Диалог производителя и заказчика рекламы как необходимое условие создание эффективного рекламного образа исполнитель
| Вид материала | Документы |
- Курс Понятие «здоровье», его содержание и критерии. Система знаний о здоровье. Влияние, 18.63kb.
- Методические указания для подготовки к семинарским занятиям по курсу «Разработка, 40.06kb.
- План Правовое регулирование Основные структурные элементы механизма правового регулирования., 163.88kb.
- Рекомендации по коррекции рекламного образа продукта «биовестин» на основе, 64.55kb.
- Программа экзамена Сущность рекламы. Цели и функции рекламы. Особенности развития рекламного, 365.01kb.
- Муниципальное дошкольное образовательное учреждение города Мурманска детский сад комбинированного, 318.78kb.
- Создание детско-взрослой общности как условие реализации педагогического проекта, 83.35kb.
- Самостоятельная работа Форма контроля Ф. И. О. преподавателя Общепрофессиональные дисциплины, 286.97kb.
- Реструктуризация экономики ресурсодобывающих регионов российского Севера, как необходимое, 127.25kb.
- Духовно-ориентированный диалог как условие преодоления общего недоразвития речи у детей, 395.31kb.
| Глава 4. Общие выводы на основе анализа бриф-форм, составление оптимальной бриф-формы на разработку логотипа Проанализировав выбранные бриф-формы в соответствие с выработанной теоретической частью, можно подчеркнуть следующие выводы:
На этапе переговоров бриф закрепляет имидж и роль исполнителя в глазах заказчика. Для заказчика в первую очередь важно доверие. Заказчик желает видеть ответственного, мотивированного, профессионального специалиста, что соответственно должно отражаться в форме технического задания. Вышеперечисленные погрешности большинства форм негативно сказываются на общем впечатлении заказчика об исполнителе, существенно снижают позитивный настрой на совместную работу. С учетом целей, задач и функций брифов, а также всех возможных недостатков и достоинств проанализированных форм была разработана следующая оптимальна бриф-форма (См. Приложение №12). Резюме Бриф – структурированный документ, краткое задание исполнителю (подрядному дизайнеру). Цель брифа: быть инструментов установления, регулирования и развития диалога, что позволяет решить множество проблем. Участники согласуют точки зрения, свои цели, ресурсы, а также аккумулируют аналитическое и творческое сотрудничество. Функции брифа: организационная; информационная, творческая и юридическая.
Основная часть:
Бриф является значительным, важным элементом на каждом этапе организации подрядной дизайнерской деятельности. Путь дизайнера начинается с формирования информации о себе (портфолио, прайс-лист, бриф-формы и т.д.), её размещении в Интернете и специализированных СМИ с целью нахождения клиентов. Для грамотного формирования бриф-формы необходимо учесть следующие рекомендации:
Сразу после первого обращения заказчика дизайнер начинает искать информацию об организации заказчика, прикидывать трудозатраты, стоимость услуг. Осуществляя информационную, эмоциональную подготовку, дизайнер начинает выстраивать свой имидж и прикидывать заполнение бриф-формы, что, в ходе последующих переговоров, позволит ему продемонстрировать клиенту высокий уровень профессионализма, серьезность намерений к осуществлению сотрудничества, а также спровоцировать ожидание высокого качества будущего результата. Общаясь с заказчиком дизайнер дожжен соблюдать деловой этикет, выглядеть квалифицированным, гибким, работоспособным, честным, грамотным, доброжелательным, эмоционально устойчивым специалистом. В ходе переговоров, осуществляется совместное заполнение бриф-формы. Дизайнеру необходимо вести диалог, направлять заказчика (чтобы беседа не ушла в сторону или не затянулась) и настраивать его на глубокий анализ маркетинговой и творческой составляющих будущей разработки рекламного образа. Учитывая все нюансы заполненной бриф-формы, анализируя и интерпретируя ответы, дизайнер приступает к работе. Заполненная форма отражает личность заказчика: выбранные роли, степень готовности к сотрудничеству, компетентность в сфере дизайна рекламы, лидерские и творческие качества, логику и прочие социальные, культурные, психологические особенности. Данная информация позволяет дизайнеру выработать оптимальную, эффективную стратегию защиты готового макета во время последнего этапа взаимодействия. Для разработки оптимальной бриф-формы были проанализированы различные существующие варианты бриф-форм на основе следующих теоретически выработанных критериев:
