Учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2009

Вид материала

Учебно-методический комплекс

Содержание Сценарий проведения ролевой игры Ролевая игра «Реклама на улицах вашего города» Сценарий проведения ролевой игры Российское законодательство Тема 3. Правовые основы механизма государственного регулирова­ния маркетинговой деятельности

Подобный материал:

• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга международный, 1582.57kb.
• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинговые, 798.64kb.
• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг, 1041.49kb.
• Учебно-методическим советом факультета мировой экономики и торговли стратегический, 493.26kb.
• Учебно-методический комплекс Для специальности: 080111 Маркетинг Москва, 1247.77kb.
• Учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга управление маркетингом, 719.56kb.
• Учебно-методический комплекс для специальности 080111 Маркетинг Москва 2009, 497.47kb.
• Учебно-методический комплекс Для специальностей: 032401 реклама, 080111 маркетинг Москва, 985.55kb.
• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга товароведение,, 2270.38kb.
• Учебно методический комплекс по дисциплине «Основы менеджмента» Специальность 080111., 1025.16kb.

Тема 2. Источники правового регулирования маркетинговой деятельности

1. Понятие источников правового регулирования маркетинговой деятельности.
   
2. Общая характеристика Гражданского кодекса
   
3. Кодексы Международной Торговой Палаты, регулирующие марке­тинговую деятельность.
   
4. Федеральное законодательство, регулирующее маркетинговую деятельность.
   
5. Законодательство субъектов РФ, регулирующее маркетинговые отношения.
   

Темы рефератов:

1. Гражданский кодекс РФ – экономическая «Конституция».
   
2. Характеристика федеральных законов, регламентирующих маркетинговую деятельность.
   
3. Особенности маркетингового законодательства.
   

Литература: 1, 2, 3, 13, 66, 78, 85; НПА – 1, 6, 7.


Тема 3. Правовые основы механизма государственного регулирова­ния маркетинговой деятельности

1. Механизм государственного регулирования марке­тинговой деятельности.
   
2. Основные принципы государственного регулирования маркетинга.
   
3. Роль органов законодательной и исполнительной вла­сти в регулировании маркетинга.
   
4. Роль государственного контроля в условиях становления потребительского рынка в России.
   

Темы рефератов:

1. Задачи государственного регулирования маркетинга в условиях рыночных отношений.
   
2. Основные принципы государственного регулирования маркетинга.
   
3. Государственный контроль в условиях становления потребительского рынка в России
   

Литература: 1, 2, 3, 12, 36, 39, 66; НПА – 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 38, 43


Тема 4. Правовой статус субъектов маркетинговой деятельности

1. Понятие и виды субъектов маркетинговой деятельности.
   
2. Классификация субъектов маркетинговой деятельности.
   
3. Права и обязанности субъектов маркетинга.
   
4. Законодательство, регулирующее правовое положение субъектов маркетинговой деятельности.
   

Темы рефератов:

1. Субъекты маркетинговых правоотношений.
   
2. Разновидности участников маркетинговой деятельности.
   
3. Организационно-правовые формы юридических лиц.
   
4. Предпринимательская деятельность физических лиц в сфере маркетин­га.
   

Литература: 1, 2, 3, 10, 20, 33, 43, 69, 71, 75, 78, 87; НПА – 6,7.


Тема 5. Основы потребительского права

1. Понятие и значение потребительского права.
   
2. Законодательство о защите прав потребителей.
   
3. Система органов и организаций, осуществляющих защиту прав потребителей.
   
4. Права общественных объединений потребителей (их ассоциаций, союзов).
   
5. Прокурорский надзор за соблюдением законодательства о защите прав потребителей.
   

Ролевая игра «Потребительский экстремизм»

Ролевая игра «Потребительский экстремизм»

В качестве подготовки к игре в лекции «Основы потребительского права» ставятся проблемные вопросы:

1) Как относиться к фразе «Клиент всегда прав!»?

2) Чем потребительский экстремизм отличается от справедливых  претензий потребителей?

