Московская академия экономики и права

Вид материала

Документы

Содержание Раздел 1 Основные категории и понятия маркетинга Контрольные вопросы Тематический план Методические рекомендации

Подобный материал:

• Московская академия экономики и права институт экономики, 370.03kb.
• Московская академия экономики и права институт экономики, 466.65kb.
• Московская академия экономики и права институт экономики, 947.23kb.
• Московская академия экономики и права институт экономики, 352.34kb.
• Московская академия экономики и права институт экономики коновалова в. Г. Управление, 1068.86kb.
• Московская академия экономики и права институт экономики Кафедра «Финансы и кредит», 586.66kb.
• Московская академия экономики и права институт экономики «бухгалтерский учет» Учебно-методические, 1199.62kb.
• Московская академия экономики и права институт экономики, 517.57kb.
• Московская академия экономики и права институт экономики, 485.82kb.
• Московская академия экономики и права гуляев в. Г. Организация туристской деятельности, 3723.66kb.

ТЕМАМ

Раздел 1 Основные категории и понятия маркетинга

К теме 3 «Маркетинговые исследования»

1. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге/ Пер. с англ. - М.: Финстаинформ, 1993
   
2. Балакирева О.Н., Ромат Е.В. Как проводить марке­тинговое исследование (Как организовать маркетинговое исследование?) // Маркетинг и реклама. - 1999. - № 2
   
3. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. -М.: Русская Деловая Литература, 1999
   
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Изд-во «Финпресс», 1998
   
5. Победаш О. Количественные и качественные методы в маркетинговых исследованиях // Маркетинг и реклама. -1997.-№12
   
6. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы. - М.: Ось-89,1996
   
7. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. - СПб.: Изд-во «Питер», 2000. - ( Серия «Маркетинг для профес­сионалов»)
   

К теме 4 « Поведение потребителей»

1. Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику. - СПб: Питер, 2000. - (Серия «Маркетинг для профессионалов»)
   
2. Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и од­ного поведения. - М.: Наука, 1999
   
3. Ильин В.И. Поведение потребителей. - СПб: Питер, 2000. - (Серия «Краткий курс»)
   

62

63

4. Ильин И. Постструктурализм, деконструктивизм, постмодернизм.-М.: Интрада, 1996
   
5. Ионин Л.Г. Социология культуры. - М.: Логос, 1996
   
6. Овсянников А.А., Петтай И.Н., Римашевская Н.Му Типология потребительского поведения. -М.: Наука, 1989
   
7. Темпорал П., Тротт М. Роман с покупателем. - СПб: Питер, 2001. - (Серия «Маркетинг для профессионалов»)
   
8. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потре­бителя в маркетинге / Пер. с англ. - СПб: Питер, 2001. -(Серия .«Маркетинг для профессионалов»)
   
9. Фукс Э. Иллюстрированная история нравов. Буржуаз­ный век. - М.: Республика, 1994
   

10. Хьелл Л. Зиглер Д. Теория личности. Основные поло­жения, исследования и применение: учебное пособие. - М., СПб., Харьков, Минск, 1997
    
11. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. - СПб: Питер-Ком, 1999. - (Серия «Теория и практика менеджмента») |
    

j К теме 5 « Разработка целевого рынка»

1. Баркан Д.И., Ходяченко В.Б. Поймем наш бизнес: Как сегментировать рынок и изучить потребителя. - Л.: Аквилон, 1991
   
2. Дибб С, Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. - СПб: Питер, 2002. - ( Серия «Маркетинг для профессионалов»)
   
3. Траут Дж. Новое позиционирование. - СПб: Питер, 2001 ( Серия «Тория и практика менеджмента»)
   

64

К теме 6 «Стратегия и тактика маркетинговой деятельности»

1. Акофф Р. Планирование будущего корпорации. -М.: Прогресс, 1985
   
2. Ансофф И. Стратегическое управление: Сокр. пер. с англ. / Науч. Ред. и автор предисл. Л.И.Евенко. - М.: Эко­номика, 1989
   
3. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. - СПб.: Питер-Ком, 1999. - (Серия «Теория и практика менеджмента»)
   
4. Виханский О.С. Стратегическое управление. - М.: Изд-во МГУ, 1995
   
5. Вествуд Дж. Маркетинговый план. -СПб.: Питер, 2001
   

6. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. Разработка стратегии. - М.: Изд-во «Дело», 1998
   
7. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга. - М.: Финансы и статистика, 1996
   
8. Кинг У., Клинланд Д. Стратегическое планирование и хозяйственная практика: Пер. с англ.. - М.: Прогресс, 1982
   
9. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование мар­кетинга. - СПб: Питер, 2001. - (Серия «Маркетинг для про­фессионалов»)
   

10. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический ме­
неджмент / Пер. с англ. - М.: Банки и биржи, 1998

Раздел 2 Маркетинговое планирование К теме 7 «Товарная политика»

1. Баркан Д.И., Ходяченко В.Б., Валдайцев СВ. и др. Как создаются коммерчески успешные товары: Маркетинг и нововведение. -Л.: Аквилон, 1991

65

2. Веркман Дж. Товарные знаки: Создание, психология, восприятие. - М.: Прогресс, 1986
   
3. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: Принципы разработки, использования, оценки. - М., 1986
   
4. Дэвис СМ. Управление активами торговой марки / Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуровского. - СПб: Питер, 2001. - (Серия «Маркетинг для профессионалов»)
   
5. Методика оценки КСП машиностроительной про­дукции. -М., 1990
   
6. Методические рекомендации по разработке инвести­ционной политики предприятия // Экономика и жизнь. 1997. № 50
   
7. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное пред­приятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. В 2 т.-М., 1993
   
8. Прингл X., Томпсон М. Энергия торговой марки / Пер. с англ. - СПб: Питер, 2001. - (Серия «Маркетинг для профессионалов»)
   
9. Расширение ассортимента товаров и услуг: Учебное пособие: Пер. с англ. - М.: ТОО ИнжинирингоКон-салтинговая Компания «ДеКА», 1994
   

10. Уотермен Р. Фактор обновления. (Как сохраняют конкурентоспособность лучшие компании): Пер. с англ. / Общ. ред. В.Т. Рысина. - М.: Прогресс, 1988
    
11. ФедькоВ.П. Упаковкаимаркировка.-М.: ПРИОР, 1998
    
12. Фостер Р. Обновление производства: атакующие вы­игрывают: Пер. с англ./Общ. ред. и вступит, ст. В.И. Дани-лова-Данильяна. - М.: Прогресс, 1987
    
13. Хайн Т. Все об упаковке: Эволюция и секреты коро­бок, бутылок, консервных банок и тюбиков / Пер. с англ. И. Шаргородской. - СПб.: Азбука - Терра, 1997
    
14. Хардинг Г. Маркетинг промышленных товаров. -М.: Сирин, 2002
    

15. Чармэссон Г. Торговая марка: Имя, которое прине­сет миллионы. - СПб.: Питер, 1999. - ( Серия «Теория и практика менеджмента»)

К теме 8 « Сбытовая политика»

1. Балабанова Л.В. Оптовая торговля: Маркетинг и коммерция. - М.: Экономика, 1990
   
2. Болт Г. Дж. Практическое пособие по управлению сбытом. - М.: Экономика, 1991
   
3. Девольт Дж. 100 методов успешной торговли. - М.: Родейл Пресс // Новый Садовод и Фермер. - 1995. - № 2
   
4. Коулмен Э. Стратегия сбыта. - М.: Родейл Пресс // Новый Садовод и Фермер. - 1996. - № 2
   
5. Леви М., Вейтц Б.А. Основы розничной торговли. -СПб.: Питер, 2000. - (Серия «Теория и практика менедж­мента» )
   
