Московская академия экономики и права

Вид материала

Документы

Содержание Часть 2. Формирование хозяйственного портфеле по за­данному критерию и экспериментальное подтверждение его эффективности. Перечень рекомендуемых тем * курсовых работ Методические рекомендации и указания по выполнению курсовых Во введении Выводы и предложения В перечне литературы Порядок выполнения курсовой работы Оформление курсовой работы Юнити, 1995 ! Литература к отдельным разделам и

Подобный материал:

• Московская академия экономики и права институт экономики, 370.03kb.
• Московская академия экономики и права институт экономики, 466.65kb.
• Московская академия экономики и права институт экономики, 947.23kb.
• Московская академия экономики и права институт экономики, 352.34kb.
• Московская академия экономики и права институт экономики коновалова в. Г. Управление, 1068.86kb.
• Московская академия экономики и права институт экономики Кафедра «Финансы и кредит», 586.66kb.
• Московская академия экономики и права институт экономики «бухгалтерский учет» Учебно-методические, 1199.62kb.
• Московская академия экономики и права институт экономики, 517.57kb.
• Московская академия экономики и права институт экономики, 485.82kb.
• Московская академия экономики и права гуляев в. Г. Организация туристской деятельности, 3723.66kb.

Часть 1. Исследование товарной номенклатуры и потре­бительского спроса.

Основная задача: получение, систематизация и анализ данных по сбыту товаров, потенциально входящих в сферу коммерческих интересов фирмы.

Задание 1. Исследование влияния на сбыт цены товара.

Купить три партии (одного количества) товаров одной товарной группы из разных ценовых групп.

Установить одинаковую торговую наценку на все товары.

Проанализировать результаты реализации всех партий товаров по следующим показателям:

• количество продаж в день;
  
• общий срок реализации всей партии;
  
• доходность операции покупка-продажа для всей партии в годовом исчислении.
  

Задание 2. Оценка влияния торговой наценки на сбыт товара.

Купить три партии одного товара (одного количества).

Установить различные торговые наценки для этих пар­тий товаров (например, 0,10; 0,20 и 0,30).

Проанализировать результаты реализации всех партий

товаров по следующим показателям:

• количество продаж в день;
  
• общий срок реализации всей партии;
  
• доходность операции покупка-продажа для всей партии в годовом исчислении.
  

Задание 3. Исследование влияния потребительских ха­рактеристик товаров на их сбыт.

Купить партии (одного количества) двух товаров одной товарной группы из одной ценовой подгруппы.

Установить одинаковые торговые наценки (или цены).

Проанализировать результаты реализации всех партий товаров по следующим показателям:

• количество продаж в день;
  
• общий срок реализации всей партии;
  
• доходность операции покупка-продажа для всей партии в годовом исчислении.
  

Задание 4. Исследование потребительского спроса на товары различных товарных групп.

Купить по одной партии товара (одного количества) из всех товарных групп из одинаковых ценовых подгрупп (на­пример, по средним ценам).

Установить одинаковые торговые наценки для всех пар­тий товаров.

Проанализировать результаты реализации всех партий товаров по следующим показателям:

• вложенный капитал в покупку;
  
• полученная прибыль;
  
• количество продаж в день;
  
• общий срок реализации всей партии;
  
• доходность операции покупка-продажа для всей партии в годовом исчислении.
  

42

43

Часть 2. Формирование хозяйственного портфеле по за­данному критерию и экспериментальное подтверждение его эффективности.

Основная задача: Формирование хозяйственного порт­феля из выявленных более или менее рентабельных групп товаров и отработка принципов управления им в условиях изменяющейся конъюнктуры рынка.

Задание 5. Исследование результатов хозяйственной дея­тельности при использовании выбранной структуры хозяй­ственного портфеля.

Сформировать хозяйственный портфель, купив соответ­ствующие плану партии товаров.

Установить рекомендуемые торговые наценки.

Проанализировать результаты реализации всех партий товаров по следующим показателям:

• вложенный капитал в покупку;
  
• полученная прибыль;
  

■ количество продаж в день;

• общий срок реализации всей партии;
  
• доходность операции покупка-продажа для всей партии в годовом исчислении.
  

