Учебно-методический комплекс Для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг»
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
- Учебно-методический комплекс Для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг», 215.33kb.
- Учебно-методическим советом факультета мировой экономики и торговли стратегический, 493.26kb.
- Учебно-методический комплекс Для специальности: 080111 Маркетинг Москва, 1247.77kb.
- Учебно-методический комплекс Для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг», 155.43kb.
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга международный, 1582.57kb.
- Учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга управление маркетингом, 719.56kb.
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг, 1041.49kb.
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинговые, 798.64kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «международный маркетинг» для студентов, 307.99kb.
- Учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2009, 1368.46kb.
Министерство образования и науки Российской Федерации
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Омский институт (филиал)
Кафедра «Менеджмент и маркетинг»
Одобрено УМС
Омского института (филиала)
РГТЭУ
Воловиков Б.П.
«Бренд-менеджмент»
Учебно-методический комплекс
Для студентов, обучающихся по специальности
080111 «Маркетинг»
специализация «Маркетинг в торговле»
(заочная форма обучения)
| Согласовано с учебным отделом Омского института (филиала) РГТЭУ | Рекомендовано кафедрой «Менеджмент и маркетинг» |
Омск 2010
ББК 65.290.2
Автор-составитель:
Воловиков Б.П., к.т.н., доцент.
Бренд-менеджмент: Учеб.-методический комплекс / Авт. и сост.: Б.П Воловиков. – Омск: Типография «С-Принт», 2010. – с.
Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования и основной образовательной программы по дисциплине «Бренд-менеджмент» специальности 080111 «Маркетинг»
Дисциплина входит в цикл специальных дисциплин специальности 080111 «Маркетинг»и является обязательной для изучения.
УМК утвержден на заседании Учебно-методического совета Омского института (филиала) РГТЭУ.
ББК 65.290.2
© Омский институт (филиал)
РГТЭУ, 2010
Содержание
1.Цель и задачи дисциплины…………………………………..4
2. Требования к уровню освоению дисциплины……………..4
3.Объем дисциплины…………………………………………...5
3.1. Объем дисциплины и виды учебной работы……………5
3.2.Распределение часов по темам и видам
учебной работы ………………………………………………..6
4. Содержание курса…………………………………………...7
5. Темы практических и семинарских занятий………………8
6. Задания для самостоятельной работы студентов………….8
7. Темы контрольных работ и методические указания
по их выполнению……………………………………………..10
8. Учебно-методическое обеспечение……………………….14
8.1 Литература…………………………………………………14
8.2 Информационное обеспечение дисциплины ……………15
-
Цель, задачи и предмет дисциплины
Целью дисциплины «Бренд-менеджмент» является формирование системы знаний и практических навыков у студентов, позволяющих разработать и оценить эффективность бренда торговой организации.
Основными задачами изучения дисциплины являются:
- формирование основных навыков проектирования корпоративных брендов;
- понимание основ создания конкурентоспособного бренда;
- приобретение навыков формирования стратегии бренда;
- изучение основ ребрендинга.
2. Требования к уровню освоения дисциплины
соотнесены с квалификационными характеристиками специалиста в соответствии с ГОС ВПО специальности 080111 «Маркетинг»
В результате изучения дисциплины специалист должен
знать:
1. основные принципы создания брендов торгового предприятия;
; 2. основы стратегического брендинга;
4. методы создания корпоративного бренд-менеджмента;
5.виды управленческих решений, направленных на повышение эффективности бренда торговой организации.
уметь:
1.самостоятельно проводить оценку бренда;
2. на основе анализа конкурентоспособности создавать бренд предприятия;
3. разрабатывать стратегические планы продвижения бренда;
4. применять методы анализа бренда;
5. внедрять результаты анализа эффективности бренда торговой организации.