6. Маккей X. Как уцелеть среди акул (опередить конку­рентов в умении продавать, руководить, стимулировать, заключать сделки): Пер. с англ. - М.: Экономика, 1992
   
7. Методические рекомендации по разработке снабжен-ческо-сбытовой политики предприятия // Экономика и жизнь, 1997. № 52
   
8. Организация розничной торговли: Учебное пособие: Пер. с англ. - М.: ТОО Инжиниринго-Консалтинговая Компания «ДеКА», 1994 («Энциклопедия малого бизнеса»)
   
9. Сильва X. И др. Искусство торговли по методу Силь­ва. - Минск: Поппури, 1996
   

10. Цзе К.К. Методы эффективной торговли: Опыт луч­
шей торговой фирмы года. - М.: Экономика, 1987


66

67

К теме 9 «Ценовая политика»

1. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы, - М., 1995
   
2. Голощапов Н. А. Цена и ценообразование: Словарь-справочник / Под ред. В.И.Осипова. - Обнинск: ВИКИНГ, 2000
   
3. Есипов В.Е. и др. Цены и ценообразование. - СПб.: Питер, 2000. - ( Серия «Учебник для вузов» )
   
4. Желтякова И., Маховикова Г., Пузыня Н. Цены и ценообразование.-СПб.: Питер, 2000.-(Серия«Краткий курс»)
   
5. Липсиц И. Коммерческое ценообразование. - М.: «БЕК», 1997
   
6. Методические рекомендации по разработке ценовой политики предприятия // Экономика и жизнь. 1997. № 51
   
7. Пунин Е(И. Маркетинг, менеджмент и ценообразова­ние на предприятии. - М., 1993
   
8. Сименко В.В. Ценовая политика фирмы. - М., 1995
   
9. Цацулин А.Н. Ценообразование в системе маркетинга. -М., 1997
   

10. Ценообразование : Учебное пособие: Пер. с англ. -М.: ТОО Инжиниринго-Консалтинговая Компания «ДеКА», 1994 («Энциклопедия малого бизнеса» )
    
11. Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред. И.К. Салимжанова. -М.: ЗАО «Финстатинформ», 1999
    
12. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в марке­тинговой политике предприятия. - М.: ИНФРА-М, 1996
    
13. Яковлев Н.Я. Цены и ценообразование: Учебное пособие. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000
    

К теме 10 «Коммуникационная политика»

1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. - М.: ТОО «Интелтех», 1993
   
2. Алешина И. Паблик рилэйшнз для менеджеров и мар­кетологов. - М.: Тандем, 1997
   
3. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менедж­мент. - М.; СПб..; К.: Издательский дом «Вильяме», 1999
   
4. Бедулин Ю. Технологии эффективных продаж рекла­мы в газеты. - СПб.: Питер, 2002. - ( Серия «Маркетинг для профессионалов»)
   
5. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуни­кации. - СПб.: Питер, 2001. - (Серия «Маркетинг для про­фессионалов»)
   
6. БлэкС. Паблик рилейшнз, что это такое.-М.: Мо-дино пресс, 1990
   

7. Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама. -Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995
   
8. Веселовская Л.И. Методика проведения рекламной кампании.-М.: Прогресс, 1991
   
9. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: методика для рек­ламодателей и рекламистов. - Новосибирск: Наука, 1993
   

10. Викентьев И..Л. Приемы рекламы и public relations.

- СПб.: ТРИЗ-ШАНС, 1995

11. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России.