Ежемесячно анализировать результаты хозяйственной деятельности по следующим показателям:

■ суммарная стоимость товаров (по цене покупки);

• месячный валовый объем продаж;
  
• месячная валовая прибыль;
  
• доля валовой прибыли от операций;
  
• интенсивность оборачиваемости товарных запасов;
  
• норма прибыли на вложенный капитал;
  
• доходность в годовом исчислении.
  

Исследование влияния товарных и ценовых характерис­тик на сбыт товаров и итогов хозяйственной деятельности фирмы в результате формирования товарного портфеля проводится в течение шести месяцев (как минимум), чтобы устранить влияние случайных и сезонных факторов на эко­номические показатели. По результатам игры составляется отчет по установленной форме.

ПЕРЕЧЕНЬ РЕКОМЕНДУЕМЫХ ТЕМ * КУРСОВЫХ РАБОТ

1. Маркетинг как объективное условие эффективной дея­тельности предприятия в условиях рынка
   
2. Перспективы развития маркетинга в современном российском предпринимательстве
   

3 Основные функции современного маркетинга -

4. Исторические аспекты развития теории и практики маркетинга
   
5. Маркетинговая среда предприятия: элементы и меха­низм взаимодействия
   
6. Разработка комплекса маркетинга для товара (услуги, идеи), находящегося в определенном состоянии спроса (отрицательный, скрытый, падающий, нерегулярный, чрезмерный и т.д.)
   
7. Разработка плана маркетинга компании, реализую­щей концепцию комплексного маркетинга
   
8. Разработка плана маркетинга компании, реализую­щей концепцию социально-этичного маркетинга
   
9. Механизм выбора концепции маркетинговой полити­ки в зависимости от позиции предприятия на рынке
   

10. Разработка маркетинговой концепции предприятия
в условиях кризиса


44

45

11. Информационное обеспечение маркетинговых решений
    
12. Разработка маркетинговой информационной систе­мы предприятия
    
13. Направления и инструменты маркетинговых иссле­дований
    

14. Методы сбора маркетинговой информации (виды, формы, характеристики, условия применения)
    
15. Разработка программы маркетинговых исследова­ний (цель, задачи, объект, последовательность и содержа­ние этапов, методы, аналитические формы, результаты) для решения конкретной проблемы компании
    
16. Анализ внешней и внутренней среды компании
    
17. Взаимодействие предприятий с внешней средой
    
18. Анализ поведения потребителей
    
19. Типология поведения потребителей
    
20. Психология потребителей в маркетинге
    
21. Разработка предложений по оптимизации поведения потребителей в отношении товара (услуги, идеи)
    
22. Сегментация и отбор целевых рынков компании
    
23. Использование сегментации рынка при формирова­нии стратегии и тактики предприятия
    
24. Позиционирование товара на рынке
    
25. Оценка конкурентоспособности товара и фирмы на рынке
    
26. Конкуренция и концепция выживания предприятия
    
27. Стратегические маркетинговые решения в компании
    
28. Разработка системы управления маркетинговой дея­тельностью на основе стратегических решений компании
    
29. Разработка стратегии маркетинговой деятельности
    
30. Программа маркетинга в бизнес-плане предприятия
    
31. Организация маркетинговой деятельности на пред­приятии
    
32. Формирование службы маркетинга на предприятии
    

33. Кадровая политика предприятия и маркетинг
    
34. Разработка системы управления компанией на осно­ве концепции маркетинга
    
35. Организация деятельности маркетинговых служб предприятия
    
36. Задачи товарной политики и пути их решения
    
37. Планирование новой продукции
    
38. Стратегические решения в области товарной политики
    
39. Проектирование процесса разработки и выхода на рынок нового продукта
    
40. Управление товарной политикой предприятия
    
41. Инновации в сфере товарной политики
    
42. Формирование ассортиментной политики предприятия
    
43. Концепция «жизненного цикла товара» и ее роль в маркетинговом планировании
    
44. Маркетинговое управление жизненным циклом кон­кретного продукта
    
45. Использование концепции жизненного цикла товара при разработке стратегии и тактики предприятия
    
