Шарипова Надежда Александровна, старший преподаватель Организация рекламной деятельности : Учеб методический комплекс./ Авт и сост.: Н. А. Шарипова. Омск.: Типография «с-принт», 2010 г. 35 с учебно-методический комплекс
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
- Шарипова Надежда Александровна, старший преподаватель Маркетинговые исследования товаров, 305.86kb.
- Шарипова Надежда Александровна, старший преподаватель Маркетинговые исследования товаров, 509.32kb.
- Бургат Виталий Викторович Шарипова Надежда Александровна Товары и услуги как объект, 755.42kb.
- Дюжева Марина Борисовна ст преподаватель Персональный менеджмент: Учеб методический, 979.56kb.
- Учебно-методический комплекс Для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг», 187.03kb.
- Учебно-методический комплекс Для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг», 155.43kb.
- Учебно-методический комплекс Для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг», 215.33kb.
- Артемова Любовь Александровна старший преподаватель Управление офисом: Учеб методический, 548.33kb.
- Учебно-методический комплекс Для студентов, обучающихся по специальности 080502 «Экономика, 222.52kb.
- Алексеев Николай Евгеньевич, доцент, к э. н. Финансы, денежное обращение и кредит:, 1013.26kb.
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Омский институт (филиал)
Кафедра «Коммерция и логистика»
Одобрено УМС
Омского института (филиала)
РГТЭУ
Шарипова Н.А.
«ОРГАНИЗАЦИЯ
РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ»
Учебно-методический комплекс
Для студентов, обучающихся по специальности
080301 «Коммерция (торговое дело)»
| Согласовано с учебным отделом Омского института (филиала) РГТЭУ | Рекомендовано кафедрой «Коммерция и логистика» |
Омск 2010
ББК 76.006.5
О 64
Автор-составитель:
Шарипова Надежда Александровна,
старший преподаватель
Организация рекламной деятельности: Учеб.-методический комплекс./ Авт. и сост.: Н.А. Шарипова. – Омск.: Типография «С-Принт», 2010 г. – 35 с.
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Организация рекламной деятельности» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, Основной образовательной программой по специальностям
080301 «Коммерция (торговое дело)»
Дисциплина входит в цикл общепрофессиональных дисциплин федерального компонента и изучается по выбору.
Утвержден на заседании Учебно-методического совета Омского института (филиала) РГТЭУ
ББК 76.006.5
© Омский институт (филиал)
РГТЭУ, 2010
С О Д Е Р Ж А Н И Е
1. Цель, задачи и предмет дисциплины 5
2. Требования к уровню освоения содержания 6
дисциплины 6
3. Объем дисциплины 8
4. Содержание курса 12
5. Темы практических занятий 15
6. Задания для самостоятельной работы студентов 21
7. Тематика контрольных работ и методические указания по их выполнению 29
8. Вопросы для подготовки к зачету 36
9. Учебно-методическое обеспечение дисциплины 38
1. Цель, задачи и предмет дисциплины
Реклама есть продукт, порожденный современной цивилизацией.
Целью данного курса является научить студентов использовать маркетинговую информацию, необходимую для организации рекламной деятельности компании, изучить основные концепции и методы разработки рекламной продукции, уметь правильно выбрать средства распространения рекламы, составить план рекламной деятельности, определить эффективность его исполнения.
В дисциплине изучаются теоретические основы организации рекламы в коммерции, история и перспективы развития рекламы в России, современное состояние рынка рекламы России, экономические механизмы и технология рекламной деятельности, правовые аспекты регулирования рекламной деятельности.
Большое внимание уделяется современным методам ведения рекламной деятельности, которые появились в процессе изменения рыночной среды и перехода к рыночной экономике (брэндинг, директ - маркетинг, медиапланирование, маркетинговые исследования для рекламных целей).
Предметом изучения курса «Организация рекламной деятельности» следует считать совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической и общественной деятельности людей с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования.
Основными задачами дисциплины являются:
- изучение теоретических основ рекламной деятельности;
- изучение роли, функций, основных задач участников и составных частей рекламного процесса;
- приобретение знаний об условиях и особенностях выбора рекламных инструментов, формы рекламы;
- усвоение принципов и методики организации и планирования рекламных кампаний;
- углубление знаний основ правового регулирования рекламной деятельности и определения ее эффективности.
2. Требования к уровню освоения содержания
дисциплины
Рекламная деятельность как самостоятельная научная дисциплина имеет тесные межпредметные связи с курсом маркетинга, товароведения продовольственных и непродовольственных товаров, психологии, экономического анализа.
Студент после окончания курса должен:
знать: основные принципы и формы современной рекламной теории и практики в России, оптимизацию расходов при выборе различных коммуникационных стратегий.
уметь: самостоятельно и правильно оценить эффективность рекламы; планировать рекламную кампанию для предприятия; разрабатывать фирменный стиль предприятия, укреплять его имидж.
приобрести навыки: по планированию и подготовке рекламной компании; по созданию торгового предложения различными средствами рекламы.