- М.: Рус-Партнер Лтд, 1994

12. Гольман И. А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. -Новосибирск: Интербук, 1991
    
13. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. -М.: Финпресс, 2000
    
14. Дейян А. Реклама / Пер. с франц. - М.: Прогресс-Универс, 1993
    
15. Дейян А. и др. Стимулирование сбыта и реклама на
    

68

69

месте продажи / Пер. с франц. - М.: Прогресс: Универс., 1994

16. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе / Пер. с
польск. - М.: ООО «СКЛ», 1996

17. Картер Г. Эффективная реклама.-М.: Прогресс, 1990

18. Конецкая В.П. Социологии коммуникации. - М.: МУБиУ, 1997
    
19. Критсотакис Я.Г. Торговые выставки и ярмарки / Пер. с греч. - М.:Ось-89, J997
    
20. Крылов И.В. Маркетинг. Социология маркетинго­вых коммуникаций. - М.: Центр, 1998
    
21. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. -М.: Издательство «Центр», 1996
    
22. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: ИЦ «Акаде­мия», 1995
    
23. Макгали М. Основы эффективных продаж / Пер. с англ.-Киев: София, 1997
    
24. Морозова И. Слогая слоганы. М.: РИП-Холдинг, 1998
    
25. Музыкант В. Реклама: международный опыт и рос­сийские традиции. - М.: Право и закон, 1996
    
26. О' Коннор Дж., Сеймор Дж. Введение в нейролинг-вистическое программирование. Как понимать людей и как оказывать влияние на людей. - Челябинск: Библиотека А. Миллера, 1998
    
27. Панкратов Ф.Г.,, Серюгина Т.К., Шахурин В.Г. Рек­ламная деятельность: Учебник для высших и средних спе­циальных учебных заведений. -М.: ИВЦ «Маркетинг», 1998
    

28. Панкратов Ф.Г., , Серюгина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для высших учебных за­ведений. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 1999
    
29. Почепцов Г. Г. Па блик рилэйшнз, или как успешно управлять общественным мнением.-М.: Центр, 1998
    

30. Продажа: Учебное пособие: Пер. с англ. - М.: ТОО ИнжинирингогКонсалтинговая Компания «ДеКА»., 1994 («Энциклопедия малого бизнеса»)
    
31. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодатель­ства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. - М.: Издательство «Ось», 2000
    
32. Реклама и содействие продаже: Учебное пособие: Пер. с англ. - М.: ТОО Инжиниринго-Консалтинговая Ком­пания «ДеКА», 1994 («Энциклопедия малого бизнеса»)
    
33. Ромат Е.В. Реклама. - СПб.: Питер, 2002. - (Серия «Краткий курс»)
    
34. Ромат Е.В. Реклама..- СПб.: Питер, 2001. - (Сери* «Учебники для вузов»)
    
35. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 1999. <- ( Серш «Маркетинг для профессионалов»)
    
36. Саркисян О., Груздева О., Красовский Г. Конспею рекламиста. — М.: РА «Нью-Тон», 1999
    
37. Сэндидж Ч., Фрайбургер Ф., Ротцолл К. Реклама теория и практика / Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1990
    
38. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы.: Институ] личности. - СПб., 1995
    
39. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. - М. Тандем, 1997 . , .'
    
40. Уэллс У., Бернет Дж„ Мориарти С. Реклама; принци пы и практика. - СПб.: ЗАО «Издательство «Питер»», 1999 - (Серия « Теория и практика менеджмента»)
    

41. Фегеле 3. Директ-маркетинг. - М.: АО «Интерэкс перт», 1999
    
42. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в Рос сии. - СПб.: Издательство «Питер», 2000. - (Серия «Марке тинг для профессионалов»)
    

70

7]

43. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск: Фолиум, 1994
    
44. Шандезон Ж. И др. Методы продаж / Пер. с франц. -М.: Прогресс, 1993
    

К теме 11 «Маркетинговая организация»

1. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс: Учебник. - М.: Изд-во МГУ, 1995
   
2. Капиталистическое управление, уроки 80-х / Под ред. А.А. Дынкина. - М.: Экономика, 1991
   
3. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы ме­неджмента. - М.: Дело Лтд., 1992
   