46. Управление конкурентоспособностью товара
    
47. Качество продукции как фактор конкурентоспособ­ности
    
48. Сервисное обслуживание и его роль в товарной поли­тике предприятия
    
49. Разработка стратегии послепродажного обслуживания
    
50. Разработка торговой марки и комплекса маркетинга для нее
    
51. Эффективное управление торговой маркой
    
52. Разработка марочной политики предприятия
    
53. Разработка концепции упаковки товара
    
54. Управление элементами маркетинга-микс
    

55. Организационно-экономические основы системы
франчайзинга


46

47

56. Бизнес на основе франчайзинга
    
57. Задачи ценовой политики фирмы и пути их решения
    
58. Разработка системы ценообразования для товаров ( услуг) компании на основе маркетинговой концепции
    
59. Разработка ценовой стратегии предприятия
    
60. Модели ценообразования: сравнительный анализ и оценка
    
61. Анализ потенциальных преимуществ и недостатков действующей практики установления цен на продукция (ус­луги) на основе ощущаемой ценности
    
62. Создание системы распределения товаров ( услуг, идей)компании
    
63. Политика распределения
    
64. Инструменты воздействия на потребителей в рамках сбытовой политики
    

£5. Оценка и выбор каналов распределения

66. Разработка комплекса маркетинга для предприятия оптовой торговли
    
67. Разработка комплекса маркетинга для предприятия розничной торговли
    
68. Управление каналом распределения
    
69. Формирование сбытового канала
    
70. Система маркетинговых коммуникаций как элемент комплекса маркетинга
    
71. Инструменты маркетинговых коммуникаций
    
72. Разработка комплекса маркетинговых коммуника­ций организации
    
73. Концепция интегрированных маркетинговых комму­никаций
    
74. Изучение экономической эффективности коммуникаций
    
75. Организация рекламной деятельности фирмы
    
76. Планирование рекламной деятельности компании
    
77. Психологические аспекты рекламного воздействия
    

78. Разработка рекламной кампании товара (услуги, идеи)
    
79. Особенности использования основных медиа-кана­лов рекламы
    
80. Изучение коммуникативной эффективности рекламы
    
81. Рекламный менеджмент
    
82. Фирменный стиль
    
83. Место и роль персональной продажи в организации сбыта
    
84. Организация системы личных продаж компании
    
85. Стимулирование сбыта как элемент маркетинговых коммуникаций
    
86. «Паблик рилэйшнз» и их роль в современном марке­тинге
    

87. Методы исследования эффективности паблик ри­лэйшнз
    
88. Промышленный маркетинг
    
89. Отраслевые особенности формирования товарной стратегии фирмы
    
90. Разработка комплекса маркетинга для предприятия сферы услуг
    
91. Маркетинг образовательных услуг
    
92. Маркетинг финансовых и банковских услуг
    
93. Маркетинг рынка ценных бумаг
    
94. Маркетинговая деятельность туристской фирмы
    
95. Маркетинг гостиничного хозяйства
    
96. Разработка комплекса маркетинга коммерческого банка
    
97. Разработка комплекса маркетинга для финансовой (инвестиционной) компании
    

98. Маркетинг страховой компании
.99. Торговый маркетинг

100. Оценка конкурентных преимуществ торговой фирмы 101 .Товарно-ассортиментная политика в торговом мар-


48

49

кетинге

102. Ценовая политика в торговом маркетинге
     
103. Маркетинг в агробизнесе
     
104. Некоммерческий маркетинг
     

105.Разработка комплекса маркетинга для неприбыль­ной организации

106.Международный маркетинг (понятие, сущность, це­ли, особенности)

107. Анализ и оценка возможностей выхода компании на зарубежные рынки
     
108. Маркетинговые стратегии выхода фирмы на внеш­ний рынок
     
109. Экспортный маркетинг
     
110. Экспортная товарная политика в стратегии марке­тинга
     
111. Конкурентоспособность фирмы и ее продукции на зарубежном рынке
     
112. Разработка комплекса маркетинга для международ­ного бизнеса
     
113. Международное ценообразование и ценовая поли­тика на внешнем рынке
     
114. Технология маркетинга в деятельности внешнетор­говой фирмы
     
115. Маркетинг на предприятиях с. иностранными инвес­тициями
     

\

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ И УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВЫХ

РАБОТ

Написание и защита курсовых работ является одной из наиболее эффективных форм контроля теоретической под­готовки студентов и ее приложения к решению практи­ческих задач маркетинговой деятельности на предприятии.

