Шарипова Надежда Александровна, старший преподаватель Маркетинговые исследования товаров и услуг : Учеб методический комплекс./ Авт и сост.: Н. А. Шарипова. Омск.: Типография «с-принт», 2010 г. 48 с учебно-методический комплекс

Вид материалаУчебно-методический комплекс

Содержание


080401 «Товароведение и экспертиза товаров»
Маркетинговые исследования товаров и услуг
1. Цель и задачи дисциплины
Задачами курса являются
2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины
3. Объем дисциплины
3.1. Объем дисциплины и виды учебной работы
Всего часов на дисциплину
Виды итогового контроля
3.2. Распределение часов по темам и видам учебной работы
4. Содержание курса
РАЗДЕЛ 2. Информационное обеспечение маркетинговых исследований.
Тема 2.2 Анализ данных.
РАЗДЕЛ 3. Субъекты и организационные формы маркетинговых исследований.
Тема 4.2 Опрос.
Тема 5.2 Анкета и анкетирование.
Тема 5.3 Процесс выборки
Тема 6.2 Реализация плана исследований
РАЗДЕЛ 7. Основные направления маркетинговых исследований. Комплексное исследование рынка.
Тема 7.2 Сегментация потребительского рынка
...
Полное содержание
Подобный материал:
  1   2   3   4   5   6


Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ


Омский институт (филиал)


Кафедра «Коммерция и логистика»


Одобрено УМС

Омского института (филиала)

РГТЭУ


Шарипова Н.А.


«МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ»


Учебно-методический комплекс


Для студентов, обучающихся по специальности

080401 «Товароведение и экспертиза товаров»



Согласовано с учебным

отделом Омского института

(филиала) РГТЭУ

Рекомендовано кафедрой

«Коммерция и логистика»



Омск 2010

ББК 65.290-2

М 25


Автор-составитель:

Шарипова Надежда Александровна,

старший преподаватель


Маркетинговые исследования товаров и услуг: Учеб.-методический комплекс./ Авт. и сост.: Н.А. Шарипова. – Омск.: Типография «С-Принт», 2010 г. – 48 с.


Учебно-методический комплекс «Маркетинговые исследования товаров и услуг» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования и Основной образовательной программой по специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров».


Дисциплина входит в цикл дисциплин специализации и является обязательной для изучения.


Утвержден на заседании Учебно-методического совета Омского института (филиала) РГТЭУ


ББК 65.290-2


© Омский институт (филиал)

РГТЭУ, 2006

С О Д Е Р Ж А Н И Е



1. Цель и задачи дисциплины 6

2. Требования к уровню освоения содержания 7

дисциплины 7

3. Объем дисциплины 8

3.1. Объем дисциплины и виды учебной работы 8

3.2. Распределение часов по темам и видам учебной работы 9

4. Содержание курса 18

5. Темы практических и семинарских занятий 24

6. Задания для самостоятельной работы студентов 32

7. Тематика контрольных работ и методические указания по их выполнению 45

8. Вопросы для подготовки к зачету 51

9. Учебно-методическое обеспечение 53

9.1. Литература 53

9.2. Материально-техническое и информационное обеспечение дисциплины 56



1. Цель и задачи дисциплины



Целью дисциплины «Маркетинговые исследования товаров и услуг» является:
  • обеспечить понимание студентами роли маркетинговых исследований в коммерческой деятельности;
  • развить умение определения проблемы маркетинговых исследований и методов их проведения;
  • обучить студентов успешному применению методов проведения маркетинговых исследований;
  • обучить студентов теоретическим и практическим навыкам и методам проведения маркетинговых исследований товаров и услуг, позволяющих обеспечить эффективное принятие маркетинговых решений.


Задачами курса являются:
  • организация и непосредственное участие в проведении комплексных исследований региональных товарных рынков с целью получения информации для принятия управленческих решений;
  • выявление требований потребителей к качественным характеристикам товаров, формирование потребительского спроса;
  • обеспечить понимание студентами роли маркетингового подхода и маркетинговых исследований в деятельности коммерческого предприятия;
  • научить студентов методам и процедурам проведения комплексных маркетинговых исследований;
  • сформировать маркетинговый подход к проблеме изучения конкурентоспособности товаров и услуг.



2. Требования к уровню освоения содержания

дисциплины



В результате освоения курса «Маркетинговые исследования товаров и услуг» студент должен знать:
  • содержание всех этапов процесса маркетинговых исследований;
  • методику и технику проведения маркетинговых исследований товаров и услуг;
  • методы расчета выборки;
  • метод экспертной оценки;
  • требования к составлению отчета о проведенном исследовании.


должен уметь:
  • определять проблемы маркетинговых исследований и методы их проведения;
  • грамотно формировать цели исследования;
  • проектировать формы для сбора данных;
  • владеть методами сбора и анализа информации, использовать компьютерные технологии обработки данных;
  • разрабатывать план выборочного исследования;
  • готовить необходимую информацию для принятия управленческих решений;
  • разрабатывать конкретные маркетинговые решения по итогам аналитической работы.

3. Объем дисциплины