Дипломная работа
| Вид материала | Диплом |
- Дипломная работа по истории, 400.74kb.
- Дипломная работа мгоу 2001 Арапов, 688.73kb.
- Методические указания по дипломному проектированию дипломная работа по учебной дисциплине, 620.15kb.
- Дипломная работа выполнена на тему: «Ресторанный комплекс при клубе знаменитых людей:, 638.16kb.
- Дипломная работа: выполнение и защита методические рекомендации, 248.83kb.
- Дипломная работа Антона Кондратова на тему «Интернет-коммуникации в деятельности предприятия, 1083.86kb.
- Итоги VII всероссийского конкурса «Лучшая студенческая дипломная работа в области маркетинга», 99.02kb.
- Выпускная квалификационная (дипломная) работа методические указания по подготовке,, 629.59kb.
- Дипломная Работа на тему Аспекты взаимодействия категорий Языковая одушевленность неодушевленность, 908.09kb.
- Дипломная работа тема: Анализ удовлетворенности потребителей на рынке стоматологических, 187.27kb.
2.2. Пиар-акция по выборам президента РФ
К нам обратился потенциальный кандидат Х. Коммуникативные способности нужные политику — развиты. Соперники — авторитетны. Отношение к партиям и блокам – принадлежит к правящей партии.
Стратегическая задача – победа на выборах президента РФ.
Автобиография кандидата:
Дмитрий Х. родился 24 сентября 1960 года в г. Ленинграде.
Окончил юридический факультет Ленинградского государственного университета в 1982 году и аспирантуру ЛГУ в 1985 году. Кандидат юридических наук, доцент.
С 1985 по 1994 год - на преподавательской работе в Санкт-Петербургском государственном университете. Одновременно в 1985-1990 гг. - советник председателя Ленинградского городского совета, эксперт Комитета по внешним связям мэрии Санкт-Петербурга.
В 1994 году - заместитель руководителя аппарата правительства Российской Федерации.
В 1994 - 1996 гг. - заместитель руководителя Администрации Президента Российской Федерации.
С 1996 года - первый заместитель руководителя Администрации Президента Российской Федерации.
В 2000 - 2001 гг. - председатель совета директоров крупного ОАО, в 2001 г. - заместитель председателя совета директоров крупного ОАО , с июня 2002 г. - председатель совета директоров ОАО.
В 1998-2005 гг. - заместитель руководителя Администрации Президента Российской Федерации (курировал блок экономических вопросов).
Женат, имеет двоих детей.
Лозунг на выборах: «Пора с нами считаться»
Предвыборная программа
"Порядок во власти"
Четко определить задачи и обязанности чиновников, увеличить их ответственность. Подготовить и принять законодательные акты по борьбе с коррупцией. Обеспечить безопасность гражданам.
Создать условия для реального исполнения решений судов, повысить эффективность системы исполнения судебных решений в борьбе с экономическими преступлениями.
Реорганизовать судебную систему России, повысить уровень ответственности судей за оказание содействия в освобождении преступников от ответственности. Защитить судей и свидетелей от возможного давления со стороны преступных элементов. Улучшить материальное и техническое оснащение, юридическое обеспечение работы правоохранительных органов. Создать действенную систему контроля за их работой.
Реформировать армию. Сила армии - не только в ее численности, профессионализме военнослужащих и оснащенности передовыми системами вооружения. Вернуть военнослужащим чувство самоуважения и гордости за выбранную ими профессию. Никаких безответственных экспериментов с армией. Необходимо сохранить наиболее боеспособные и стратегически важные части РОССИЙСКОЙ армии и подразделения спецслужб. Создать ядро мобильных Вооруженных Сил России.
Сделать налоговую систему предельно понятной. Усилить роль государства как гаранта инвестиционного процесса.
Возрождение национальной экономики и государственности - это организация новой, более эффективной системы управления. Основные необходимые шаги:
- При осуществлении приватизации необходим переход к процессу проведения залоговых и инвестиционных аукционов.
- Чтобы остановить процесс уменьшения числа самофинансирующихся субъектов Федерации, необходимо:
увеличить собственность субъектов Федерации за счет федеральной;
уменьшить долю федеральных налогов в общем объеме налогов;
разграничить бюджетные полномочия и ответственность между субъектами Федерации и Центром.
- В первую очередь развивать те отрасли, в которых Россия может добиться конкурентоспособности на внешнем и внутреннем рынке.
- Обеспечить массовое жилищное строительство в тех регионах, где есть спрос на трудовые ресурсы.
