Рабочая программа дисциплины «массовые коммуникации и медиапланирование» специальность «Связи с общественностью»(030602)
| Вид материала | Рабочая программа |
- Рабочей программы дисциплины Массовые коммуникации и медиапланирование по направлению, 32.14kb.
- Рабочая программа дисциплины «Консалтинг в связях с общественностью» для специальности, 261.29kb.
- Рабочая программа дисциплины «социология массовых коммуникаций» специальность «Связи, 628.64kb.
- Рабочая программа Специальность Связи с общественностью Статус дисциплины: опд, 125.46kb.
- Рабочая программа Специальность Связи с общественностью и Реклама Статус дисциплины:, 204.29kb.
- Рабочая программа Специальность Связи с общественностью Статус дисциплины: опд, 89.68kb.
- Рабочая программа дисциплины «Психология массовых коммуникаций» для специальности 030602., 195.42kb.
- Программа дисциплины дс. Ф. 02 «массовые коммуникации и медиапланирование» Цели и задачи, 351.55kb.
- Рабочая программа дисциплины опд. Ф. 3 «Логика и теория аргументации» для специальности, 319.57kb.
- Рабочая программа дисциплины опд. Ф. 2 «История мировой литературы и искусства» для, 788.69kb.
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Факультет психологии
Кафедра социальных коммуникаций
УТВЕРЖДАЮ
Декан факультета психологии
______________ Э.В. Галажинский
«_____» ___________ 200___ г.
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
ДИСЦИПЛИНЫ
«МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ»
специальность «Связи с общественностью»(030602)
статус дисциплины:ОПД
Томск – 2009 г.
Одобрено кафедрой социальных коммуникаций
Протокол № 66 (1) от «31» августа 2009г.
Зав. кафедрой, д.ф.с.ф.н., доцент ___________________ И.П. Кужелева-Саган
Рекомендовано методической комиссией факультета психологии
Председатель комиссии, д-р психол. н., профессор
______________ О.М. Краснорядцева
«____» ___________ 2009г.
Рабочая программа по курсу «Массовые коммуникации и медиапланирование» составлена на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению «Связи с общественностью» (03602). Общий объем курса 72 ч. Из них: лекции – 36 ч., самостоятельная работа студентов - 36 ч. Экзамен в девятом семестре.
Составитель:
Глухов Андрей Петрович – кандидат философских наук, доцент кафедры социальных коммуникаций.
Рецензент:
Доктор философских наук, профессор А.Ю. Рыкун
- ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ
1. Цель курса:
Целью данного курса является создание в сознании студентов целостного представления о природе коммуникативных процессов, содержании и каналах распространения коммуникативного месседжа, месте, роли и функциях средств массовой коммуникации в области экономики, политики и социальной сфере. Практико-ориентированное обучение стратегическому планированию использования различных медиаканалов в качестве носителей рекламных посланий.
2. Задачи учебного курса:
- ретроспективный анализ формирования теоретических концептов о коммуникации в горизонте зарубежной и российской коммуникативистики;
- изучение основных теорий и представлений о функционировании межличностной, профессиональной и массовой коммуникации в современном обществе;
- выработка системного комплекса знаний о функционировании в современном обществе информационной индустрии как социального института;
- формирование представления о массовых коммуникациях как социальном институте;
- анализ средств масс-медиа в качестве значимых носителей рекламной информации;
- формирование практических навыков медиапланирования и исследования средств массовой коммуникации методами социологии, психологии и семиотики;
- изучение зависимостей между деятельностью средств массовой коммуникации в современном мире и рекламной деятельностью;
- определение места и роли рекламы в структуре СМК, включая новейшие информационные каналы;
- практическое использование критериев выбора рекламоносителя;
- получение студентами навыков составления медиаплана, оценки его эффективности, медиапланирования с использованием компьютерной базы данных.
- тренинг практических компетенций в области экономичного составления медиаплана рекламной кампании.
- Требования к уровню освоения содержания дисциплины
В результате освоения курса студенты должны:
- знать современное состояние и тенденции развития массовой коммуникации как социокультурного явления;
- иметь основные навыки по проектированию, созданию, корректировке и оценке рекламного текста как элемента массовой коммуникации с потенциальным потребителем;
- иметь навыки по оценке эффективности PR- посланий, имиджа, рекламных сообщений;
- уметь использовать социологические и психологические подходы к изучению механизмов восприятия сообщений массовой коммуникации;
- уметь эффективно использовать методику и технику проведения количественных и качественных социологических исследований в рамках подготовки, проведения и оценки PR и рекламных кампаний;
- владеть компьютерными методами сбора, обработки и хранения информации, в т.ч. уметь использовать специализированные математические программы по обработке социологической и маркетинговой информации, используемые в практическом медиапланировании;
- знать основные принципы и подходы в изучении аудиторий и рейтингов популярности СМИ, уметь использовать данные исследовательских кампаний в практической работе и оценивать качество информации, служащей базой для определения рейтингов;
- владеть методами классификации средств и форм межличностной, профессиональной и массовой коммуникации, знать принципы и правила выбора оптимальных носителей PR-сообщений и рекламы и каналов распространения информации с учетом целей и задач рекламных кампаний и PR-мероприятий.