3. Объем дисциплины
3.1. Объем дисциплины и виды учебной работы
-
Вид учебной нагрузки
Количество часов
N семестра
6
Аудиторные занятия
10
Лекции
8
Практические занятия
2
Самостоятельная работа
127
Всего часов на дисциплину
137
Формы отчетности: контрольная работа
Семестр -6
Виды итогового контроля
экзамен
3.2. Распределение часов по темам и видам
учебной работы
Форма обучения заочная
| Наименование разделов (тем) | Всего часов по учебному плану | Аудиторных часов с преподавателем | Самостоятельная работа | ||
| Всего | В том числе | ||||
| Лекции | Практические занятия | ||||
| Раздел 1. История брендинга. Основные характеристики бренда. Особенности бренда: индивидуальность, технологии рождения, имя, дизайн и упаковка паковка | 32 | 32 | 2 | | 30 |
| . Раздел 2. Концепция и стратегии управления брендом. Концепция позиционирования бренда | 32 | 32 | 2 | | 30 |
| Раздел 3. Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте и сегментирование рынка. Способы и методы оценки бренда. Оценка стоимости компании. | 32 | 32 | 2 | | 30 |
| Раздел 4. Практический бренд-менеджмент. Вывод на рынок торговой марки. Корпоративная и организационная культура. Правовые основы брендинга | 41 | 41 | 2 | 2 | 37 |
| Итого | 137 | 137 | 8 | 2 | 127 |
4. Содержание курса
Раздел 1. История брендинга. Основные характеристики бренда. Отличительные особенности бренда: индивидуальность, технологии рождения, имя, дизайн и упаковка паковка.
Раздел 2. Концепция и стратегии управления брендом. Концепция позиционирования бренда.
Раздел 3. Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте и сегментирование рынка. Способы и методы оценки бренда. Оценка стоимости компании.
Раздел 4. Практический бренд-менеджмент. Стратегия продвижения на рынок
торговой марки. Корпоративная и организационная культура. Правовые основы брендинга.
5. Темы практических, семинарских занятий
Раздел 4. Практический бренд-менеджмент. Стратегия продвижения на рынок
торговой марки. Корпоративная и организационная культура. Правовые основы брендинга.
Вопросы:
- Как проводятся маркетинговые исследования в бренд-менеджменте?
- Какое информационное обеспечение необходимо для бренд-менеджмента?
- Назвать методы изучения рыночной позиции бренда?
- Как исследуются рыночные предпочтения?
- Каким образом изучаются запросы потребителей?
- Как проводятся исследования конкурентной среды?
- Перечислите принципы сегментирования.
- Как осуществляется изучение потребительского поведения?
- Как происходит вормирование конкурентных преимуществ?
Литература [1,3,4,6-8,10]
6. Задания для самостоятельной работы студентов
Раздел 1. История брендинга. Основные характеристики бренда. Отличительные особенности бренда: индивидуальность, технологии рождения, имя, дизайн и упаковка паковка.
Контрольные вопросы
- Виды и преимущества брендов
- Основные понятия: товарный знак, торговая марка, бренд.
- Отрицательные стороны брендинга (дублирование брендов, «каннибализм» брендов). Бренд-ориентированный маркетинг.
- Структура и матрица бренда.
- Основные подходы в брендинге.
- Архитектура бренда. Имя. Дизайн.
- Мифологические корни брендинга.
- Разработка образа (фирменное имя, знак, торговый образ).
- Создание успешного бренда.
- Индивидуальность бренда, восприятие, ассоциации.
Литература [1,3,4,6-8,10]
Раздел 2. Концепция и стратегии управления брендом. Концепция позиционирования бренда.
Контрольные вопросы
1.Модели разработки бренда.
2.Креативные и психотехнологии рождения брендов
3.Упаковка. Фирменный знак, логотип, символ.
4.Конкурентные преимущества
5.Анализ позиции бренда в рыночной ситуации.
6.Влияние сегментирования рынка на позицию бренда.
7.Позиционирование бренда.
8.Конкурентные преимущества.
9.Социальная информация для бренд-менеджмента.
10.Методы изучения рыночной позиции бренда.
11.Исследование рыночных предпочтений.
Литература [1,3,4,6-8,10]
Раздел 3. Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте и сегментирование рынка. Способы и методы оценки бренда. Оценка стоимости компании
Контрольные вопросы
- Исследования потребителей.
- Исследование конкурентной среды.
- Принципы сегментирования.
- Изучение потребительского поведения.
- Ориентация на потребителя.
- Формирование конкурентных преимуществ
- Активы и ценности бренда.
- Премиальное ценообразование.
- Качественные и количественные оценки торговой марки.
- Методы определения стоимости бренда.
- Оценка нормы возврата инвестиций в марку.