4. Мерсер Д. ИБМ: Управление в самой преуспевающей компании мира. - М., 1991
   
5. Монден Я. «Тоета»: Методы эффективного управле­ния. - М.: Экономика, 1989
   
6. Оучи У.Г. Методы организации производства : япон­ский и американский подходы. - М., 1984
   
7. Роджерс (Бак) Ф. Дж. Как работает корпорация IBM / Пер. с англ. - СПб.: Азбука - Терра, 1997
   
8. Управление фирмами в Японии. -М.: Прогресс, 1989
   

Раздел 3. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности

1. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В.А.Алексунина. - М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001

К теме 12 «Маркетинг услуг»

1. Александров А.А. Страхование. -М.: Экономика, 1998 72

2. Балабанов А.И. Экономика туризма. - М., 2001
   
3. Банковский маркетинг. - М.: АОМФО, 1994
   
4. Вашингтон Д. Изучение гостиничного бизнеса / Пер. с англ. - Чикаго: Американский социологический центр, 1993
   
5. Велисава Т., Севрук А. Банковский маркетинг. - М.: Дело Лтд., 1994
   
6. Гареев Р.Н. Маркетинг в банковской сфере. - М., 1992
   
7. Гомелля В.Б., Туленты Д.С. Страховой маркетинг ( Актуальные вопросы методологии, теории, практики). -М.: «Анкил», 2000
   
8. Дурович А.П., Копанев А.С. Маркетинг в туризме.
   

- Минск, изд-во «Экономпресс», 1998

9. Зубец А.Н. Страховой маркетинг в России : Практи­
ческое пособие. -М.: Центр экономики и маркетинга, 1999

10. Зубков А.А., Чибисов СИ. Справочник работника гостиничного хозяйства. - М., 1998
    
11. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкензи Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник / Пер. с англ. - М.: ЮНИТИ, 1998
    
12. Лобанова Т.Н. Банки: организация и персонал. -
    

М., 2000

13. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика, 1996
    
14. Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг.
    

- М.: Интерпрайс, 1995

15. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. - СПб.: Питер, 2002.

- ( Серия «Краткий курс»)

16. Сапрунова В.Б. Туризм: эволюция, структура, мар­кетинг. -М., 1998
    
17. Семенов B.C., Кашинский И.М. Гостиничное хозяй­ство. М., 1985
    

18. Спицын И.О., Спицын Я.О. Маркетинг в банке. -

М., 1993

73

19. Уткин Э.А. Банковский маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 1995
    
20. Челенков А.П. Маркетинг услуг (серия статей) // Маркетинг, 1997. №№ 2, 3, 6.
    
21. Янкевич B.C., Безрукова Н.Л. Маркетинг в гостинич­ной индустрии и туризме / Под ред. Янкевича B.C. - М.: Финансы и статистика, 2002
    

К теме 13 «Маркетинг некоммерческих организаций»

1. Гордин В.Э. Социальная политика и социальный маркетинг. - СПб.: Университет экономики и финансов, 1993

К теме 14 «Международный маркетинг»

1. Абрамишвили Г. Г. Проблемы международного мар­кетинга. - М.: Международные отношения, 1984
   
2. Авдокушин Е.Ф. Международные экономические от­ношения. -М.: Юристъ, 1999
   
3. Алексунин В.А. Международный маркетинг: Учебное пособие. - М.: ИД «Дашков и К», 2000
   
4. Багиев Г.А., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Меж­дународный маркетинг. - СПб.: Питер, 2000 (Серия «Учеб­ник для вузов»)
   
5. Балабанов И.Т., Балабанов А.И. Внешнеэкономические связи: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 1998
   
6. Банка Б. Малые фирмы на международных рынках / Пер. с норвеж. - М.: СОВ-ВИП, 1992
   
7. Барсукова С.В. Международный маркетинг: Учебное пособие. - М.: Финансовая академия, 1999
   