Уровень освоения содержания курса должен позволить обучающимся применять полученные в ходе обучения навыки по стратегическому планированию рекламных кампаний в реальной профессиональной работе.
4. Объем дисциплины и виды учебной работы
| Вид учебной работы | Всего часов | IX семестр |
| Общая трудоемкость дисциплины | 72 | 72 |
| Аудиторные занятия | 36 | 36 |
| Лекции | 36 | 36 |
| Практические занятия | 0 | 0 |
| Самостоятельная работа | 36 | 36 |
| Вид итогового контроля | | экзамен |
II. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
1. Разделы дисциплины и виды занятий:
| № п/п | Раздел дисциплины | Лекции | Семинары |
| 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. | Понятие коммуникации, специфика массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса и его ключевые элементы Информация как ведущая составляющая коммуникации Проблема эффектов и эффективности массовой коммуникации. Ключевые теории и модели массовой коммуникации Массовая коммуникация в рамках функционального подхода. Система средств массовой коммуникации. Деятельность СМК как реализация интересов различных социальных субъектов Информационные каналы и особенности развития средств массовой коммуникации в условиях глобализации СМК как социальный институт и вид бизнеса Политическая, коммерческая и социальная реклама в структуре современных масс-медиа Характеристики системы СМК как основного рекламоносителя Планирование рекламной кампании. Мониторинг эффективности рекламных кампаний Расчет бюджета рекламной кампании. Ценообразование, тарифы и скидки на размещение рекламных материалов Стратегия и тактика медиапланирования. Медиаплан: понятие, принципы, основные этапы разработки Исследования аудитории СМК. Особенности изучения теле- и радиоаудитории | 2 2 4 2 2 2 2 4 4 2 4 4 2 | |
2. Содержание разделов дисциплины
Тематика лекций:
Тема 1. Понятие коммуникации, специфика массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса и его ключевые элементы.
Роль и значение массовой коммуникации в современном мире. Актуальность изучения массовой коммуникации. Понятие массовой коммуникации как социального явления. Основные характеристики массовой коммуникации как социально ориентированного вида общения. Массовая коммуникация: определение. Структурные составляющие коммуникационных процессов.
Понятие языка коммуникации. Понятие канала информации. Влияние формы (средства массовой коммуникации) на содержание информации. Особенности информационных процессов в обществах традиционного и современного типа.
Тема 2. Информация как ведущая составляющая коммуникации.
Информация как главная составляющая коммуникации. Виды информации. Теория информации. Жизненный цикл информации. Информационная деятельность. Массовая информация, информационные ресурсы и их классификация. Бизнес-информация и информационный маркетинг. Типы маркетинговой информации и ее функции. Типы бизнес-информации.
Тема 3. Проблема эффектов и эффективности массовой коммуникации. Ключевые теории и модели массовой коммуникации.
Цели коммуникатора и цели аудитории. Эффекты и эффективность коммуникации. Определение эффективности в зависимости от стадии воздействия информационного сообщения на индивида. Способы измерения эффектов и эффективности коммуникации. Особенности междисциплинарного коммуникативного подхода в изучении массовой коммуникации. Соотношение в теории массовой коммуникации социологического, экономического, политологического, культурологического, психологического и иных подходов к изучению массовой коммуникации.
Эволюция исследовательских теорий о природе и функциях массовой коммуникации. Марксистская традиция анализа массовой коммуникации: К. Маркс, А. Грамши, Г. Альтюссер. Концепция идеологии и методология анализа массовой коммуникации Идеология, как проблема реализации власти посредством трансляции ценностей, норм, убеждений. Концепция идеологии в работах основоположников марксизма. Макс Вебер о прессе как "капиталистическом предприятии".
Франкфуртская школа о массовой коммуникации. Ч. Миллс о роли средств массовой коммуникации.
Структурно-функциональная традиция анализа массовой коммуникации Массовая коммуникация как социальная система. Функции массовой коммуникации: уровень общества. Функции массовой коммуникации: индивидуальный уровень. Структурно-функциональные модели современных систем массовой коммуникации. Р. Парк, Ч. Кули и У. Липпман о массовой коммуникации как общении членов массы. Г. Лассуэлл о структуре и функциях коммуникации в обществе. Р. Мертон и П. Лазарсфельд о социальной роли массовой коммуникации.