- Сохранить русскую деревню. Рассматривать сельское хозяйство как фактор продовольственной безопасности нации. Сберечь человеческий капитал.
Развивать систему правовой защиты ветеранов и инвалидов.
Реализовать долговременную программу поддержки семьи, женщин, детей.
Возместить и защитить населению вклады. Преодолеть экологические проблемы.
Развивать транспортную инфраструктуру и единое информационное пространство.
Развивать экономическое сотрудничество России с соседями только на взаимовыгодных условиях.
Защищать этнических русских в государствах ближнего зарубежья.
В основе поиска потенциальных стратегических партнеров в дальнем зарубежье должна лежать идея России как одной из мировых цивилизаций.
Народам России необходимо выработать единую цель, основываясь на принципе согласия.
Для кандидата в ходе проведения избирательной кампании можно выделить пять этапов, отличающихся как своими целями и задачами, так и стилем, темпом и интенсивностью работы.
«Нулевой» этап. На этом этапе ведутся переговоры политконсультантов с кандидатом, с заказчиком кампании о бюджете кампании, о гонорарах. Организовывается социологическое исследование, собираются сведения о наиболее вероятных претендентах на победу. На этом этапе также подбирается команда, которая будет работать на выборах. Принимается решение о способе регистрации – по залогу или по подписям.
Для этапа характерны большая степень неопределенности. Темп работ низкий, поскольку единственная работа этапа – это переговоры. Социологические исследования поручаются, как правило, внешним социологам.
Подготовительный этап или период «раскачки». Немало сил занимает решение бытовых вопросов и вопросов размещения, аренды помещения под штаб и региональные офисы. Необходимо обеспечить организующийся штаб команды и офисы оргтехникой, компьютерами, мобильной связью. Начинается набор работников штаба: шоферов, разносчиков, агитаторов и т.д. Организуется сбор подписей в поддержку кандидата и проходит его регистрация. Работники штаба организуют контакты с типографиями, средствами массовой информации.
Результатами этапа будут налаженная инфраструктура и структура штаба, план работы на всю кампанию и регистрация кандидата. Этап достаточно суматошный, суетливый. Для него характерно большое количество мелких незапланированных работ. К тому же еще не существует четкого разделения обязанностей: непонятно кто и за что отвечает.
Этап плановой работы. На этом этапе осуществляется основная агитационная работа, выпуск и распространение агитационно-печатной продукции, размещение материалов в СМИ, проведение встреч с избирателями и т.д. Для этапа характерны высокая интенсивность работ, максимальная степень контроля над избирательным процессом.
«Финишная прямая». Самое нервное время. Кампания выходит на финишную прямую. Паника может охватить и кандидата, и штаб. Резко возрастает необходимость оперативно реагировать на изменение ситуации. Информационный поток, воздействующий на избирателей, значительно увеличивается. Просыпаются даже те кандидаты, которые до этого «спали». До самого открытия участков утром в воскресенье остается ощущение, что необходимо «сделать что-то еще», распространить еще одну листовку или выступить по телевизору.
Для этапа характерны возросшая интенсивность работы и их хаотичность, нервозная обстановка в штабе.
Отчетный этап. Результаты уже известны, сделано всё, что было запланировано. Следующие несколько дней после подсчета голосов будут потрачены на то, чтобы написать отчеты (в том числе, и финансовый отчет в избирательную комиссию). На этом этапе неплохо также проанализировать ошибки в стратегии и тактике предвыборной борьбы.
Вместе с тем, избирательная кампания строго регулируется законом. Такая «этапизация» носит гораздо более структурированный и обязательный для выполнения характер. Вот некоторые ее важнейшие «ступени» в РФ:
- регистрация в Минюсте и в ЦИК избирательного объединения/блока;
- выдвижение кандидатов по одномандатным округам непосредственно избирателями и избирательным объединением/блоком;
- выдвижение федерального списка кандидатов избирательным объединением/блоком;
- начало сбора подписей в поддержку кандидатов;
- представление в ЦИК подписных листов и других необходимых избирательных документов для регистрации федерального списка кандидатов, а затем его регистрация федерального списка;
- образование избирательных участков;
- начало предвыборной агитации;
- решение вопросов, связанных с предвыборной агитацией кандидатов в СМИ, в частности предоставление бесплатного эфирного времени;
- собственно, сами выборы.
Итак, на нулевом этапе был сделан анализ предыдущих президентских выборов для определения тактических приемов кампании.
Выборы 2003-2004 года уже можно назвать новой вехой в истории выборов. Это первые выборы за много лет, на которых безоговорочно и практически во всех регионах победила партия власти.
