Факультет Прикладной Политологии программа дисциплины

Содержание

1. Годин А.М. Брендинг. М.: Дашков, 2006. С. 7-29.
   
2. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Имидж России. Ресурсы, опыт, приоритеты.
   М.: РИПОЛ классик, 2008. С. 1-7¹.
   
3. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. М.: Гелла-принт. 2004. С. 7-13.
   

1. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. М.: Культурная революция, 2006. С. 5-39.
   
2. Бовэ К., Аренс У. Современная реклама. М.: Довгань, 1995. С. 54–78.
   

1. ссылка скрыта
   
2. ссылка скрыта
   
3. ссылка скрыта
   

1. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Имидж России. Ресурсы, опыт, приоритеты.
   М.: РИПОЛ классик, 2008. С. 24–31.
   
2. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. М.: Гелла-принт. 2004. С. 21-34.
   

1. Бодрийяр Ж. Система вещей. М.: Рудомино, 1995. С. 12–37.
   
2. Гэд Т. 4D Брэндинг. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2001. С. 24–50.
   
3. Даффи Н., Хупер Дж. Брендинг на страстях. М.: Вершина, 2006. С. 52-60.
   

1. ссылка скрыта
   

1. Годин А.М. Брендинг. М.: Дашков, 2006. С. 30-37.
   
2. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Имидж России. Ресурсы, опыт, приоритеты.
   М.: РИПОЛ классик, 2008. С. 8-24.
   

1. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России – СПб.: Питер, 2002. С. 24-29.
   
2. Даффи Н., Хупер Дж. Брендинг на страстях – М.: Вершина, 2006. С. 12-17.
   
3. Гэд Т. 4D Брэндинг. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2001. С. 52-55.
   
4. Aaker D. Building Strong Brands – The Free Press. A Division of Simon & Schuster, Inc. / D.Aaker. – N.Y., 1996. P. 14-20.
   

1. ссылка скрыта
   
2. ссылка скрыта
   

1. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Имидж России. Ресурсы, опыт, приоритеты.
   М.: РИПОЛ классик, 2008. С. 171-176.
   
2. Бовэ К., Аренс У. Современная реклама / К.Бовэ, У.Аренс. – М.: Довгань, 1995. С.35-50.
   

1. Почепцов Г.Г. Имиджелогия / 2-е изд., испр. и доп. М.: Рефл.-бук; Киев: Ваклер, 2001. С.54-60.
   
2. Траут Д. Новое позиционирование. СПб.: Питер, 2001. С. 12-21.
   
3. Rice A., Trout J. Positioning: The Battle for Your Mind / A.Rice, J.Trout. – N.Y.: McGrow-Hill, Inc., 1975. С. 13-17.
   

1. ссылка скрыта
   
2. ссылка скрыта
   

1. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Имидж России. Ресурсы, опыт, приоритеты.
   М.: РИПОЛ классик, 2008. С. 25-29.
   
2. Закон РФ от 23.09.1992 г. № 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" (с изменениями от 27.12.2000 г., 30.12.2001 г., 11.12.2002 г., 24.12.2002 г.)
   

1. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. М.: Культурная революция, 2006. С. 43-50.
   
2. Бодрийяр Ж. Система вещей. М.: Рудомино, 1995. С. 49-62.
   

1. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Имидж России. Ресурсы, опыт, приоритеты.
   М.: РИПОЛ классик, 2008. С. 213-216.
   
2. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры / Ж.Бодрийяр. – М.: Культурная революция, 2006. С.54-67.
   

1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public relations. Программы-консультанты. М.: Бизнес-пресса, 2007. С. 47-59.
   
2. Джеймс Ф. Энджел, Роджер Д. Блэкуэлл, Пол У. Миниард. Поведение потребителей. СПб: Питер, 1999. С. 102-112.
   
3. Осипов Г.В. Социология и социальное мифотворчество. М.: «НОРМА-ИНФРА-М», 2002. С. 27-29.
   

1. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Имидж России. Ресурсы, опыт, приоритеты.
   М.: РИПОЛ классик, 2008. С. 184-192.
   