Семиологические подходы в исследовании массовой коммуникации Семиотика как наука. Ф. Соссюр и Ч.С. Пирс как основатели семиологии.
Проблема значения и знака. Типы и организация знаков. Структура мифа в семиологии. Семиология телевидения. Приложения семиотики в практике изучения рекламы. Видение массовой коммуникации в концепциях М. Маклюэна. Теория коммуникативного действия Ю. Хабермаса и ее возможности в анализе места и роли массовой коммуникации в современном обществе. Средства массовой коммуникации в постмодернистской перспективе.
Отечественная коммуникативистика. Обзор существующих моделей коммуникации. Теория массовой коммуникации в работах Ю. Лотмана, Р. Якобсона, П. Флоренского, М. Бахтина, В. Вернадского и др.
Понятие "информационного общества". Глобализация современных средств массовой коммуникации. Средства массовой коммуникации в условиях зависимого (догоняющего) развития. Идея "нового мирового информационного порядка". Российский опыт изучения массовой коммуникации. Основные персоналии в мире теории и социологии массовой коммуникации.
Тема 4. Массовая коммуникация в рамках функционального подхода.
Возникновение массовых коммуникаций в жизни общества: причины, этапы и тенденции эволюции. Типология обществ по характеру движения информационных потоков. Массовая коммуникация и тенденции мирового развития. Массовое общество, массовое сознание и массовые коммуникации. Основные особенности массовой коммуникации: публичный характер, открытость, асимметричность передающей и принимающей сторон, опосредованность контактов. Изменение структуры и функций массовой коммуникации в ходе развития общества. Технологические и социальные революции как факторы изменений в средствах и функциях массовой коммуникации. Массовая коммуникация как подсистема социума.
Массовая коммуникация как средство "социального сцепления" и фактор социальных инноваций. Функции массовой информации на индивидуальном уровне: информирование, обучение, личностная идентификация, развлечение, досуг, общение. Функции массовой коммуникации на общественном (групповом, социальном) уровне: информационная, функция социальной связи, обеспечение преемственности, мобилизация, рекреация и др. Инновационные процессы в обществе и их механизмы. Роль рекламы и структур по связям с общественностью в инновационных процессах. Потенциал адаптации населения к нововведениям.
Тема 5. Система средств массовой коммуникации. Деятельность СМК как реализация интересов различных социальных субъектов.
Социальные интересы. Субъекты социальных интересов. Государство, политические силы, общественное мнение, рекламодатели, структуры ПР, бизнес, аудитория, личность как социальные субъекты, реализующие свои интересы с помощью СМК. Узлы напряжения и формы регуляции отношений. Роль законодательства, профессиональных кодексов этики, неформализованных способов (норм, традиций, морали, общественного мнения) в регуляции подобных отношений. Парадигма производителя информации и парадигма потребителя информации. Факторы отбора информации в реальной деятельности информационных органов. Профессиональные факторы и факторы групп интересов в отборе и использовании информации.
Тема 6. Информационные каналы и особенности развития средств массовой коммуникации в условиях глобализации.
Информационные каналы и особенности развития средств массовой коммуникации в условиях глобализации. Пути развития средств массовой коммуникации. Глобализация средств массовой коммуникации. Информационная политика государства. Новые информационные технологии.
Тема 7. СМК как социальный институт и вид бизнеса.
Влияние форм собственности на деятельность информационных органов. Проблема финансовой свободы и зависимости информационного канала. Информационный продукт. Производство информационного продукта. Понятие качества издания. Стандарты качества информации. Формы и способы контроля над качеством. «Массовидные» вкусы аудитории. Глобализация информационных процессов на современном этапе. Транснациональные экономические и информационные потоки в современном обществе, влияние их на национальные культуры, на национальные ценности. Проблемы информационного общества.
Тема 8. Политическая, коммерческая и социальная реклама в структуре современных масс-медиа.
Морфология политической коммуникации в современном обществе. Заинтересованность социума в соревновательности альтернативных проектов политического и социального развития. Диагностика общественного мнения как элемент политической коммуникации. Место политической рекламы в СМК. Общественный и законодательный контроль над объемом и содержанием политической рекламы. Политическая реклама – возможности манипулирования массовым сознанием. Соотношение рационального и эмоционального в политической рекламе. Формы политической рекламы: зависимость от этапов избирательной кампании и электоральных групп. Осуществление политической рекламы - проблемы этики и эффективности политической деятельности. Черный ПР. Социальные условия появления рекламы, как массового явления. Реклама и ценностные ориентации общества. Характеристики СМК и потребителей массовой информации в качестве инициаторов развития рекламы как массового явления. Интересы общества по мультиплицированию социальной рекламы. Социальная реклама как современный способ мобилизации социально одобряемого и социально не одобряемого действия.
