Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов магистерской программы «Инновационный менеджмент»
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
- Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 080100., 600.56kb.
- Учебно-методический комплекс для студентов магистерской программы подготовки «Инновационный, 339.93kb.
- Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 080200., 1437.5kb.
- Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 080200., 1043.41kb.
- Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 080200., 383.67kb.
- Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов магистерской программы, 411.79kb.
- Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов магистерской программы, 591.51kb.
- Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 080200., 515.43kb.
- Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов магистерской программы, 699.86kb.
- Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов магистерской программы, 409.29kb.
1 2
РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«УТВЕРЖДАЮ»:
Проректор по учебной работе
____________/Волосникова Л. М./
__________ _____________ 2011г.
МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ
Учебно-методический комплекс. Рабочая программа
для студентов магистерской программы
«Инновационный менеджмент»
направления 080200.68 «Менеджмент»
очно-заочной формы обучения
«ПОДГОТОВЛЕНО К ИЗДАНИЮ»:
Автор работы _____________________________/Красовская Н. В./
«______»___________2011г.
Рассмотрено на заседании кафедры экономики финансов и учета (23.05.2011№9)
Соответствует требованиям к содержанию, структуре и оформлению.
«РЕКОМЕНДОВАНО К ЭЛЕКТРОННОМУ ИЗДАНИЮ»:
Объем _________стр.
Зав. кафедрой ______________________________/Лиман И.А/
«______»___________ 2011 г.
Рассмотрено на заседании ученого совета ИДПО
Соответствует ФГОС ВПО и учебному плану образовательной программы.
«СОГЛАСОВАНО»:
Председатель ученого совета_________________/Марочкин С.Ю./
«______»_____________2011 г.
«СОГЛАСОВАНО»:
Зав. методическим отделом УМУ_____________/Федорова С.А./
РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Институт дополнительного профессионального образования
Кафедра экономики, финансов и учета
Красовская Надежда Викторовна
МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ
Учебно-методический комплекс. Рабочая программа
для студентов магистерской программы «Инновационный менеджмент»
направления 080200.68 «Менеджмент»
очно-заочной формы обучения
Тюменский государственный университет
2011
Красовская Н. В. Маркетинг инноваций. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов магистерской программы «Инновационный менеджмент» направления 080200.68 «Менеджмент» очно-заочной формы обучения. Тюмень, 2011, 17 стр.
Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО с учетом рекомендаций и ПрООП ВПО по направлению подготовки.
Рабочая программа дисциплины опубликована на сайте ТюмГУ: Маркетинг инноваций [электронный ресурс] / Режим доступа: ссылка скрыта, свободный.
Рекомендовано к изданию кафедрой экономики, финансов и учета. Утверждено проректором по учебной работе Тюменского государственного университета.
ОТВЕТСТВЕННЫЙ РЕДАКТОР: Лиман И. А., зав. кафедрой экономики, финансов и учета, д.э.н.
© Тюменский государственный университет, 2011.
© Красовская Н. В., 2011.
1. Пояснительная записка.
1.1. Цель дисциплины - сформировать у магистров способность принимать решения по организации маркетинговых процессов применительно к инновационным сферам деятельности с учетом влияния мировых факторов.
Задачи дисциплины:
- овладеть студентами теоретическими знаниями о процессе восприятия инноваций на рынке;
- уяснить эмпирические сведения об особенностях потребительского поведения в отношении новых товаров;
- сформировать представление о роли маркетинга инноваций в системе управления фирмой;
-овладеть практические умения и навыки в области разработки маркетингового комплекса инноваций.
1.2. Место дисциплины в структуре ООП:
Дисциплина «Инновационный маркетинг» относится к профессиональному циклу дисциплин. Профильная (вариативная) часть.
Требования к «входным» знаниям, умениям и готовностям студентов, необходимым при освоении данной дисциплины и приобретенным в результате освоения предшествующих дисциплин (модулей):
- обладание теоретическими знаниями, практическими умениями и навыками, полученными при освоении следующих дисциплин данной программы: Инновации в рыночной экономике, Менеджмент инноваций.
Дисциплины, для которых освоение данной дисциплины необходимо как предшествующее, идет параллельно в одном семестре: Современный стратегический анализ.
1.3. Компетенции выпускника ООП магистратуры, формируемые в результате освоения данной ООП ВПО.
