Обзор новостей рекламного рынка за 22. 08 – 26. 08
| Вид материала | Обзор |
СодержаниеGoogle оштрафовали на 500 миллионов долларов за незаконную рекламу лекарств Законопроект Минздрава позволит ритейлерам манипулировать производителями сигарет |
- Обзор новостей рекламного рынка за 27. 06 – 01., 892.55kb.
- Обзор новостей рекламного рынка за 13. 04 – 17., 187.48kb.
- Обзор новостей рекламного рынка за 10. 05 – 13., 294.96kb.
- Обзор новостей рекламного рынка за 08. 08 – 12., 491.65kb.
- Обзор новостей рекламного рынка за 10. 01 – 13., 659.03kb.
- Обзор новостей рекламного рынка за 17. 10 – 21., 256.94kb.
- Обзор новостей рекламного рынка за 21. 02 – 25., 287.92kb.
- Обзор новостей рекламного рынка за 15. 06 – 19., 172.23kb.
- Темпы роста рекламного рынка, 374.66kb.
- Ii. Анализ рекламного рынка России, 222.08kb.
Google оштрафовали на 500 миллионов долларов за незаконную рекламу лекарствКорпорация Google согласилась выплатить 500 миллионов долларов по требованию Министерства юстиции США за рекламу канадских онлайн-аптек, которая привела к развитию контрабанды рецептурных лекарств в Америке. Источник: AdIndex.ru, 25.08.2011, ссылка скрыта После оплаты штрафа с интернет-гиганта будет снято обвинению в получении прибыли от рекламы запрещенных в США онлайн-аптек. Это первый прецедент, когда интернет-поисковик привлекается к ответственности за незаконную рекламу. «Это ясный сигнал как для Google, так и для других компаний, способствующих развитию проблем в американском фармацевтическом секторе – они будут привлечены к ответственности за угрозу здоровью и безопасности как жителей конкретного региона, так и всего населения США», - заявил представитель Министерства юстиции США в Род-Айленде Питер Ф. Нерона. Сумма штрафа 500 миллионов долларов – именно столько, по мнению следствия, интернет-гигант заработал на рекламе канадских аптек и незаконной продаже лекарств американским потребителям с 2003 по 2009 год. Компания уже включила эту сумму в свой отчет за 2011 год. Поисковой гигант признал ошибку В заявлении Google компания признает, что не должна была позволять канадским аптекам выходить на американский рынок рецептурных препаратов. «Некоторое время назад мы запретили рекламу канадских аптек в США. Однако мы изначально не должны были позволять этой рекламе появляться в Google». От дальнейших комментариев компания отказалась. В свою очередь федеральные чиновники заявили, что еще в 2003 году в Google знали, что рекламная система поисковика позволяет канадским аптекам незаконно продавать лекарства. В результате рецептурные лекарства отпускались без соответствующего документа от врача. Доставка из-за рубежа лекарств, отпускаемых в США по рецепту, нарушает законодательство страны, говорят юристы. Рецептурные препараты, поставляемые в США из Канады, не подлежат надзору со стороны канадских регулирующих органов и могут приходить из стран, где фармакологическая деятельность совсем не регулируется. В частности, исследование Министерства здравоохранения и социальных услуг США показало, что далеко не все лекарственные средства, на которых написано, что они были изготовлены в Канаде, на самом деле были произведены в этой стране: 85% из них были сделаны в 27 разных странах, а многие из них и вовсе оказались поддельными. Впервые Google признал, что в его системе AdWords есть «дыры» осенью прошлого года, когда выяснилось, что некоторые интернет-аптеки нашли способы размещать рекламные объявления лекарственных препаратов, несмотря на запреты. Одним из самых распространенных способов было немного неправильное написание названия самого препарата. К примеру, в рекламе анаболического стероида под названием Dianabol название было написано Diano bol. Тогда Google после решения суда было запрещено размещать рекламу определенных компаний. Это уже не первый случай, когда интернет-поисковик подвергается критике за непродуманную политику рекламы лекарств – при том, что такая реклама приносит немалую прибыль. Оборот рынка онлайн-рекламы в области здравоохранения в прошлом году составил около 1 миллиона долларов, а к 2015 году, как ожидается, эта цифра вырастет до 1,9 миллиарда долларов, по данным eMarketer. К началу Законопроект Минздрава позволит ритейлерам манипулировать