– Наш кандидат принадлежит к правящей партии, исходя из этого можно применить в предвыборной кампании «Организационно-партийную модель».
В голосовании избирателей нашей страны проявляются особенности менталитета россиян. В первую очередь они проявляются в электоральных ожиданиях россиян. В отличие от избирателей на западе, которые возлагают решение проблем в стране в первую очередь на себя, россияне рассчитывают на решение всех проблем государством, властью, президентом. Как показали результаты социологических опросов, лишь небольшое количество граждан России, в первую очередь молодежь, готовы нести ответственность за будущее страны. Однако, несмотря на такие иждивенческие ожидания от власти, саму власть не любят. Данное двойственное отношение к ней, если вспомнить историю, реализуется и в своеобразном видении власти.
Поэтому для предвыборной кампании нашего кандидата нам, скорее всего необходимо выбрать «Модель идеального кандидата» как вспомогательную к основной «организацонно-партийной».
Гендерные различия россиян могут проявляться в виде предпочтений,
симпатий, определенным политикам или партиям, а также в уровне
электоральной активности. Исследования на протяжения нескольких лет показали, что политическая активность женщин выше, чем мужчин. Женщины также склонны голосовать за кандидата исходя из своих симпатий, в то же время ее труднее переубедить в своем выборе, чем мужчину.
Таким образом, в ходе нашей кампании при создании агитационных материалов необходимо учитывать внешний привлекательный образ (имидж) кандидата- костюм, прическа, позы на фото, семья и досуг в видеоматериалах.
Возрастные особенности, как и гендерные, проявляются в различном
виде. Опросы ряда социологических агентств показали, что в настоящее
время условно существует два типа политических сил по возрастному
составу: молодежное и пожилое. Тем не менее, активность молодого поколения значительно ниже активности пожилых людей.
Наш кандидат по возрасту принадлежит скорее к молодому поколению ему 46 лет, поэтому необходимо с помощью организационно-массового направления привлечь к выборам как можно больше лиц пожилого и старшего поколения.
Этнопсихологическое своеобразие политической активности избирателей нашей страны определяется такими чертами национального характера как открытость, преобладающая аффилиативная мотивация. Так же присутствует ортодоксальность, эгалитаризм, осторожность, консервативность и пессимизм, «судейский комплекс», приоритет духовного над материальным. Россияне склонны к традиционализму, стабильности и усилению государства. Идея сильного государства сочетается в общественном мнении с ожиданием социальной защиты, стремлением к развитию традиционных российских ценностей и патриотизму. При этом выражение патриотизма у россиян является ярко эмоционально окрашенным и включает в себя любовь к родине, убежденность в ее державном величии и чувство личной принадлежности к ней. – это необходимо учесть при разработке программы, лозунга и логотипа нашего кандидата.
Таким образом, на первом этапе мы сформулировали общую модель стратегии и общие тактические направления нашей предвыборной кампании. Они таковы:
- мы используем организационно-партийную модель и как вспомогательную модель идеального кандидата;
- для осуществления стратегии мы применим в ходе кампании следующие тактические приемы: проведение встреч, телевизионные дебаты по типу «острые вопросы – честные ответы», кампания «от двери к двери», адресная рассылка, создание активного имиджа. «От двери к двери». Наиболее дорогостоящая и наиболее эффективная (при соответствующей организации) акция. На протяжении выборов агитаторы обходят поквартирно свои участки от 1 до 3 раз, их задача обойти все квартиры и убедить максимальное количество избирателей проголосовать за своего кандидата. В процессе работы агитаторы вступают в контакт с жителями, стараются расположить их к себе, раздают агитационную продукцию, выясняют настроения избирателей, формируют благоприятный образ кандидата. В случае необходимомти, они так же занимаются организацией встреч с кандидатом или его доверенными лицами. Акция может носить, как агитационный, так и контрагитационный характер. Проведение акции «от двери к двери» на общефедеральном уровне практически не отличается от ее проведения при выборах в районный совет. По опыту работы – наибольшая эффективность если на каждые 500 избирателей приходится один агитатор;
- политическая реклама в СМИ: имиджевые клипы, биографический фильм о кандидате- В регионах основными инструментами по-прежнему остаются телевидение, радио, газеты. Роль телевидения очевидна и, безусловно, надо пользоваться любой возможностью выступить с экрана;
- реклама в печатных изданиях- Формируют общественное мнение газеты общественно-политических моделей. Необходимо присмотреться к специализированным газетам, рассчитанным на конкретные категории. Если данные опроса на местах свидетельствуют, например, о необходимости работать с пожилыми людьми, а в городе выпускается газета для пенсионеров, то надо обязательно воспользоваться этим инструментом.