3) Что делать с теми, кто, опираясь на Закон «О защите прав потребителей», злоупотребляет своими правами?

4) Как защититься компаниям от таких потребителей?

Сценарий проведения ролевой игры

Во вступительном слове ведущий (преподаватель) объявляет состав участников – исполнителей ролей (роли распределяются заранее):

- Директор магазина «Турист»;

- Покупатель;

- Юрист магазина;

- сотрудники магазина (все студенты группы)

1 этап. Директор магазина оглашает «претензию», предъявленную магазину «Турист» Покупателем (описывается игровая проблемная ситуация):

«В начале сезона летней рыбалки Покупатель приобрел   в  магазине «Турист» надувную лодку. В течение сезона лодка активно эксплуатировалась.  За пять дней до истечения гарантийного срока, Покупатель обратился в магазин с претензией на качество товара, с требованием возврата денег. В результате экспертизы было установлено, что дефект возник при нарушении правил эксплуатации. Таким образом, Покупатель пытается вернуть денежные средства за уже использованный товар, с целью получить материальную выгоду».

2 этап. Все участники игры произвольно делятся на две равные группы, которые будут работать по заявленной проблеме. В каждой из таких групп имеется игротехник (заранее подготовленный студент), задача которого сводится к умелой организации процесса. По завершению самостоятельной работы в результате обсуждения участники должны выработать линию поведения Юриста и Директора во взаимоотношениях с Покупателем.

З этап. По окончании обсуждения каждая группа предлагает свой вариант «сценария» и предлагает его основным действующим лицам: Директору, Юристу и Покупателю.

Каждая группа «проигрывает» свой сценарий. После окончания «постановки», другая группа оценивает ход игры (правильность выбранного варианта решения).

По результатам разыгрывания разных сценариев ведущий (преподаватель) подводит итог и объявляет правильное решение данной ситуации.

Темы рефератов:

1. Консьюмеризм и консьюмеристское движение.
   
2. Законодательство о защите прав потребителей.
   
3. Потребительский экстремизм.
   
4. Роль общественных объединений в потребительских правоотношениях.
   
5. Прокурорский надзор за соблюдением законодательства о защите прав потребителей.
   

Литература: 15, 16, 46, 61, 62, 89, 92, 98, 101, 104, 106, 107, 128, 135; НПА – 3, 7, 12, 29, 30, 36, 37, 41.


Тема 6. Правовое регулирование конкурентной среды

1. Понятие и предмет конкурентного права.
   
2. Антимонопольное законодательство и иные нормативные правовые акты о конкуренции и об ограничении монополистической деятельности на товарных рынках.
   
3. Недобросовестная конкуренция, ее формы.
   
4. Антимонопольный орган: понятие и полномочия. Виды государственного антимонопольного контроля.
   
5. Ответственность за нарушения антимонопольного законодательства, ее виды.
   

Темы рефератов:

1. Значение норм конкурентного права в маркетинговой деятельности.
   
2. Основные институты конкурентного права
   
3. Антимонопольное законодательство: понятие и значение в маркетинговой деятельности
   
4. Понятие и полномочия антимонопольного органа.
   

Литература: 1, 2, 3, 17, 18, 28, 29, 40, 45, 48, 49, 53, 57; НПА – 1, 14, 15, 33, 34.


Тема 7. Договоры маркетинга в системе хозяйственных связей

1. Понятие и значение договора в маркетинговой деятельности.
   
2. Маркетинговый договор.
   
3. Виды договоров, заключаемых субъектами маркетинговой деятель­ности.
   
4. Особенности заключения договоров на оптовых ярмарках, товар­ных биржах, торгах.
   
5. Специфика внедоговорных обязательств в маркетинговой дея­тельности.
   

Темы рефератов:

1. Договор - правовая форма хозяйственных связей маркетинговой деятельности.
   
2. Порядок заключения договоров.
   
3. Разновидности договоров, заключаемых субъектами маркетинговой деятель­ности.
   
4. Управление договорной работой как функциональная подсистема маркетинга.
   