Целью курсовой работы является:

■ овладение студентами навыками самостоятельной
работы;

• комплексный подход при проектировании
маркетинговых мероприятий, разрабатываемых в
курсовой работе;

■ широкое использование различных источников
информации (литература по экономике,
менеджменту и маркетингу, периодическая печать,
законодательные акты, электронные базы данных
и т.д.);

• развитие умения связывать теоретические
положения рассматриваемой проблемы с
требованиями и условиями современности.

Большую помощь при написании работы могут оказать периодические издания такие, как журналы «Маркетинг», «Проблемы теории и практики управления», «Маркетинг и маркетинговые исследования в России», «Вопросы эконо­мики», «Российский экономический журнал», «Менедж­мент в России и за рубежом» и др.

Структура курсовой работы включает следующие эле­менты в порядке их расположения:

• титульньшлист
  
• содержание (сразу после титульного листа)
  
• введение
  

50

51

• основная (аналитическая) часть
  
• выводы и предложения (заключение)
  
• перечень использованной литературы (библиография)
  
• приложения (если они есть)
  

Содержание располагается сразу за титульным листом и представляет собой узловые разделы рабочего плана. Против названий разделов и их параграфов проставляются номера страниц по тексту.

Во введении обосновывается выбор темы, ее актуаль­ность, формулируется цель работы и вытекающие из нее задачи.

В основной (аналитической) части работы подробно рас­
крывается содержание темы: дается характеристика со­
стояния теории вопроса, по литературным источникам ана­
лизируются различные точки зрения на рассматриваемую
проблему, сопоставляются позиции различных научных
школ. \

Рекомендуется увязывать рассмотрение основных теоре­тических положений с конкретными примерами из практи­ки маркетинга, почерпнутыми, в том числе, и из периоди­ческой печати и личного опыта.

Структура и содержание аналитической части зависит от выбранной темы работы и специфики ее выполнения.

Выводы и предложения (заключение) - это научно обос­нованные и практически подкрепленные результаты рабо­ты, содержащие основные положения, выводы, обобщения проведенных исследований. Предложения представляют собой обоснованный вариант решения рассматриваемой проблемы.

В перечне литературы указываются только те источни­ки, которые использовались при написании работы и на

52

которые имеются ссылки в тексте.

В списке указываются: автор, наименование (название) работы, том, место издания, издательство и год издания.

Ссылка на иностранные источники приводится на языке источника.

При использовании в работе данных Internet, в списке использованной литературы приводится ссылка на соот­ветствующий сайт.

Список использованной литературы нумеруется.

Приложение оформляется при необходимости использо­вания в основной части работы значительного объема практических данных - статистических и иных таблиц, схем, диаграмм, ситуаций, доказательств и т.д., которые при включении их в текст работы могут нарушить логику изложения.

Объем приложения не ограничивается.

ПОРЯДОК ВЫПОЛНЕНИЯ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Выбор темы курсовой работы производится по списку рекомендуемых тем. Перечень рекомендуемых тем может уточняться кафедрой и доводиться до сведения студентов руководителем курсовой работы.

С разрешения кафедры и при согласовании с руководи­телем студент может самостоятельно выбрать тему, близ­кую к рекомендуемым.

Подбор и изучение литературных источников позволяет студентам составить проект плана курсовой работы, в ко­тором определяются опорные логические пункты, отра­жающие содержание, логику и последовательность изложе­ния. План согласовывается и утверждается руководителем

53

курсовой работы.

По утвержденному плану и расписанию консультаций
составляется календарный график написания курсовой ра­
боты, по которому в дальнейшем осуществляется контроль
ее выполнения. . ₍

Подготовленная и полностью оформленная курсовая ра­бота сдается на проверку руководителю.