В результате освоения ООП магистратуры выпускник должен обладать следующими компетенциями:
- способность развивать свой общекультурный и профессиональный уровень и самостоятельно осваивать новые методы исследования (ОК-1);
- способность самостоятельно приобретать и использовать новые знания и умения (ОК-3);
- способность принимать организационно-управленческие решения и оценивать их последствия (ОК-4);
- способность управлять организациями, подразделениями, группами (командами) сотрудников, проектами и сетями (ПК-1);
- способность использовать количественные и качественные методы для проведения научных исследований и управления бизнес-процессами (ПК-5);
- владение методами экономического анализа поведения экономических агентов и рынков в глобальной среде (ПК-6);
- владение методами стратегического анализа (ПК-7);
- способность готовить аналитические материалы для управления бизнес-процессами и оценка их эффективности (ПК-8).
В результате изучения дисциплины магистрант должен:
знать:
- историю взаимодействия маркетинга и инновационной деятельности;
- понятия товара в информационном обществе;
- понятия научно-технической и наукоемкой продукции.
- сущность нововведения как товара и классификации нововведений;
- сущность и виды наукоемких услуг;
- особенности рынка инноваций и понятие маркетинга в научно-технической сфере;
- процесс создания, оценки и позиционирование нового товара.
- роль товарного знака в продвижении инновации;
- особенности инновации в упаковке и маркетинга новой упаковки;
- сущность и значение сервиса для продвижения на технически сложную продукцию. Виды сервиса;
- особенности ценообразования на новую продукцию;
- методы прогнозирования сбыта наукоемкой продукции;
- варианты построения канала сбыта наукоемкой продукции;
- особенности рекламы научно-технических новинок;
- особенности паблисити в инновационном маркетинге.
- сущность и значение маркетинг технологии;
- особенности маркетинга инжиниринга.
уметь:
- ориентироваться в основных понятиях инновационного маркетинга;
- грамотно организовывать разработку и реализацию маркетинговой стратегии предприятия, функционирующего инновационной сфере деятельности;
- использовать методики разработки и внедрения на рынок конкурентоспособных товаров в инновационных сферах деятельности;
- разрабатывать ассортиментную политику, товарные характеристики, ценовую политику, стратегии реализации и продвижения в инновационных сферах деятельности.
владеть:
- навыками разработки маркетинговых стратегий для предприятий инновационной сферы деятельности;
- методиками разработки и внедрения на рынок конкурентоспособных товаров инновационной сферы деятельности;
- методами и приемами разработки товарной и ценовой политик, товародвижения, стратегии реализации и продвижения в инновационной сфере деятельности.
2. Трудоемкость дисциплины.
Семестр 3. Форма итоговой аттестации - экзамен, контрольная работа. Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зачетных единицы, 108 часов.
3. Тематический план.
Таблица 1
Тематический план
| № | Тема | недели семестра | Виды учебной работы и самостоятельная работа, в час. | Из них в интерактивной форме, в час | формы контроля | Итого часов по теме | ||
| Лекции | Семинарские (практические) занятия | Самостоятельная работа | ||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | | 8 |
| 1 | Маркетинг и инновационная деятельность | 1-2 | 2 | - | 12 | 1 | Эссе | 14 |
| 1.1 | История взаимодействия маркетинга и инновационной деятельности. | | 0,5 | - | 1 | - | контрольная работа | 1,5 |
| 1.2 | Понятия научно-технической и наукоемкой продукции. | | 0,5 | - | 1 | - | Эссе | 1,5 |
| 1.3 | Понятие нововведения. | | 0,5 | - | 1 | - | Зачет | 1,5 |
| 1.4 | Наукоемкие услуги. | | 0,5 | - | 1 | - | Кейс | 1,5 |
| 1.5 | Рынок инноваций и его особенности. | | - | - | 1 | 0,5 | Кейс | 1 |
| 1.6 | Понятие и особенности маркетинга в научно-технической сфере | | - | - | 1 | 0,5 | Эссе | 1 |
| 2 | Процесс создания, оценки и позиционирование нового товара | 3-6 | 4 | 2 | 20 | 4 | контрольная работа | 26 |