Литература: 1, 2, 3, 21, 22, 58, 59, 60, 63, 64, 65, 108, 109, 110, 115, 116, 117, 118, 119, 121; НПА – 1, 7, 8.


Тема 8. Правовое регулирования рекламы в системе маркетинговой деятельности

1. Понятие рекламы и законодательство о рекламе.
   
2. Общие и специальные требования к рекламе.
   
3. Участники рекламного процесса.
   
4. Недостоверная и ненадлежащая реклама. Неэтичная реклама. Заведомо ложная реклама. Скрытая реклама.
   
5. Особенности рекламы отдельных видов товаров.
   

Темы рефератов:

1. Рекламное законодательство как один из способов регламентации маркетинговой деятельности.

2. Специфика круга лиц, для которых предназначена реклама.

3. Участники рекламного процесса.

4. Особенности рекламы отдельных видов товаров.

5. Защита несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы.


Литература: 4, 5, 6, 7, 47, 50, 55, 67, 76, 84, 86, 88, 111, 120, 122, 123, 130, 131; НПА – 4, 5, 35, 42, 49, 51, 52, 53, 54.


Тема 9. Правовое обеспечение сферы информационных услуг

1. Понятие и виды информации.
   
2. Информационные технологии. Государственное регулирование в сфере применения информационных технологий. Применение информационных технологий в маркетинговой деятельности.
   
3. Законодательство Российской Федерации об информации, информационных технологиях и о защите информации.
   
4. Общедоступная информация. Ограничение доступа к информации. Распространение информации или предоставление информации.
   
5. Защита информации. Ответственность за правонарушения в сфере информации, информационных технологий и защиты информации.
   

Ролевая игра «Реклама на улицах вашего города»


Ролевая игра «Реклама на улицах вашего города» основывается на знаниях, полученных в результате изучения темы 8 «Правовое регулирования рекламы в системе маркетинговой деятельности» и темы 9 «Правовое обеспечение сферы информационных услуг».

Сценарий проведения ролевой игры

Во вступительном слове ведущий (преподаватель) объявляет задание: «Проведение конкурса на создание лучшего рекламного щита».

1 этап. Студенты разбиваются на несколько команд. Каждая команда должна выбрать предмет рекламного щита (фирма, товар, услуга или т.п.).

2 этап. Каждая команда, используя знания рекламного законодательства и правил использования информационных технологий, рисует плакат (ватман, фломастеры и т.п. готовятся заранее).

З этап. По окончании «изготовления рекламного щита» ведущий (преподаватель) подводит итог, разъясняя ошибки и достоинства каждого плаката, и объявляет победителя «конкурса».

Темы рефератов:

1. Информация как объект правовых отношений.
   
2. Общедоступная информация.
   
3. Информационные системы.
   

Литература: 8, 19, 24, 72, 108, 109, 118, 119, 120, 121, 125, 132; НПА – 2, 29, 30, 39, 40, 54, 55, 56.


Тема 10. Правовое регулирование ценообразования в маркетинге

1. Понятие и виды цен.
   
2. Государственное регулирование установления и применения цен на товары, работы и услуги.
   
3. Принципы ценовой и тарифной политики. Способы регулирования цен.
   
4. Нарушение государственной дисциплины цен и тарифов. Ответственность за правонарушения в области ценообразования.
   

Темы рефератов:

1. Цены: свободные, рыночные, регулируемые.
   
2. Государственное регулирование ценообразования.
   
3. Муниципальное регулирование ценообразования.
   
4. Нарушение государственной дисциплины цен и тарифов и его последствия.
   

Литература: 1, 2, 3, 23, 32, 52, 79, 97, 99; НПА – 27,28, 29, 30, 32, 44, 45, 46, 50.


Тема 11. Правовая охрана средств индивидуализации участников маркетинговой деятельности и производимых ими товаров, работ, услуг

1. Право на фирменное наименование. Понятие фирменного наименования.
   
2. Право на товарный знак и право на знак обслуживания. Виды товарных знаков.
   
3. Право на наименование места происхождения товара.
   