- Влияние глобализации рынка на бренд-менеджмент.
Основные правила создания сильной торговой марки
Литература [7-10 ]
Раздел 4. Практический бренд-менеджмент. Стратегия продвижения на рынокторговой марки. Корпоративная и организационная культура. Правовые основы брендинга
Контрольные вопросы
- Обязанности бренд-менеджера и корпоративная культура.
- Внутренний брендинг.
- Разработка и внедрение бренд-менеджмента в организации.
- Профессия бренд-менеджер.
- Управление брендом в каналах товародвижения
- Законы об охране торговых марок (Англия, Евросоюз, США, Россия).
- Регистрация товарного знака.
Литература [1,3,5,7,8-10]
7. Темы контрольных работ и методические указания по их выполнению
Контрольная работа по курсу «Разработка стратегии предприятия на основе маркетинговых исследований» выполняется студентами заочной формы обучения в межсессионный период в сроки, установленные графиком учебного процесса. Студенты, не выполнившие контрольную работу в срок не допускаются к сдаче экзамена.
Вариант контрольной работы выбирается совместно с преподавателем. Контрольная работа состоит из двух частей: теоретическая и практическая. Теоретическая часть содержит анализ научной и учебной литературы, посвященной теме контрольной работы. В выводах, изложенных в теоретической части, должны быть представлены рекомендации относительно тех методик, с помощью которых предполагается проводить практические исследования. Практическая часть предполагает по усмотрению преподавателя либо разработку стратегии управления товаром, либо анализ ассортиментной политики на конкретных практических примерах.
Общие требования по выполнению контрольных работ
Цель контрольной работы – научить студентов кратко и четко отвечать на поставленные вопросы; находить и систематизировать и использовать необходимый материал. При написании контрольной работы следует использовать не только литературные источники, но и личные наблюдения, производственный опыт, консультации опытных специалистов.
Контрольная работа должна демонстрировать глубину изучения теоретического материала по вопросам темы контрольной работы по основной и дополнительной литературе.
Умение использовать теоретический материал учебника, учебных пособий и другой литературы заключается в самостоятельном изложении ответов на вопросы задания.
При использовании монографий, брошюр, журнальных статей необходимы ссылки на авторов.
В работе должны прослеживаться конкретность ответов на поставленный вопрос и четкость изложения.
Помимо ответа на основной вопрос, который может быть структурирован в несколько глав, разделов или частей, в контрольной работе следует представить план работы, введение и заключительные выводы.
Примерный объем работы 20-24 страницы стандартной учебной тетради, хотя допускается и варьирование объема.
Правила оформления контрольной работы
- Работа должна быть написана разборчиво и грамотно. Выводы по работе должны подтверждаться расчетами, содержащими количественные показатели.
- Страницы контрольной работы должны быть пронумерованы. Нумерация начинается со второй страницы, т.к. первой считается титульный лист.
- На титульном листе, в верхней части, рекомендуется указать Министерство экономического развития и торговли Российской Федерации. Ниже указывается название ВУЗа, далее дисциплина «Разработка стратегии предприятия на основе маркетинговых исследований», тема контрольной работы, специальность, по которой обучается студент, номер группы, Ф.И.О., личный шифр (N зачетной книжки), а также фамилия, инициалы, звание и степень научного руководителя (рецензента).
- В «Плане» работы необходимо указывать номерами страниц, с которых начинаются отдельные главы и параграфы.
- Текст должен иметь поля (4 см) для замечаний рецензента.
- Помимо основного текста, состоящего из нескольких глав или параграфов, необходимо оформить «Введение», «Заключение», содержащие выводы по контрольной работе.
- В контрольной работе следует выделять соответствующие заголовки, которые могут быть выполнены в другом цвете, более крупным шрифтом ил подчеркнуты.
- В конце работы приводится список литературы в соответствии с утвержденными правилами (с указанием фамилии и инициалов авторов, точного названия книги, места издания, издательства, года издания). Список используемой литературы приводится в порядке упоминания источников, либо в алфавитном порядке фамилий авторов.
После списка литературных источников ставится дата выполнения контрольной работы.
Темы контрольных работ
- Целевое назначение брендов.
- Основные харктеристики товарного знака, торговой марки и бренда.
- Негативные последствия брендинга.
- Структура и матрица бренда.
