Методические указания для подготовки к семинарским занятиям по курсу «Разработка и технологии производства рекламного продукта»
| Вид материала | Методические указания |
- К семинарским занятиям по курсу, 537.41kb.
- Методические указания к семинарским занятиям по дисциплине «Педагогика», 21.94kb.
- Методические указания к семинарским занятиям для студентов Iкурса медицинских факультетов, 279.92kb.
- Методические указания к семинарским занятиям для студентов Ікурса медицинских факультетов, 634.18kb.
- Учебно-методическое пособие по курсу «культурология» для самостоятельной подготовки, 1423.36kb.
- Методические указания к курсу лекций, семинарским и практическим занятиям по дисциплине, 263.15kb.
- Программа и правила проведения вступительного (аттестационного) испытания по дисциплине, 90.76kb.
- Методические указания для самостоятельной подготовки студентов всех специальностей, 772.56kb.
- Методические указания к семинарским занятиям для студентов стационара и заочников специальности, 486.21kb.
- Методические указания для подготовки к семинарским занятиям, написанию контрольных, 840.34kb.
Методические указания для подготовки к семинарским занятиям по курсу «Разработка и технологии производства рекламного продукта»
Первый семестр посвящен проработке вопросов, связанных с теорией рекламы и особенностям создания эффективного рекламного продукта.
Цель: активизация раннее полученных знаний и создание базы для дальнейшего развития умений в области создания рекламного продукта.
Принцип: органичное сочетание теории и практики, и активное участие студентов в создании образцов рекламной продукции.
Без выполнения практической части курса студент не допускается к зачету.
В течение семестра студенты выполняют групповой проект. Контроль за реализацией проекта осуществляется на каждом семинарском занятии.
Промежуточные результаты проекта защищаются на последнем семинарском занятии в осеннем семестре. Каждая группа представляет один вариант проекта в письменном виде.
Все ответы на вопросы и доклады должны сопровождаться анализом собственных найденных примеров, представленных вербально и визуально
Вопросы (ответы в форме конспекта и устно)
Содержание практического раздела дисциплины
Седьмой семестр
Тема 1-2 Этапы разработки рекламного сообщения
- Определения и функции рекламного продукта
- Технология создания рекламного продукта для различных носителей
- Особенности подготовительного этапа
- Этап маркетинговых исследований
- Этап разработки рекламного сообщения
- Этап разработки дизайна
- Этап производства
Тема 3 – 4 Поиск рекламной стратегии
1. Понятие коммуникационной стратегии
2. Понятие креативной стратегии
3. Составляющие рекламного сообщения
4. Типы заголовков и ОРТ
5. Теория имиджа Д. Огилви
6. Теория уникального торгового предложения
7. Теория позиционирования
- Виды рекламной аргументации
- Три составляющие рекламного сообщения: вербальная, визуальная и акустическая.
- Соотношение составляющих рекламного сообщения и их функции.
- Слоган, заголовок, основной рекламный текст, эхо-фраза.
- Техники передачи изображения.
- Музыка, звуковые эффекты, звучание вербального текста.
Тема 5 – 6 Выбор канала распространения рекламного сообщения
1. Характеристики газет и журналов по географии распространения; читательской аудитории; информационному содержанию; печатаемому тиражу; периодичности выхода; времени выхода; способу распространения; формату.
2. Рекламные услуги газет и журналов.
3. Рынок газетной продукции Томской области (издания, вид, тираж, читательская аудитория)
4. Рынок журнальной продукции Томской области (издания, вид, тираж, читательская аудитория)
5. Особенности рекламной продукции региональных и локальных газет ТО (рекламируемые товары, виды рекламы)
6. Особенности рекламной продукции федеральных изданий
7. Особенности журнальной рекламной продукции
8. Новые технологии, материалы и средства распространения наружной рекламы.
Тема 7-8 Разработка вербальной составляющей рекламного сообщения
1. Учет коммуникативных барьеров (семиотическая осложненность, большой объемом информации, необходимость преодоления барьера восприятия, психологические особенности восприятия и хранения информации).
2. Информативная и концептуальная основа текста.
3. Понятие концепта: понятие, виды, структура.
4. Концептосфера. Пространственно-временные концепты в рекламе.
5. Языковая компрессия.
Восьмой семестр
Тема 9-12 Способы повышения экспрессивности рекламного сообщения
1. Понятие экспрессивности.
2. Семантико- стилистические приемы.
3.Стилистическое использование архаизмов, неологизмов, профессионализмом, жаргонизмов.
4.Фоно-семантический и ритмический стилистические аспекты.
5. Синтаксические стилистические приемы.
Тема 13-16 Разработка визуальной составляющей рекламного сообщения для печатных СМИ и наружных носителей
1. Основы и специфика дизайнерской деятельности.
2. Виды дизайнерских работ, предоставляемые рекламными агентствами. Технология создания дизайна.
3. Работа дизайнера с элементами рекламы. уровни творчества и стадии творческой дизайнерской деятельности.
4. Композиция в изобразительном искусстве и рекламе.
5. Графическое и шрифтовое оформление рекламы.
6. Дизайн: критерии оценки.
Девятый семестр
Тема 17- 26 Разработка видеорекламы
1.Основы операторской деятельности.
2. Кинематографические основы рекламы.
3. Виды видеорекламы.
4.Предпродакшн (подготовка сценария, декораций).
5. Продакшн.
6. Постпродакшн (монтаж и озвучка).
4. Программа самостоятельной познавательной деятельности
Программа самостоятельной познавательной деятельности включает подготовку рефератов, докладов по тематикам семинарских и лекционных занятий. Студентам предлагается выбрать из нижеприведенного списка тему и выполнить ее письменно согласно требованиям и/или представить устно.