производителями сигаретПринятие законопроекта «О защите здоровья населения от последствий потребления табака» (РБК daily подробно писала об этом 12.08.11) приведет не только к кардинальной смене структуры оборота сигарет, но и заставит табачные компании пересмотреть свои маркетинговые и рекламные стратегии Источник: AdIndex.ru, 25.08.2011, ссылка скрыта Торговые сети сорвут самый большой куш в случае принятия жестких антитабачных мер Минздрава. Запрет реализации сигарет через киоски позволит им не только увеличить собственные продажи, но и даст неограниченную власть над табачными компаниями. Ритейлеры смогут требовать с них дополнительную плату за присутствие в магазине и место в табачном прейскуранте, который заменит открытую выкладку сигарет. Кроме того, в торговлю переместятся все рекламные бюджеты табачников. Принятие законопроекта «О защите здоровья населения от последствий потребления табака» (РБК daily подробно писала об этом 12.08.11) приведет не только к кардинальной смене структуры оборота сигарет, но и заставит табачные компании пересмотреть свои маркетинговые и рекламные стратегии. Законопроект предусматривает запрет продажи сигарет в торговых точках площадью менее 5 кв. м, а также запрещает любую рекламу табачной продукцию вплоть до запрета открытой выкладки сигаретных пачек на прилавке. Придя в супермаркет, потребитель будет вынужден просить у продавца специальный прейскурант с табачным ассортиментом. По мнению экспертов, подобные изменения сподвигнут производителей перераспределить свои рекламные бюджеты в пользу торговых сетей. «В новых условиях наибольшее влияние на потребителя будут оказывать непосредственно продавцы сигарет», — считает директор по маркетингу и развитию бизнеса трейд-маркетинговой компании NMT Владимир Тихоненков. По его мнению, чтобы стимулировать продавцов, табачным компаниям придется разработать для них новые бонусные системы, мотивационные программы, обучающие программы по брендам и т.д. «Это будет настоящий подарок правительства крупным торговым сетям, — заявил РБК daily топ-менеджер крупной табачной компании. — Уверен, что ритейлеры уже потирают руки: с такими правилами они запросто смогут поставить всех нас на колени». По мнению собеседника, отсутствие открытой выкладки сигарет создаст почву для разного рода злоупотреблений: «Если вся коммуникация с потребителем будет идти через продавца, кто помешает ему заявить, что сигареты определенной марки отсутствуют, и навязать сигареты, в продажах которых у продавца есть дополнительная материальная заинтересованность?» Максим Королев уверен, что табачным компаниям не удастся сэкономить на сокращении маркетинговых бюджетов после ограничения мест продаж и запрета рекламы сигарет. «Вся эта экономия с лихвой перекроется новым затратами в пользу сетей супермаркетов, — уверен эксперт. — В сухом остатке мы получим, с одной стороны, выставленных на улицу рядовых работников мелкой торговли и табачных кампаний, а с другой — сверхдоходы супермаркетов от дополнительных 8—10 млрд долл. оборота в год и бюджетов на присутствие под полкой». Владимир Тихоненков также прогнозирует массовые сокращения в табачных компаниях — в основном торговых представителей и мерчендайзеров. При этом он полагает, что не всем уволенным специалистам удастся найти равноценную работу в других компаниях потребсектора. По мнению эксперта, во многих фирмах есть предубеждение против специалистов, имеющих «табачный бэкграунд». «Наши специалисты пользуются повышенным спросом на рынке труда, — парирует менеджер крупной табачной компании. — Если люди в условиях серьезных ограничений успешно продают сигареты, то с продажей творожков или кроссовок у них проблем точно не возникнет». Представители сетевого ритейла называют опасения табачников надуманными. «Предположения о возможностях каких-то злоупотреблений со стороны ритейлеров безосновательны, — заявил РБК daily глава Ассоциации компаний розничной торговли Лев Хасис. — Рынок дистрибуции табака в России сильно монополизирован — продажами занимаются полтора дистрибьютора, а торговых сетей много. Поэтому говорить о том, что взаимоотношения сетей и табачных дистрибьюторов сильно изменятся в худшую сторону для последних, было бы странным». К началу |