- Основные подходы в брендинге.
- Архитектура бренда.
- Разработка образа
- Создание успешного бренда
- Индивидуальность бренда, восприятие, ассоциации
- Модели разработки бренда
- Фирменный знак, логотип и символ
- Конкурентные преимущества брендов
- Анализ позиции бренда в рыночной ситуации
- Влияние сегментирования рынка на позицию бренда
- Позиционирование бренда
- Стратегии брендинга
- Социальная поддержка бренд-менеджмента
- Методы изучения рыночной позиции бренда.
- Исследования потребителей
- Исследование конкурентной среды
- Активы и ценности бренда
- Премиальное ценообразование
- Качественные оценки торговой марки
- Количественные оценки торговой марки
- Методы определения стоимости бренда
- Оценка нормы возврата инвестиций в марку
- Влияние глобализации рынка на бренд-менеджмент
- Основные правила создания сильной торговой марки
- Обязанности бренд-менеджера и корпоративная культура
- Внутренний брендинг
- Разработка и внедрение бренд-менеджмента в организации
- Управление брендом в каналах товародвижения
- Регистрация товарного знака.
- Учебно-методическое обеспечение
8.1 Литература
| N | Авторы | Наименование | Издательство, год издания |
| |||
| 1 | . Домнин, В.Н | Брендинг: новые технологии в России / В.Н. Домнин | СПб.: Питер, 2004. – 352 с., гл. 1-6 |
| 2 | Федьков, П., Альбеков А. У | Маркировка и сертификация товаров и услуг. Учебное пособие Питер, 2001 | Ростов-на-Дону, 1998. – 640 с. |
| 3 | Эллвуд, Я. | 100 приемов эффективного брендинга. Пер. с англ. С. Жильцов; / Я. Эллвуд; СПб.: Питер, Питер принт, 2002, гл. 9 | СПб.: Питер, Питер принт, 2002. – 336 с., гл. 1. |
| 4 | . Чармэссон, Г | . Торговая марка или как создать имя, которое принесет миллионы / Г. Чармэссон | СПб.: 1999, гл. 5, 15 |
| 5 | Прингл Х. Томпсон М. | Энергия торговой марки / Х. Прингл, М. Томпсон | СПб.: 2001. |
| 6 | Моисеева, Н.К. | Брендинг в управлении маркетинговой активностью. Под ред. проф. Н.К.Моисеевой / Н.К. Моисеева, М.Ю. Рюмин, М.В. Слушаенко, А.В. Будник | ; М.: Омега-Л, 2003. |
| 7 | Дэвис, С. М | . Управление активами торговой марки / С.М. Дэвис | СПб.: Питер, 2001, |
| 8 | Нильсон, Т | Конкурентный брендинг | Нильсон Т.; СПб.: 2003 |
| 9 | Райс, Э. Траут, Д. | . Позицирование: битва за узнаваемость / Э. Райс, Д. Траут | СПб.: Питер, 2001, |
| 10 | Дымшиц, М. | Разработка и продвижение бренда | Дымшиц М.; www.d2d.ru |
| |||
| 11 | Басовский Л.Е. | Маркетинг: курс лекций | М.: ИНФРА-М.2003 |
| 12 | Блэкуэлл Р. Миниард П. Энджел Д. | Поведение потребителей: Учебник для вузов | СПб; М.; Нижний Новгород; Питер, 2002 |
| 13 | Моисеева Н.К., Конышева М.В. | Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: учебное пособие для вузов | М.: Финансы и статистика, 2005 |
| |||
| Журналы | |||
| 14 | Маркетинг в России и за рубежом | ||
| 15 | Маркетинг и маркетинговые исследования в России | ||
| 16 | Практический маркетинг | ||
- Информационное обеспечение дисциплины
- Система правовой поддержки бизнес-решений «Консультант – плюс»
- Ссылки на интернет-ресурсы:
www.dis.ru
www.marketing.spb.ru
www.cfin.ru
www.marketingmix.ru
- Пакет прикладных обучающих программ:
- «Маркетинг и реклама». Мультимедийный учебник. Руссобит-педагог.
- «Маркетинг. Инструменты руководителя». Серия «Бизнес-школа». Издательский дом «Равновесие».
- «Основы маркетинга»Государственный Университет управления.