Диалог производителя и заказчика рекламы как необходимое условие создание эффективного рекламного образа исполнитель

Вид материала

Документы

Содержание Служебная информация Приложения со стороны заказчика и со стороны дизайнера Информация о компании Информация о продукте/услуге/проекте Информация по дизайну логотипа

Подобный материал:

• Курс Понятие «здоровье», его содержание и критерии. Система знаний о здоровье. Влияние, 18.63kb.
• Методические указания для подготовки к семинарским занятиям по курсу «Разработка, 40.06kb.
• План Правовое регулирование Основные структурные элементы механизма правового регулирования., 163.88kb.
• Рекомендации по коррекции рекламного образа продукта «биовестин» на основе, 64.55kb.
• Программа экзамена Сущность рекламы. Цели и функции рекламы. Особенности развития рекламного, 365.01kb.
• Муниципальное дошкольное образовательное учреждение города Мурманска детский сад комбинированного, 318.78kb.
• Создание детско-взрослой общности как условие реализации педагогического проекта, 83.35kb.
• Самостоятельная работа Форма контроля Ф. И. О. преподавателя Общепрофессиональные дисциплины, 286.97kb.
• Реструктуризация экономики ресурсодобывающих регионов российского Севера, как необходимое, 127.25kb.
• Духовно-ориентированный диалог как условие преодоления общего недоразвития речи у детей, 395.31kb.

^

Служебная информация:

• Дата оформления заказа;
  
• ФИО оформляющего заказ;
  
• Подпись;
  
• ФИО представителя организации;
  
• Должность представителя организации;
  
• Координаты представителя организации;
  
• Подпись;
  
• Срок рассмотрения и утверждения брифа;
  
• Срок сдачи готового макета;
  
• Бюджет;
  
• Информация о формате сдаваемого макета. Электронные форматы: .JPEG, .TIFF, .CDR, .GIF, .SWF, .EPS, .PSD. Цветовые форматы: полноцветный и черно-белый макет. Распечатанные на бумаге цветные, монохромные и различные по размерам варианты изображения. Причем бумажный формат должен наличествовать в двух экземплярах (для заказчика и для дизайнера).
  

Служебная информация относится к юридической и организационной функциям брифа, которые отвечают за регламент обязанностей и поэтапную деятельность обеих сторон. Вся служебная информация является обязательной для заполнения.
^

Приложения со стороны заказчика и со стороны дизайнера:

• Адрес Интернет сайта компании
  

— другие ссылки;

• Брэндбук или элементы фирменного стиля, использующиеся в настоящий момент организацией;
  
• Результаты маркетинговых исследований компании;
  
• Примеры и отчеты рекламной деятельности компании;
  
• Описание услуг дизайнера с графиком и структурой выполнения работ;
  
• Прайс-лист на дизайнерские услуги;
  
• Предлагаемый комплекс критериев эффективности и оценки результата дизайнерской работы;
  
• Предложение дополнительных услуг в сфере дизайна рекламы.
  

Приложения относятся к информационной функции брифа. Они устанавливают маркетинговые и креативные границы. Приложения являются необязательными элементами брифа, однако их наличие, безусловно, положительно скажется на дальнейшей работе и её результате.
^

Информация о компании:

• Название компании;
  
• Род деятельности;
  
• История;
  
• Масштаб организации, география распространения (например, филиалы);
  
• Миссия;
  
• Видимые перспективы развития;
  
• Конкурентные преимущества;
  
• Партнеры, поставщики, ритейлеры;
  
• Конкуренты (их доли и позиционирование);
  
• Цели и задачи создания дизайна;
  
• Дополнительная информация о компании (не вошедшая по каким-то причинам в предыдущие пункты).
  

^

Информация о продукте/услуге/проекте:

• Название;
  
• Описание;
  
• Конкурентные преимущества;
  

— уникальное торговое предложение, выгоды для потребителя (рациональные обещания или психологические ожидания);

• Ценовой сегмент рынка;
  
• Целевая аудитория:
  

— Социально-демографические показатели: страна, регион, город; возраст; пол; семейное положение; образование; уровень дохода и т.д.

— Психографические показатели: социальный статус; образ жизни; тип личности (новаторы, консерваторы) и т.д.;

— Интенсивность потребления;

— Описание того, какой имидж брэнда должен сложиться у целевой аудитории в результате восприятия логотипа;

• Конкуренты, их недостатки и преимущества;
  
• Дополнительная информация.
  

Информация о компании и информация о её продукте относятся к информационной и творческой функциям, но на первый план выходят уже не ограничения, а направления будущей работы дизайнера. На практике многие из вышеперечисленных пунктов не указываются и не учитываются (например, история, миссия, видимые перспективы развития, партнеры, поставщики, ритейлеры). Всё зависит от конкретного специалиста, его подхода, позиционирования, а также общей ситуации на конкретном рынке.
^

Информация по дизайну логотипа:

• Название;
  
• Наличие слогана или другого текста в логотипе;
  
• Наличие изображения в логотипе (фото, иллюстрация, символ);
  
• Пожелания по цветовому решению. Ограничения и пожелания по количеству цветов, их сочетанию, оттенкам;
  
• Пожелания по стилистике дизайна (описать словами изобразительную часть логотипа; указать пожелания по компоновке; эффектам и т.п.);
  
• Ассоциации, образы-символы:
  

— Желательные ассоциации с логотипом организации;

— Нежелательные ассоциации, стереотипы, связанные с логотипом организации.

• Примеры удачных и неудачных логотипов. Что нравилось, не понравилось?
  
• Использование логотипа (отметить наиболее частые области использования):
  

— Деловая документация;

— Полиграфия;

— Интернет;

— Сувенирная продукция;

— Наружная реклама;

— Транспорт;

— ТВ;

— Упаковка;

— Другое.

• Дополнительная информация, полезная для разработки логотипа.
  

Информация по дизайну логотипа – важнейшая часть для заполнения. Данная информация – основа для дизайна. Чем подробнее будет прописан каждый пункт, тем больше вероятности получить необходимый результат, соответствующий задачам конкретного заказа.