2. Линдстром М. Чувство бренда. Роль пяти органов чувств в создании выдающихся брендов. М.: Эксмо, 2006. С. 26-39.
   

1. Маслоу А. Мотивация и личность. Перевод. с англ. Татлыбаевой А.М. СПб.: Евразия, 1999. С. 74-80.
   
2. Паккард В. Психоанализ в рекламе / Райгородский Д.Я. // Психология и психоанализ рекламы: Личностно-ориентированный подход. Самара: БАХРАХ-М, 2001. С. 94-99.
   

1. ссылка скрыта
   
2. ссылка скрыта
   
3. ru/premium-390742/geshtalt-marketing-up-72412/
   

1. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Имидж России. Ресурсы, опыт, приоритеты.
   М.: РИПОЛ классик, 2008. С. 63-70.
   

1. Дрю Ж.-Ж. Ломая стереотипы. СПб.: Питер, 2002. С. 70-73.
   
2. Лебедева Т.Ю. Искусство обольщения: Паблик рилейшнз по-французски: Концепции. Практика. М.: МГУ, 1996. С. 32-47.
   
3. Осипов Г.В. Социология и социальное мифотворчество / Г.В.Осипов. – М.: «НОРМА-ИНФРА-М», 2002. С. 39-44.
   

1. ссылка скрыта
   
2. ссылка скрыта
   

1. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Имидж России. Ресурсы, опыт, приоритеты.
   М.: РИПОЛ классик, 2008. С. 139-166.
   

1. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: учебное пособие / пер. с нем. А.М. Макарова; под ред. И.С. Минко. М.: ИНФРА-М, Высшая школа, 1995. С. 41-46.
   
2. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. СПб.: Наука, 1996. С. 51-62.
   
3. Попов А.В. Маркетинговые игры: развлекай и властвуй / А.В. Попов. – М.: Изд-во «Манн, Иванов и Вебер», 2006. С. 24-31.
   

1. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Имидж России. Ресурсы, опыт, приоритеты.
   М.: РИПОЛ классик, 2008. С. 112-124.
   
2. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: учебное пособие / пер. с нем. А.М. Макарова; под ред. И.С. Минко. – М.: ИНФРА-М, Высшая школа, 1995. С. 47-51.
   

1. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Евразийский регион, 1998. С. 27-39.
   
2. Науменко Т.В. Социология массовой коммуникации. СПб.: Питер, 2005. С. 51-56.
   
3. Шмитт Б. Эмпирический маркетинг / Б. Шмитт. – М.: Гранд, 2001. С. 70-76.
   

1. ссылка скрыта
   
2. ссылка скрыта
   
3. ссылка скрыта
   

1. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Имидж России. Ресурсы, опыт, приоритеты.
   М.: РИПОЛ классик, 2008. С. 124-130, 139-141.
   

1. Почепцов Г.Г. Имиджелогия / 2-е изд., испр. и доп. – М.: Рефл.-бук; Киев: Ваклер, 2001. С. 19-28.
   
2. Прингл Х. Звезды в рекламе. М.: Эксмо, 2007. С. 17-39.
   

1. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Имидж России. Ресурсы, опыт, приоритеты.
   М.: РИПОЛ классик, 2008. С. 120-130.
   
2. Маслоу А. Мотивация и личность. Перевод. с англ. Татлыбаевой А.М. – СПб.: Евразия, 1999. С. 9-23.
   

1. Годин А.М. Брендинг / А.М.Годин. – М.: Дашков, 2006. С. 44-52.
   
2. Науменко Т.В. Социология массовой коммуникации. СПб.: Питер, 2005. С. 62-69.
   

1. ссылка скрыта
   
2. ссылка скрыта
   
3. ссылка скрыта
   

1. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Имидж России. Ресурсы, опыт, приоритеты.
   М.: РИПОЛ классик, 2008. С. 184-192.
   
2. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. – М.: Оникс, 2007. С. 44-50.
   

1. Туркин С. Как выгодно быть добрым: сделайте свой бизнес социально ответственным. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. С. 31-36.
   