В том случае, если по результатам проверки обнаружены
существенные ошибки или недостаточный, не удовлетво­
ряющий смыслу работы, объем или низкое качество офор­
мления, работа возвращается на доработку с соответствую­
щей записью руководителя. *

Анализ курсовых работ показывает, что наиболее часто встречающимися являются следующие недостатки: отход, от темы, несоответствие содержания работы выбранной теме, бессистемное и нелогичное изложение материала, повторение одних и тех же положений, недостаточное ис­пользование научных источников, использование устарев­ших данных, несоразмерность вопросов по объемам, пол­ное заимствование материала из одного (или двух-трех) источников.

При соответствии курсовой работы всем предъявляе­мым требованиям по структуре, содержанию, стилю, би­блиографии и т.д. руководитель ставит на ней надпись «к защите».

Защита курсовых работ проводится в назначенные руко­водителем и деканатом дни и часы.

При подготовке к защите следует обратить внимание на замечания руководителя, сделанные им при проверке работы.

Процедура защиты состоит из краткого сообщения сту­дента об основных положениях работы, выводах и реко­мендациях (5-7 минут), ответов на вопросы и замечания

руководителя (5-10 минут), дискуссии о проблеме, по­ставленной в курсовой работе и ее решении.

Допускается защита курсовых работ в индивидуальном порядке в форме обсуждения проблем темы.

В процессе защиты и при оценке работы особое вни­мание обращается на:

• обоснование выбора и актуальность рассматриваемой темы;
  
• правильное формулирование ее целей и задач;
  
• понимание современного состояния рассматриваемых в работе проблем;
  
• знание литературных и других источников информации по разрабатываемой теме.
  

Студенты, не защитившие курсовую работу, к экзамену не допускаются.

ОФОРМЛЕНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Правильность, аккуратность оформления курсовой ра­боты является обязательным условием ее выполнения и учитывается при оценке.

Текстовая часть курсовой работы должна быть объемом не менее 30 страниц машинописного текста, напечатанного через 2 интервала на одной стороне бумаги формата А-4.

Все страницы курсовой работы нумеруются. Отсчет ве­дется от титульного листа. Нумерация страниц сквозная. Страницы с графическим материалом включаются в об­щую нумерацию.

Графический материал выполняется на листах писчей бумаги стандартного размера (А-4). Помещенные на стра­ницах таблицы, схемы и т.д. должны иметь свои поряд­ковые номера и названия. При необходимости в таблицах


54

55

делаются сноски на источники.

Все основные структурные части курсовой работы (вве­дение, главы, список использованной литературы, прило­жения) начинаются с новой страницы.

Все структурные части курсовой работы (кроме содер­
жания, введения, выводов и предложений) должны иметь
порядковую нумерацию. х

При упоминании в тексте предприятий и организаций, имеющих утвержденное сокращенное название, ука­зывается их полное название, а в скобках их сокращенное название.

Все слова, цитаты, формулы и т.п. на иностранном язы­ке, используемые в тексте, печатаются латинским шрифтом или вписываются от руки.

56

ЛИТЕРАТУРА

Основная

1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учеб­ник для вузов. - М.: ИНФРА-М, 1999
   
2. Багиев Г.Л., Т_харасевич В.М., Анн X. Маркетинг: Учебник для вузов / Под общей редакцией Г.Л.Багиева. -М.: ОАО «Издательство «Экономика»», 2001
   
3. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. -М.: ИНФРА-М, 2000
   
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга : Учебник. - М.: Изд-во «Финлресс», 1999
   

5. ДихтльЕ., Хершген X. Практический маркетинг:
-Учебное пособие / Пер.с нем. Макарова A.M. Под ред.