Тема 9. Характеристики системы СМК как основного рекламоносителя.
Основные средства распространения рекламы. Критерии анализа и выбора средств распространения рекламы. Особенности газетной рекламы. Преимущества и недостатки газет с точки зрения размещения рекламы. Особенности рекламных объявлений в печатных СМК. Журналы, их преимущества и недостатки. Перспективы газет и журналов. Радио и телевидение как рекламоносители. Возможности Интернета как рекламоносителя. Формы присутствия рекламы в СМК. Проблема контекста рекламы. Проблема количества и содержания рекламы. Способы влияния рекламодателя на деятельность СМК. Понятие скрытой рекламы. Влияние рекламы на содержание прессы. СМК и реклама: способы регуляции отношений. Прямое почтовое послание. Рассылка в каждый дом. Наружная реклама. Реклама на транспорте. Сейлз промоушн как инструмент увеличения продаж. Организация мест продаж. Выставочное и ярмарочное дело. Классификация выставок и ярмарок. Особенности их организации и проведения. Стимулирующие мероприятия в рамках экспозиции. Директ-маркетинг. Формирование групп рекламного воздействия. Реализация программ лояльности. Реклама и «паблик рилейшнз»: общее и специфическое. Модели паблик рилейшнз. Спонсорство и организация событийных акций.
Тема 10. Планирование рекламной кампании. Мониторинг эффективности рекламных кампаний.
Понятие рекламной кампании. Классификация рекламных кампаний и особенности управления ими. Социологическое обеспечение рекламных кампаний в СМК. Конкретные социологические исследования в области средств массовой коммуникации. Методы КСИ: выборочный опрос, метод экспертных оценок, наблюдение, статистический анализ, фокус-группы, глубинные интервью, контент-анализ. Стратегия рекламной кампании. Структура плана. Роль SWOT анализа в планировании рекламной кампании. Оценка итогов кампании. Оценочные исследования и тесты: тесты на запоминание, на убедительность, узнаваемость. Анализ оценочных исследований. «Износ рекламы» и меры борьбы с ним. Сравнительные коэффициенты для газет. Выбор журналов на основе «цены за тысячу». «Охват аудитории» как критерий выбора телевизионного или радиоканала. Критерии выбора других каналов распространения рекламы. Мониторинг эффективности рекламных кампаний. Определение интенсивности рекламы. Принципы составления графика выхода рекламных сообщений.
Тема 11. Расчет бюджета рекламной кампании. Ценообразование, тарифы и скидки на размещение рекламных материалов.
Принципы определения рекламного бюджета. Распределение рекламного бюджета в прессе и между носителями рекламы. Определение основных и вспомогательных средств рекламы. Понятия медиабайинга и медиасейлинга. Методы составления бюджета рекламной кампании. Зависимость между стоимостью товара, расходами на рекламу и объемом продаж. Выбор информационного канала на основе сравнения тарифов с учетом рекламного бюджета. Приобретение места для размещения рекламы.
Тема 12. Стратегия и тактика медиапланирования. Медиаплан: понятие, принципы, основные этапы разработки.
Разработка маркетинговой и рекламной стратегии использования СМК. Определение целей использования СМК. Медиаплан: понятие, принципы, основные этапы разработки. Основные коэффициенты и показатели, используемые в медиапланировании. Анализ количественных характеристик медиаплана. Разработка графика размещения рекламы. Концепция опертуры в планировании для составления медиаплана: маркетинговые источники, творческие источники, информация о средствах рекламы. Источники информации о печатных, электронных СМК. Стратегии планирования: стратегия целевой аудитории, географические стратегии, стратегии продолжительности и привязки во времени. Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности. Глобализация потребительских рынков и глобальное мышление: их влияние на медипланирование. Программное обеспечение медиапланирования. Компьютерное моделирование (математическая оптимизация, имитационные и эвристические модели). Работа с компьютерными базами данных.
Тема 13. Исследования аудитории СМК. Особенности изучения теле- и радиоаудитории.
Факторы, определяющие состав и границы аудитории. Методы изучения аудитории. Исследования аудитории: анализ «количества» и «качества». Соотношение массовых опросов и «малых» качественных методов. Анкетирование, интервьюирование, тесты, фокус-группы, лабораторные исследования с применением технических средств, психолингвистические процедуры, метод семантического дифференциала. Технические и «вербальные» способы получения информации о потреблении аудиторией различных телепередач. Индустрия получения информации о размерах аудитории: опора на постоянство спроса. Место рекламодателей в корпусе заказчиков. Аудиометры: плюсы и минусы качества полученной информации. Основные единицы измерения телеаудитории. Наиболее известные в мире исследовательские структуры, занимающиеся мониторинговым измерением аудитории СМК. Российские профессиональные организации на рынке теле- и радиометрии.