Анализ существующих бриф-форм позволил сделать следующие выводы: Большинство рассмотренных форм не имеют необходимых маркетинговых пунктов: конкурентоспособных преимуществ, критериев рассмотрения конкурентов, целевой аудитории. Однако многие формы имеют продуманную творческую часть, где учитывается большинство пожеланий заказчика относительно креативной и дизайнерской концепции разработки будущего логотипа. Многие рассмотренные формы не имеют введения, приложений, содержащих информации о том, как будет происходить взаимодействие заказчика и исполнителя с указанием сроков каждого этапа, критериев эффективности. Юридическая функция брифа в наименьшей степени бывает представлена в бриф-формах. Некоторые формы даже не имеют полей для подписей сторон, даты заполнения заказа и даты сдачи готового макета. Большинство брифов, их приложений не указывают на конфиденциальность информации, не регламентируют форматы готовых работ, порядок вносимых изменений и т.п. Структура многих представленных бриф-форм не логична. Формулировки вопросов непонятны и требуют дополнительных разъяснений, комментариев, примеров. Встречается некачественное оформление форм, основным недостатком которого является недостаточное количество места для ответов заказчика. Что касается доверия, вышеперечисленные погрешности большинства форм негативно сказываются на общем впечатлении заказчика об исполнителе, существенно снижают позитивный настрой на совместную работу. Учитывая разработанный теоретический материал, а также анализ недостатков и достоинств существующих форм технического задания был разработан оптимальный вариант бриф-формы (См. Приложение №12). ЗАКЛЮЧЕНИЕ В дипломной работе был подробно рассмотрен и смоделирован рынок услуг дизайна рекламы. Дизайн – быстро развивающаяся перспективная отрасль. Стоимость дизайна невозможно просчитать, как и невозможно просчитать его трудозатратность, поэтому дизайн имеет высокие показатели доходности, что является весьма привлекательным фактором при выборе сферы деятельности для организации бизнеса. В условиях глобализации данный вид бизнеса стал максимально доступным. Любой может легко зарегистрироваться на специальном портале фрилансеров, разместить информацию о себе, приложить портфолио и начать получать заказы. Прибыльность, доступность послужили основанием для появления широкой прослойки дилетантов, спекулирующих на некомпетентности заказчика. Клиент не может адекватно оценить качество готового продукта. Данная тенденция породила массу негативных стереотипов среди заказчиков и среди дизайнеров, разделив партнеров на два враждующих лагеря. Вместо сотрудничества и развития диалога, возникло противостояние и недоверие, послужившие основными причинами появления множества проблем на каждом этапе взаимодействия участников. Данные проблемы должен решать дизайнер, поэтому ему необходимо иметь следующие качества:
Для решения большинства проблем возникающих при взаимодействии заказчика и подрядного дизайнера, последнему необходимы не только знания, навыки и опыт, но и инструмент, способный урегулировать процесс взаимодействия, оптимизировать ресурсы. Данным инструментов является бриф. Бриф – это не только краткое задание исполнителю, бриф имеет определенные дополнительные функции и свойства, которые, к сожалению, зачастую не учитываются при работе с данным документом.
Каждая функция имеет своё отражение в бриф-форме. Организационная функция должна отражаться во введении (информация об условиях переговоров, осуществлении контроля, этапах работ, предполагаемых сроках). Юридическая функция предполагает наличие служебной части: контрактной информации сторон, полей для подписи, даты заполнения, окончания работ и т.п. Также юридическая функция может упоминаться во введении, при ссылке на конфиденциальность полученной информации о заказчике. Информационная и творческая функции имеют соответствующие части: маркетинговую, творческую, а также раздел «приложения», где заказчик может приложить любую информацию, которую посчитает необходимой в качестве направлений и ограничений при разработке концепций рекламного образа. Основная цель брифа – налаживание диалога, взаимопонимания сторон. В ходе диалога, при заполнении брифа партнеры согласуют интересы, вырабатывают общую точку зрения, конкретизируют свои цели, оптимизируют ресурсы и возможности. Диалог повышает эффективность взаимодействия, что является крепким основанием для достижения наилучшего результата, удовлетворяющего целям обоих участников. В ходе работы обнаружилось еще одно важное свойство брифа. Бриф – это зеркало, как для дизайнера, так и для заказчика. В бриф-форме, её структуре, специфике, стилистике можно разглядеть специалиста по дизайну. Бриф-форма проливает свет на профессиональные, имиджевые и личные качества специалиста. Заказчик может сразу оценить будущего подрядчика, сделать выводы о дальнейшем сотрудничестве. Достаточно лишь взглянуть на бриф-форму и определить, стоит доверять специалисту по дизайну или нет. При заполнении брифа, аналогично отражается «лицо» заказчика. Его цели, степень компетентности в области дизайна, творческие и лидерские качества, установка на сотрудничество или манипулирование, специфика логики, набор культурных, социальных, психологических, эмоциональных и прочих стереотипов. Данная информация помогает дизайнеру выстроить ход работ, предусмотреть решение многих проблем, понять концепцию будущего рекламного образа и выработать стратегию защиты готовой работы перед заказчиком. Для того чтобы работать с грамотной бриф-формой, в дипломной работе был разработан ряд критериев оценки эффективности бриф-формы, а также дан ряд рекомендаций по её составлению и заполнению. Необходимым стал и ряд общих рекомендаций по организации всего цикла взаимодействия заказчика и подрядного дизайнера рекламы. Только комплексный подход к составлению и заполнению формы, анализу полученной информации, учете рекомендаций к системе коммуникативной культуры личности, обеспечит максимально эффективный результат. При оптимизации имеющихся ресурсов, участники достигнут общих целей: удовлетворения взаимодействием и качеством результата, соответствующего ожиданиям сторон. Рассмотренная тема диалога между заказчиком и подрядным дизайнером спровоцировала появление новых исследовательских задач:
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Приложение №1. Общая схема взаимодействия участников рынка услуг дизайна в сфере рекламы  Приложение №2. Цикл взаимодействия заказчика и дизайнера  Приложение №3. Бриф-форма рекламного агентства «ЭДДИСОН»  Бриф на разработку логотипа
Носители ФС (необходимо перечислить что именно необходимо, цвета, размеры):
Приложение №4. Бриф-форма рекламного агентства «Параллель»  Логотип. Разработка Разработка логотипа, в частности, требует некоторых исходных данных. Эти данные должны быть отражены в брифе (Ваши идеи о базовых цветах логотипа и его шрифтовом решении). Если требуется разработка фирменного знака, в брифе также следует указать ассоциативный ряд, который должен быть взят за основу знака. Конечно, построение полного ассоциативного ряда не обязательно. Можно указать лишь пару определений стиля и характера знака (яркий, жизнеутверждающий и т.д.), а также образов-символов, которые видятся Вам в его графическом оформлении. Остальное сделаем мы. И представим Вам несколько графических решений знака. Если у Вас есть пожелания по созданию фирменных блоков (вариантов взаимного расположения фирменного знака и логотипа), их также стоит отразить в брифе. Слоган также может являться элементом фирменного стиля, поэтому рекомендации по его разработке можно привести в брифе. Бриф на разработку логотипа
Работа начинается с изучения, обсуждения, формулирования задания. Только после этого можно назвать окончательную цену и сроки. Изменения в ТЗ мы принимаем три раза: 1. До начала работ 2. При переходе от выработки концепции к ее реализации 3. Перед окончательной подготовкой проекта к выдаче Мы оставляем за собой право отклонить изменения в ТЗ как неосуществимые или переоценить свою работу и необходимое на нее время. По ходу дела может потребоваться дополнительная информация. Чем полнее она будет, тем адекватнее ожиданиям заказчика окажется результат. Приложение №5. Бриф-форма свободного подрядного дизайнера Анкета для создания логотипа
1. Общие сведения
Пример: «ВАШ ПАРТНЁР В БИЗНЕСЕ», «COMPUTERS» или «COMPANY»
1.4. Целевая группа клиентов компании, на кого должен воздействовать товарный знак:
1.5. Укажите ключевые слова, которые могут охарактеризовать предполагаемый логотип:
Пример: яркий, стильный, современный, традиционный, солидный, молодёжный, агрессивный, классический, мягкий и т.п. 1.6. Укажите названия компаний-конкурентов и ссылки на их сайты (если возможно):
1.7. Цели создания нового логотипа или причины смены фирменного стиля:
2. Визуальный стиль 2.1. Укажите названия компаний или продуктов, чьи товарные знаки Вам нравятся. По возможности укажите ссылки на эти логотипы в Интернете, либо предоставьте образцы понравившихся логотипов в графическом виде (отдельно в файлах GIF, JPEG, EPS, PSD, CDR и т.п., либо скопируйте непосредственно в данную анкету):
