Geum.ru

Факультет Прикладной Политологии программа дисциплины

Вид материалаПрограмма дисциплины

Содержание


Название темы
17.Траут Дж. Траут о стратегии.-СПб.: Питер, 2004. –188 с.
21.Батра Р., Майерс Д.Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент.- М., СПб., Киев: Вильямс, 2000.-780 с.
23. Ферн Э.Дж, Либерзон В. «Шесть шагов в будущее». Как массовая индивидуализация меняет наш мир. Киев. 2003. 147 с.
Таблица соответствия оценок по десятибалльной и пятибалльной системе.
Подобный материал:
Правительство Российской Федерации

Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования

«Государственный университет - Высшая школа экономики»

Факультет Прикладной Политологии


Программа дисциплины

«Основы рекламного менеджмента»

Для специальности 032401.65 «Реклама»

подготовки специалиста


Автор: Вельская Г.Г.



Рекомендована секцией УМС

«_____» ___________ 2010 г.

Председатель Касамара В.А.


__________________
Одобрена на заседании кафедры

«Теории и практики рекламы»

« »___________ 2010 г.

Зав. кафедрой Егорова Е.В.

_______________________


Утверждена УС факультета

Прикладной политологии

« ____» ______________2010 г.

Ученый секретарь Орлов И.Б.

__________________





Москва

2010

Пояснительная записка

Курс “Рекламный менеджмент” является фундаментальным компонентом направления подготовки «Реклама и связи с общественностью». Он изучается на в 4 и 5 модулях 3-го года обучения.

Цель курса – дать представление о видах рекламной деятельности, классифицировать рекламные мероприятия, показать способы планирования и организации рекламных мероприятий и рекламных кампаний.

Задачи курса – формирование у студентов представлений о деятельности рекламных специалистов в сфере организации рекламных мероприятий. Формирование практических навыков в подготовке и проведении рекламных мероприятий, а также в анализе проведенного рекламного мероприятия.

Студент, прослушавший курс, должен знать:


- мировой опыт по организации рекламных мероприятий;
  • основные виды рекламной деятельности;
  • основные виды рекламных мероприятий, их классификацию;
  • виды рекламных средств применяемых для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели;
  • цели рекламных кампаний и их соответствие с маркетинговой и рекламной стратегией фирмы-рекламодателя;
  • соответствие видов рекламных мероприятий запросам целевой аудитории потребителя;
  • стратегию и тактику планирования рекламных мероприятий;


Студент, прослушавший курс должен обладать практическими навыками планирования, организации и анализа рекламной кампании.


Тематический план учебной дисциплины





№
Название темы
Всего часов по дисциплине
Аудиторные часы
Самостоятельная работа

Лекции
Семинары и практические

занятия

1
Основные темы и практические задачи курса

12

3

1

8

2
Сферы рекламной деятельности
12

3

2

7

3
Классификация рекламных средств и видов рекламных носителей

12

3

1

8

4
Виды рекламных мероприятий

12

4

2

6

5
Управление рекламными мероприятиями с помощью программы «Spider Project»
12

4

2
6

6
Планирование рекламных мероприятий

12

3

1

8

7
Деятельность рекламного агентства, как основного организатора рекламных мероприятий
12
4
1
7

8
Подготовка и проведение рекламного мероприятия на практике.
12
3
1
8

9
Анализ проведенного рекламного мероприятия

12

3
1

8





Итого:

108

30

12

66



Список литературы:

  1. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR.- М.: Торговый дом “Гранд-фаир”, 2001. - С.155-230
  2. Борисовский Ю. Мировые технологии /Ю.Борисовский // Индустрия рекламы.-2004.-№1-2.-С.18-29
  3. Данилова Г. Письмецо в конверте/Г.Данилова//Индустрия рекламы.-2004.-№15.- С.26-28
  4. Данилова Г. Директор? Не до тебя сейчас / Г.Данилова // Индустрия рекламы.-2004.-№13.-С.36-39
  5. Данилова Г. Попались голубчики / Г.Данилова // Индустрия рекламы.-2004.-№12.- С.34-36
  6. Данилова Г. Агу!/Г.Данилова//Индустрия рекламы.-2004.-№11.-С.42-44
  7. Казанцева А. Великий комбинатор/А.Казанцева//Индустрия рекламы.-2002.- №6.- С.30-32
  8. Котлер Ф. Основы маркетинга.- М., СПб., Киев: Вильямс, 2000.- С.749 -776
  9. Козицкая Н. Почувствуй это!/Н.Козицкая//Индустрия рекламы.-2003.-№24.- С.14-16

10.Коровкин В. Мы делили апельсин/В.Коровкин//Индустрия рекламы.-2004.-№6.-С.10-14

11.Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии.- М.: Армада-пресс, 2002.- С.92-202, С.550-586

12.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы.- М.: Финпресс, 2002.- 416 с.