8. Буглай В.Б.', Ливенцев Н.Н. Международные эконо­мические отношения. - М.: Финансы и статистика, 1996
   

9. Данильцев А.В. Международная торговля: инстру­
менты регулирования. - М.: Деловая литература, 1999

10. Жданов А.И. Практическое руководство по внешне­экономической деятельности. - СПб.: Питер; 2000
    
11. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности. Терминологический словарь. - М.: Международные отно­шения, 1992
    

12. Медведев СЮ:, Сергеев Ю.А. Международный маркетинг американской технологии. - М., J985
    
13. Моисеева Н.К. Международный маркетинг. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1998
    
14. Основы внешнеэкономических знаний: Словарь-справочник / Долгов СИ., Васильев В.В., Гончарова С.В. и др. - М.: Высшая школа, 1990
    
15. Прокушев Е.Ф. Внешнеэкономическая деятель­ность. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 1998
    
16. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. -М.: Банки и биржи, 1994
    
17. Уилсон Дж. Международная торговля в малом биз­несе /Пер. с англ. - М.:Аудит: ЮНИТИ, 1996
    
18. Управление внешнеэкономической деятельностью хозяйствующих субъектов России / Под ред. Э.Э.Батизи. -М.: Инфра-М, 1998
    
19. Черенков В- Международный маркетинг. - СПб: Знание, 1998 -
    

20. Экономика внешнеэкономических связей России /
Под ред. А.С.Булатова. - М.: БЕК, 1995


74

75

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

1. Сущность и определение маркетинга. Основные кате­гории и понятия маркетинга.
   
2. Принципы маркетинга.
   
3. Виды маркетинговой политики в зависимости от со­стояния спроса.
   
4. Основные функции маркетинга.
   
5. Эволюция концепций маркетинга. Производственная, товарная и сбытовая концепции.
   
6. Эволюция концепций маркетинга. Концепция марке­тинга (потребительская) и концепция социально-этичного маркетинга.
   
7. Маркетинговая среда фирмы. Основные факторы мак­росреды и их характеристика.
   

8. Маркетинговая среда фирмы. Основные факторы
микросреды и их характеристика.

9. Взаимодействие предприятия с внешней средой. Основ­
ные факторы внутренней среды, контролируемые фирмой.

10. Информационное обеспечение маркетинга. Виды ин­формации.
    
11. Процесс маркетингового исследования.
    
12. Методы проведения маркетинговых исследований и их классификация.
    
13. Основные характеристики опроса как метода сбора маркетинговой информации. Формы, виды и способы оп­роса.
    
14. Основные характеристики наблюдения как метода сбора маркетинговой информации, его достоинства и не­достатки, формы проведения.
    
15. Основные характеристики эксперимента как метода сбора маркетинговой информации, его достоинства и не­достатки, формы проведения.
    

16. Маркетинговые информационные системы.
    
17. Модели покупательского поведения и характеристи­ки покупателя.
    
18. Принятие покупательского решения. Основные эта­пы и факторы, влияющие на результат.
    
19. Мотивация и поведение покупателя в промышленной среде.
    
20. Маркетинг, ориентированный на юридических и фи­зических лиц: сходства и различия в приобретаемых това­рах и рынках. <
    
21. Основные типы закупочных решений. Роли «центра по закупкам».
    
22. Сегментация рынка. Понятие рыночного сегмента. Основные концепции сегментации.
    
23. Методы и критерии сегментации потребительского рынка. Социально-демографическая сегментация.
    

24. Методы и критерии сегментации потребительского рынка. Сегментация по выгодам.
    
25. Методы и критерии сегментации потребительского рынка. Географический аспект (региональная демография).
    

• 26. Методы и критерии сегментаций потребительского рынка. Поведенческая сегментация

27. Методы и критерии сегментации потребительского рынка. Социально-культурная сегментация (психогра­фическая).
    
28. Сегментация рынков продукции производственного назначения.
    