Приечание: можно воспользоваться популярными архивами логотипов – www.logotypes.ru, www.logolib.ru, www.logobee.com и т.п., а также разнообразными сервисами типа www.coolhomepages.com (см. раздел Logos или Logotypes). По возможности дайте краткое описание того, что конкретно нравится и почему. Также можно указать несколько знаков, которые НЕ нравится, и также дать детальное объяснение что и почему не подходит. 2.2. Если словесная часть должна взаимодействовать с графическим знаком, являться частью знака или нести дополнительные элементы, укажите все возможные варианты: а) Надпись выполнена определенным шрифтом или цветом, но одна или несколько букв исполнены другим шрифтом или цветом; б) Надпись выполнена определенным шрифтом или цветом, но какая-то часть буквы удлинена, вынесена за пределы словесного блока или имеет разнообразные дополнительные элементы (вензели, завитки, набор параллельных полос или волнистых линий); в) Некоторые отдельные элементы букв (точки над Ё, хвостик над Й или другие элементы) выполнены другим цветом или имеют своеобразную структуру, отличную от основного шрифта. г) Отдельные буквы в словесной части взаимодействуют друг с другом, образуя определенные рисунки (например, в FedEx между буквами “E” и “x” образуется белая стрелка вправо, а в Microsoft от буквы “s” вправо на букву “o” отбрасывается клиновидная зазубрина). д) У букв отсутствуют некоторые предсказуемые элементы (например, в Samsung нет горизонтальных перекладин у буквы “A”, она выглядит как “Л”). е) Какой-то не описанный выше вариант, имеющий важной значение. 2.3. Определите общую стилистику изготавливаемой формы: 2.4. Укажите, преобладание какой насыщенности лучше всего подойдет для шрифта: 2.5. Выберите стандартные цветовые решения или укажите свой вариант: 3. Применение логотипа Укажите основные носители будущего логотипа: а) полиграфическая продукция делового назначения (визитные карточки, бланки, конверты, папки и прочие канцелярские и бизнес аксессуары); б) полноцветная полиграфическая продукция (обложка журнала, рекламные модули в журналах и газетах, рекламные буклеты и проспекты, годовые отчёты и т.п.); в) интернет и сетевые приложения (веб-сайты, интернет-решения, рекламные баннеры, флэш-ролики и т.п.); г) наружная реклама (рекламные щиты, растяжки, реклама на транспорте, вывески и т.п.). 4. Дополнительная информация 4.1. Внимательно изучите буквы в написании вашего логотипа. Какие варианты предложили бы Вы у элементов взаимодействия буквенных пар? (например: в логотипе Microsoft у пары букв «o-s» есть клинообразная выщерблина на букву «o») 4.2. Пожалуйста, вкратце опишите свои ощущения, пожелания и опорные моменты, на которые, по вашему мнению, должен обратить внимание дизайнер при разработке логотипа:
Примечание: не желательно использование пространных выражений на подобии "нужен стильный логотип" или "все на ваше усмотрение". Желательна конкретика, подкрепленная обоснованными аргументами. Приложение №6. Бриф-форма типографии «Абсолют Принт»  Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля Данный бриф составляется для правильного и своевременного выполнения исполнителем поставленной задачи. Бриф утверждается заказчиком для того, чтобы исполнитель ясно представлял задачи, стоящие перед ним. Бриф - это официальное задание исполнителю. Вы можете не отвечать на часть вопросов приведенных ниже, в этом случае исполнитель выполняет работу по своему усмотрению. Изменения по таким работам оплачиваются в соответствии с действующим прайс-листом. Исходные материалы, заказчика должны предоставляться в окончательном варианте. Изменения изначально предоставленной заказчиком информации оплачиваются в соответствии с действующим прайс-листом.
____________________________________________________________________________________ ______________________________________________________________________________________________________________________________________
Цвет №1 Pantone __________ CMYK __________ Цвет №2 Pantone __________ CMYK __________ Цвет №3 Pantone __________ CMYK __________ Цвет №4 Pantone __________ CMYK __________
Необходима ли разработка эксклюзивного шрифта:
Декоративно-графическое решение: Перечислите, пожалуйста, образы-символы (сущ.), которые Вам видятся в качестве графического оформления логотипа: __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Перечислите характеристики (прилаг.), которыми, по Вашему мнению, должен обладать логотип: ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Другое (укажите): ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Дата предоставления исходных материалов_______________________________ Дата предоставления готовых эскизов___________________________________ Срок утверждения эскиза заказчиком____________________________________ Дата сдачи готового заказа для производства_____________________________ Ф.И.О. заказчика_____________________________________________________ Подпись заказчика____________________________________________________ Заказ принял, подпись:________________________________________________ Дата заказа__________________________________________________________ Спасибо! Приложение №7. Бриф-форма рекламного агентства «Infinity» Рекламное агентство Infinity 630111, г. Новосибирск, ул. Кропоткина, 201, тел.: 286 77 24 infinity@infinity.sib.ru infinity.sib.ru Бриф на разработку логотипа
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||