Рабочей программы дисциплины Массовые коммуникации и медиапланирование по направлению подготовки 031600 Реклама и связи с общественностью

Вид материала

Документы

Содержание 2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины 3. В результате освоения дисциплины обучающийся должен

Подобный материал:

• Аннотация рабочей программы дисциплины экономика организации По направлению бакалавриата, 158.64kb.
• Аннотация рабочей программы дисциплины «Поведение потребителей» по направлению 031600., 47.93kb.
• Рабочей программы дисциплины Рекламный маркетинг по направлению подготовки 131600 Реклама, 30.57kb.
• Рабочей программы дисциплины Коммуникационный менеджмент по направлению подготовки, 31.32kb.
• Аннотация рабочей программы дисциплины наименование дисциплины «Маркетинговые исследования, 46.64kb.
• Рабочей программы дисциплины Безопасность жизнедеятельности по направлению подготовки, 50.29kb.
• Аннотация рабочей программы дисциплины наименование дисциплины «Технологии составления, 52.47kb.
• Рабочая программа дисциплины «массовые коммуникации и медиапланирование» специальность, 394.39kb.
• Рабочей программы дисциплины Социальная реклама по направлению подготовки 031600 реклама, 36.48kb.
• Учебный план подготовки бакалавра по направлению 031600 реклама и связи с общественностью, 800.58kb.

АННОТАЦИЯ

рабочей программы дисциплины

Массовые коммуникации и медиапланирование

по направлению подготовки

031600 Реклама и связи с общественностью

профиль подготовки

Реклама и связи с общественностью в коммерческом секторе

Квалификация (степень) выпускника

бакалавр


1. Цель дисциплины: Изучение дисциплины МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ ставит своими целями:

• освоение теоретических и практических аспектов медиапланирование;
  
• изучение основных функций и принципов формирования медиаплана;
  
• получение навыков проведения аналитической деятельности в области медиаисследований и медиаизмерений;
  
• получение системного представления о концепциях оценки эффективности рекламы;
  
• изучение технологии оценки эффективности рекламы;
  

- освоение методов разработки медиаплана.

2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций:

общекультурных:

использования основных положений и методов социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и

профессиональных задач, способен анализировать социально-значимые проблемы и процессы (ОК-9);

профессиональных:

способностью осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта (ПК-1);

владением знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах печати, средствах массовой информации (СМИ), отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей, отделах рекламы, в коммуникационных агентствах (ПК-2);

способностью под контролем планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия (ПК-3);

обладает базовыми навыками медиапланирования (ПК-8);

обладает базовыми навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами (ПК-9);

умением осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия (ПК-14);

способностью принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организаци, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью (ПК-19);

способностью участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций, нацелен на создание и поддержание благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников (ПК-22);

3. В результате освоения дисциплины обучающийся должен

знать:  содержание коммуникативного процесса и его составляющие,  специфику функций отдельных средств массовой коммуникации,  виды массовой коммуникации, основополагающие понятия, термины и категории медиапланирования;

уметь: использовать полученные знания для выстраивания эффективного процесса рекламной коммуникации, оценивать отбор носителей рекламы, составлять медиаплан и выполнить оценку его эффективности..

владеть: умениями и навыками организации рекламной кампании, формирования медиамикса в соответствии с финансовыми возможностями организации.

4. Общая трудоемкость дисциплины составляет 288 часов, 8 зачетных единицы.

5. Вид промежуточной аттестации: зачет, экзамен

6. Основные разделы дисциплины:

1. История развития медиаметрии и медиапланирования.

2. Основные подходы к оценке эффективности рекламы

3. Медиазмерения

4. Медиапланирование

7. Разработчик: Сергеева Екатерина Николаевна

Кафедра экономики и технологий бизнеса