4. Право на коммерческое обозначение. Соотношение права на коммерческое обозначение с правами на фирменное наименование и товарный знак.
   

Темы рефератов:

1. Фирменное наименование.
   
2. Право на товарный знак и право на знак обслуживания.
   
3. Право на наименование места происхождения товара.
   
4. Право на коммерческое обозначение.
   

Литература: 11, 25, 26, 31, 38, 42, 44, 56, 68, 90, 93, 94, 96, 102, 105, 112, 113, 124, 127, 136; НПА – 2, 9, 47, 48.


Тема 12. Правовая охрана коммерческой тайны в маркетинговой деятельности

1. Понятие коммерческой тайны. Особенности и признаки коммерчес­кой тайны.
   
2. Субъекты права на коммерческую тайну. Права обладателей коммерческой тайны.
   
3. Защита прав обладателей коммерческой тайны.
   
4. Формы защиты права на коммерческую тайну.
   

Темы рефератов:

1. Коммерческая тайна: особенности и признаки.
   
2. Защита прав обладателей коммерческой тайны.
   
3. Система законодательства о правовой охране коммерческой тайны.
   
4. Проблемы совершенствования законодательства в области коммерческой тайны на современном этапе.
   

Литература: 14, 27, 30, 34, 35, 37, 73, 74, 80, 81, 83, 91, 95, 103; НПА – 8, 10, 11, 13, 16, 17, 18.


6. Задания для самостоятельной работы студентов


Тема 1. Понятие, предмет и принципы правового регулирования маркетинговой деятельности

1. На основе известных Вам определений маркетинга попробуйте выработать собственное определение.
   
2. Соотнесите понятия «маркетинг» и «маркетинговая деятельность».
   
3. Проведите классификацию известных Вам видов маркетинга.
   
4. Определите место правового регулирования маркетинга в системе отраслей права. Выберите правильный вариант ответа:
   

маркетинговое право – самостоятельная отрасль российского права;

маркетинговое право – подотрасль предпринимательского права;

маркетинговое право - подотрасль гражданского права;

маркетинговое право – институт предпринимательского права;

маркетинговое право – институт административного права.

5. Нарисуйте диаграмму «Место маркетингового права в правовой среде».
   

Тема 2. Источники правового регулирования маркетинговой деятельности

1. С использованием справочных правовых систем «КонсультантПлюс», «Гарант» найдите 10 нормативных правовых актов, регламентирующих, с Вашей точки зрения, маркетинговую деятельность.
   
2. Проведите общий анализ Гражданского кодекса Российской Федерации и определите, какие из его норм могут быть отнесены к маркетинговой деятельности.
   
3. Назовите нормативные правовые акты, регламентирующие правоотношения в области маркетинга. Заполните таблицу:
   

Международные акты	Российское законодательство
	Федеральные законы	Законы субъектов РФ	Подзаконные нормативные правовые акты

Тема 3. Правовые основы механизма государственного регулирова­ния маркетинговой деятельности

1. Заполните таблицу:
   

Государственное регулирование маркетинга

Функции органов законодательной власти	Функции органов исполнительной власти	Функции органов контрольной власти

2. Определите органы, которые осуществляют контроль на потребительском рынке. На основе анализа Положения о нем, сформулируйте его права и обязанности.
   
3. Обоснуйте, чем отличается государственное регулирование рынка от государственного контроля?
   

Тема 4. Правовой статус субъектов маркетинговой деятельности

1. Заполните таблицу:
   

Организационно-правовые формы юридических лиц

Коммерческие	Некоммерческие

2. Охарактеризуйте физическое лицо как субъект маркетинговой деятельности.
   
3. Заполните таблицу:
   

Сходства / различия	Вид субъекта
	Юридическое лицо	Индивидуальный предприниматель
Сходства
Различия

5. Найдите примеры нормативных правовых актов, регламентирующих маркетинговую деятельность.
   
6. Составьте проект положения о маркетинговой службе организации.
   
7. Составьте проект должностной инструкции маркетолога.