| 2.1 | Генерирование идеи нового товара | | 0,5 | - | 2 | 0,5 | Эссе | 2,5 |
| 2.2 | Оценка наукоемкой продукции с точки зрения маркетинга | | 0,5 | - | 2 | 0,5 | Зачет | 2,5 |
| 2.3. | Новизна товара и ее классификация. | | 0,5 | - | 2 | - | Кейс | 2,5 |
| 2.4. | Конкурентоспособность нововведений. | | 0,5 | - | 2 | - | Кейс | 2,5 |
| 2.5. | Использование полигонных графиков для целей позиционирования новой продукции | | 0,5 | - | 2 | - | Эссе | 2,5 |
| 2.6. | Тестирование нового товара в рыночных условиях | | 0,5 | - | 2 | 0,5 | контрольная работа | 2,5 |
| 2.7. | Жизненный цикл инновации на рынке | | 0,5 | - | 2 | - | Эссе | 2,5 |
| 2.8 | Эффективная организация разработки новых товаров | | 0,5 | - | 2 | 0,5 | Зачет | 2,5 |
| 1с. | Введение в инновационный маркетинг | | - | 2 | 4 | 2 | Кейс | 6 |
| 3 | Маркетинговый комплекс товара-нововведения | 7-12 | 6 | 8 | 20 | 7 | Кейс | 34 |
| 3.1 | Марка и товарный знак. | | 1 | - | 1,5 | - | Эссе | 2,5 |
| 3.2 | Упаковочный комплекс | | 0,5 | - | 1,5 | - | контрольная работа | 2 |
| 3.3 | Сервис | | 0,5 | - | 1,5 | - | Эссе | 2 |
| 3.4 | Ценообразование на новую продукцию | | 1 | - | 1,5 | - | Зачет | 2,5 |
| 3.5 | Методы прогнозирования сбыта наукоемкой продукции | | 0,5 | - | 1,5 | - | Кейс | 2 |
| 3.6 | Варианты построения канала сбыта наукоемкой продукции | | 0,5 | - | 1,5 | - | Кейс | 2 |
| 3.7 | Особенности рекламы научно-технических новинок | | 1 | - | 1,5 | 1 | Эссе | 2,5 |
| 3.8 | Паблисити в инновационном маркетинге | | 1 | - | 1,5 | 1 | контрольная работа | 2,5 |
| 2,3 с. | Разработка концепции нового продукта | | - | 4 | 4 | 3 | Эссе | 8 |
| 4,5с. | Разработка стратегии продвижения новых продуктов (услуг) на рынок | | - | 4 | 4 | 2 | Зачет | 8 |
| 4 | Маркетинг технологии | 13-14 | 2 | 4 | 12 | 4 | Кейс | 18 |
| 4.1 | Особенности маркетинга технологии | | 1 | - | 3 | 1 | Кейс | 4 |
| 4.2 | Формулировка целей фирмы при продаже технологии | | 0,5 | - | 3 | - | Эссе | 3,5 |
| 4.3 | Разработка пакета предложений по продаже лицензии | | 0,5 | - | 2 | - | контрольная работа | 2,5 |
| 6,7 с. | Стратегии инновационного развития организации | | - | 4 | 4 | 3 | Эссе | 8 |
| 5 | Маркетинг инжиниринга | 15-16 | 2 | 2 | 12 | - | Зачет | 16 |
| 5.1 | Особенности маркетинга инжиниринга | | 0,5 | - | 2,5 | - | Кейс | 3 |
| 5.2 | Ценообразование на инжиниринговые услуги | | 0,5 | - | 2,5 | - | Кейс | 3 |
| 5.3 | Инжиниринговый контракт | | 0,5 | - | 2,5 | - | Эссе | 3 |
| 5.4 | Продвижение инжиниринговых услуг на рынке | | 0,5 | - | 2,5 | - | контрольная работа | 3 |
| 8с. | Управление инновационным развитием организации | | - | 2 | 2 | - | Эссе | 4 |
| | Всего часов | | 16 | 16 | 76 | - | экзамен | 108 |
| | Из них часов в интерактивной форме | | 6 | 10 | - | - | | 16 |
Таблица 2
Планирование самостоятельной работы студентов
| № | Модули и темы | Виды СРС | Неделя семестра | Объем часов | |
| Обязат. | Дополнит. | ||||
| 1 | Маркетинг и инновацион-ная деятельность | Проработка лекций, реше-ние кейсов и проблемных ситуаций. | Чтение обязательной и дополнительной литературы. | 1-2 | 12 |
| 2 | Процесс создания, оценки и позиционирование нового товара | Написание докладов, решение задач, выполнение упражнений на решение проблем. | Самоконтроль и взаимоконтроль выполненных зада-ний. | 3-6 | 20 |
| 3 | Маркетинговый комплекс товара-нововведения | Чтение литера-туры, решение кейсов, написа-ние эссе и ре-ферата. | Самоконтроль и взаимоконтроль выполненных зада-ний. | 7-12 | 20 |
| 4 | Маркетинг технологии | Проработка лекций, реше-ний кейсов. | Знакомство с содер-жанием электронных источников. | 13-14 | 12 |
| 5 | Маркетинг инжиниринга | Компьютерное тестирование, самостоятельное изучение заданного материала, решение задач. | Чтение обязательной и дополнительной литературы. | 15-16 | 12 |
| | ИТОГО: | 76 | |||
4. Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами.
| № п/п | Наименование обеспечиваемых (последующих) дисциплин | Темы дисциплины, необходимые для изучения обеспечиваемых (последующих) дисциплин | |
| 2 | 3 | ||
| 1. | Современный стратегический анализ | х | х |
5. Содержание дисциплины.