Спецвыпуски газет. Через печать осуществлялось формирование определенного имиджа кандидата в депутаты (его человеческое лицо - образование, карьера, хобби, образ хорошего семьянина, заслуги перед жителями города/области, республики/, фото с политическими лидерами). Специальный выпуск газеты представляет собой особый вид агитационной продукции, соединяющий в себе достоинства листовки, плаката и газеты. С одной стороны он позволяет кратко представить кандидата в виде лозунгов, афоризмов, большой фотографии, с другой имеется возможность представить интересующемуся избирателю развернутую программу. Специальные выпуски газет позволяют кандидату в депутаты в достаточной степени полно изложить свои взгляды, вести развернутый монолог с избирателями. Перед технологом стоят четыре вопроса касающееся использования специальных выпусков газет.
- необходимость применения данного средства агитации, его роль в избирательной кампании;
- выбор типа спецвыпуска, либо на базе уже существующего издания, либо издание оригинальной газеты, определение его объема, формата, тиража;
- Содержание, оформление спецвыпуска;
- Количество спецвыпусков, время выхода, способы распространения.
В идеале в ходе избирательной кампании должны быть задействованы все каналы коммуникации, по которым к избирателям может попасть информация о кандидатах на выборные должности. Однако на практике не всегда существуют возможности для этого, приходится выбирать наиболее эффективные, для конкретных обстоятельств проведения кампании, средства агитации, выбирать каналы коммуникации пользующееся наибольшим доверием у избирателей, через которые возможно более полно донести информацию о кандидате, при минимуме затрат. Общероссийские спецвыпуски играют вспомогательную роль в избирательных кампаниях подобного уровня. Единственным выходом из создавшегося положения является издание региональных спецвыпусков местными отделениями партий, либо местными избирательными штабами.
- Наружная реклама и распространение агитационных материалов. Листовка в полной мере «сработает» в том случае, если избавитесь от иллюзии, что в любом случае её обязательно прочитают, лишь бы она попала в руки. Надо листовку таким образом составить и скомпоновать, чтобы человек с первого взгляда оказался в плену. Согласно исследованиям, взгляд читателя начинает просмотр печатной продукции с левого верхнего угла. Значит, там должен начинаться «гвоздь» - лозунг, фото, фамилия. Если в левом верхнем углу удалось привлечь внимание, следует далее так выстраивать материал, чтобы внимание удерживалось при дальнейшем просмотре. Как правило, листовка бывает двусторонней. Надо ли на обороте придерживаться этого правила? Да, ведь листовка может оказаться в руках оборотной стороной. Нередко на обороте размещают полезную и привлекательную для избирателя информацию – календарь, расписание автобусов, телефоны руководителей, служб и так далее. Благодаря такой информации листовка не выбрасывается после прочтения, а «работает» многократно. Современный человек приручен телевидением, его видеорядами. Поэтому роль фото на листовке и плакате очень важна. Обыкновенный портрет кандидата на листовке вряд ли привлечет внимание. Необходимо найти фотографию в движении. В окружении людей, но чтобы кандидат был на первом плане. С живым выражением лица. Старшее поколение помнит классические фотографии и открытки Сталина с девочкой в руках, Ленина с детьми. В них обыгрывается идея сильного доброго человека, который бережет, защищает слабых. Идея сопоставления сильного-слабого не теряет своей актуальности. Можно подумать о фотографии кандидата на фоне, допустим, пенсионеров, больных, молодежи или внимательно слушающего на приеме в сельсовете и так далее. Совместная фотография с известным человеком автоматически поднимает кандидата в глазах избирателя до уровня этой личности.
Листовки: Биографические – с изложением краткой биографии кандидата, создающие желаемый образ последнего.
Программные – с кратким изложением программы.
Агитационная кампания начинается именно с расклейки листовок, всего за время выборов выпустят не менее 3 тиражей листовок, настенная, для раздачи «в руки». Заканчиваться кампания может так же выпуском подобного рода наглядной агитации. В последние дни предвыборной кампании выпустить листовки с антирекламой, материалами компрометирующими конкурентов.
Характерной особенностью листовок является доминирующее желание закрепить образ кандидата с помощью "ключевых сигналов" (портреты сопровожденные фразой типа "это наш кандидат", "это свой человек"), как показала практика лучше воспринимались небольшие по размеру, доходчивые по содержанию, адресные цветные листовки.
Таким образом, построенная на нашей тактике пиар-акция должна дать свои результаты.