываемого сырья для собственных нужд, в том числе и когда это считается не выгодным с чисто экономической точки зрения (например, из-за более низких, чем мировые, внутренних цен на экспортируемое сырье).
Таким образом, уровни технологической пирамиды не только не изолированы друг от друга, но, напротив, теснейшим образом взаимосвязаны. Каждый более низкий уровень служит фундаментом более высокого, обеспечивая его сырьем и полуфабрикатами (во все смыслах этого слова, включая интеллектуальное сырье - идеи, молодых специалистов и просто способных студентов), получая от них технологии производства и управления либо оборудование.
Переработку созданных на первом уровне технологической пирамиды технологических принципов в практически применимое «ноу-хау» осуществляют филиалы транснациональных корпораций, расположенные во всех развитых странах мира (именно поэтому являющихся развитыми), в основном в странах «большой семерки».
Остальные страны в целом способны лишь воспринимать и реализовывать технологии и распределяются в зависимости от их сложности и эффективности по третьему - пятому уровням технологической пирамиды. По мере устаревания каждая конкретная технология перепродается все менее развитым странам, постепенно (иногда в течение десятилетий) спускаясь на более низкие уровни.
Принципиально важно различие между конкуренцией, ведущейся между уровнями технологической пирамиды и внутри одного и того же ее уровня. Конкуренция внутри одного уровня («горизонтальная» конкуренция) ведется в основном за рынки сбыта, так как без наличия внеэкономических преимуществ производители одного уровня имеют примерно равный доступ к ресурсам производства. При этом, по приведенным ранее технологическим причинам, чем выше уровень пирамиды, тем более организованной и структурированной является эта конкуренция, тем в меньшей степени она носит ценовой характер, в большей - технологический.
Конкуренция же между уровнями технологической пирамиды («вертикальная» конкуренция) ведется, прежде всего, за ресурсы производства как материальные, так и финансовые, и интеллектуальные. В этой конкуренции производители более простых товаров не имеют стратегической перспективы, так как качественно большая эффективность каждого более высокого уровня делает ее заведомо безнадежной для ее менее развитых участников.
Таким образом, глобальная или гиперконкуренция по существу является окончательным оформлением глубочайшего разрыва между государствами, основанном, прежде всего, на технологическом превосходстве одних и технологическом несовершенстве других. Смысл традиционной конкуренции теряется в случае возникновения пирамидальной модели конкурентной борьбы, при которой соперничество между государствами (или отдельными корпорациями), находящимися на разных уровнях своего превосходства и конкурентных преимуществ, практически невозможно. Конкурируя за ресурсы, находящиеся на верхних этажах пирамиды, страны и ТНК не могут расцениваться в качестве соперников и, тем более, жертв государств, находящихся на нижней ступени конкурентных преимуществ и занятых, прежде всего, переделом рынков сбыта.
Рост технологического разрыва усиливает пропасть между уровнями конкурентных преимуществ и находящимися на них государствами или крупными предприятиями, способствуя убыстрению процессов превращения гиперконкуренции в глобальную монополию. Аналогично с увеличением технологического разрыва, стремительно снижается возможность национальных государств регулировать уровень монополизации рынков.
Современные информационные технологии, глобальные тенденции и углубление транснационализации производства размывают конкуренцию. Многочисленные относительно успешные разделы рынков, известные истории либо охватывали короткие по сравнению со сроком жизни господствующего на соответствующем рынке товара (именно этот срок является естественным масштабом времени в рыночных процессах) промежутки времени, либо основывались на объективных препятствиях, затруднявших доступ части конкурентов к каким-либо принципиально важным элементам рынков.
Современные информационные технологии, до минимума снижая трансакционные издержки и «цену входа» на глобальные финансовые и информационные рынки, уничтожают эти препятствия, устраняя тем самым и «зацепки» для всякого устойчивого раздела этих рынков. Срок же жизни господствующего товара - актуальной информации, определяющей ожидания и поведение субъектов этих рынков, - стремится к нулю, что делает невозможным даже краткосрочный относительно времени жизни господствующего товара раздел данных рынков.
Таким образом, регулирование деятельности современных транснациональных корпораций со стороны государства не должно основываться на принципах традиционного регулирования рынка, ввиду того, что высокотехнологичные компании уже не используют в своей деятельности рыночных принципов. Более того, благодаря сетевой конструкции собственной организационной структуры, они активно насаждают новые формы взаимодействия как с потребителями, так и с другими агентами рынка, стремительно сокращая возможности к собственному регулированию при помощи рыночных механизмов и инструментария.
Разрушив необходимые для функционирования рынка асимметричность распространения информации, входные барьеры для производителей, существенным образом трансформировав ценообразование, конкуренцию, факторы конкурентных преимуществ, «провалы» рынка с помощью технологической платформы, мета-технологий, глобальных систем распространения информации, современные транснациональные корпорации активно развивают некий «пост-рынок» со своими правилами игры, угрожая самой актуальности государства и его дальнейшему существованию. Для самосохранения правительствам необходимо начать играть по правилам технологичных компаний, причем играть «на опережение», то есть не пользоваться их инфраструктурой информатизации, а самостоятельно создавать эту инфраструктуру, стимулируя бизнес, в том числе и его транснациональных представителей.