Тема 1. Маркетинг и инновационная деятельность.
1.1.История взаимодействия маркетинга и инновационной деятельности. Изменение понятия товара в информационном обществе. Результат научно-технической деятельности как товар.
1.2. Понятия научно-технической и наукоемкой продукции. Результаты теоретических исследований в системе рыночного обмена.
1.3. Понятие нововведения. Нововведение как товар. Классификации нововведений.
1.4. Наукоемкие услуги. Классификация наукоемких услуг.
1.5. Рынок инноваций и его особенности.
1.6. Понятие и особенности маркетинга в научно-технической сфере.
Тема 2. Процесс создания, оценки и позиционирование нового товара.
2.1. Генерирование идеи нового товара. Отбор идей. Разработка концепции нового товара и ее проверка.
2.2. Оценка наукоемкой продукции с точки зрения маркетинга.
2.3. Новизна товара и ее классификация. Научно-технический уровень (НТУ) нововведений и методы его оценки. Коммерческое значение повышения НТУ продукции. Регрессивные изобретения.
2.4. Конкурентоспособность нововведений.
2.5. Использование полигонных графиков для целей позиционирования новой продукции (карта потребительских предпочтений).
2.6. Тестирование нового товара в рыночных условиях. Процесс восприятия товара потребителем. Барьеры восприятия нового товара. Этапы процесса восприятия новинки. Факторы, влияющие на процесс восприятия инноваций. Особенности покупательского поведения в России по отношению к новым товарам.
2.7. Жизненный цикл инновации на рынке.
2.8. Эффективная организация разработки новых товаров. Концепция бригад маркетингового действия.
Тема 3. Маркетинговый комплекс товара-нововведения.
3.1. Марка и товарный знак. Роль товарного знака в продвижении инновации. Этапы разработки товарного знака. Мероприятия по маркетингу товарного знака. Закон РФ "О товарных знаках".
3.2. Упаковочный комплекс. Инновации в упаковке. Этапы разработки упаковочного комплекса. Маркетинг новой упаковки.
3.3. Сервис. Значение сервиса для продвижения на рынке технически сложной продукции. Условие реализации товара. Источник дополнительной прибыли. Условие повторной продажи. Виды сервиса. Предпродажный сервис. Гарантийный сервис. Послегарантийный сервис. Сегментация клиентов в области сервисных услуг. Стратегия сервиса. Формы организации сервиса. Типовая структура сервисной службы фирмы. Планирование производства запчастей.
3.4. Ценообразование на новую продукцию. Параметрические методы ценообразования на наукоемкую продукцию. Определение прейскурантной цены на новый товар на основе показателей сравнительного научно-технического уровня и конкурентоспособности. Особенности ценообразования на товары - субституты. Ценообразование на наукоемкую и научно-техническую продукцию по государственным контрактам. Ценовая политика по товарам-нововведениям.
3.5. Методы прогнозирования сбыта наукоемкой продукции. Прогноз по конечному потреблению. Экспертный прогноз агентов по сбыту. Метод корреляционных моделей. Экспертиза руководства фирмы.
3.6. Варианты построения канала сбыта наукоемкой продукции. Производитель -потребитель. Производитель - дистрибьютор - потребитель
3.7. Особенности рекламы научно-технических новинок. Планирование рекламных кампаний по новым товарам. Разработка рекламных посланий по новым товарам. Выбор оптимального канала распространения рекламы по новому товару.
3.8. Паблисити в инновационном маркетинге. Маркетинг выдающихся ученых и научных школ. Маркетинг образовательных учреждений. Пропаганда научных идей. Пропаганда научных центров и бесприбыльных инновационных проектов. Использование CRM-систем в высокотехнологичном маркетинге.
Тема 4. Маркетинг технологии.
4.1. Особенности маркетинга технологии. Порядок маркетинга технологии.
4.2. Формулировка целей фирмы при продаже технологии. Анализ рынка конечного продукта, производимого по технологии. Исследование технологии и ее рынка.
4.3. Разработка пакета предложений по продаже лицензии. Отбор потенциальных лицензиатов. Разработка проекта лицензионного соглашения. Ведение переговоров и подписание лицензионного контракта.
Тема 5. Маркетинг инжиниринга.
5.1. Особенности маркетинга инжиниринга. Исследование рынка инжиниринговых услуг.
5.2. Ценообразование на инжиниринговые услуги.
5.3. Инжиниринговый контракт.
5.4. Продвижение инжиниринговых услуг на рынке.
6. Планы семинарских занятий.