2. Schramm W., Rivers W. Responsibility in Mass Communication, Revised Edition, New York, Harper and Row, 1969. Р. 102-111.
   

1. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Имидж России. Ресурсы, опыт, приоритеты.
   М.: РИПОЛ классик, 2008. С. 194-209.
   

1. ссылка скрыта
   

1. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Имидж России. Ресурсы, опыт, приоритеты.
   М.: РИПОЛ классик, 2008. С. 91-108.
   

1. Годин А.М. Брендинг. М.: Дашков, 2006. С. 60-65.
   

1. ссылка скрыта
   
2. ссылка скрыта
   

1. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Имидж России. Ресурсы, опыт, приоритеты.
   М.: РИПОЛ классик, 2008. С. 236-252.
   

1. Образ России в стране и за рубежом: гуманитарное измерение / Сборник материалов к Всероссийской конференции «Современный образ России: проблемы и решения» / Под общ. ред. Ю.П. Зинченко, Л.В. Матвеевой. М.: МГУ им. М.В. Ломоносова, 2008. С. 31-35.
   
2. Райс Э., Райс Л. Расцвет пиара и упадок рекламы. М.: АСТ, 2006. С. 89-94.
   

1. ссылка скрыта
   

1. Капитализация марки.
   
2. Социальная направленность современного брендинга.
   
3. Стадии брендинга.
   
4. Психологические основы рекламного воздействия.
   
5. Профессиональные требования к бренд-менеджеру.
   
6. «Марочный контракт».
   
7. «Звезды» в брендинге.
   
8. Собственные марки торговых сетей, их конкуренция с марками ТНК.
   
9. Современное понимание бренд-билдинга.
   
10. Продакт плейсмент.
    
11. Особенности творческого процесса в современном брендинге.
    
12. Директ-маркетинг и его принципы.
    
13. «Клубные» программы в продвижении брендов.
    
14. Развитие директ-маркетинга в программы лояльности и CRM.
    
15. Тотальные коммуникации.
    
16. Международная рекламная кампания – основные принципы подготовки и реализации.
    
17. Роль транснациональных рекламных корпораций в продвижении брендов ТНК.
    
18. Принципы организации работы рекламных агентств.
    
19. Унификация рекламной продукции, координация рекламной кампании на внешних рынках.
    
20. Роль рекламы в защите отечественных товаров на рынке РФ.
    
21. Факторы, способствующие укреплению конкурентоспособности российских товаров с помощью маркетинговых коммуникаций.
    
22. Виды исследований для организации коммуникационных кампаний.
    
23. Виды рекламных кампаний.
    
24. Реклама на местах продажи.
    
25. Понятие эмпирического маркетинга и отражение его принципов в рекламных кампаниях.
    
26. Инновационные подходы в рекламе.
    
27. Рекламные кампании в рамках мотивационного маркетинга.
    
28. Единый стратегический дизайн в брендинге.
    
29. Евро-американская и азиатская модели работы с товарными знаками.
    
30. Особенности мирового рекламного рынка.
    
31. Ведущие операторы мирового рекламного рынка.
    
32. Особенности монополизации рекламной деятельности.
    
33. Гибкий подхода в современном брендинге.
    
34. Репозиционирование.
    
35. Причины усиления тенденции капитализации брендов.
    
36. Факторы, способствующие повышению марочного капитала.
    
37. Осязаемые и неосязаемые активы марок.
    
38. Плюсы и минусы расширения бренда.
    
39. Достижение адекватности рекламных обращений особенностям зарубежной аудитории.
    
40. Формула 3Е, как основа оптимальной организации работы коммуникационного агентства.
    
41. Отражение в рекламной деятельности динамики потребительской среды.
    
42. Основные различия мирового и российского рынков рекламы.
    
43. Проблемы имиджа России на мировом уровне.
    
44. Имиджеобразующие элементы и их роль в создании положительного образа России и российских товаров на мировом уровне.
    
45. Динамика мирового рекламного рынка и ее отражение в коммуникационной деятельности.
    
46. Особенности рекламы в Интернете.