29. Планирование стратегии сегментации. Критерии вы­бора сегмента.
    
30. Позиционирование товара.
    
31. Сущность и задачи разработки маркетинговой стра­тегии. <
    
32. Процесс стратегического планирования.
    

76

77

33. Выбор стратегии маркетинга. Матрица возможнос­тей по товарам/ рынкам ( матрица И.Ансоффа).
    
34. Выбор стратегии маркетинга. Матрица «рост - доля рынка» (матрица «Бостон Консалтинг групп»)
    
35. Выбор стратегии маркетинга. Матрица «привлека­тельность - конкурентоспособность» (матрица МакКинси)
    
36. Выбор стратегии маркетинга. Стратегическая мо­дель Портера.
    
37. Понятие «комплекс маркетинга». Его элементы.
    
38. Товар и его коммерческие характеристики. Модели представления коммерческих характеристик товара.
    
39. Классификация потребительских товаров и услуг и товаров производственного назначения.
    
40. Модель жизненного цикла товара.
    
41. Маркетинговые мероприятия на различных этапах ЖЦТ.
    
42. Товарный ассортимент и его характеристики. Фор­мирование ассортиментной политики.
    
43. Понятие «нового товара». Основные этапы разра­ботки новых товаров.
    
44. Товарные марки; сущность, виды и роль в системе маркетинга.
    
45. Упаковка и маркировка товара: назначение, задачи, разработка.
    
46. Назначение и необходимость каналов распределения продукции. Структура и основные характеристики канала распределения.
    
47. Функции каналов распределения.
    
48. Посредники и их роль в процессе реализации продук­ции. Виды посредников.
    
49. Управление каналом распределения.
    

■ 50. Цены и ценовая политика фирмы. Постановка целей ценообразования

51. Факторы, влияющие на установление цен.
    
52. Разработка ценовой стратегии.
    
53. Ценовая стратегия, основанная на издержках. Мето­ды расчета цены.
    
54. Ценовая стратегия, основанная на спросе. Факторы чувствительности к цене у индивидуального и орга­низационного покупателя.
    
55. Ценовая стратегия, основанная на конкуренции. Мо­дели конкурентного рынка и ценовые стратегии.
    
56. Методы реализации ценовой стратегии.
    

57. Коммуникационная политика фирмы. Функции продвижения.
    
58. Инструменты маркетинговой коммуникации (виды продвижения). Структура продвижения.
    
59. Планирование продвижения.
    
60. Методы определения бюджета на продвижение.
    
61. Реклама и ее основные виды. Функции рекламы.
    
62. Планирование рекламной кампании. Основные эта­пы разработки плана.
    
63. Основные виды рекламного воздействия.
    
64. Фирменный стиль в рекламе. Элементы фирменного стиля. Слоган фирмы.
    

78

79

Карана пшцкая Анна Вадимовна

СОДЕРЖАНИЕ

ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ
УКАЗАНИЯ 3

ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

КУРСА «МАРКЕТИНГ» 6

ПРОГРАММА УЧЕБНОГО КУРСА 7

ПЛАНЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ 25

ПЕРЕЧЕНЬ РЕКОМЕНДУЕМЫХ ТЕМ
КУРСОВЫХРАБОТ 45

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
И УКАЗАНИЯ ПО ПОДГОТОВКЕ
КУРСОВЫХРАБОТ 51

ЛИТЕРАТУРА 57

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ 76

МАРКЕТИНГ

Учебно-методические материалы

Опубликовано в авторской редакции

Верстка ООО " Северный Город - 7"

Изд. лиц. ИД № 04479 от 09.04.2001 г.

Подписано в печать 05. 12 . 2002 г.

Формат 60 х 90 1/16. Печать офсетная.

Бумага офсетная №1. Усл. п. л. 5

Тираж 1000 экз.

Заказ № 5

Отпечатано ООО "Северный Город - 7" Тел./ факс 127-05-28