13.Нагорный А. Здравствуйте, я мерчендайзер! /А.Нагорный // Индустрия рекламы.- 2002.- №21.- С.38-40

14.Свиридова О. Редкая птица/ О.Свиридова//Индустрия рекламы.- 2004.-№ 19.- С.30-32

15.Семина Н.Дикий, дикий Вест/Н.Семина//Индустрия рекламы.-2004.-№1-2.С.30-31

16.Слободская А. Смотритель идеи/А.Слободская//Индустрия рекламы.- 2002.- № 4.- С.30-32

17.Траут Дж. Траут о стратегии.-СПб.: Питер, 2004. –188 с.

18.Траут Дж., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай!.- СПб.: Питер, 2002.-238 с.

19.Тригорин И. Близкие контакты третьей степени /И.Тригорин// Индустрия рекламы.- 2004.- № 18.- С.42-452002.- 320 с.

20.Хохлов Д.В. Законодательство о рекламе сегодня.- СПб.:Издательский дом “Нева”, М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2004.

21.Батра Р., Майерс Д.Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент.- М., СПб., Киев: Вильямс, 2000.-780 с.

22. Либерзон В.И.«Основы управления проектами» М.: Нефтяник,
1997. – 150 с. Для менеджеров.

23. Ферн Э.Дж, Либерзон В. «Шесть шагов в будущее». Как массовая индивидуализация меняет наш мир. Киев. 2003. 147 с.

24.Стивен У.Фланнес, Джинджер Левин «Навыки работы с людьми для менеджеров проектов» Москва, 2004


Формы контроля:

  • Текущий контроль – посещение лекций, заслушивание, обсуждение и оценка устных докладов на семинарских занятиях.
  • Итоговый контроль – зачет.


Итоговая оценка по учебной дисциплине складывается из следующих элементов:
  • Посещаемость лекций
  • Работа на семинарских занятиях (участие в дискуссиях)
  • Реферат
  • Зачет


Алгоритм формирования оценки таков:
  • вес посещаемости лекций W посещаемость лекций = 0,1
  • вес работы на семинарах W работа на семинарах = 0,3
  • реферат W реф = 0,3
  • ответ на зачете W ответ на зачете = 0,3


Результирующая оценка в десятибалльной шкале (Орез) есть сумма четырех оценок за посещаемость лекций (О посещаемость лекций.), работу на семинарах (О работа на семинарах), реферат (О реф) и ответ на зачете (О ответ на зачете):


Орез = (Wпосещаемость лекций х О посещаемость лекций) + (W работа на семинарах х О работа на семинарах ) + (W реф х О реф) + (W ответ на зачете х О ответ на зачете)


Зачет получают студенты, набравшие четыре или более четырех баллов (Орез ≥ 4)


В случае обнаружения в реферате студента плагиата к студенту применяются меры дисциплинарного взыскания в соответствии с пп. 2.5-2.6 «Порядка применения дисциплинарных взысканий при нарушениях академических норм в написании письменных учебных работ в Государственном университете – Высшей школе экономики» (Утверждено Ученым Советом ГУ-ВШЭ, протокол от 29.04.2005 № 13). Студент получает за реферат оценку «0» без права переписывания работы.


Указанная схема формирования итоговой оценки применяется только при наличии положительного результата выполнения зачетной работы (т.е. при получении студентами не менее 4 баллов). В противном случае независимо от итоговой суммы баллов работа студента оценивается как «неудовлетворительная».


Оценка в 5-тибалльной и 10-тибалльной шкале выставляется в ведомость и зачетную книжку студента.


Таблица соответствия оценок по десятибалльной и пятибалльной системе.

По десятибалльной шкале
По пятибалльной шкале
  1. весьма неудовлетворительно
  2. очень плохо
  3. плохо
2- неудовлетворительно
  1. удовлетворительно
  2. весьма удовлетворительно
3- удовлетворительно
  1. хорошо
  2. очень хорошо
4- хорошо
  1. почти отлично
  2. отлично
  3. блестяще
5- отлично



Содержание программы


Курс “Основы рекламного менеджмента” как одна из основных дисциплин в рамках функциональной направления подготовки «Реклама и связи с общественностью». Цели, задача, структура курса. Виды и формы организации аудиторных занятий, самостоятельной работы студентов, текущего и итогового контроля.


Тема 1. Основные темы и практические задачи курса.


Задачи и цели рекламных мероприятий. Разница между отдельными мероприятиями, и комплексным проведением рекламных мероприятий. Эффективность рекламных кампаний, использование массовых средств рекламы. Выбор объекта практической работы.


Тема 2. Сферы рекламной деятельности


Сферы рекламной деятельности, предметы и объекты рекламного воздействия. Зависимость между сферой рекламной деятельности и формой рекламного сообщения. Основные характеристики целевой аудитории. Связь между целевой аудиторией и выбором тональности рекламного сообщения. Цели распространения рекламной информации и способ ее подачи.


