Geum.ru

Рабочей программы дисциплины Социальная реклама по направлению подготовки 031600 реклама и связи с общественностью профиль подготовки

Вид материалаДокументы

Содержание


2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины
3. В результате освоения дисциплины обучающийся должен
4. Общая трудоемкость дисциплины
Подобный материал:

АННОТАЦИЯ

рабочей программы дисциплины

Социальная реклама

по направлению подготовки 031600 РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

профиль подготовки

Реклама и связи с общественностью в коммерческом секторе

Квалификация (степень) выпускника

бакалавр


1. Цель дисциплины: Целью изучения дисциплины "Социальная реклама" является усвоение системы знаний в области рекламы как теоретической и прикладной дисциплины, основных этапов, школ и форм ее развития; особенностей российской социальной рекламы, а также современных методов и методик исследования общественных явлений и процессов, умения применять их на практике; а также формирование у будущих бакалавров в области рекламы способности осуществлять профессиональную деятельность с учетом социального контекста, общекультурных и профессиональных компетенций, необходимых для осуществления рекламной деятельности:

2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций:

общекультурных:

способность использования основных положений и методов социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, способность анализировать социально-значимые проблемы и процессы (ОК-9);

профессиональных:

способность под контролем планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия (ПК-3);

способность реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности {ПК-12);

умение осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия (ПК-14);

способность участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры {ПК-26);

3. В результате освоения дисциплины обучающийся должен

знать: объект и предмет изучения социальной рекламы, ее виды и структуру, понимать ее место, роль и функции в современном обществе; иметь научное представление о теоретических основах исследования социальной рекламы; владеть основными методами изучения рекламной деятельности; ориентироваться в основных школах и направлениях развития социальной рекламы, как в России, так и в других странах мира; иметь представление об основных этапах становления и генезиса зарубежной социальной рекламы, ее современном состоянии; знать характерные черты и особенности развития российской социальной рекламы сегодня и тенденции развития ее в будущем; иметь научное представление о социокультурных и цивилизационных детерминантах социальной рекламы во всем мире; знать и понимать основные механизмы и закономерности воздействия общества на личность, формирование и развитие социальных институтов, их социальные роли и функции; знать закономерности и этнически-культурные особенности в жизни различных народов и стран мира, а также их социальные ориентиры; знать основные законодательные и этические правила работы в области рекламы вообще и социальной рекламы в частности, уметь руководствоваться ими в будущей профессиональной деятельности.

уметь: применять основные законы и положения социальных, гуманитарных, экономических, естественных, правовых и технологических дисциплин в рекламной деятельности; уметь рассматривать социальную рекламу как сложносоставное общественное образование, отражающее социодинамику и тенденции социальных процессов; разбираться в основных направлениях, факторах и способах реализации общечеловеческих проблем;

владеть: основными понятиями, определенными в предшествующих дисциплинах, экономическими, статистическими, товароведными и управленческими методами, а также информационными технологиями и нормативно- правовой базой профессиональной деятельности; свободно ориентироваться в научной литературе, посвященной вопросам современной рекламы, владеть навыками работы на основных сайтах информационных баз в сети Интернет.

4. Общая трудоемкость дисциплины составляет 180 часов, 5 зачетных единиц.

5. Вид промежуточной аттестации: экзамен

6. Основные разделы дисциплины:

1. Объект, предмет, методология и методы рекламной деятельности. Основные исторические этапы развития и современные школы социальной рекламы за рубежом и в России. Место и роль социальной рекламы в жизни современного общества. Особенности социальной рекламы.

2. Реклама в социальном пространстве. Сущность и эффективность социальной рекламы. Виды социальной рекламы. Средства распространения социальной рекламы. Содержание и формы социальной рекламы. Законодательные и этические основы деятельности в сфере социальной рекламы. Саморегулирование в социальной рекламе.

3. Некоторые психологические аспекты социальной рекламы. Креатив. Практическая формула социальной рекламы.

4. Социальная и политическая реклама. Социальная реклама в сети Интернет. Социальная реклама в национальных границах. Мировой опыт социальной рекламы.

7. Разработчик: Трапезникова Елена Васильевна

Кафедра экономики и технологий бизнеса