Минко И.С. М.: Высшая школа, ИНФРА-М, 1996

6. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика / Пер. англ. Под ред. Ю.Н.Каптуревского - СПб: Издательство «Питер», 1999
   
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: Питер Ком, 1999
   
8. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. - М.: ООО «Издательство ACT», 2000
   
9. Котлер Ф. Основы маркетинга : Пер. с англ. - СПб: АО «Коруна», АОЗТ «Литера плюс», 1994
   

10. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Евро­пейская перспектива: Пер. с франц. СПб: Наука, 1996
    
11. Маркетинг / Под ред. проф. Уткина Э.А. М.: Ассо­циация авторов и издателей «Тандем», издательство ЭКМОС, 1998
    
12. Маркетинг: Учебник. Романов A.M., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др. / под ред. А.Н.Романова. М.: Бан­ки и биржи, ЮНИТИ, 1995
    

57

13. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Марке­тинг. СПб: Питер, 2001
    
14. Современный маркетинг/ В.Е.Хруцкий, И.В. Корне-ева и др. - М.: Финансы и статистика, 1991
    
15. Терещенко В. Маркетинг: новые технологии в Рос­сии. - СПб:: Питер, 2002. - (Серия «Маркетинг для профес­сионалов»)
    
16. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. - М.: Сирин, 2002
    

Дополнительная

1. Абельский А. Прикладной маркетинг или самоучи­тель игры в маркетинг. - СПб.: ИТД «Герда», 2000
   
2. Абчук В. Азбука маркетинга. - М.: Союз, 1998
   
3. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и прак­тика. - М., 1996
   
4. Академия рынка. Маркетинг: Пер. с франц. - М.: Эко­номика, 1993
   
5. Амблер М. Практический маркетинг / Пер. с англ. .-СПб: Издательство «Питер», 2000
   
6. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. - М.: Инфра-М: Норма, 1997
   
7. Афанасьев М.П. Маркетинг. Стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 1995
   
8. Багиев Г.Л., Аренков И. А. Основы современного мар­кетинга: Учебное пособие/ЛФИ им. М.А. Вознесенского.
   

' СПб: СПбЛФИ, 1995

9. Багиев Г. Л., Наумов А.И. Руководство к практичес­
ким занятиям по маркетингу с использованием кейс-метода.
-М., 1998

10. Баркан Д.И. Маркетинг для всех: Беседы для начи­
нающих.-Л.: РИЦ «Культ-информ-пресс», 1991

58

11. Баркан Д.И. Управление фирмой в условиях рынка: Маркетинг - ключ к успеху. - Л.: Аквилон, 1991
    
12. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах: Пер. с болт. / Пер., научн. Ред. и автор. Предисловие A.M. Нем-чин. СПб: Два-Три, 1993
    
13. Браверман А. А. Маркетинг в Российской экономике переходйого периода: методология и практика. М.: ОАО Изд-во «Экономика», ТОО «КоМарктЛтд», 1997
    
14. Васильев Г.А., Гайдаенко Т. А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001
    
15. Все о маркетинге /Сборник материалов для руково­дителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-центр, 1992
    

46. Галкин СЕ. Бизнес в ИНТЕРНЕТ. - М.: Центр, 1998

17. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное ком­мерческое дело. - М.: Внешторгиздат, 1991
    
18. Годин A.M. Маркетинг: Учебно-методическое посо­бие. - М.: ИД «Дашков и К», 2000
    
19. Голдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999
    
20. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Л. Мар­кетинг. Выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 1993
    
21. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, струк­туры /Академия народного хозяйства при Правительстве РФ. М.: Дело, 1995
    
22. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. -М.: Дело, 1998
    
23. Горовой А., Сорокин В. Российский директор в ры­ночной экономике. Практический маркетинг для руководи­телей промышленных предприятий. - М.: Экономика, 1996
    

24. Гражданский кодекс Российской Федерации. - М. ИНФРА-М, 1996
    
25. Грейсон Дж. мл., О'Делл К. Американский менедж
    

5<

мент на пороге XXI века. - М.: Экономика, 1991

26. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологи­ческий аспект): Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 1997
    
27. Дебелак Д. Магия маркетинга. - М., г997
    
28. Дибб С, Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое ру­ководство по маркетинговому планированию. -СПб.: Пи­тер, 2002. - ( Серия «Маркетинг для профессионалов»)
    
29. Диксон П.Р. Управление маркетингом. - М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998
    
30. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стои­мость / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2000. - (Серия «Марке­тинг для профессионалов»)
    
31. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Минск, 1997
    
32. Жих Е.М., Панкрухин А.П., Соловьев В.А. Марке­тинг: Как завоевать рынок? - Л.: Лениздат, 1991
    
33. Завьялов П.С, Демидов В.Е. Формула успеха: мар­кетинг. - М.: Между народные отношения, 1991
    
34. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, табли­цах: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2000
    
35. Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. - М.: Экономика, 1981
    
36. Классика маркетинга/Составители ЭнисБ.М., КоксК.Т., Моква М.П. - СПб: Питер, 2001 -(Серия «Маркетинг для профессионалов)
    
37. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый ана­лиз. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996
    
38. Котлер Ф. Управление маркетингом. - М.: Эконо­мика, 1981
    
39. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: Практичес­кое пособие. - М.: Финстатинформ, 1996
    
40. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по марке­тингу: ситуационные задачи и тест-контроль: Учебное по-
    

собие / Под ред. акад. А.Н.Романова. М.: Банки и биржи
ЮНИТИ, 1995 !

41. Лавров С.Н., Злобин СЮ. Основы маркетинга про мышленных объектов. - М.: Внешторгиздат, 1989

42.ЛитлД.Ф. Основы маркетинга/Пер. с англ. -Ростов н/Д Феникс, 1997

43. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг задачи, логические схемы, тесты. - СПб: Питер, 2001 - (Се рия «Учебное пособие»)
    
44. Маджаро С. Международный маркетинг. - М.: Меж дународные отношения, 1977
    

45. Маркетинг / Под ред. Белявского И.К. - М.
МЭСИ, 1997 '

46. Маркетинг: Учебник / Под ред. Н.Д. Эриашвили. -М., 1999 .
    
47. Маркетинг: Учебное пособие: Пер. с англ. - М.: ТОС Инжиниринго-Консалтинговая Компания «ДеКА», 1994 ■ («Энциклопедия малого бизнеса»)
    
48. Морита А. Сделано в Японии. - М.: Прогресс, 199С
    
49. Морозов Ю.В. Основы маркетинга. - М.: ИД «Даш­ков и К», 2000
    
50. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. - М.: Банки и биржи, 1994
    

5.1. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как по­беждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1991

52. Основы предпринимательской деятельности: Мар кетинг: Учебное пособие / Под ред. В.М. Власовой. - М.: Финансы и статистика, 1999
    
53. Паккард Д. Завоевание пространства: «Как это дела­ется у нас в Хьюлетт-Паккард» / Пер. с англ. - СПб.: Азбука -Терра, 1997
    
54. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе: Пер. с англ. / Под ред Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. - М.: Аудит,
    

60

61

ЮНИТИ, 1996 - (Руководство Барклайз Банка по малому бизнесу)

55. Секерин В.Д. Маркетинг: Учебно-практическое по­собие. - М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 1998
    
56. Стоянова Е.С. Финансы маркетинга. - М.: Перспек­тива, 1994
    
57. Таранов П.С. Золотая книга руководителя. - М.: «Агентство ФАИР», 1996
    
58. Таранов П.С. Философия сорока пяти поколений. -М.: ООО «Фирма Издательство ACT», 1998
    
59. Управление фирмами в Японии. - М.: Прогресс, 1989
    
60. Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Юликов Л. И. Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, кон­трольных заданий, вопросов для самопроверки по курсу «Маркетинг». - М.: Финансы и статистика, 2000
    

61.ФеоктистоваЕ.М.,КрасюкА.Н. Маркетинг.Теория и практика. - М., 1993

62. Хойер В. Как делать бизнес в Европе. - М.: Про­гресс, 1990
    
63. Хоскинг А. Курс предпринимательства. - М., 1993
    
64. Швальбе X. Практика маркетинга для малых и сред­них предприятий. / Пер. с нем. - М.: Республика, 1995
    

65,ЯкоккаЛ. Карьера менеджера. - М.: Прогресс, 1990

ЛИТЕРАТУРА К ОТДЕЛЬНЫМ РАЗДЕЛАМ И