Тема 3. Классификация рекламных средств и видов рекламных носителей.


Перечень рекламных средств. Рекламные, и нерекламные элементы рекламных носителей. Особенности применения различных средств рекламы их методы распространения, массовость и эффективность воздействия на адресатов. Основные критерии классификации рекламных средств. Классификация, в основу которой положен признак отношения средства рекламы (носителя рекламной информации) к объекту рекламирования.


Тема 4. Виды рекламных мероприятий


Классификация рекламных мероприятий в зависимости от субъекта коммуникации. Классификация по способу воздействия на органы чувств человека, по техническим признакам, по месту применения, по характеру воздействия на адресата, в зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории, в зависимости от предмета рекламы, в зависимости от задач, которые рекламные средства решают в процессе рекламного мероприятия (кампании).


Тема 5. Управление рекламными мероприятиями с помощью программы «Spider Project»

Анализ рисков и технология управления с помощью программного обеспечения Spider Project. Особенности расчета расписания исполнения проекта. Моделирование работы ресурсов. Диаграмма проекта.


Тема 6. Планирование рекламных мероприятий


Основные этапы планирования рекламных мероприятий. Визуализация цели. Определение объекта рекламного мероприятия. Анализ целевой аудитории. Разработка стратегии и тактики предстоящих рекламных мероприятий. Составление плана рекламной кампании. Выбор рекламных коммуникаций и рекламных носителей. Варианты составления рекламных бюджетов. Факторы, влияющие на рекламный бюджет. Распределение рекламного бюджета. Составление творческого задания (Брифа). Определение диапазона креативности. Разработка рекламных сообщений.


Тема 7. Деятельность рекламного агентства, как основного организатора рекламных мероприятий.


Место и роль рекламных агентств в экономике. Комплексные исследования рынка, проводимые рекламными агентствами. Субъекты рекламного процесса. Функции рекламодателя.  Функции рекламопроизводителя. Функции рекламораспространителя. Сетевые агентства, рекламные агентства полного цикла и агентства, специализирующиеся на оказании только отдельных видов услуг. Организационная схема рекламного агентства полного цикла. Тендер, как основа для получения заказа. Командные роли.


Тема 8. Подготовка и проведение рекламного мероприятия на практике.


Визуализация цели. Определение объекта рекламного мероприятия. Анализ целевой аудитории. Разработка стратегии и тактики предстоящих рекламных мероприятий. Составление плана рекламной кампании. Выбор рекламных коммуникаций и рекламных носителей. Распределение обязанностей и творческих заданий. Проведение рекламного мероприятия.


Тема 9. Анализ проведенного рекламного мероприятия.


Количественные и качественные характеристики воздействия рекламного мероприятия. Оценка эффективности рекламного мероприятия. Анализ собственной деятельности по организации мероприятия. Достижения и ошибки. Оценка приобретенных практических навыков. Обратная связь.


Вопросы к зачету:

  1. Задачи и цели рекламных мероприятий
  2. Основные характеристики целевой аудитории
  3. Предметы и объекты рекламных сообщений
  4. Классификация рекламных средств
  5. Виды рекламных носителей
  6. Виды рекламных мероприятий
  7. Социальная и государственная реклама
  8. Стратегии рекламной кампании
  9. Мероприятия "паблик-релейшнз"
  10. Понятие и характеристики имиджа
  11. Компоненты имиджа предприятий
  12. Разработка фирменного стиля
  13. Этапы планирования рекламных мероприятий и рекламных кампаний
  14. Основные принципы подготовки рекламных мероприятий
  15. Технология создания рекламных сообщений
  16. Функции рекламных агентств
  17. Структура рекламного агентства полного цикла
  18. Основные функции участников рекламного процесса
  19. Требования к специалистам рекламного агентства
  20. Требования к подготовке творческого задания (брифа)
  21. Организация и проведение фестивалей
  22. Организация и проведение конференций
  23. Организация и проведение выставок
  24. Психологический климат в команде и его влияние на успех проводимых мероприятий
  25. Командные роли и их функции



Темы рефератов:

  1. Взаимосвязь между сферами рекламной деятельности и видами рекламных мероприятий
  2. Особенности социальной рекламной кампании
  3. Разработка рекламной кампании социального проекта
  4. Реализация социального проекта с помощью создания благотворительного фонда
  5. Реализация социального проекта с помощью создания клуба по интересам
  6. Факторы, определяющие выбор рекламных средств
  7. Особенности рекламных мероприятий, рассчитанных на детскую и подростковую аудиторию
  8. Основные принципы создания рекламных сообщений
  9. Стратегия и тактика планирования рекламных мероприятий
  10. Подготовка документации для производства рекламного сообщения
  11. Основные критерии эффективности рекламной кампании



Автор программы: _________________ Вельская Г.Г.